陸洋

法國都彭：源自于1872年的創(chuàng)新革命家

說起打火機(jī)，許多人都把美國視作打火機(jī)的誕生之地，實(shí)際上，這種會冒火的小玩意兒卻是起源于英國。

1917年，第一次世界大戰(zhàn)期間，英國一些煙草商店門口出現(xiàn)了一張很奇怪的招貼畫，一位士兵嘴里叼著卷煙，一手握著來福槍，另一只手里卻捏著一個(gè)會冒火的小玩意兒。不知底細(xì)的人以為英軍又推出了什么新式武器，其實(shí)，那不過是最早的打火機(jī)。

都彭的貢獻(xiàn)，就是把打火機(jī)的品質(zhì)發(fā)揮到了極致。擁有一款奢侈打火機(jī)對所有追求品質(zhì)的男士來說是夢寐以求的。當(dāng)手中的打火機(jī)變成一款藝術(shù)品，吸煙也變成一種享受，都彭創(chuàng)造了符合這樣訴求的打火機(jī)。

都彭的創(chuàng)始人Simon Tissot Dupont的一生就是一個(gè)勵志故事，這位出生于法國阿爾卑斯山下的Savoie的磨坊主之子18歲就來到了巴黎，投奔了自己的攝影師叔叔Francois，從助手做起，聰明的Simon很快掌握了攝影技術(shù)并適應(yīng)了巴黎生活，并迅速建立了貴族階層的顧客群，甚至成為拿破侖三世的御用宮廷攝影師。

每個(gè)勵志青年的奮斗史都不可能一帆風(fēng)順，受法國普魯士戰(zhàn)爭影響，Simon和叔叔被迫關(guān)閉了攝影工作室離開了巴黎。之后他回到巴黎，先后嘗試了幾次投資，都以失敗告終。

Simon始終認(rèn)為對最精美商品的需求是巴黎上層社會永久的需求，1876年，他決心建立一個(gè)手工皮具工坊。工坊大受歡迎，成為當(dāng)時(shí)巴黎上層社會的摯愛。這就是都彭的前身。

后來，Simon Tissot Dupont將自己的兩個(gè)兒子分別送到英國的著名奢侈品百貨店哈羅德以及德國制皮大師Liechtennfeld的工坊學(xué)習(xí)。兩個(gè)兒子學(xué)成歸來后，都彭如虎添翼，他們的顧客甚至擴(kuò)展到巴黎最奢華和最古老的百貨公司——盧浮宮百貨和樂蓬馬歇百貨。

在當(dāng)時(shí)，都彭的手工藝人聲名赫赫，每天都有很多競爭者守在工坊外企圖挖墻腳，最終，為了保護(hù)自己的團(tuán)隊(duì)，都彭兄弟在自己的家鄉(xiāng)——遠(yuǎn)離巴黎的FAVERGES開了第二家工坊。

在兩人的努力下，第二家工坊也獲得了極大的成功。甚至連卡地亞的掌舵人和英國王室珠寶商ASPREY都是都彭忠實(shí)的擁躉。在發(fā)展中，都彭在行李箱上創(chuàng)新性的運(yùn)用了漆的鋁合金。如何在金屬上使用最頂尖的漆工藝成了都彭兄弟當(dāng)時(shí)的難題和以后的殺手锏。

這個(gè)技術(shù)在之后成就了都彭最為重要的一批訂單。受印度帕蒂亞拉邦主之委托，工坊用了三年打制了100套以中國漆制作而成的晚宴包，并且每個(gè)晚宴包內(nèi)需配有一枚純金打火機(jī)。

二戰(zhàn)下的打火機(jī)生意遭遇現(xiàn)代危機(jī)

正當(dāng)都彭的生意如日中天的時(shí)候，二戰(zhàn)爆發(fā)了，都彭面對著原材料緊缺和運(yùn)輸困難的局面，原本如雪片般的訂單也受到戰(zhàn)爭的影響。都彭兄弟選擇生產(chǎn)既不耗費(fèi)原材料又對手工藝有極高要求的產(chǎn)品——打火機(jī)，來渡過這次難關(guān)。

著名的都彭打火機(jī)誕生了。都彭隨即發(fā)明了世界上最輕的打火機(jī)，并在1941年推出了汽油打火機(jī)，在打火機(jī)的底部設(shè)計(jì)了加油孔，這一經(jīng)典設(shè)計(jì)被沿用了12年。戰(zhàn)后，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，都彭的打火機(jī)訂單仍然絡(luò)繹不絕。其運(yùn)用了金、銀、銅等貴金屬材質(zhì)，并采用獨(dú)特的金銀工藝和中國漆工藝，每一個(gè)打火機(jī)都需要超過100工時(shí)的手工制作，一如既往地成為了奢侈品的象征。

1950年，都彭家族的第三代接過了權(quán)杖，Lucien Dupont的兒子ANDR成為了掌舵人。為了紀(jì)念為都彭做出巨大貢獻(xiàn)的父親和叔叔，他開始采用雙D標(biāo)志。

1960年，歐洲涌現(xiàn)出各種思潮。因?yàn)槎寂淼臉?biāo)志與社會成功畫上了等號，越來越多的人想要擁有一只都彭打火機(jī)。都彭也不再只是紳士的選擇，女性主義的購買者成為都彭新的客戶群體。由此，都彭進(jìn)入了“ICON”時(shí)代。

雖然在過去的一百多年里，都彭受到了法國皇帝、各國政要和貴族的青睞。但是十多年前，品牌一度偏離了軌道，陷入了發(fā)展困境。1999年至2006年期間，都彭平均每年虧損將近1億美元，甚至瀕臨破產(chǎn)。

不過，自Alain Crevet2006年擔(dān)任品牌的CEO以來，都彭公司的表現(xiàn)逐漸好轉(zhuǎn)。2010年，都彭的銷售額達(dá)到了5000萬歐元，并逐漸恢復(fù)了盈利能力。

這位拯救了都彭的CEO接受了媒體采訪時(shí)說：“在我加入之初，我發(fā)現(xiàn)品牌的門店里有著大量成衣。都彭擁有許多大型門店，但是里面的商品卻缺乏歷史感?！?Alain Crevet說道：“這樣的策略不適合都彭，因此我在第一年里就停止繼續(xù)生產(chǎn)成衣，并關(guān)閉了7家門店。我希望能夠?qū)Ｗ⒂谖覀兩瞄L的領(lǐng)域。”

在Alain Crevet的領(lǐng)導(dǎo)下，都彭重新開始制作高檔打火機(jī)和鋼筆，并逐漸重新開展之前放棄的皮革制品業(yè)務(wù)。

2007年，Sarkozy（薩科齊）當(dāng)選法國總統(tǒng)。Alain Crevet專門策劃了一場與總統(tǒng)的見面，向他闡述了都彭的歷史并送給了他一支都彭的鋼筆。于是，時(shí)隔多年，都彭再次成為了法國政府高檔配飾的官方供應(yīng)商。

許多到訪法國的國際要人（如奧巴馬，普京，習(xí)近平）都收到了都彭的產(chǎn)品作為禮物，品牌的國際知名度大幅上升。盡管現(xiàn)在的法國總統(tǒng)已經(jīng)換屆由奧朗德當(dāng)政，但是他并沒有改變薩科齊做出的決定，迄今為止都彭依然是法國政府的官方合作伙伴。此外，也有許多明星喜歡上了都彭的產(chǎn)品，幫助品牌建立起了十分優(yōu)秀的口碑。

“考慮到我們品牌的規(guī)模，這其實(shí)是一件相當(dāng)了不起的事情。我們對自己的網(wǎng)站進(jìn)行了兩次升級，并在CRM（客戶關(guān)系管理）方面投入了大量的資金。我們需要通過這些方式，讓人們知道我們是一家真正的法國品牌，我們所生產(chǎn)的奢侈品的質(zhì)量非常出色?！盇lain Crevet說道。

堅(jiān)持生產(chǎn)世界上最昂貴的打火機(jī)

而今，都彭只能算是一家中等規(guī)模的公司，過去的幾年里，平均每年的銷售額在7500萬歐元左右。每年銷售的打火機(jī)數(shù)量約為10萬個(gè)，鋼筆和其他書寫工具的數(shù)量也大致相近。而錢包等小型皮革制品的年銷量為七到八萬個(gè)，行李箱等大型皮革制品的年銷量為兩萬只左右。

Alain Crevet 表示：“每生產(chǎn)一個(gè)打火機(jī)，需要耗費(fèi)大約50～60個(gè)小時(shí)的手工制作時(shí)間，而工坊里的工作人員約為180人左右。我們使用貴重金屬作為材料，包括純銀，鋁，黃銅，以及鍍金，并使用天然漆來取得更好的視覺效果?？紤]到這些成本，我們產(chǎn)品的價(jià)格最低約為400歐元，而最高則在1000歐元以上?！?/p>

秉持著小而精的理念，都彭對品牌目前的規(guī)模十分滿意。他們并不打算像其它一些奢侈品品牌一樣，建立宏偉的門店，在里面出售幾乎全品類的奢侈品。“這樣的商店對我來說一點(diǎn)也不像奢侈品門店，更像是超市。這并不有趣，而且也失去了奢侈品自身的魅力。”Alain Crevet 說道。

事實(shí)上，都彭也一直奉行著高端極奢的發(fā)展理念。在2009年，都彭曾推出一款采用18k白金制成，鑲嵌了468顆六十面體的鉆石打火機(jī)。這款Ligne 2香檳打火機(jī)屬于Dupont的榮耀系列，被稱為最貴的打火機(jī)，售價(jià)79000美元。

著名的“鉆雨”系列也延續(xù)了極度奢華的風(fēng)格?！般@雨”系列打火機(jī)為鉑金飾面，上有都彭標(biāo)志性的鉆石菱角飾紋，當(dāng)中更點(diǎn)綴多粒璀璨美鉆，創(chuàng)造出令人眩目的效果。這款獨(dú)特而罕見的打火機(jī)帶有獨(dú)有編號，“鉆雨”系列限量352只，每只價(jià)格可比最新款奧迪A4L頂配版。

2013年，時(shí)尚老佛爺Karl Lagerfeld與都彭聯(lián)手推出KL miniJet打火機(jī)，招牌馬尾造型搭上從不離身黑墨鏡的人像剪影，布滿新款KL miniJet打火機(jī)身，經(jīng)典霧黑、純粹白、時(shí)尚銀三色，售價(jià)5600元。另外，都彭同步推出限量建筑藝術(shù)系列，將新藝術(shù)派風(fēng)格的線條及圖騰，純手工雕刻在打火機(jī)身上，淡金、玫瑰金、鈀金3款材質(zhì)，售價(jià)從八萬多到九萬多不等。昂貴的售價(jià)，在一種程度上彰顯了都彭的奢華氣質(zhì)。

Alain Crevet 對都彭的現(xiàn)狀很滿意，團(tuán)隊(duì)的規(guī)模雖然很小，但是卻充滿熱情?！爱?dāng)然我們也有計(jì)劃拓展銷售渠道，提升產(chǎn)能，但是我希望能夠保持產(chǎn)品的獨(dú)特性。我們也許會把某類產(chǎn)品的產(chǎn)量從100增加到10萬，但是不會從10萬增加到 100萬，這樣會破壞我們品牌的特色?！?/p>

在過去的兩年里，都彭逐漸回歸本源，為客戶們制作各類高檔定制品。不久之前，一位客戶剛剛以50萬歐元的價(jià)格，向 Dupont 訂做了一套凡爾賽宮主題的高檔打火機(jī)。

Alain Crevet 具體解釋道：“我們在法韋日（法國地名）有一家小型的工作室，負(fù)責(zé)所有的商業(yè)定制類產(chǎn)品。這位購買高檔打火機(jī)的顧客對法國歷史非常喜愛，尤其喜愛建立了凡爾賽宮的路易十四。他希望訂做一套可以反映凡爾賽宮風(fēng)格的打火機(jī)，甚至還帶來了自己的設(shè)計(jì)圖，其中使用了大量的鉆石。他的設(shè)計(jì)很有趣，但是我覺得我們還可以做得更好?！?/p>

為此，都彭找到了法國皇室僅存的后裔之一， 設(shè)計(jì)師Tania de Bourbon Parme 公主。與她合作，利用黃金和藍(lán)寶石，制作了這套打火機(jī)。所有的設(shè)計(jì)都是獨(dú)一無二的個(gè)人定制，因此也十分昂貴。

“每年我們都會創(chuàng)作一些限量版的奢侈品。舉例來說，我們在Orient Express（東方快車）130年紀(jì)念活動期間，推出了一系列紀(jì)念品。他們的造型都來源于東方快車的外觀，而發(fā)行的數(shù)量則是1884件，代表著東方快車問世的時(shí)間。這些紀(jì)念品很快一售而空?！盇lain Crevet說道：“這就是作為小型精品品牌的優(yōu)勢所在，我們可以自由地創(chuàng)作那些高質(zhì)量、低產(chǎn)量的定制作品。”