張?chǎng)卫?+魏錚

摘 要 基于相應(yīng)的國(guó)家規(guī)范，通過行業(yè)部門普查、抽樣調(diào)查、統(tǒng)計(jì)分析以及文獻(xiàn)資料調(diào)研和邏輯分析等研究方法，本文對(duì)大連市區(qū)居民健身休閑與體育消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查，從中分析體育消費(fèi)總體水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀及影響因素并探討體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在的問題。研究發(fā)現(xiàn)，大連市居民消費(fèi)者的樣本特征明顯，大連城市居民體育用品消費(fèi)在體育消費(fèi)中占有重要地位。在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，以實(shí)物性體育消費(fèi)為主，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在失衡問題。問題的主要原因：收入水平不高，閑暇時(shí)間欠缺；消費(fèi)需求不足，消費(fèi)動(dòng)機(jī)欠缺，并以此提出體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化建議。

關(guān)鍵詞 大連市 城市居民 體育消費(fèi)行為 發(fā)展趨勢(shì)

一、前言

體育消費(fèi)是指人們?cè)趨⑴c和觀賞體育活動(dòng)方面的個(gè)人及家庭的消費(fèi)支出體育消費(fèi)水平，是指居民為滿足其社會(huì)生活需要而消費(fèi)各種體育服務(wù)品的數(shù)量。而今，體育消費(fèi)在大連市已經(jīng)成為人們重要的休閑與娛樂方式，相應(yīng)的市場(chǎng)份額逐年提升。體育用品消費(fèi)者是構(gòu)成體育用品市場(chǎng)的主體和主要環(huán)節(jié)，研究體育用品消費(fèi)者，特別是研究體育用品消費(fèi)者的消費(fèi)觀念與行為，對(duì)于我們培育、開發(fā)和更有效地經(jīng)營(yíng)運(yùn)作體育用品這一專業(yè)市場(chǎng)具有重要的理論和實(shí)踐意義。

本研究針對(duì)作為體育用品主要消費(fèi)群體的城市居民，從實(shí)際調(diào)查入手研究大連市城市居民現(xiàn)階段在體育用品消費(fèi)方面的一些主要特征，力圖為培育、開發(fā)和經(jīng)營(yíng)運(yùn)作我國(guó)體育用品這一新興的消費(fèi)市場(chǎng)提供有益的參考資料。

二、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

市體育局和統(tǒng)計(jì)局于2015年初采用問卷的方式對(duì)全市18歲以上的700位常住居民進(jìn)行了體育健身及消費(fèi)狀況調(diào)查。

（二）研究方法

運(yùn)用文獻(xiàn)資料調(diào)研、通過行業(yè)部門普查、統(tǒng)計(jì)分析推斷等一系列調(diào)查和分析研究以及邏輯歸納方法。

三、研究結(jié)果與討論

（一）大連市城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)狀況的調(diào)查分析

據(jù)市統(tǒng)計(jì)局調(diào)查測(cè)算結(jié)果表明，2014年大連市體育消費(fèi)總量50.8億元，全年人均體育消費(fèi)758元，比全國(guó)平均水平高113元。結(jié)果說明，體育消費(fèi)包含著許多的內(nèi)容，體育用品消費(fèi)作為體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)，是一種重要的體育消費(fèi)內(nèi)容和體育消費(fèi)形式。調(diào)查研究表明，隨著人們對(duì)體育理解與認(rèn)識(shí)的提高，參加各種體育鍛煉、休閑活動(dòng)的人數(shù)日益增多，體育用品的消費(fèi)量不斷增長(zhǎng)。體育用品消費(fèi)在城市居民的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)中已占有一定的比例，成為城市居民生活消費(fèi)的一項(xiàng)內(nèi)容。

從體育鍛煉消費(fèi)的年人均支出區(qū)間看，50.1%的受訪居民在300元以下，15.6%的居民在301-500元之間，16.3%的居民在501-1000元之間，10.6%的居民在1001-2000元之間，6.7%的居民在2001-5000元之間，僅有0.7%的受訪者在5001元以上。

（二）居民日常體育鍛煉及健身情況

關(guān)于健康狀況的評(píng)價(jià)，52.8%的居民認(rèn)為自己的健康狀況良好，其中13.9%的居民認(rèn)為健康狀況很好；42%的居民認(rèn)為自己健康狀況一般；僅有5.1%的居民認(rèn)為自己健康狀況較差。與此同時(shí)，40.7%的受訪居民表示很關(guān)注自己的身體健康，52.3%的表示有時(shí)會(huì)注意，僅有7.0%的表示不太關(guān)注。

調(diào)查顯示，77.6%的居民參加體育鍛煉，其中經(jīng)常參加的占16.4%，偶爾參加的占61.1%；不參加體育鍛煉的占22.4%；在被訪居民中，50-59歲的比例為81.7%，60歲以上的比例為90%。結(jié)果顯示，隨著年齡的增加，參加鍛煉的比例呈遞增趨勢(shì)，50歲以上人群參加鍛煉的比例均高于低年齡的被訪居民。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

體育用品消費(fèi)在城市居民的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)中已占有一定的比例，成為城市居民生活消費(fèi)的一項(xiàng)內(nèi)容，個(gè)人自己購(gòu)買是城市居民體育用品消費(fèi)的主要來源途徑；質(zhì)量和價(jià)格是影響消費(fèi)者做出購(gòu)買決策的最主要因素。體育健身相關(guān)知識(shí)宣傳指導(dǎo)不足，公民健身技能和知識(shí)貧乏。

（二）建議

對(duì)社會(huì)體育指導(dǎo)員的培養(yǎng)，發(fā)揮其在全民健身中的作用顯得尤為重要。合理規(guī)劃，擴(kuò)充體育設(shè)施數(shù)量。應(yīng)加大宣傳教育力度，使其對(duì)“全民健身工程”的認(rèn)知有所提高。針對(duì)不同群體，加大體育消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)，要提高體育消費(fèi)在整個(gè)社會(huì)生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重，自然就必須要發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)，增加個(gè)人收入；同時(shí)要提高體育消費(fèi)品和體育服務(wù)的質(zhì)量，降低體育消費(fèi)品和體育服務(wù)的價(jià)格，拓展體育消費(fèi)服務(wù)的領(lǐng)域，增設(shè)更多居民青睞的新的體育消費(fèi)項(xiàng)目。

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