李蕊娟

給新西蘭 BOSS 取名，意外發(fā)現(xiàn)商機(jī)

馬曉莉 2011 年從復(fù)旦大學(xué)畢業(yè)后，在上海一家企業(yè)當(dāng)翻譯。2012 年 3月的一天，馬曉莉結(jié)識了一位剛從新西蘭來上海開展業(yè)務(wù)的乳品商龐沃爾先生。龐沃爾先生對中文頗感興趣，還提出付費(fèi)請馬曉莉做他的中文老師，并讓馬曉莉給他取個有文化底蘊(yùn)的中文名字。龐沃爾說，先擔(dān)任駐華大使、接著又任澳大利亞總理的凱文·魯?shù)?，因?yàn)槿×藗€很“?！钡闹形拿帧懣宋?，所以讓很多中國人耳熟能詳，他的英文名反倒沒幾個中國人知道。

馬曉莉考慮到龐沃爾先生出生在一個牧羊人家庭，又非常喜歡田園生活，就給他取名“白樂桑”。它會讓人不由自主地聯(lián)想到“失之東隅，收之桑榆”這句話，也有些淡泊“歸隱田園”的意思?！罢媸翘烂睢⑻幸饩沉?！”龐沃爾聽了她的解釋，不禁連連叫好。

后來，白樂桑朋友圈里的老外，都來找馬曉莉替他們?nèi)∶?，而且事后都給三五百元的報酬，這讓馬曉莉驚喜異常。馬曉莉靈機(jī)一動：既然外籍人士如此喜歡取中文名，自己何不將其作為一個職業(yè)來做，開個工作室專門為需求者服務(wù)呢？

設(shè)計“個人品牌”，需要智慧

2012 年 8 月，馬曉莉在浦東租了房子，在裝飾上采用了大紅燈籠、蘇繡、古篆字書法、牡丹圖等，整個房間文化氣息濃厚，充滿中國元素。平時再放古箏或琵琶之類的曲子，對外籍人士來說，走進(jìn)這個神秘空間，在賞心悅目的同時更能感到一種“禪”的意境。

上海的外資公司成千上萬，德國人、美國人、法國人、意大利人等，更是隨處可見，這里的老外少說也有十幾萬，這些都是潛在客戶。馬曉莉原以為自己的工作室開張后，生意一定會應(yīng)接不暇。沒想到，除最初朋友帶人過來捧場熱鬧幾天外，后面光顧者卻越來越少，有時甚至三五天都接不到一單生意。生意完全可以用“慘淡”來形容。

后來，馬曉莉經(jīng)朋友點(diǎn)撥，改變了“守株待兔”的策略，開始在一些外國人比較集中的網(wǎng)絡(luò)論壇上發(fā)帖宣傳：“親愛的外國朋友，如果你長期生活在中國，是否想擁有一個很棒的中文名字呢？其好處有 N 多……”就這樣，MSN、芯源龍網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都留下了她的足跡。女孩還將帖子翻譯成英文版本，便于客戶網(wǎng)友找上她。果然，找準(zhǔn)了方向之后，生意真的很快就來了。

一位在微軟上海分公司工作的美國女孩對馬曉莉說，在美國時，她發(fā)現(xiàn)一些中國人取的英文名很奇怪，外國朋友或潛在雇主要么讀不出或記不住，要么很避諱。她怕自己取中文名時會犯類似的錯誤，所以就大老遠(yuǎn)地跑來，特意請馬曉莉給取個“靠譜又有趣的名字”。

女孩的英文名字發(fā)音，讀起來有點(diǎn)像“陰麗華”，馬曉莉馬上聯(lián)想到在中國古代美女、才女中，就有“班婕妤”和“陰麗華”。由于在姓氏上姓“陰”不如“殷”普及，馬曉莉就給客戶取名為“殷麗華”。這個名字不僅聽起來朗朗上口，美國女孩聽了這段典故后還覺得很有文化底蘊(yùn)，于是，付錢后就高高興興地和馬曉莉道別。第二天，殷麗華把男友也帶來了。

馬曉莉經(jīng)常對客戶說：“名字是你給別人的第一印象，是你的個人品牌。所以，如果你的名字讓大家聽著難受，或者讓大家感到莫名其妙，那么在未來的所有談話、介紹或者關(guān)系中，這個名字都將是個障礙?！?/p>

她還說，給外國人取中國名字，難易程度關(guān)鍵在于文化含量。如果只是追求音似，那很簡單，找到讀音相似并且恰當(dāng)?shù)淖旨纯?。外國人重名的很多，很多人都叫“大衛(wèi)”“約翰”“杰克”，而且一聽就是個老外，那多沒意思。取名可是一件人生大事，其中包含多少文化內(nèi)涵根本無法估量，是很需要智慧的。如果能借一個原汁原味的中國名字，多少傳遞一些文化的內(nèi)容，那名字本身也就不再是一個干癟的稱呼，而可以是一座橋梁，聯(lián)結(jié)來自兩種不同文化的人。對老外來說，擁有一個非常漢化的名字，也是一件很拉風(fēng)的事！

3 年大賺 200 萬，借此傳播中國文化很快樂

馬曉莉印象最深的是，2014 年 3月給一名西方外交官取名。馬曉莉?qū)@位外交官說，漢字把中華民族的思想融入其間，一個個漢字就是一個個故事，里面包含了中國人的思想道德理念，這是任何一種文字所無法比擬的。比如“忠”字，是把心放在中間，意思就是教育人要把心放正，心若不正，就成了口是心非、欺下媚上，就談不上忠誠。再比如“信”字，《說文解字》解釋：“信，誠也。從人，從言，會意?！本褪亲鋈艘v信譽(yù)、講真話?！靶拧笔侵袊糯裎拿鞯闹饕獌?nèi)容之一，孔子主張信義，他有“與朋友交而不信乎”的箴言。老子有“信言不美，美言不信”的哲語。從古至今，“信”成為品行端正之人的重要標(biāo)志，也是中國人為人處世的行為規(guī)范。

后來馬曉莉給他取了個“韓忠信”的名字，客戶相當(dāng)滿意。本來取一個中文名的費(fèi)用根據(jù)難易程度，一般收取300—1000 元人民幣不等，沒想到客戶竟很大方地給了她 1000 美元！他認(rèn)為馬曉莉?yàn)橹冻龅闹腔?，值這個價。

受此啟發(fā)，后來馬曉莉給客戶取名時，不僅讓人為其刻四方篆章，還為對方設(shè)計藝術(shù)簽名?？梢韵胂螅?dāng)生意伙伴或下級看到他們?yōu)t灑的中文簽名發(fā)出嘖嘖贊嘆時，客戶心里該有多自豪！當(dāng)然，增加這些服務(wù)項目后，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)隨之提升到 300—1000 美元不等。盡管收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一下就提高了 6 倍多，客戶的最大反應(yīng)卻是更高興！

幾乎所有跨國公司上海區(qū)的總裁都有自己的中文名，其中多數(shù)都是馬曉莉的創(chuàng)意。如麥當(dāng)勞前任總裁施樂生、GE 總裁羅邦民、路虎總裁狄思豪。合資企業(yè)中錄華納的總裁 TonyVaughan（托尼·凡汗），中文名不是音譯的“范東尼”，而是有個更中國化、意味悠長的名字“方東林”。他說，希望公司業(yè)務(wù)如東方的樹林，越發(fā)茂盛。看來CEO 們的小小中文譯名里，還蘊(yùn)含著豐富的“本土化”想象空間。

普通外籍員工取中文名就要輕松一些，馬曉莉在和他們交流時，常能碰撞出不少火花。比如 2015 年春天，某公司員工建設(shè)部門新來的荷蘭人請她幫家人起中文名，馬曉莉?yàn)槠涮蛢蓚€兒子 取名 ：韓雅嵐（Elsa）、 韓嚴(yán)達(dá)（Xander）、韓硯池（Jens）。還有個名字得來不易，馬曉莉也特別喜歡。一位中年女老板的原名叫 Katia（卡緹雅），緹雅倒是個不錯的名字，但是重音節(jié)（Ka）又被她省掉了；當(dāng)馬曉莉在電腦上準(zhǔn)備敲出“凱緹”這個名字的時候，偉大的拼音輸入法顯示了它獨(dú)特的優(yōu)越性，它居然提醒了她漢語里有“愷悌”這個詞！百度一下，馬上知道它是“和樂平易”的意思，底下列了一串經(jīng)典著作的出處。好名字，有內(nèi)涵。只是一點(diǎn)，馬曉莉嫌它不夠女性化，聽著像男名。于是變“悌”為“媞”，女性特征明顯，意思也是很好的。而且這么一改，去聲變陽平，讀起來更加神采飛揚(yáng)！再加上一個霸氣的姓———龍，這個名字成為她的得意之作！

在馬曉莉的工作室里，擺放著很多古書：從《論語》到《菜根譚》，從《史記》到《紅樓夢》《西廂記》，以及紀(jì)曉嵐的《閱微草堂筆記》等林林總總，可以說中國幾千年的文化精華都囊括其中。讀了那么多書，也許是厚積薄發(fā)的原因，所以她才能想出無數(shù)個又“帥”又“酷”的名字。