摘 要：隨著現(xiàn)在社會的發(fā)展與進(jìn)步，文化發(fā)展快速發(fā)展的基礎(chǔ)上對民族文化的發(fā)展起到非常大的促進(jìn)作用，與此同時(shí)插畫文化也得到了發(fā)展與重視。插畫是我國民族文化中的重要展現(xiàn)之一，同時(shí)又是一種民族風(fēng)格的體現(xiàn)，是我國傳統(tǒng)文化中重要的內(nèi)容之一。傳統(tǒng)文化中的插畫在包裝中的應(yīng)用越來越廣泛，并且?guī)恿税b產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：插畫設(shè)計(jì)；民族風(fēng)格

在進(jìn)行插畫包裝的過程中，需要根據(jù)時(shí)代的需要對插畫進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)重視插畫設(shè)計(jì)中的民族風(fēng)格。社會的發(fā)展要求下，插畫已經(jīng)逐漸成為一種包裝的潮流，并且是民族風(fēng)格重要的展現(xiàn)形式。其中對插畫包裝中將民族風(fēng)格融入其中，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與優(yōu)化，是新時(shí)期發(fā)展時(shí)代的需要以及設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的使命。在插畫設(shè)計(jì)中融入民族風(fēng)格能夠引起消費(fèi)者的共鳴，從而促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購買的興趣，推動消費(fèi)。插畫是我國傳統(tǒng)文化之一，若是在插畫設(shè)計(jì)中缺少民族風(fēng)格，就會導(dǎo)致插畫失去靈魂，對于插畫的應(yīng)用也不會達(dá)到預(yù)期的效果。

1 民族風(fēng)格的插畫在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中的優(yōu)勢

商品的銷售過程中，包裝是其中非常重要的一項(xiàng)步驟，消費(fèi)者觀念在逐漸轉(zhuǎn)變中，重視消費(fèi)品質(zhì)的同時(shí)對保護(hù)也非常重視，增加包裝的投入是促進(jìn)生產(chǎn)消費(fèi)的一種措施。民族文化越來越受到人們的重視與喜愛，特別是在現(xiàn)在民族文化發(fā)展迅速的狀態(tài)下，將民族風(fēng)格的插畫形式放入包裝，不僅能夠豐富包裝的外觀與形態(tài)，還能帶動消費(fèi)者的民族情懷，產(chǎn)生消費(fèi)的意識，促進(jìn)消費(fèi)的進(jìn)步。同時(shí)，民族在風(fēng)格的插畫應(yīng)用到包裝中重要的優(yōu)勢包含：

1.1 豐富的表現(xiàn)手法

對于現(xiàn)在的商品來講，并不缺少多彩的包裝與美麗的設(shè)計(jì)，并且現(xiàn)在的攝影計(jì)劃不斷創(chuàng)新與優(yōu)化，在這樣的發(fā)展背景下，對商品的包裝非常有利。在優(yōu)秀的包裝中更加的突出就需要不斷地融入新的設(shè)計(jì)理念與元素。插畫一直是包裝中應(yīng)用非常廣泛的手法，插畫同時(shí)又是我國傳統(tǒng)文化中的一種，將傳統(tǒng)文化中的民族風(fēng)格融入包裝設(shè)計(jì)中，能夠更加豐富包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法。[1]例如在很多的去濕氣營養(yǎng)品消費(fèi)中都會利用生產(chǎn)的原生態(tài)紅豆等作為包裝，這種能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)的美觀體現(xiàn)出來，在這樣的插畫中融入一些中醫(yī)方面的文化，能夠更加明確的闡述這種產(chǎn)品的作用，提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的好感度，促進(jìn)消費(fèi)者購買的欲望。

1.2 設(shè)計(jì)風(fēng)格更加形態(tài)多樣

很多商品的包裝需要根據(jù)商品的性質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，其中非常明顯的就是對食品的設(shè)計(jì)，其中呈現(xiàn)的特點(diǎn)是形態(tài)多變。因?yàn)槭称返纳a(chǎn)方式不同，同一種性質(zhì)的商品能夠存在與多種體態(tài)中，可以生產(chǎn)成液體、固體或是粉末狀等。根據(jù)不同的體態(tài)對其的設(shè)計(jì)包裝也存在很多的不同，其中應(yīng)用的民族風(fēng)格的插畫也需要進(jìn)行詳細(xì)的設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)形式將設(shè)計(jì)的風(fēng)格變得更加的多樣。

1.3 增加裝飾性的多樣化

因?yàn)椴瀹嬜陨砭褪且环N裝飾的圖形，并且根據(jù)不同的商品生產(chǎn)設(shè)計(jì)的插畫也就有很多的特點(diǎn)，將民族風(fēng)格融入插畫中，更加增顯了插畫的狀態(tài)，將民族特色融入插畫中，活躍了插畫的設(shè)計(jì)概念，將其中的裝飾性變得更加豐富多樣。

2 融入民族風(fēng)格的插畫設(shè)計(jì)創(chuàng)新與探索

根據(jù)時(shí)代的發(fā)展要求，在插畫中逐漸融入民族風(fēng)格的設(shè)計(jì)，不僅對包裝設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)生非常重要的促進(jìn)作用，還能降民族文化體現(xiàn)在包裝上，宣傳民族文化的重要性以及對人們生活的影響，是重視民族文化的一種體現(xiàn)。形態(tài)多樣的插畫對人們具有很強(qiáng)的吸引力，能夠很好地增加人們的視覺效果，給人深刻的印象，保證人們的欣賞水平以及文化水平。并且民族風(fēng)格的插畫還能提升插畫存在的文化價(jià)值，已經(jīng)成為現(xiàn)在包裝行業(yè)中非常適用的方式之一。

2.1 設(shè)計(jì)觀念上進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化

在進(jìn)行保護(hù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中需要不斷的突破設(shè)計(jì)觀念的束縛。將傳統(tǒng)的民間文化與藝術(shù)融入設(shè)計(jì)中，作為一種設(shè)計(jì)的觀念進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅能夠促進(jìn)消費(fèi)，還能加強(qiáng)民族文化的宣傳。民族文化風(fēng)格是社會發(fā)展下的產(chǎn)物，對于人們具有重要的影響。將民族文化中的精華融入插畫的設(shè)計(jì)中，可以將傳統(tǒng)文化中的民族精神進(jìn)行全面的呈現(xiàn)，利用新的設(shè)計(jì)手段將民族精神進(jìn)行宣傳。利用適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)手段與理念將其中的精華提取出來，并且根據(jù)全新的設(shè)計(jì)理念對其進(jìn)行設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出一種新的形態(tài)。從傳統(tǒng)的社會發(fā)展到現(xiàn)在的社會發(fā)展，不管是在生活方式上還是在消費(fèi)觀念上人們都產(chǎn)生了很多的變化，對于商品的包裝設(shè)計(jì)也提出了更多的要求。[2]將民族風(fēng)格融入插畫中，能夠在體現(xiàn)民族特點(diǎn)的基礎(chǔ)上宣傳民族文化，同時(shí)還能帶動人們對于民族文化的共識，提高消費(fèi)者的消費(fèi)。突破傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)觀點(diǎn)，在傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上對民族風(fēng)格中展現(xiàn)的精神進(jìn)行設(shè)計(jì)展現(xiàn)，在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)民族風(fēng)格設(shè)計(jì)的理念，以及鮮明的民族特點(diǎn)，將民族文化中的神秘與古老的氣質(zhì)展現(xiàn)出來，形成一種現(xiàn)代化的表達(dá)形式向人們進(jìn)行表達(dá)，帶動消費(fèi)者的消費(fèi)理念與積極性。

2.2 設(shè)計(jì)思維上進(jìn)行突破

將設(shè)計(jì)理念進(jìn)行創(chuàng)新的基礎(chǔ)上對設(shè)計(jì)思維也需要進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，也需要突破原有的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)，利用民族文化來引出設(shè)計(jì)的理念以及創(chuàng)作上的設(shè)計(jì)靈感，將新的視覺元素融入設(shè)計(jì)中，在設(shè)計(jì)的同時(shí)不僅要強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)，還需要強(qiáng)調(diào)商品的特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)中商品包裝的設(shè)計(jì)不管是在審美的價(jià)值取向方面還是在設(shè)計(jì)的思維與觀點(diǎn)上都存在很多的不同，需要利用多種設(shè)計(jì)風(fēng)格對其進(jìn)行設(shè)計(jì)，既要凸顯出設(shè)計(jì)的核心，又要將民族風(fēng)格體現(xiàn)出來。因?yàn)樵谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)中不僅需要美觀，還需要將商品的特點(diǎn)體現(xiàn)出來，并不單單是一種藝術(shù)創(chuàng)作，帶有濃重的商業(yè)性質(zhì)，所以在設(shè)計(jì)期間就需要更加注意，突破原有的設(shè)計(jì)思維，進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)。在現(xiàn)在的社會發(fā)展中對于時(shí)尚的元素并不稀缺，在插畫設(shè)計(jì)中也是如此。但是將民族風(fēng)格融入插畫設(shè)計(jì)中，能夠更加凸顯插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格與內(nèi)涵。不管是在設(shè)計(jì)的風(fēng)格上還是在畫面的體現(xiàn)上將中國民族藝術(shù)融入其中，能夠很好地體現(xiàn)出插畫設(shè)計(jì)的藝術(shù)特點(diǎn)，還能利用傳統(tǒng)文化在人們心中的地位推動消費(fèi)。將民族文化中的飽滿與豐富的文化展現(xiàn)在插畫設(shè)計(jì)中，將設(shè)計(jì)的理念與文化相融合，以傳統(tǒng)的形態(tài)向人們展現(xiàn)出來。傳統(tǒng)文化對人們的影響非常深遠(yuǎn)，所以在這樣視覺的推動下人們對于產(chǎn)品會產(chǎn)生極強(qiáng)的興趣，深入對其記進(jìn)行了解。

2.3 設(shè)計(jì)語言上進(jìn)行創(chuàng)新

插畫設(shè)計(jì)不僅包含畫面的設(shè)計(jì)，其中還包含語言的設(shè)計(jì)。將民族風(fēng)格設(shè)計(jì)融入插畫設(shè)計(jì)中，能夠很好地帶動人們對于插畫的興趣，但是在設(shè)計(jì)中創(chuàng)新插畫畫面設(shè)計(jì)的同時(shí)還需要進(jìn)行語言上的創(chuàng)新，優(yōu)美的的畫面配合上民族特色的語言才能更加凸顯出民族風(fēng)格在插畫中的中心主題。

3 結(jié)語

將民族風(fēng)格融入插畫設(shè)計(jì)中主要是對民族文化的一種宣傳，同時(shí)還能提升包裝自身的內(nèi)涵，促進(jìn)消費(fèi)。將文化與消費(fèi)相結(jié)合共同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊紅燕.云南少數(shù)民族裝飾插畫元素在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析[J].美術(shù)教育研究，2014（02）：71.

[2] 劉珊珊.分析云南少數(shù)民族裝飾插畫元素在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2015（09）：435.

作者簡介：聶麗（1968—），女，湖北武漢人，碩士，副教授，研究方向：視覺傳達(dá)。