宋紫嫣

（四川理工學(xué)院，四川 自貢 643000）

視覺焦點在平面廣告中的運用

宋紫嫣

（四川理工學(xué)院，四川 自貢 643000）

隨著各種傳播媒介的出現(xiàn)，以及復(fù)雜信息的增多，消費者的注意力開始逐漸被分散。這時若要更有效地傳達(dá)廣告的信息，更好地運用平面廣告中的視覺焦點解析如何吸引受眾注意力，引導(dǎo)受眾的視覺等問題，就需要進(jìn)行一種視覺規(guī)劃，從而使平面廣告的信息更有效地傳播。

視覺焦點；引導(dǎo)；傳播

假設(shè)我們有一個很好的注意，然后如何在現(xiàn)有媒介的局限性中進(jìn)行最準(zhǔn)確的視覺傳達(dá)呢？我們可以通過視覺焦點來表達(dá)主題思想，或者利用顏色、圖片、文字的合理安排，加強(qiáng)視覺效果。這樣我們就可以把最重要，最希望讀者關(guān)注的信息放在最容易注意到的位置上。

一、什么是視覺焦點

人們眼球晶體的生理構(gòu)造上，視覺中心區(qū)域是有限的，只能產(chǎn)生一個視覺焦點，視線停留的地方，被稱之為視覺焦點。視覺焦點可以幫助人們很快的接受廣告所宣傳的信息。視覺焦點在廣告設(shè)計中的運用，可以加強(qiáng)對作品的塑造，讓讀者一目了然，更快理解廣告的主題。

焦點，是指視覺心理的焦點。每個平面廣告中都有一個視覺焦點，這是需要重點處理的對象。［1］向心焦點和離心焦點也是一種視覺焦點的運用形式。向心是指視覺元素向版面中心聚攏的流程。離心是指向外擴(kuò)散的弧線運動。［2］

二、視覺焦點的運用形式

每一幅平面設(shè)計作品，都有他想要表達(dá)的主題，我們可以通過一個最吸引人目光的視覺在作品中表現(xiàn)出來，而這個最吸引人目光的視覺就是視覺中心，作為一種視覺焦點的視覺元素，它是視覺瀏覽的第一落點，是畫面提供信息的核心，必須具備一種強(qiáng)烈的視覺張力及視覺沖擊力。成功的平面廣告設(shè)計，可以通過誘導(dǎo)因素，左右人們的視線，讓人們的視線依照一定的廣告設(shè)計意圖進(jìn)行運動。

在具體的處理下，通常沿著視覺焦點的傾向與力度，來發(fā)展視線的進(jìn)程。通常以生動的形象或文字占據(jù)平面廣告某個位置，或者完全充斥整版，運用讀者的視線，完成視覺心理上的焦點建造。如圖1-1，作品中一塊深色石頭被白色紗布包裹著，紗布上透出一塊紅色圓點成為視覺的焦點，我們不難想到這紗布上的紅點代表著血跡。靳埭強(qiáng)將石頭比喻成有生命的手指頭，告訴了我們：人類破壞大自然，大自然也會受傷，大自然需要治療與保護(hù)。此時，靳埭強(qiáng)借石頭受傷之意來暗喻人們要主動去保護(hù)大自然，不要再破壞下去了，其中紅點在作品中起到了畫龍點睛的作用，它是個視覺元素，更是體現(xiàn)其作品特色的精神元素。［3］

三、視覺焦點在平面廣告中的運用

任何有一定的視覺風(fēng)格的邊界，都具有一個很強(qiáng)支撐點或重心。在平面廣告當(dāng)中，可以產(chǎn)生不同大小的各種邊界的視覺風(fēng)格，通過各種視覺引導(dǎo)線，讀者將視覺焦點集中引導(dǎo)到某一個特定區(qū)域時，通常在這一區(qū)域當(dāng)中會存在幾個元素，把最重要的元素放在該區(qū)域的視覺點上，使其得到更有效的傳播。這個視覺中心也就是視覺焦點。［4］

圖2-1是我做的盼盼手撕面包的平面廣告，利用一塊真實的面包進(jìn)行設(shè)計。首先，將面包的圖形放大，從視覺上看占據(jù)了整個平面廣告的主要位置，讓眼睛在看到設(shè)計作品中的其他點之前，首先要看到的是面包的畫面；其次，在面包的下方放上青花瓷的盤子，讓盤子降透明度，這樣更能突出面包的新鮮；最后，把蜜蜂放在面包的上方，這樣能體現(xiàn)面包的香味。其他的字體在的排版上和面包上的蜜蜂形成一條線，這樣更有層次感。文字尺寸和層級的變化讓讀者更容易理解信息。圖2-2，這是我做的毓婷的平面廣告。首先，利用封閉的迷宮圖形，將其放大占據(jù)整個中間的頁面，把觀察者的注意力吸引到迷宮上；其次，將精子放在迷宮中間位置上，通過強(qiáng)烈的色彩對比，成功地在設(shè)計中形成了豐富的視覺影響力。最后將字體和標(biāo)志放在最上方，這樣結(jié)合，最終形成了既有視覺吸引力，又與設(shè)計含義產(chǎn)生共鳴。

四、結(jié)束語

在平面設(shè)計中，恰當(dāng)?shù)倪\用視覺焦點，使設(shè)計作品具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，幫助設(shè)計作品更加的吸引讀者的眼球、更準(zhǔn)確的傳達(dá)信息。因此，巧妙地利用在平面廣告中，巧妙的運用視覺焦點已成為當(dāng)前廣告設(shè)計者需要做的事情，這樣的信息，這樣的視覺焦點才更引人注目。

注釋：

［1］http：//www.360doc.com/content/1 3/0427/18/7093384_281354852. shtml

［2］http：//www.360doc.com/content/13/0427/18/7093384_281354852. shtml

［3］吳衛(wèi) 賀子卿.靳埭強(qiáng)海報設(shè)計作品探析［J］.湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)院，2014.6.第114頁.

［4］田商菲.論視覺流程設(shè)計在平面廣告中的應(yīng)用［J］.廣西藝術(shù)學(xué)院，2011.10期.第97頁.

J524.3

A

1671-864X（2016）10-0239-01

宋紫嫣，女，1992，成都，碩士，四川理工學(xué)院，研究方向彩燈。