張國(guó)富

[關(guān)鍵詞]電視新聞；時(shí)效性；傳播

當(dāng)前，傳統(tǒng)的電視媒體面對(duì)新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，時(shí)效性已經(jīng)成為其新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)短板。如何提高電視新聞的采、編、播的速度，已經(jīng)成為電視新聞工作者不可回避和亟待解決的重要問(wèn)題。

一、加強(qiáng)自身建設(shè)，實(shí)現(xiàn)高效傳播

新聞媒體自身建設(shè)水平是決定新聞報(bào)道的速度和效果的內(nèi)因。電視新聞加強(qiáng)自身建設(shè)，可以從加強(qiáng)上層建筑與提升基礎(chǔ)力量?jī)蓚€(gè)方面來(lái)努力。

1.建立統(tǒng)一有力的指揮系統(tǒng)

新聞報(bào)道看似簡(jiǎn)單，但是其制作過(guò)程是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的系統(tǒng)，是一項(xiàng)需要上下溝通、左右協(xié)調(diào)、前后配合的團(tuán)體化工作。新聞事件的發(fā)生具有隨機(jī)性，而電視臺(tái)必須具備隨時(shí)采訪、編輯、播報(bào)突發(fā)新聞的能力與機(jī)制。因此，任何一個(gè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的電視新聞中心都需要建立功能強(qiáng)大、協(xié)調(diào)有力的指揮系統(tǒng)。中央電視臺(tái)新聞中心就建立了自己的指揮運(yùn)行系統(tǒng)（DESK），這一系統(tǒng)作為整個(gè)新聞工作的中樞，擁有對(duì)所有采編播活動(dòng)的指揮控制權(quán)，它通過(guò)科學(xué)完善的快速采編機(jī)制、發(fā)稿機(jī)制度等，將來(lái)自全國(guó)各地的新聞線索進(jìn)行匯總，及時(shí)研究分析，對(duì)編輯、記者發(fā)號(hào)施令，對(duì)新聞素材等資源實(shí)行統(tǒng)一調(diào)度、科學(xué)配置，不僅保證了新聞稿件的政治可靠性，而且大大提高了新聞報(bào)道的時(shí)效性。

2.建設(shè)極具戰(zhàn)斗力的采編隊(duì)伍

電視新聞工作者要有政治可靠、新聞敏感性強(qiáng)、工作效率高、富有戰(zhàn)斗力、吃苦耐勞等基本素質(zhì)，而且采訪、編輯、后期制作、播出等各崗位應(yīng)在指揮系統(tǒng)的調(diào)度指揮下，做到前后銜接、密切配合。例如外采記者在采訪途中，就應(yīng)該及時(shí)了解和反饋事態(tài)發(fā)展等相關(guān)信息，以便于編輯人員盡早開始研究相關(guān)政策、征求專家意見(jiàn)、收集市民反響等工作，后期制作人員則可以同步準(zhǔn)備動(dòng)畫制作、特效設(shè)計(jì)等素材，這樣，當(dāng)前方記者采訪結(jié)束時(shí)，后期的播出準(zhǔn)備工作也基本就緒，就能有效縮短整體制作流程，以最快的速度播發(fā)新聞稿件

二、建立暢通渠道，強(qiáng)化傳播手段

傳播渠道、信道、手段或工具是將傳播過(guò)程中各種因素相互連接起來(lái)的紐帶，是傳播過(guò)程的主體部分，也是最能提高傳播效率的部分。

1.廣泛設(shè)置新聞采訪站點(diǎn)

絕大部分新聞事件，其發(fā)生的地點(diǎn)會(huì)距離媒體辦公地點(diǎn)有相當(dāng)遠(yuǎn)的距離。如何縮短事件發(fā)生到采訪開始之間的時(shí)間，是提高新聞報(bào)道速度的第一個(gè)著力點(diǎn)。與網(wǎng)絡(luò)媒體擁有無(wú)數(shù)的網(wǎng)民大軍相比，電視新聞無(wú)疑處于競(jìng)爭(zhēng)下風(fēng)，因此廣泛設(shè)置各類新聞采訪點(diǎn)就成為一種有效途徑。遍布各地的新聞采訪點(diǎn)，可以在最短的時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)新聞事件，開展新聞采訪。黑龍江廣播電視臺(tái)就在全省13地市建立了記者站，同時(shí)加強(qiáng)與各地市、縣臺(tái)之間的通聯(lián)機(jī)制，建立新聞稿件快速長(zhǎng)傳機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了良好的效果。OhmyNews作為在韓國(guó)最具影響力的新聞媒體之一，提出了“每一個(gè)公民都是記者”的口號(hào)，廣泛吸納平民記者參與新聞報(bào)道。這在當(dāng)前DV機(jī)日漸普及、手機(jī)錄像功能日漸強(qiáng)大的情況下，也為電視新聞收集稿件素材提供了一條新的途徑。

2.綜合采用多樣化報(bào)道手段

電視新聞從表面上看是通過(guò)電視終端播發(fā)的新聞，但是其采編播工作過(guò)程和工作手段已經(jīng)不限于電視技術(shù)手段，而是逐漸綜合多種媒體報(bào)道手段，這也為電視新聞提供了多樣化的形式，為提高電視新聞時(shí)效性提供了無(wú)限空間。比如，電視新聞可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的即時(shí)播發(fā)手段，針對(duì)短平快式的新聞，采用屏幕飛字的方式進(jìn)行24小時(shí)滾動(dòng)播報(bào)；可以借鑒廣播媒體的“先發(fā)制人”優(yōu)勢(shì)，對(duì)于后期圖像處理尚未完成的稿件，采用口頭播報(bào)的方式先行播出；可以借鑒手機(jī)媒體靈活快捷的特點(diǎn)，在新聞事件尚未結(jié)束、記者尚未返回的情況，采用飛信、微博等方式進(jìn)行實(shí)時(shí)的微型化的直播；可以借鑒報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)理念，對(duì)電視畫面進(jìn)行重新分配和利用。

3.努力增加現(xiàn)場(chǎng)直播數(shù)量

現(xiàn)場(chǎng)直播是電視新聞最強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，即便在網(wǎng)絡(luò)直播方興未艾的情況下，也依然是吸引觀眾的有力武器。但是現(xiàn)場(chǎng)直播對(duì)技術(shù)、資源、人員等要素的要求較高，具有復(fù)雜性和不易操作性，因此，增加現(xiàn)場(chǎng)直播的數(shù)量，要區(qū)別對(duì)待，分類討論。對(duì)于提前預(yù)知的重大事件要堅(jiān)持使用現(xiàn)場(chǎng)直播，用大直播營(yíng)造大聲勢(shì)，形成大效果；對(duì)于提前預(yù)知的小事件，只要適合觀眾的需求，也應(yīng)該采用現(xiàn)場(chǎng)直播，勿以事小而不為，但是可以簡(jiǎn)化流程，縮短直播時(shí)間；對(duì)于能夠持續(xù)一定時(shí)間的突發(fā)事件，即便不能完整直播，也可以以直播方式在電視新聞中進(jìn)行插播。

三、加強(qiáng)互動(dòng)，增強(qiáng)新聞傳播效果

觀眾作為電視新聞傳播的受眾，完全可以通過(guò)互動(dòng)參與及反饋活動(dòng)來(lái)影響電視新聞媒體?；?dòng)作為新聞傳播過(guò)程中不可或缺的部分，是新聞傳播效果的最終落腳點(diǎn)。加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，增強(qiáng)電視新聞的反饋效果，可以從以下兩個(gè)途徑進(jìn)行嘗試：

1.增加電視新聞評(píng)論的數(shù)量和質(zhì)量

現(xiàn)代新聞傳播活動(dòng)中，媒體在爭(zhēng)取第一時(shí)間提供最新信息、告訴受眾正在發(fā)生什么的同時(shí)，還應(yīng)該爭(zhēng)取解釋權(quán)和引導(dǎo)力，告訴受眾如何看待所發(fā)生的變化。其實(shí)，新聞評(píng)論本身也是一種新聞形式，是深度報(bào)道的重要體現(xiàn)，更是電視引領(lǐng)主流輿論，提升主流媒體公信力和影響里的重要途徑。

2.主動(dòng)吸納觀眾參與新聞話題討論

觀眾意見(jiàn)的表達(dá)，是新聞傳播效果的最直接體現(xiàn)。處理好這一問(wèn)題，才能實(shí)現(xiàn)有效的新聞傳播，將電視新聞時(shí)效的提速貫徹到實(shí)處。而且，觀眾相互之間可以產(chǎn)生意見(jiàn)共鳴，乃至形成共振態(tài)勢(shì)，可以有效擴(kuò)大新聞傳播效果，在周邊群體迅速形成輿論效應(yīng)。很多電視新聞欄目“通過(guò)開放特定的傳播途徑，讓受眾在節(jié)目播出時(shí)同步地陳說(shuō)事實(shí)，發(fā)表觀點(diǎn)，并以視頻、字幕、聲音等形式將這些內(nèi)容直播。□

（編輯/穆楊）