何強(qiáng)　閆帥南

內(nèi)容提要 本文認(rèn)為，移動(dòng)視頻直播與嚴(yán)肅新聞的結(jié)合，將使得傳統(tǒng)媒體在與新媒體的競爭中，獲得彎道超車的機(jī)會(huì)。但這需要傳統(tǒng)媒體解決技術(shù)、人才等現(xiàn)實(shí)問題，并付出必要的學(xué)習(xí)、超車成本。

關(guān)鍵詞 視頻直播 直播新聞 新華社 客戶端

近段時(shí)間，視頻直播以迅雷不及掩耳之勢(shì)成功躋身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。相對(duì)于“有圖有真相”的時(shí)代，視頻直播全息表達(dá)，聲畫兼?zhèn)?，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，觀賞體驗(yàn)更好……這些成為直播吸引觀眾的重要特點(diǎn)，不少直播類APP雨后春筍般出現(xiàn)。

不同的內(nèi)容形態(tài)都在尋求與直播的結(jié)合，新聞報(bào)道無疑也非常適合直播。2016年上半年，直播成為移動(dòng)新聞客戶端的重點(diǎn)探索方向。從普通視頻到現(xiàn)場(chǎng)直播、從圖文直播到視頻直播，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，視頻直播正從普通配置上升為爭奪焦點(diǎn)，成為各新聞資訊平臺(tái)競爭的著力點(diǎn)。直播除了改變?nèi)藗兊膴蕵贩绞剑苍谇娜桓淖冃侣劕F(xiàn)場(chǎng)的定義。

一、視頻直播成為最契合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞形式

相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)道模式，移動(dòng)視頻直播新聞?dòng)腥缦聨讉€(gè)特點(diǎn)或者優(yōu)勢(shì)。首先。新聞報(bào)道對(duì)時(shí)效性的要求高，需要第一時(shí)問讓受眾了解事情最新進(jìn)展。在這方面.視頻直播能完整清晰還原新聞事件的本來面貌。其次，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感。視頻直播充分調(diào)動(dòng)了人體聲音、視覺的雙重感官，讓受眾有身臨其境的感覺，這比傳統(tǒng)的文字、圖片和視頻報(bào)道等形式更直接。形成更強(qiáng)烈的事件代入感。第三，視頻直播比文字報(bào)道的真實(shí)性更高，更能貼近新聞報(bào)道要求的客觀性、真實(shí)性原則。

搭載上視頻直播的新聞客戶端給用戶提供了更具時(shí)效性、現(xiàn)場(chǎng)感和多角度的信息，因此視頻直播成為最契合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞形式。

今年年初，新華社客戶端3.0版推出了“現(xiàn)場(chǎng)新聞”，其核心理念，就是在新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)抓取盡可能多的現(xiàn)場(chǎng)要素，通過各種報(bào)道樣式，把新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)全息化、立體式地呈現(xiàn)給受眾。

最近的一次北京汛情報(bào)道，新華社客戶端從7月20日早晨9：30起，推出了#北京暴雨#現(xiàn)場(chǎng)新聞，不斷更新暴雨的最新視頻，并以時(shí)間軸的方式收集整理各方的實(shí)時(shí)信息。所有的動(dòng)態(tài)都可以在屏幕上一目了然。這只是本輪從南到北汛情視頻直播的一個(gè)縮影。今年全國兩會(huì)開始，視頻直播已然成為資訊平臺(tái)及新聞客戶端升級(jí)配置的發(fā)力點(diǎn)。

新華社客戶端“現(xiàn)場(chǎng)新聞”構(gòu)建了內(nèi)容上的核心競爭力，通過一部手機(jī)，經(jīng)過認(rèn)證的新華社客戶端用戶，便能夠參與發(fā)起現(xiàn)場(chǎng)視頻等多媒體直播，并經(jīng)編輯部加工后形成新聞產(chǎn)品。結(jié)合用戶的參與，新華社客戶端不再只是信息展示端，同時(shí)還是采集端。在今年春運(yùn)啟動(dòng)的第一天，新華社客戶端就推出一系列視頻直播報(bào)道，依靠的就是手機(jī)等簡單裝備。在新聞生產(chǎn)流程中引入受眾參與.使新華社客戶端在競爭中成功突圍，大大拓展了新聞采集網(wǎng)絡(luò)。

實(shí)時(shí)資訊推送的強(qiáng)時(shí)效性一直是新聞客戶端的一大優(yōu)勢(shì)，而視頻直播能夠在第一時(shí)間傳播更生動(dòng)和豐富的信息。在這個(gè)理念下，新華社客戶端的“現(xiàn)場(chǎng)新聞”類稿件是區(qū)別于圖文、組圖、視頻等一般性稿件的一款全息化、直播態(tài)的融合型信息流。

同時(shí)，視頻直播作為一種對(duì)技術(shù)、內(nèi)容和平臺(tái)都有較高要求的新聞形態(tài)，實(shí)際上考驗(yàn)的是媒體平臺(tái)綜合水準(zhǔn)。“現(xiàn)場(chǎng)新聞”在形態(tài)上，匯集了文字、音頻、圖片、視頻、直播流、HS等多種報(bào)道形式，卡片式混排、流線型展示、富媒體為主，信息容量大；在制作上，它實(shí)現(xiàn)了在線式采編發(fā)、前方記者即拍即傳、后方編輯邊審邊發(fā)，端內(nèi)溝通、線上指揮、網(wǎng)狀采集、協(xié)同作戰(zhàn)；在時(shí)態(tài)上，采用直播態(tài)報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)第一時(shí)間碎片化上傳，用戶只需刷新，就能行進(jìn)式掌握事件發(fā)展的每一步；在語態(tài)上，推崇直接式表達(dá)，把鏡頭更多地對(duì)準(zhǔn)當(dāng)事人和事實(shí)，減少轉(zhuǎn)述和總結(jié)，提倡口語化、通俗化表述，減少信息丟幀走樣；在信源上，主張開放式吸收，信息無論來自其他媒體、自媒體還是網(wǎng)友，凡是經(jīng)審核真實(shí)、有用的，都可以被納入“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的信息流，共同為報(bào)道服務(wù)。

以移動(dòng)直播技術(shù)作為突破口，切中時(shí)下娛樂直播存在的低俗頑疾和內(nèi)容無法沉淀的困擾，可幫助傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步推進(jìn)與新興媒體在內(nèi)容、形式、平臺(tái)、渠道和管理上的融合。

二、視頻直播的“阿喀琉斯之踵”

移動(dòng)視頻直播被各個(gè)資訊客戶端視為富礦，成為爭奪的戰(zhàn)略高地。并且，隨著用戶規(guī)模越來越大，這種爭奪力度也不斷加大。移動(dòng)直播的特點(diǎn)是快速反應(yīng)、應(yīng)用靈活，沒有太高的制作門檻。但同時(shí)我們也應(yīng)該看到，目前移動(dòng)端視頻直播的一些弊端也逐漸顯現(xiàn)。

在傳統(tǒng)廣電媒體階段，視頻直播一般都會(huì)有傳統(tǒng)的演播室和主持人的同步解說，這樣觀眾就能在第一時(shí)間了解視頻直播的議題和主要內(nèi)容，但是在移動(dòng)視頻直播中基本上沒有演播室和主持人，而是由單個(gè)人在鏡頭中進(jìn)行講解，因此，對(duì)視頻內(nèi)容的理解只能依靠用戶本身，這大大加重了用戶在視頻觀看過程中的負(fù)擔(dān)，因?yàn)橛脩舯仨氃谟^看視頻直播的同時(shí)了解視頻的相關(guān)信息。

國內(nèi)新聞客戶端，尤其是傳統(tǒng)媒體客戶端跟社交媒體結(jié)合度還不夠，在用戶參與度和推廣方面都比較欠缺。今年春運(yùn)期間，騰訊與澎湃聯(lián)合發(fā)起春運(yùn)直播，啟用2輛直播車、6路直播信號(hào)，創(chuàng)造連續(xù)120個(gè)小時(shí)不間斷視頻直播的紀(jì)錄。這是一次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻直播新樣態(tài)的創(chuàng)造，是對(duì)直播“內(nèi)容+平臺(tái)”合作模式的嘗試。目前大多數(shù)移動(dòng)視頻直播還停留在以單向傳播為主的階段，雖然有些彈幕和評(píng)論可以互動(dòng)，但太過實(shí)時(shí)的互動(dòng)無法讓社交關(guān)系沉淀和擴(kuò)散。

如何解決這一缺陷？國外媒體的做法可以借鑒?！都~約時(shí)報(bào)》忙著在Facebook上玩直播，《華盛頓郵報(bào)》忙著給Apple News制作專屬內(nèi)容。國外傳統(tǒng)媒體已經(jīng)看清現(xiàn)實(shí)，與互聯(lián)網(wǎng)新媒體不是誰消誰漲，而是如何分享逐漸龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶市場(chǎng)。

相對(duì)于如火如荼的網(wǎng)絡(luò)視頻直播，新聞?lì)惖囊苿?dòng)視頻直播還處于較為初級(jí)的階段，有些仍是半傳統(tǒng)、半移動(dòng)的報(bào)道模式，在推廣及運(yùn)營方面也沒有專門的團(tuán)隊(duì)進(jìn)項(xiàng)運(yùn)作，在技術(shù)階段還不足夠強(qiáng)大，這是現(xiàn)有移動(dòng)視頻新聞直播存在的主要問題。

三、新聞視頻直播的彎道超車

無論是百度、阿里巴巴、騰訊三大巨頭，還是新浪、樂視、網(wǎng)易，都已涉足移動(dòng)直播領(lǐng)域。新聞?lì)惖囊曨l直播從屬于網(wǎng)絡(luò)直播，新聞視頻直播要有進(jìn)一步的發(fā)展，不能采取跟網(wǎng)絡(luò)直播一模一樣的方法，可能不需要那么“網(wǎng)紅”，畫風(fēng)也不盡相同，尤其是對(duì)于一些傳統(tǒng)媒體來講，其特殊的播發(fā)、報(bào)道機(jī)制，需要一些適合自身發(fā)展的路徑才能實(shí)現(xiàn)彎道超車。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是立身之本。視頻直播作為當(dāng)下最熱的媒體傳播形態(tài)風(fēng)光無限，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都蜂擁而入?，F(xiàn)在的移動(dòng)視頻直播很像電視早期發(fā)展的階段，雜亂無章，野蠻生長。但所有形態(tài)的本質(zhì)，都還是為內(nèi)容服務(wù)。媒體要想在直播中“彎道超車”，須持續(xù)_生地生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容，要將好的內(nèi)容沉淀下來在移動(dòng)直播上播出，這將很好地解決用戶對(duì)于直播內(nèi)容預(yù)期的問題。另一方面，好的作品和內(nèi)容也可以借助網(wǎng)絡(luò)直播與用戶產(chǎn)生社交情感的共鳴，建立情感聯(lián)系，否則一切有關(guān)直播的前景都是空談。只有真的做出差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，直播平臺(tái)才能脫穎而出。

終有一日，移動(dòng)直播帶來的新鮮感會(huì)減弱和消散，媒體人面對(duì)的最大挑戰(zhàn)，依然是如何講好故事、塑造自身獨(dú)特性、吸引受眾，而這，需要靠一次次的實(shí)踐去推動(dòng)、積累和驗(yàn)證。在現(xiàn)有的傳播體系和框架內(nèi)，主流網(wǎng)絡(luò)媒體和題材能否創(chuàng)造出新的玩兒法和路徑，觀眾是否買賬，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

視頻直播與社交相結(jié)合。在美國，最早興起的移動(dòng)直播平臺(tái)Merrkat，已經(jīng)因?yàn)闆]有強(qiáng)有力的社交平臺(tái)做支撐，基本放棄了移動(dòng)視頻直播。而在中國，競爭、分化、差距正在發(fā)生。

新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體一直致力于將受眾變成用戶的轉(zhuǎn)型，與社交媒體的合作，可以精確掌握用戶的數(shù)據(jù)、需求和反饋，對(duì)內(nèi)容制作、渠道拓展、跨界營銷都起到了積極作用。這方面，騰訊憑借其強(qiáng)大的社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，是國內(nèi)新聞視頻直播與社交相結(jié)合較好的一個(gè)。

從歐美國家的現(xiàn)狀來看，F(xiàn)acebook在全世界擁有15億活躍用戶，在推廣視頻直播方面具有獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。試想一下傳統(tǒng)媒體在社交平臺(tái)進(jìn)行直播報(bào)道，大量吸粉之外，還增加了媒體話語權(quán)，而視頻直播也會(huì)進(jìn)一步延長用戶在社交平臺(tái)的滯留時(shí)間。這對(duì)媒體和社交平臺(tái)都是一種共贏和多贏。

技術(shù)和人才開啟新的媒介圖景?！皟晌⒁欢恕睅缀醭蔀槟壳爸袊鴤鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的標(biāo)準(zhǔn)配置。但是，技術(shù)更迭帶來的變量，仍讓傳統(tǒng)媒體措手不及。技術(shù)的發(fā)展必然帶來媒介形態(tài)的變革與創(chuàng)新，而移動(dòng)直播、VR等新技術(shù)以及相關(guān)復(fù)合型人才，有可能在不遠(yuǎn)的未來為我們開啟全新的媒介圖景，這其中最突出的就是當(dāng)下火熱的VR。

VR這種直播將讓扁平的圖像變得飽滿和豐富，給觀眾帶去身臨其境的感受。逼真的情景將提升用戶的興趣和互動(dòng)欲望，最終實(shí)現(xiàn)直播質(zhì)量升級(jí)。（作者何強(qiáng)和閆帥南均是新華社新媒體中心新媒體二部副主任）