侯欣潔

活動營銷成為微信內容推送和常規(guī)業(yè)務展示的重要組成部分，更形成了新的潛在利益增長點。

本文統(tǒng)計了8月15日至9月14日期間，出版社及圖書公司微信公號的表現(xiàn)情況。自本期起，新媒體影響力指數(shù)排行榜將采取北京數(shù)酷科技有限公司監(jiān)控提供的數(shù)據(jù)，榜單的排序規(guī)則由北京數(shù)酷科技有限公司、出版人雜志、北京印刷學院和南京大學出版研究院的團隊聯(lián)合研制。

出版社Top20中第一名北京大學出版社最高閱讀數(shù)最多為29504，平均閱讀數(shù)最多為4709，頭條閱讀數(shù)最多為186898，PNII數(shù)值高居首位。出版社Top20公號發(fā)布文章數(shù)21至87不等，其中發(fā)布數(shù)最多為青島出版集團發(fā)布87次。出版社Top20，PNII指數(shù)平均值為909，熱度指數(shù)平均值為11370。

圖書公司Top20中，書單來了高居榜首，締造平均閱讀數(shù)最多為55028，最高閱讀數(shù)10W+，總閱讀數(shù)最高的四項紀錄。圖書公司Top20公號發(fā)布數(shù)25至187不等，第9位天鴻讀書俱樂部公號最為勤奮，發(fā)文187篇。圖書公司Top20PNII平均值為1060，遠高于本次出版社樣本庫中Top20表現(xiàn)。熱度指數(shù)平均值為13046，也遠超出版社Top20熱度指數(shù)平均值表現(xiàn)。

本月度出版社Top20中，教育類公號占到10%，分別為第15位的“廣東教育出版社”、第16位的“in大學”。其中，“in大學”為機械工業(yè)出版社運營公號。社科類公號占比55%。北京大學出版社有限公司微信公號矩陣表現(xiàn)突出，北京大學出版社排名第1位、麥田書坊排名第5位、北大博雅好書排名第6位。商務印書館排名第2位，中信出版集團排名第7位，法律出版社排名第8位，三聯(lián)書店三聯(lián)書情排名第12位，中華書局1912排名第13位，上海古籍出版社排名第17位，中國建筑工業(yè)出版社排名第18位，青島出版集團排名第20位。文學類公號四個，占比20%，人民文學出版社居于第3位，上海譯文居于第4位，新星出版社排名第9位，譯林出版社排名第14位。醫(yī)學類公號兩個，占比為10%，均為中國中醫(yī)藥出版社推出，養(yǎng)生正道排名為第10位，中醫(yī)出版排名第11位。藝術類公號一個，占比5%，中國攝影出版社排名第19位。本月度少兒類公號未上榜Top20。

出版社公號：

活動營銷，釋放紅利

北京大學出版社本月度實現(xiàn)四項單項指標之最，通過重點文學內容推介以及社長薦書欄目、重磅書單、人文社科聯(lián)合書單和博雅書坊微書單形式，整合不同層次的書籍推送。并采用讀書會、送書活動和定期北大博雅講壇等形式，聚攏讀者粘性。僅本月度就放送了三期北大博雅講壇講座內容，分別圍繞著傳統(tǒng)藝術、文學教育和米歇爾·?？录o錄片首映話題。本月度結合了上海書展、“9.11”十五周年、G20峰會前瞻、獲獎文學作品“北京折疊”以及林毅夫最新著作觀點等熱點話題實現(xiàn)高關注度效果。

商務印書館排名第二，本月度圍繞著開學季、G20峰會、“九·一八”紀念等熱門話題，進行專題策劃。在書籍推送方面，進行了內容細分，呈現(xiàn)出非常值得收藏系列（暖文、與自然相遇、20幅畫三本書）、必備書單系列則涵蓋新書、職場人、寫作、神話寓言、熱門、健康、一帶一路、國學、名著以及國際地理大會特別策劃主題。值得關注的是，針對公務員群體，專門制作了公務員書單·第一季十本書籍，致力于挖掘更加垂直化的內容。公號通過讀者好書互動，提供持續(xù)送書福利，調動讀者積極性。

人民文學出版社排名第三，注重名家作品推介與活動運營。名家推介包括毛姆、路內、巴金、老舍、史鐵生、吳亮等。圍繞信仰與長征主題，老舍逝世50周年主題，進行了專題內容策劃。本月度提供上海書展講座信息、“有聊”活動-講解《聊齋志異》、文學課、兒童小說獎作品征集以及最美期刊遴選等活動內容。在北京和上海分別舉辦了日常生活為主題的交流活動。

在本月度出版社Top20排行中，活動營銷成為微信內容推送和常規(guī)業(yè)務展示的重要組成部分，更形成了新的潛在利益增長點?；顒訝I銷成為了眾多上榜公號的一致選擇，一般來說，活動營銷分為三種類型，讀者福利活動、產(chǎn)品推介活動（線上線下與眾平臺聯(lián)動）、品牌營銷活動。在提升關注度和影響力的同時，更可以成為潛在用戶大數(shù)據(jù)集合的前期階段，有助于產(chǎn)品營銷向細分化內容服務營銷，實現(xiàn)固化品牌價值的效果。根據(jù)不同的分類定位，可以締造公益性與商業(yè)性并舉的知識服務市場。從這種角度來看，活動營銷是下一站運營藍海。但需要注意的是，活動營銷發(fā)揮效力的影響因素在于已有出版資源碎片化整合和互動原創(chuàng)新生內容的協(xié)調程度。

圖書公司公號：

直播聯(lián)動，收益增值

圖書公司Top20中，書單來了高居榜首，締造平均閱讀數(shù)最多為55028，最高閱讀數(shù)10W+，總閱讀數(shù)最高的四項紀錄。圖書公司Top20公號發(fā)布數(shù)25至187不等，第9位天鴻讀書俱樂部公號最為勤奮，發(fā)文187篇。圖書公司Top20PNII平均值為1060，遠高于本次出版社樣本庫中Top20表現(xiàn)。熱度指數(shù)平均值為13046，也遠超出版社Top20熱度指數(shù)平均值表現(xiàn)。

在Top20榜單中，社科類公號共四個，占比20%，分別居于第1、2、8、11位；教育類共四個，占20%，分別居于第9、13、15、20位；文學類公號共九個，占比45%，分別居于第3、4、7、10、14、16、17、18、19位；藝術類公號共兩個，占比10%，分別居于第6、12位；少兒類公號共有一個，占比5%，排名第5位。

讀客圖書公司打造的“書單來了”雄踞榜首，其欄目設置進一步固化和細分，涵蓋書單來了、問題來了、推薦、精讀和無聊書單狗欄目。其中，書單來了已打造出品牌效應，涉及領域涵蓋愛情小說、天才小說、經(jīng)典小說等。而問題來了在2016年9月14日剛剛推出第5期，匯集相關主題的用戶反饋。

聯(lián)合天際（北京）文化傳媒有限公司打造的“未讀”公號，欄目設置也呈現(xiàn)細分化態(tài)勢，文藝家、藝術家、生活家。并開始整合書單資源與影視作品資源，推出相關推薦列表。

北京理想國時代文化有限責任公司打造的“理想國imaginist”公號，通過舉辦線上線下沙龍和直播內容來提升品牌影響力。本月度就在青島、北京、合肥和上海舉辦沙龍活動。發(fā)起的“破殼計劃”，也開始吸引青年創(chuàng)作群體的關注熱情。

楚塵文化公號，注重文學大家的紀念主題，本月度策劃了張愛玲、尼采、老舍、傅雷、黑澤明和波德萊爾的紀念文章，并且非常注重短視頻元素和GIF動圖的運用。

飛樂鳥以繪畫元素作為細分分類，通過設置教程、周末繪、視頻和壁紙欄目進行內容整合推介，大量使用圖片+GIF圖和視頻元素。在8月16日和9月1日，推送了免費直播課，預告零基礎手帳和中國畫課程，通過網(wǎng)絡直播形式（視頻+PPT+語言）授課形式，更加強調真人出鏡與示范特色，課程教學與材料集市并舉，營造新型盈利方式。

黑天鵝圖書公號，一方面，在北京、天津、內蒙古、上海、無錫等地舉辦讀者見面會，提高作者作品推廣力度；另一方面，開展古詩詞夏令營、自控力訓練營和寫作訓練營，開展增值服務。而在往期在線直播活動中，涉及讀書和時間管理等話題。

天鴻讀書俱樂部以教育作為切入口，圍繞不同年齡段的教育觀念、經(jīng)驗和熱門話題進行內容推介，教育內容細分性本身具有一定的用戶關注基礎。

圖書公司社科類Top10，20%位于圖書公司Top20榜單中。社科類圖書公司公號在總榜單中平均排名為20位，PNII平均值為931。

圖書公司文學類Top10，90%位于圖書公司Top20榜單中，文學類圖書公司公號在總榜單中平均排名為13位，PNII平均值為990。