聊城打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“聊勝一籌！”

“放心吃吧，聊城產(chǎn)的！”在今年北京第七屆中國(guó)國(guó)際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)期間，“聊勝一籌！”聊城農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌隆重推出。聊城農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象、知名度和美譽(yù)度正在快速提升。

根據(jù)聊城市制訂的《“聊勝一籌！”品牌標(biāo)識(shí)使用辦法》（暫行），各縣（市區(qū)）和市屬開(kāi)發(fā)區(qū)農(nóng)業(yè)部門(mén)正在篩選各自區(qū)域內(nèi)符合授權(quán)條件的品牌農(nóng)產(chǎn)品，積極推薦當(dāng)?shù)刂饕厣a(chǎn)品申請(qǐng)免費(fèi)使用“聊勝一籌！”品牌標(biāo)識(shí)?！丁傲膭僖换I！”品牌標(biāo)識(shí)使用辦法》規(guī)定的使用條件是：聊城市行政區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)；省級(jí)及省級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)或合作社示范社、家庭農(nóng)場(chǎng)示范場(chǎng)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品及加工產(chǎn)品；農(nóng)業(yè)部門(mén)認(rèn)定的綠色食品或地理標(biāo)志產(chǎn)品，或工商部門(mén)認(rèn)定的地理標(biāo)志證明商標(biāo)，或質(zhì)監(jiān)部門(mén)認(rèn)定的地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，或中國(guó)馳名商標(biāo)、山東省著名商標(biāo)、山東省名牌產(chǎn)品等知名品牌農(nóng)產(chǎn)品，或者同時(shí)正在出口的農(nóng)產(chǎn)品；市場(chǎng)信譽(yù)良好，近三年產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查合格率達(dá)到100%；遵循“聊勝一籌！”品牌使用管理規(guī)定，遵守“聊勝一籌！”產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程和質(zhì)量安全要求。凡是符合上述條件的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)單位，都可通過(guò)所在縣（市區(qū)）農(nóng)業(yè)部門(mén)申請(qǐng)報(bào)名，經(jīng)審核批準(zhǔn)并簽訂使用合同后可免費(fèi)使用。

各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體獲得“聊勝一籌！”品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用權(quán)后，其品牌產(chǎn)品包裝物必須按照規(guī)定印刷制作。品牌標(biāo)識(shí)使用期限2年，市里每2年審核公布一次“聊勝一籌！”品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用授權(quán)單位，期滿(mǎn)前2個(gè)月企業(yè)可以申請(qǐng)延續(xù)使用。使用“聊勝一籌！”品牌標(biāo)識(shí)期間，生產(chǎn)加工主體發(fā)生違法案件、質(zhì)量安全事故、失信違約事件造成較大影響的，經(jīng)市農(nóng)委研究，取消其品牌標(biāo)識(shí)使用資格。

品牌化破題“有效供給不足”

聊城市目前已培育出一大批質(zhì)量過(guò)硬、市場(chǎng)信譽(yù)度高、發(fā)展前景好的農(nóng)產(chǎn)品，贏得了中國(guó)香瓜之鄉(xiāng)、中國(guó)雙孢菇之鄉(xiāng)、魯西黃牛之鄉(xiāng)、中國(guó)阿膠之鄉(xiāng)、中國(guó)鴨梨之鄉(xiāng)、圓鈴大棗之鄉(xiāng)、油用牡丹之鄉(xiāng)和中國(guó)蔬菜第一市等一面面金字招牌。但同時(shí)，也遭遇到了牌子不響、市場(chǎng)不大、效益不高的煩惱，好端端的東西硬是上不了高端市場(chǎng)，只能被當(dāng)成地?cái)傌?，時(shí)不時(shí)還遭遇“賣(mài)難”。

如何解決這道難題？經(jīng)過(guò)深入調(diào)研，聊城市發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品量大質(zhì)高價(jià)不優(yōu)的關(guān)鍵，是缺少與產(chǎn)品品質(zhì)相匹配的整體區(qū)域品牌形象，大家各自為戰(zhàn)，產(chǎn)品知名度低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，消費(fèi)者認(rèn)同度不高。在找準(zhǔn)病根的基礎(chǔ)上，聊城市與浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心合作編制了《聊城市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》。將聊城農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱(chēng)確定為“聊勝一籌！”同時(shí)緊緊抓住農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者最為關(guān)注的質(zhì)量安全問(wèn)題，將品牌口號(hào)確定為“放心吃吧，聊城產(chǎn)的！”

有品有牌，才能提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。聊城市與中國(guó)綠色食品發(fā)展中心簽署合作協(xié)議，開(kāi)辟認(rèn)證“綠色通道”，出臺(tái)獎(jiǎng)補(bǔ)政策，加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)，極大促進(jìn)了“三品一標(biāo)”認(rèn)證數(shù)量增長(zhǎng)。2015年，全市新增“三品一標(biāo)”298個(gè)，總數(shù)達(dá)1066個(gè)，其中綠色食品新增187個(gè)，總數(shù)達(dá)676個(gè)，綠色食品認(rèn)證數(shù)量連續(xù)兩年居全國(guó)地級(jí)市首位，冠縣油桃、冠縣鴨梨、臨清麥黃杏、冠縣靈芝、肖莊韭菜（薹）等5種農(nóng)產(chǎn)品入選《2015年度全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄》。2015年底，聊城市農(nóng)委與北京首農(nóng)集團(tuán)簽署了基地定點(diǎn)采購(gòu)戰(zhàn)略框架協(xié)議，雙方確定以北京首農(nóng)集團(tuán)銷(xiāo)售終端網(wǎng)絡(luò)為載體，實(shí)現(xiàn)聊城品牌農(nóng)產(chǎn)品直供北京。

從“地里生”到“云上行”，“互聯(lián)網(wǎng)+”托起智慧農(nóng)業(yè)

電子商務(wù)，作為一種既時(shí)尚又實(shí)用的銷(xiāo)售模式，已經(jīng)成為聊城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要特征。聊城市實(shí)施了“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)據(jù)開(kāi)放、接口開(kāi)放和平臺(tái)開(kāi)放的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，將智慧農(nóng)業(yè)作為智慧聊城建設(shè)的重要支撐，建立完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯監(jiān)管平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，大數(shù)據(jù)共享。積極對(duì)接阿里巴巴、京東商城等大型電子商務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)“名特優(yōu)新”“三品一標(biāo)”“一村一品”農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，建設(shè)淘寶鄉(xiāng)鎮(zhèn)、淘寶村。同時(shí)，依托新型農(nóng)民科技培訓(xùn)、新型職業(yè)農(nóng)民培育和新型農(nóng)民創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)三大工程，實(shí)施“萬(wàn)名科技人員下鄉(xiāng)”行動(dòng)，建設(shè)農(nóng)業(yè)試驗(yàn)示范基地20處以上，年培訓(xùn)新型農(nóng)民20萬(wàn)人次以上。

茌平縣建立了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺(tái)，全面推開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”致富工程，依托2.67萬(wàn)公頃標(biāo)準(zhǔn)化無(wú)公害蔬菜生產(chǎn)基地，先后注冊(cè)了130多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，3000多戶(hù)農(nóng)村種養(yǎng)、加工大戶(hù)日均發(fā)布信息120多條、交易農(nóng)產(chǎn)品40萬(wàn)元；莘縣依托電商平臺(tái)推廣特色農(nóng)產(chǎn)品，采取“農(nóng)戶(hù)+公司+消費(fèi)者”網(wǎng)上對(duì)接的模式，在淘寶天貓、京東、1號(hào)店等平臺(tái)銷(xiāo)售收入突破1600萬(wàn)元，輻射帶動(dòng)周邊群眾增收致富；高唐縣先后成立了冠泉合、綠色家源和紫霞中草藥種植等專(zhuān)業(yè)合作社，主要針對(duì)蔬菜、苗木、中草藥、肉類(lèi)等在網(wǎng)上的采購(gòu)和銷(xiāo)售，服務(wù)于廣大農(nóng)民，提供放心的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料。

聊城市東昌府區(qū)堂邑鎮(zhèn)路莊村有數(shù)百年葫蘆種植歷史，全村730多戶(hù)，幾乎家家做葫蘆生意，現(xiàn)在是中國(guó)最大的葫蘆產(chǎn)品集散地，名副其實(shí)的中國(guó)葫蘆第一村。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，村里的很多葫蘆加工戶(hù)都開(kāi)了網(wǎng)店，全村網(wǎng)店達(dá)300余家，吸引了10余家物流公司進(jìn)村設(shè)點(diǎn)，工藝葫蘆銷(xiāo)售占全國(guó)工藝葫蘆網(wǎng)上銷(xiāo)售的90%以上，被阿里巴巴認(rèn)定為“淘寶村”，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)基地+消費(fèi)者”的電商模式。

從“地里生”“地邊賣(mài)”，到“搭云梯”賣(mài)四方，電子商務(wù)像春雨潤(rùn)物一般，悄然改變了這里農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)形式。如今，這里許多農(nóng)村通過(guò)自建平臺(tái)，尋求精準(zhǔn)投放，“互聯(lián)網(wǎng)+”、戰(zhàn)略合作、自建電子商務(wù)平臺(tái)、手機(jī)客戶(hù)端等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)應(yīng)用等，農(nóng)村電商發(fā)展形式日漸成熟，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)覆蓋全市8個(gè)縣市區(qū)、35個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、1000多個(gè)村莊。

（本刊綜合）