5月6日，由著名導(dǎo)演吳天明執(zhí)導(dǎo)的《百鳥朝鳳》在全國公映，7天累計(jì)票房300多萬，同日上映的《美國隊(duì)長3》一周票房突破1.4億。12日晚，制片人方勵(lì)在微博上直播《百鳥朝鳳》的宣發(fā)心路歷程，對(duì)院線經(jīng)理說：“一年有五十來個(gè)周末可以讓你們?nèi)ベ嶅X，就這個(gè)周末為我們?cè)黾右稽c(diǎn)排片吧，這是我們最后的機(jī)會(huì)了。如果你能夠在這個(gè)周末給我們排一場黃金場，老方立馬給你磕頭，給你下跪，你信不信？……為了吳天明導(dǎo)演的心愿，為了觀眾，我愿意跪求你們。……希望大家能在微博、朋友圈上推薦一下《百鳥朝鳳》?！?/p>

方勵(lì)下跪后，影片排片由原來的1%飛躍至7.4%以上，上座率一度高達(dá)36%。截至5月31日，中國票房網(wǎng)顯示《百鳥朝鳳》累計(jì)票房為8034.9萬。

有網(wǎng)友說，“中國電影人真矯情，下跪就是道德綁架”?！度嗣袢?qǐng)?bào)》發(fā)表評(píng)論稱，下跪的做法不僅丟了文人的尊嚴(yán)，還連帶了損害了中國電影應(yīng)有的驕傲，做法不高明。對(duì)于自己跪求排片強(qiáng)力助攻《百鳥朝鳳》票房逆襲，方勵(lì)說下跪是出于本能，感動(dòng)卻不屈辱，更不在意外界所說的“道德綁架”。

點(diǎn)擊 解決文藝片的排片問題路漫漫，《百鳥朝鳳》的問題卻近在眼前。這一跪，是無奈，也是救急。不管怎樣，方勵(lì)下跪效果立竿見影，這一跪跪出了8000多萬的票房。新浪新聞發(fā)起的對(duì)“制片人跪求排片”調(diào)查中，近六成網(wǎng)友覺得“值”。有人認(rèn)為方勵(lì)下跪既不悲情，也非示弱，不過是在商言商制造話題的營銷手段，是藝術(shù)電影悲情牌的一種升級(jí)版本罷了。