齊會(huì)濱

摘 要：20世紀(jì)中期，廣播電視事業(yè)開始逐漸成為我國(guó)一種新型的傳播媒介，尤其是隨著改革開放的不斷推進(jìn)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平和人們的生活水平日益提高，廣播電視事業(yè)在文化傳播和信息傳遞等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，并且逐漸朝著產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。然而新媒體時(shí)代給我國(guó)的廣播電視帶來(lái)了巨大的沖擊，本文分析了我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新媒體時(shí)代；現(xiàn)狀與發(fā)展

21世紀(jì)以來(lái)，新媒體在全國(guó)范圍內(nèi)得到了空前的發(fā)展，廣泛應(yīng)用于文化傳播和信息傳遞中，這使我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)在一定程度上受到了巨大的沖擊，遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。因此我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)不得不開始一步步提升自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，首先應(yīng)當(dāng)認(rèn)清我國(guó)廣播電視行業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，找出存在的一系列問(wèn)題并且實(shí)施有效的改善措施，只有這樣才能保證我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

1 我國(guó)廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)在改革開放的大背景下正發(fā)生著巨大的歷史變革，而且也取得了巨大的成就。在廣播電視產(chǎn)業(yè)的影響下，人們可以輕輕松松見到昔日難見的精神盛宴，無(wú)論是城鎮(zhèn)還是鄉(xiāng)村，居民都可以隨時(shí)都可以分享到最新的信息和新聞，廣播和電視逐漸成為中國(guó)老百姓的“家常便飯”，而且為人們帶來(lái)最顯著、最愉悅的實(shí)惠，并且為人們的精神文化生活帶來(lái)了更加豐富多彩的內(nèi)容。近年來(lái)，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的總收入得到了巨大的進(jìn)步，據(jù)報(bào)道2011年高達(dá)2894.79億元，同時(shí)我國(guó)廣播電視行業(yè)在廣告方面也取得了巨大的收獲，廣告收入獲得大幅度增長(zhǎng)，廣告資源的價(jià)值也在不斷增加，除廣告外，有線網(wǎng)絡(luò)和電影票房的年收入在我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)總收入中也占有很大的比率，目前我國(guó)有線廣播電視用戶和數(shù)字電視用戶的數(shù)量得到了飛速的增長(zhǎng)。

二十一世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)得到了全面的發(fā)展，并且實(shí)現(xiàn)了全面的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在公益、融合和創(chuàng)新等方面取得了巨大的進(jìn)步。隨著政府的管理和引導(dǎo)作用的加強(qiáng)，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中擁有了重要的推動(dòng)力，因此發(fā)展的較為順利；其次，在宣傳推廣方面，廣播電視在創(chuàng)新方面獲得了較為理想的成果，而且數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新媒體的融合也促進(jìn)了我國(guó)廣播電視的發(fā)展；隨著國(guó)際交流與合作的深入，我國(guó)的廣播電視行業(yè)在國(guó)際上的宣傳推廣能力建設(shè)取得了一定的成效。與此同時(shí)，現(xiàn)階段我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)還存在著一定的問(wèn)題需要引起重視，因?yàn)檫@些問(wèn)題對(duì)于我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的阻礙作用。

2 我國(guó)廣播電視發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

2.1 缺乏專業(yè)性的人才

有研究表明，目前廣播電視行業(yè)相關(guān)人才重度緊缺，但是實(shí)際上，廣播電視行業(yè)的從業(yè)人員人數(shù)并不少，但是人才的種類過(guò)于單一，造成這種局面的主要原因是廣播電視行業(yè)對(duì)于工作人員更加偏重于傳統(tǒng)的專業(yè)技術(shù)，因此招攬人才時(shí)要求過(guò)于單一，這也造成了從業(yè)人員具有一定的單一性。近年來(lái)，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)得到了迅速的發(fā)展，而傳統(tǒng)的廣電人才已經(jīng)難以滿足新型市場(chǎng)和技術(shù)下的人才需求，因此如何適應(yīng)新形勢(shì)下廣播電視數(shù)字化的技術(shù)革命的發(fā)展需求，還需要引進(jìn)更多懂得戰(zhàn)略規(guī)劃和項(xiàng)目管理的復(fù)合型優(yōu)秀人才。

2.2 資源配置不合理

目前，廣播電視行業(yè)在資源的配置方面存在較大的問(wèn)題，大多數(shù)電視臺(tái)或者電視節(jié)目一味的追求經(jīng)濟(jì)效益，甚至為達(dá)目的而盲目的模仿那些受到好評(píng)或收視率較高的電視節(jié)目來(lái)?yè)寠Z電視市場(chǎng)，這種做法不僅使許多的電視節(jié)目出現(xiàn)雷同，造成觀眾的視覺疲勞，也在很大程度上造成了資源的浪費(fèi)。與此同時(shí)，還有一部分電視臺(tái)的資源相當(dāng)缺乏，由于資金有限，無(wú)法引進(jìn)優(yōu)秀的節(jié)目，更沒有能力制作優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，因此難以吸引足夠的觀眾，沒有收視率，更難有經(jīng)濟(jì)效益。

2.3 新媒體的發(fā)展給廣播電視造成了危機(jī)

在新型市場(chǎng)形勢(shì)下，廣播電視行業(yè)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，因?yàn)榇嬖谥欢ǖ臏笮裕y以將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與廣播電視的發(fā)展緊密聯(lián)系起來(lái)，更沒有辦法將現(xiàn)代科技進(jìn)行有效的利用，因此隨著新媒體的興起和廣泛應(yīng)用，廣播電視行業(yè)的發(fā)展遇到了危機(jī)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使廣播電視的觀眾越發(fā)減少，嚴(yán)重影響到廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

3 我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

3.1 引進(jìn)和培養(yǎng)復(fù)合型人才

對(duì)于各個(gè)方面產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，人才的重要性可想而知，因此對(duì)于目前廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)最重要的就是認(rèn)識(shí)到人才戰(zhàn)略的重要性，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，廣播電視產(chǎn)業(yè)的體制改革和人才戰(zhàn)略的實(shí)施刻不容緩。為了適應(yīng)廣電事業(yè)的發(fā)展需求，應(yīng)當(dāng)完善人才選聘制度，不僅要發(fā)掘身邊的人才，更要不斷引進(jìn)專業(yè)人才，充實(shí)人才隊(duì)伍，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)開設(shè)定期的培訓(xùn)和進(jìn)修，并且設(shè)立公平公正公開的獎(jiǎng)懲制度，努力提高工作人員的專業(yè)水平和工作能力。

3.2 完善廣播電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)體系

我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系改革的主要目的是打破市場(chǎng)壟斷，并且建立起開放、有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，同時(shí)建立起一個(gè)充滿活力的運(yùn)行和管理體制。對(duì)于我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)資源配置的不合理現(xiàn)象以及資源浪費(fèi)等問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相應(yīng)的政策，合理配置節(jié)目資源，將眾多生產(chǎn)要素進(jìn)行優(yōu)化組合，同時(shí)增加創(chuàng)新性，出品更多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，提高廣播電視的吸引力，增加觀眾對(duì)于廣播電視產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和喜愛。

3.3 促進(jìn)新媒體與廣播電視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展

目前新媒體發(fā)展迅速，而且對(duì)于廣播電視行業(yè)來(lái)說(shuō)新媒體的發(fā)展是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，因此可以通過(guò)廣播電視媒體與新媒體的結(jié)合發(fā)展，即跨媒體發(fā)展來(lái)促進(jìn)廣播電視行業(yè)的進(jìn)步。所謂的跨媒體發(fā)展，實(shí)際上是一種從單一媒體經(jīng)營(yíng)向混合媒體經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，即實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、雜志和廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)等媒體的相互滲透和經(jīng)營(yíng)。我國(guó)的媒體在我國(guó)管理體制的影響下，一直以來(lái)都是單一媒體的運(yùn)行形勢(shì)，各個(gè)媒體之間存在非常明顯的界限，因此打破這種局面是非常必要的，跨媒體經(jīng)營(yíng)模式有助于我國(guó)廣播電視行業(yè)更好的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善和發(fā)展，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)雖然面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但是與此同時(shí)也存在著巨大的機(jī)遇以及發(fā)展空間。21世紀(jì)是一個(gè)充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代，廣播電視產(chǎn)業(yè)是一種傳統(tǒng)媒體，因此為了滿足人們以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的要求，應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行不斷地開拓和創(chuàng)新，對(duì)其體制和內(nèi)容不斷進(jìn)行完善，同時(shí)引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和管理制度，促進(jìn)我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)

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