祝興平 毛姝晗

中國(guó)期刊與“習(xí)近平、馬英九新加坡會(huì)面”專題報(bào)道

祝興平 毛姝晗

2015年11月7日，國(guó)家主席習(xí)近平與時(shí)任臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人馬英九在新加坡舉行會(huì)晤，就推進(jìn)兩岸關(guān)系和平發(fā)展交換意見，這是1949年以來(lái)兩岸領(lǐng)導(dǎo)人的首次會(huì)面。一直以來(lái)，海峽兩岸關(guān)系始終牽動(dòng)著整個(gè)中華民族的心弦，此次歷史性會(huì)晤的價(jià)值與意義不言而喻，因而也受到了兩岸媒體的共同關(guān)注。從年初馬英九首次提及“習(xí)馬會(huì)”的可能性開始，各大媒體便展開了前瞻性布局，形成了前期輿論環(huán)境。直至11月正式會(huì)面之后，兩岸媒體紛紛推出集中性、深度專題報(bào)道，同時(shí)發(fā)揮各自的特長(zhǎng)與優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身期刊所屬類型的特點(diǎn)，從不同角度將“習(xí)馬會(huì)”這一新聞事件的報(bào)道推向了高潮。

相較于互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊、廣播、電視等媒體而言，期刊媒體發(fā)行周期固定且相對(duì)較長(zhǎng)，缺乏時(shí)效性。但期刊具有很強(qiáng)的專業(yè)性，垂直細(xì)分層次多，能有針對(duì)性地滿足不同受眾的需求與喜好，同時(shí)其印刷更為精美，能給讀者帶來(lái)“悅讀”體驗(yàn)，也便于長(zhǎng)期保存，用于反復(fù)閱讀。因此，基于這些特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)期刊在報(bào)道時(shí)主要采用了專題報(bào)道、封面報(bào)道、深度分析、專家剖析等形式，較好地發(fā)揮了期刊媒介精準(zhǔn)、專業(yè)、深刻的優(yōu)勢(shì)，為讀者提供了詳實(shí)、有價(jià)值的信息和觀點(diǎn)。

本文將通過對(duì)海峽兩岸多份期刊有關(guān)“習(xí)馬會(huì)”的專題報(bào)道進(jìn)行分析，對(duì)整體報(bào)道情況進(jìn)行梳理，同時(shí)對(duì)比各期刊在報(bào)道角度、方式以及框架等方面的異同點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)之上總結(jié)此次專題報(bào)道的傳播效果與經(jīng)驗(yàn)。

一、中國(guó)期刊“習(xí)近平、馬英九新加坡會(huì)面”專題報(bào)道的基本情況

（一）大陸地區(qū)期刊報(bào)道的基本情況

2015年收錄于中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中，以“習(xí)馬會(huì)”為主題的文獻(xiàn)數(shù)量達(dá)到111篇，其中特色期刊文章與報(bào)紙文章的占比均高達(dá)三分之一，其他相關(guān)關(guān)鍵詞包括“習(xí)近平”“馬英九”“九二共識(shí)”等。而在龍?jiān)雌诳W(wǎng)上，包含“習(xí)馬會(huì)”專題或主題的期刊文章數(shù)量為82篇，發(fā)表時(shí)間集中在2015年年底。從學(xué)科分布以及期刊類型來(lái)看，人文社科類，尤其是時(shí)政新聞?lì)悺⒅袊?guó)與國(guó)際政治類期刊報(bào)道居多。總體上，此次專題報(bào)道內(nèi)容豐富、角度多樣，包括對(duì)“習(xí)馬會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)情況、雙方領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言致辭以及答記者問的紀(jì)實(shí)報(bào)道；對(duì)“習(xí)馬會(huì)”臺(tái)前幕后各種細(xì)節(jié)內(nèi)容的分析；同時(shí)還有對(duì)“習(xí)馬會(huì)”舉行的意義、影響以及兩岸關(guān)系未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的探討等。

從報(bào)道的數(shù)量和規(guī)模來(lái)看，時(shí)政類期刊是此次“習(xí)馬會(huì)”專題報(bào)道的主力軍，財(cái)經(jīng)類期刊雖有涉及，但少有開設(shè)專題，下文將對(duì)這兩類期刊的基本報(bào)道情況進(jìn)行分析。另外，還有其他類期刊，例如黨史宣傳類、新聞資訊類等，由于報(bào)道數(shù)量相對(duì)較少，沒有形成規(guī)模效應(yīng)，本文將不對(duì)此進(jìn)行重點(diǎn)分析。

1.時(shí)政類期刊

廣義上講，時(shí)政類期刊主要是指采集、刊發(fā)時(shí)事、政治類新聞或報(bào)道的期刊；狹義上講，時(shí)政類期刊特指在黨的各級(jí)組織領(lǐng)導(dǎo)下，開展時(shí)事政治類新聞采集刊發(fā)、宣傳黨和國(guó)家大政方針政策、報(bào)道社會(huì)發(fā)展情況的期刊。一般情況下，時(shí)政類期刊發(fā)揮著新聞媒體基本的信息傳播作用，將社會(huì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種情況如實(shí)反映，從而滿足人們對(duì)重大新聞事件信息的需求；而在特殊情況下，時(shí)政類期刊還發(fā)揮著設(shè)置社會(huì)議程、引導(dǎo)輿論方向的作用，經(jīng)常能反映黨和國(guó)家大政方針政策的趨勢(shì)并起到宣傳效果。從報(bào)道形式上看，時(shí)政類期刊主要擅長(zhǎng)于深度調(diào)查性報(bào)道、輿論監(jiān)督性報(bào)道、專題性或主題性報(bào)道以及對(duì)重大的政策變化進(jìn)行前瞻性報(bào)道與分析等。因而此次里程碑式的“習(xí)馬會(huì)”事件成為各大時(shí)政類期刊在2015年年底都沒有錯(cuò)過的關(guān)鍵性選題。

目前，大陸期刊市場(chǎng)上知名度較高且具有代表性的時(shí)政類期刊主要包括《鳳凰周刊》《中國(guó)新聞周刊》《環(huán)球人物》《看天下》《瞭望東方周刊》《三聯(lián)生活周刊》《新民周刊》等。

如前文所述，大陸的時(shí)政類期刊在2015年11月至12月，集中推出了“習(xí)馬會(huì)”的封面報(bào)道或?qū)ｎ}報(bào)道，筆者主要對(duì)龍?jiān)雌诳W(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫(kù)搜索到的信息進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和整理，通過分析發(fā)現(xiàn)，針對(duì)不同的報(bào)道內(nèi)容，各期刊在報(bào)道方式和角度上不盡相同，具體可從以下幾個(gè)方面來(lái)看：

一是對(duì)“習(xí)馬會(huì)”的意義、影響及兩岸發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，這一部分文章大多以會(huì)議紀(jì)實(shí)或?qū)＜尹c(diǎn)評(píng)的形式出現(xiàn)；二是對(duì)“習(xí)馬會(huì)”的臺(tái)前幕后報(bào)道，這一部分既有從歷史角度出發(fā)的，例如分析“習(xí)馬會(huì)”與“九二共識(shí)”之間的關(guān)系，也有從會(huì)晤細(xì)節(jié)、花邊內(nèi)容出發(fā)的，例如分析新加坡在“習(xí)馬會(huì)”中扮演的角色以及為何會(huì)議上兩岸領(lǐng)導(dǎo)人分別稱呼對(duì)方為“先生”；三是“習(xí)馬會(huì)”舉行的成果，主要通過描述大陸與臺(tái)灣各自對(duì)于“習(xí)馬會(huì)”的反響來(lái)呈現(xiàn)，例如報(bào)道“習(xí)馬會(huì)”后的臺(tái)灣。

對(duì)此，筆者首先選取了針對(duì)此事件進(jìn)行了封面報(bào)道和專題報(bào)道（包括一些專家評(píng)論員的特稿和約稿）的11家有代表性的期刊，各期刊報(bào)道的具體安排比例如表1所示。

表1

就封面報(bào)道而言，除只安排了一篇文章的《看天下》之外，其余期刊的報(bào)道都展開了多角度、全方位的報(bào)道，未拘泥于某一個(gè)方面，力求做到了全面、立體。例如《鳳凰周刊》在2015年第33期的封面報(bào)道中，分別推出了《“習(xí)馬會(huì)”與兩岸關(guān)系的未來(lái)》《信使30年：兩岸關(guān)系中的新加坡角色》《蔡英文：“我們被突襲了！”》三篇文章，三管齊下，從三個(gè)角度對(duì)“習(xí)馬會(huì)”進(jìn)行了報(bào)道。其中，第三篇文章開篇即提到“當(dāng)習(xí)馬會(huì)的消息傳出之后，兵荒馬亂的民進(jìn)黨終于明白，即使未來(lái)執(zhí)政，大陸還是繞不過去的一關(guān)”這一重要事實(shí)，通過講述民進(jìn)黨方面蔡英文的反應(yīng)與態(tài)度別出心裁地從側(cè)面說明了“習(xí)馬會(huì)”的重要地位。

其次，《中國(guó)新聞周刊》在2015年第42期的封面報(bào)道策劃中用了較大篇幅，共有七篇文章，其中包括三篇紀(jì)實(shí)采訪稿。另外，《“習(xí)馬會(huì)”后的臺(tái)灣》一文還重點(diǎn)講述了“習(xí)馬會(huì)”后臺(tái)灣藍(lán)綠兩黨及社會(huì)的態(tài)度，提到雖然當(dāng)前民進(jìn)黨牢牢占據(jù)上風(fēng)，但馬英九在發(fā)展兩岸關(guān)系方面的成績(jī)依然為他加分不少，“習(xí)馬會(huì)”本身只是一紙無(wú)字的兩岸和平協(xié)議，但卻是一聲兩岸分隔66年以來(lái)最響亮的和平鐘聲。另外兩篇文章《先生的會(huì)面》和《跨越66年的“先生”會(huì)面》則突出了在會(huì)議中兩岸領(lǐng)導(dǎo)人互稱對(duì)方為“先生”的這一細(xì)節(jié)。

《鳳凰周刊》2015年第33期封面

《中國(guó)新聞周刊》2015年第42期封面

《看天下》2015年第31期封面

《看天下》2015年第31期的封面文章標(biāo)題為《“習(xí)馬會(huì)”幕后推手》，雖然從報(bào)道比例上遠(yuǎn)低于其他樣本期刊，但該文用講故事的方式將“習(xí)馬會(huì)”當(dāng)天的整個(gè)過程呈現(xiàn)在讀者眼前，同時(shí)與歷史事件穿插記敘，使每一個(gè)環(huán)節(jié)和畫面都顯得水到渠成，有章可循。例如文章報(bào)道此次會(huì)后習(xí)近平和馬英九馬兩人共用了晚餐，此時(shí)順勢(shì)引出了十年前時(shí)任國(guó)家主席胡錦濤宴請(qǐng)時(shí)任國(guó)民黨主席連戰(zhàn)及其夫人的新聞事件，并指出自那之后，國(guó)共兩黨建立了黨對(duì)黨平臺(tái)，“登陸”也不再是“賣臺(tái)”同義詞，甚至民進(jìn)黨高層也不乏到大陸的對(duì)話交流者，這種報(bào)道形式很好地向讀者剖析了“習(xí)馬會(huì)”從醞釀到實(shí)現(xiàn)的原因。

就專題策劃而言，雖然表1中列出的六份期刊沒有將“習(xí)馬會(huì)”事件作為封面文章，但在進(jìn)行報(bào)道時(shí)也關(guān)注到了各個(gè)方面。例如專題比重最大的《新民周刊》，其報(bào)道重點(diǎn)一方面放在了臺(tái)灣，其中《臺(tái)灣，兵家必爭(zhēng)之地》一文重點(diǎn)講述了臺(tái)灣的重要地位以及相關(guān)國(guó)家對(duì)“習(xí)馬會(huì)”的態(tài)度，《臺(tái)灣光復(fù)70周年之際的南海之會(huì)》則從臺(tái)灣光復(fù)這一歷史事件出發(fā)強(qiáng)調(diào)盡管兩岸尚未統(tǒng)一，但臺(tái)灣光復(fù)之后中國(guó)主權(quán)和領(lǐng)土完整從未分裂，大陸和臺(tái)灣同屬一個(gè)中國(guó)的事實(shí)從未改變。另一方面，該刊還突出了對(duì)新加坡的報(bào)道，推出了《為何選在新加坡？》《讓這五部電影，帶你走近新加坡》兩篇文章。

《三聯(lián)生活周刊》2015年第46期中題為《“九二共識(shí)”與16年前的一個(gè)“忠告”》的報(bào)道就“習(xí)馬會(huì)”事件本身進(jìn)行了延伸思考，在回顧“九二共識(shí)”從提出到在臺(tái)灣暫時(shí)性“消失”的歷史的同時(shí)，類比了當(dāng)下的政治局勢(shì)，提出了“歷史是否會(huì)驚人地相似”這一疑問，也為此次專題報(bào)道提供了一個(gè)新的角度和思路。

和封面報(bào)道不同的是，專題報(bào)道中還出現(xiàn)了純粹的圖片新聞報(bào)道形式，例如《新民周刊》2015年第44期中的《回顧國(guó)共風(fēng)雨九十年》《兩岸二十三項(xiàng)政策紅利》報(bào)道，但從內(nèi)容上看都屬于專題報(bào)道中的輔助性信息。

2.財(cái)經(jīng)類期刊

財(cái)經(jīng)類期刊相較于時(shí)政類期刊而言，專業(yè)性更強(qiáng)，屬于期刊的一個(gè)垂直細(xì)分種類。展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展生存狀態(tài)，透視行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)，深度解讀財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)事件，是大陸地區(qū)財(cái)經(jīng)類期刊最常見的報(bào)道主題。因而，大多數(shù)財(cái)

經(jīng)類期刊都以報(bào)道和解讀財(cái)經(jīng)人物和財(cái)經(jīng)事件為主，但如何挖掘社會(huì)重大新聞事件背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和影響則成為財(cái)經(jīng)類期刊在此類專題報(bào)道中的重點(diǎn)。目前，內(nèi)地期刊市場(chǎng)上主流的財(cái)經(jīng)類期刊包括《財(cái)經(jīng)》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》《商界》《第一財(cái)經(jīng)周刊》《哈佛商業(yè)評(píng)論》（中文版）、《新財(cái)經(jīng)》等。臺(tái)灣作為“亞洲四小龍”之一，與內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)往來(lái)一直十分頻繁，且二者之間始終相互影響、相互支持，“習(xí)馬會(huì)”的舉行在兩岸交流的進(jìn)程中具有里程碑式的作用，因而必然也存在廣泛而深刻的經(jīng)濟(jì)影響。為此，部分財(cái)經(jīng)類期刊也推出了自己的專題文章，主要作品如表2所示。

表2

從報(bào)道數(shù)量上看，財(cái)經(jīng)類期刊并沒有用過多的筆墨對(duì)“習(xí)馬會(huì)”展開集中性報(bào)道，同時(shí)政類期刊的濃墨重彩相去甚遠(yuǎn)，只是通過個(gè)別文章闡述了“習(xí)馬會(huì)”的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，例如《財(cái)經(jīng)》的兩篇文章《路遙知馬力：“習(xí)馬會(huì)”作用不應(yīng)拘泥于短期政治效應(yīng)》《習(xí)馬會(huì)的多重意義》。從報(bào)道角度上看，財(cái)經(jīng)類期刊的報(bào)道內(nèi)容主要是強(qiáng)調(diào)了“習(xí)馬會(huì)”的價(jià)值，尤其是經(jīng)濟(jì)方面的價(jià)值，因而選題角度不如時(shí)政類期刊豐富，內(nèi)容編排上也缺乏翔實(shí)度。

針對(duì)此“遇冷”現(xiàn)象，筆者分析原因主要包括兩個(gè)方面。第一，經(jīng)濟(jì)是一個(gè)相對(duì)的概念，在大多數(shù)情況下需要將短期和長(zhǎng)期分開來(lái)考慮，而“習(xí)馬會(huì)”只是一次兩岸領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人會(huì)面，并沒有形成正式的官方文件、協(xié)議或合約等具有約束力的書面材料，因而其對(duì)經(jīng)濟(jì)方面的影響存在較大的不確定性。而且，作為一個(gè)政治性事件，“習(xí)馬會(huì)”經(jīng)濟(jì)性價(jià)值更有可能是以一種潛移默化的、長(zhǎng)期的形式表現(xiàn)出來(lái)，因而在當(dāng)時(shí)，大陸的財(cái)經(jīng)類期刊之中并沒有出現(xiàn)大規(guī)模的專題性報(bào)道。第二，“習(xí)馬會(huì)”事件畢竟不是單純的財(cái)經(jīng)事件，同時(shí)可以預(yù)見其會(huì)成為時(shí)政類期刊競(jìng)相追捧的熱點(diǎn)，財(cái)經(jīng)類期刊很難在報(bào)道潮流中有創(chuàng)新或亮點(diǎn)。但這些報(bào)道雖然零散，卻也向讀者傳遞了其重要性不容忽視的信息，也構(gòu)成了整個(gè)期刊行業(yè)中報(bào)道該事件的重要一部分。

（二）港、澳、臺(tái)地區(qū)期刊報(bào)道的基本情況

香港、澳門、臺(tái)灣作為我國(guó)的三個(gè)特別行政區(qū)，在政治、經(jīng)濟(jì)和文化體制上有諸多類似，但都有別于內(nèi)地。這些區(qū)別很大程度上導(dǎo)致港澳臺(tái)和內(nèi)地的媒體在對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)存在很多差異，小至用詞用句，大至基本觀點(diǎn)立場(chǎng)、報(bào)道角度等?！傲?xí)馬會(huì)”事件是關(guān)系到海峽兩岸人民共同福祉的重要事件，也在一定程度上會(huì)影響到內(nèi)地與特別行政區(qū)之間“一國(guó)兩制”方針的實(shí)施，因而關(guān)注港澳臺(tái)地區(qū)媒體對(duì)“習(xí)馬會(huì)”事件的報(bào)道是十分有必要的。

1.香港、澳門地區(qū)

香港、澳門媒體對(duì)于此次習(xí)馬會(huì)的關(guān)注熱情并不算高，所做報(bào)道多以短消息和反映事實(shí)類的新聞為主，因而主要是報(bào)紙文章，沒有在期刊中形成專題報(bào)道。其關(guān)注的議題主要包括：“習(xí)馬會(huì)”的歷史意義及如何鞏固兩岸和平、“習(xí)馬會(huì)”對(duì)臺(tái)灣大選的影響、“習(xí)馬會(huì)”消息傳出后對(duì)股市的影響、新加坡在兩岸關(guān)系中的特殊地位等。

其中，香港的《文匯報(bào)》除了對(duì)事實(shí)信息予以關(guān)注外，還發(fā)表評(píng)論文章《專家解讀：“習(xí)馬會(huì)”為明年大選投下變量》，認(rèn)為“習(xí)馬會(huì)”對(duì)于藍(lán)營(yíng)的氣勢(shì)產(chǎn)生了鼓舞效果，而泛藍(lán)票倉(cāng)也能起到一定的回流作用。《明報(bào)》《大公報(bào)》《信報(bào)》《南華早報(bào)》則多傾向于對(duì)雙方互稱“先生”“習(xí)馬會(huì)”鞏固兩岸和平等事實(shí)性信息進(jìn)行報(bào)道。而《立場(chǎng)新聞》則對(duì)反對(duì)“習(xí)馬會(huì)”的聲音表現(xiàn)出濃厚興趣，因而其文章也多反映民進(jìn)黨立場(chǎng)。

筆者分析，港澳地區(qū)期刊媒體對(duì)“習(xí)馬會(huì)”關(guān)注甚少的原因可以從兩方面來(lái)考慮。一是因?yàn)樵撌录?duì)港澳地區(qū)直接影響并不大，且港澳地區(qū)并不是此次會(huì)面的主角，雖然“習(xí)馬會(huì)”的歷史意義得到了廣泛的認(rèn)同，但媒體缺乏足夠的事實(shí)性信息，無(wú)法報(bào)道與港澳地區(qū)受眾接近性較高的新聞。二是因?yàn)榇箨懪c臺(tái)灣之間的問題同大陸與港澳地區(qū)之間的問題存在本質(zhì)上的不同，因而在報(bào)道時(shí)更妥善的選擇就是保持客觀獨(dú)立，以反映事實(shí)為主。

2.臺(tái)灣地區(qū)

不同于港澳媒體，臺(tái)灣媒體對(duì)于“習(xí)馬會(huì)”極為關(guān)注。除各大報(bào)紙外，幾份知名期刊也都為此開辟了專題，其中《遠(yuǎn)見雜志》更是就此事件單獨(dú)發(fā)行了特刊，整期報(bào)道“習(xí)馬會(huì)”。從內(nèi)容上看，臺(tái)媒所關(guān)注的焦點(diǎn)集中在以下議題上：“習(xí)馬會(huì)”敲定過程是否正當(dāng)、島內(nèi)輿情及抗議人群、各政治人物表態(tài)、此次會(huì)面的各種影響等。本文選取了《遠(yuǎn)望雜志》《遠(yuǎn)見雜志》《海峽評(píng)論》三份開設(shè)了專題報(bào)道的樣本期刊進(jìn)行分析，統(tǒng)計(jì)的報(bào)道分配情況如表3所示。

表3

三份期刊都是在2015年12月刊推出了專題報(bào)道，筆墨側(cè)重有所不同。其中，《遠(yuǎn)望雜志》的文章《馬習(xí)首握的意義》一方面肯定了兩岸領(lǐng)導(dǎo)人握手這一舉動(dòng)的現(xiàn)實(shí)意義，另一方面通過對(duì)臺(tái)灣民眾的態(tài)度以及美國(guó)在兩岸關(guān)系中扮演角色的分析，指出“兩地對(duì)于馬習(xí)會(huì)反應(yīng)的南轅北轍，恰好說明了兩岸之間的現(xiàn)實(shí)處境：國(guó)家尚未統(tǒng)一，民族還在分裂。”

《遠(yuǎn)望雜志》2015年12月刊

《海峽評(píng)論》作為一本專注于海峽兩岸關(guān)系的期刊，一直以來(lái)致力于結(jié)合海外及海峽兩岸的中國(guó)人民共同討論祖國(guó)統(tǒng)一、中國(guó)前途和世界和平的問題。此次發(fā)刊除了探討兩岸問題的日常性報(bào)道之外，另外以《試評(píng)“馬習(xí)會(huì)”最終的意義與收效何在》《“馬習(xí)會(huì)”創(chuàng)新局：兩岸里程碑》《以“馬習(xí)會(huì)”始，以“馬習(xí)會(huì)”終》《徒留遺響于悲風(fēng)而已》《為和平統(tǒng)一的道路搭上了橋梁》五篇文章構(gòu)成了專題報(bào)道。報(bào)道的整體基調(diào)以積極肯定為主，還舉例說“臺(tái)灣指標(biāo)民調(diào)”的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有70%的人贊成兩岸領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)面，這也表明了臺(tái)灣的人民在對(duì)于大陸的看法與兩岸關(guān)系的問題上，以往情緒化的成分已有顯著減低，而理智的成分相對(duì)升高，這也是此次會(huì)面帶來(lái)的巨大成果之一。

《遠(yuǎn)見雜志》是一本時(shí)常聚焦兩岸關(guān)系發(fā)展趨勢(shì)的期刊，針對(duì)此次“習(xí)馬會(huì)”推出了含23篇報(bào)道的特刊，角度豐富、內(nèi)容全面。包括回顧歷史類的報(bào)道，如《從金門協(xié)議到習(xí)馬會(huì)：無(wú)字的兩岸和平協(xié)議》《從對(duì)立到和解兩岸互動(dòng)歷史總回顧：兩岸分治66年關(guān)鍵一刻》；會(huì)議紀(jì)實(shí)類報(bào)道，如《中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平開場(chǎng)發(fā)言、國(guó)臺(tái)辦主任張志軍記者會(huì)：開啟歷史新局，攜手增進(jìn)》《新加坡現(xiàn)場(chǎng)—馬英九總統(tǒng)開場(chǎng)暨正式會(huì)議全文：以對(duì)話取代對(duì)立，以和解替代沖突》；各類專家評(píng)論和外媒觀點(diǎn)類報(bào)道，以“習(xí)馬會(huì)”對(duì)臺(tái)灣民眾、政黨、選舉等產(chǎn)生的影響為主，如《從現(xiàn)在看未來(lái)，下任總統(tǒng)的挑戰(zhàn)》《蔡練生：新領(lǐng)導(dǎo)者須繼續(xù)鞏固兩岸互信》；會(huì)議花邊信息，包括會(huì)議在公開程度上的特點(diǎn)、會(huì)議舉行地點(diǎn)的選擇等，如《“馬習(xí)會(huì)”公開透明的程度超越國(guó)際慣例》《從?；蚀髲B到香格里拉：李氏父子推手，將星國(guó)寫入兩岸談判史》。

二、中國(guó)期刊“習(xí)近平、馬英九新加坡會(huì)面”專題報(bào)道的主要特點(diǎn)

由于香港和澳門地區(qū)的期刊沒有對(duì)“習(xí)馬會(huì)”事件進(jìn)行過多報(bào)道，可用資料有限，因此在這一部分筆者只對(duì)內(nèi)地和臺(tái)灣地區(qū)的專題報(bào)道特點(diǎn)進(jìn)行討論。從上文中對(duì)基本情況的梳理來(lái)看，內(nèi)地和臺(tái)灣地區(qū)期刊在對(duì)“習(xí)馬會(huì)”展開專題報(bào)道時(shí)既有共同的關(guān)注點(diǎn)，但也各有側(cè)重，下文將從報(bào)道角度、報(bào)道框架、報(bào)道方式幾方面對(duì)其異同點(diǎn)展開分析。

（一）大陸與臺(tái)灣地區(qū)期刊報(bào)道的共同特點(diǎn)

1.報(bào)道內(nèi)容：多元立體，全方位剖析“習(xí)馬會(huì)”

主題多元立體，從各個(gè)角度全方位報(bào)道“習(xí)馬會(huì)”，是海峽兩岸期刊在該主題報(bào)道中最突出的共同特點(diǎn)之一，深入系統(tǒng)而又生動(dòng)形象地反映了其醞釀、發(fā)生、發(fā)展和結(jié)果及影響的全過程，滿足了受眾對(duì)該事件信息的各方面需求。筆者將主要的共同報(bào)道主題分成了五類，具體如表4所示。

表4

可以看出，以上五個(gè)報(bào)道主題之間是相輔相成、層層遞進(jìn)的。首先，報(bào)道通過對(duì)會(huì)議的紀(jì)實(shí)和現(xiàn)場(chǎng)各環(huán)節(jié)及事件的解讀向讀者傳遞以事實(shí)性信息為主的內(nèi)容，同時(shí)讓讀者對(duì)“習(xí)馬會(huì)”的整體情況形成初步了解；其次，在對(duì)基礎(chǔ)事實(shí)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)歷史信息和其他二手資料，剖析“習(xí)馬會(huì)”帶來(lái)的影響，提高讀者的重視程度；再次，借助專家學(xué)者的專業(yè)點(diǎn)評(píng)形成初步預(yù)測(cè)，對(duì)兩岸關(guān)系的發(fā)展趨勢(shì)作出前瞻，也能激發(fā)讀者的思考；最后，補(bǔ)充一些會(huì)議花邊新聞，從側(cè)面報(bào)道會(huì)議的情況，這也是當(dāng)前媒體在報(bào)道會(huì)議類新聞時(shí)較為青睞的主題，能夠迎合廣大受眾的閱讀習(xí)慣和喜好，同時(shí)也是使此類硬新聞得到軟處理的一種方法。這些報(bào)道主題匯合在一起，形成了頗具規(guī)模效應(yīng)的專題報(bào)道，為讀者展現(xiàn)了此次“習(xí)馬會(huì)”的全貌。

2.報(bào)道角度：重視歷史，充實(shí)報(bào)道

相較于其他媒體而言，期刊媒體能夠更有效地整合各方資源、深度挖掘事件的相關(guān)信息，這是期刊媒體的特色和優(yōu)勢(shì)所在，因此，在對(duì)“習(xí)馬會(huì)”事件進(jìn)行專題報(bào)道時(shí)，期刊媒體都對(duì)歷史信息表現(xiàn)出高度重視，用以充實(shí)報(bào)道，幫助讀者更好地理解報(bào)道內(nèi)容，這也成為在上一部分中提到的重要報(bào)道主題之一。對(duì)此，各類期刊借助了大量的歷史資料、相關(guān)歷史事件報(bào)道，通過對(duì)比或者類比的方式力求從與眾不同的角度出發(fā)，通過現(xiàn)象看本質(zhì)，深度挖掘“習(xí)馬會(huì)”這一重大事件。

例如，在《鳳凰期刊》2015年33期中，《信使30年：兩岸關(guān)系中的新加坡角色》一文的落腳點(diǎn)雖然是“新加坡在兩岸關(guān)系中的角色”，但通過梳理歷史發(fā)現(xiàn)，新加坡曾多次扮演類似角色，并在開篇就指出“習(xí)馬會(huì)選擇在新加坡召開自有其歷史淵源，這個(gè)‘兩邊都信任’的東南亞小國(guó)老早就是兩岸關(guān)系的中繼站。”同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了新加坡已故前總理李光耀在這其中發(fā)揮的積極作用，并認(rèn)為“世界上沒有哪個(gè)政治人物如李光耀一般，與兩岸分治以來(lái)歷代最高領(lǐng)導(dǎo)人皆會(huì)過面并且擁有不錯(cuò)私誼，因此他在世時(shí)長(zhǎng)期充當(dāng)雙邊的‘斡旋者’和‘傳話人’?！苯柚鎸?shí)的歷史事件，如李光耀穿梭海峽為鄧小平與蔣經(jīng)國(guó)斡旋談話、首次“汪辜會(huì)談”在新加坡舉行等，讓讀者對(duì)新加坡在兩岸關(guān)系中扮演的這一特殊角色有了更加深刻的了解，另一方面也可以解答很多不知其背景的讀者在這一方面的困惑。而在臺(tái)灣期刊方面，《遠(yuǎn)見雜志》的“習(xí)馬會(huì)”特刊中首篇封面文章《從金門協(xié)議到習(xí)馬會(huì)：無(wú)字的兩岸和平協(xié)議》則將歷史回顧到1990年簽訂的金門協(xié)議。首先，金門協(xié)議作為建國(guó)之后海峽兩岸分別授權(quán)民間團(tuán)體簽訂的第一份書面協(xié)議本身就具有非凡的歷史意義，盡管“習(xí)馬會(huì)”最終并沒有簽訂類似的紙質(zhì)協(xié)議，但兩位領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)面實(shí)質(zhì)上是一種無(wú)字的協(xié)議；其次，“習(xí)馬會(huì)”的主人公之一馬英九也是當(dāng)年金門協(xié)議簽訂時(shí)的事件參與者之一，作為這兩次重大事件的共同參與者，文章從這一關(guān)系上找到了切入點(diǎn)。

從分析可以看出，越是時(shí)代的，越是歷史的，要深刻認(rèn)識(shí)和了解某一事件，就必須探究其可能存在的歷史淵源，尋根溯源。二手資料一方面對(duì)于媒體來(lái)說，可以充實(shí)報(bào)道內(nèi)容，提升報(bào)道質(zhì)量，提高報(bào)道效果；另一方面對(duì)于讀者來(lái)說，具有積極的參考意義和借鑒價(jià)值，能夠幫助讀者更好地理解具體事件的臺(tái)前幕后。

3.報(bào)道方式：夾敘夾議，圖文結(jié)合，生動(dòng)形象

從報(bào)道手法來(lái)看，此次專題報(bào)道中既有突出觀點(diǎn)和立場(chǎng)的評(píng)論性文章，也有以描述性為主的故事性報(bào)道，而更多的報(bào)道則是穿插使用記敘與評(píng)論手法，使得報(bào)道更加具有層次感。例如大陸方面，《中國(guó)新聞周刊》2015年第42期的封面報(bào)道策劃中的《鄭永年：“習(xí)馬會(huì)”開啟兩岸新的政治時(shí)代》《陳長(zhǎng)文：兩岸關(guān)系明年或可變得更好》《唐樹備：兩岸領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)面乃汪辜會(huì)談所期目標(biāo)》三篇文章，以一問一答的形式，記錄了該期刊與三位專家學(xué)者的采訪實(shí)況，通過這種方式直接將其觀點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)，在避免出現(xiàn)歧義或誤解的同時(shí)為讀者提供了更加專業(yè)的官方解讀。而在臺(tái)灣《遠(yuǎn)見雜志》的特刊中，也安排了五篇此類以個(gè)人觀點(diǎn)為主的報(bào)道文章，包括《專家剖析未來(lái)最難纏的對(duì)手：習(xí)近平軟硬兼施，臺(tái)灣必須步步為營(yíng)》《林中斌：雙方只要有善意，何患無(wú)辭？》《林濁水：九二共識(shí) 是浮動(dòng)紅線而非框限》《張五岳：2016年臺(tái)灣將走向冷和期》《蔡練生：新領(lǐng)導(dǎo)者須繼續(xù)鞏固兩岸互信》。為了使報(bào)道更加客觀，不偏不倚，該期刊充分照顧到了各種不同立場(chǎng)和傾向，為他們提供了充分自由的發(fā)言空間和機(jī)會(huì)。

從表現(xiàn)形式來(lái)看，圖文并茂的報(bào)道方式成為主流，尤其是設(shè)立了封面報(bào)道的期刊，均選取了各自認(rèn)為最具代表性的圖片傳達(dá)主要信息。期刊媒體作為靜態(tài)呈現(xiàn)的平面紙質(zhì)媒體，盡管在報(bào)道深度和廣度上有其自身優(yōu)勢(shì)，但其生動(dòng)性、直觀性和現(xiàn)場(chǎng)感遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)、電視等媒體。同時(shí)，專題報(bào)道通常很難避免使用較長(zhǎng)篇幅的文字，但冗長(zhǎng)的文字表述容易讓讀者失去閱讀耐心，尤其是現(xiàn)在碎片化的閱讀形式已經(jīng)成為主流。因此，期刊媒體在做深度專題報(bào)道時(shí)通常會(huì)加入一些圖片資料，或是以某些重要的圖片單獨(dú)成篇，形成圖片新聞，試圖以圖文結(jié)合的方式彌補(bǔ)這一方面的缺陷。從前文中展示的各類期刊封面報(bào)道的配圖可以看出，雖然各有側(cè)重，但重點(diǎn)信息多集中在兩岸領(lǐng)導(dǎo)人“歷史性的握手”這一話題上。通過為每一篇文章都提供相應(yīng)的配圖，能夠更好地幫助讀者切身感受當(dāng)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，這種圖文并茂的方式，起到了很好的傳播效果。

（二）大陸與臺(tái)灣地區(qū)期刊報(bào)道的不同特點(diǎn)

1.報(bào)道角度：結(jié)合自身政治社會(huì)情況選取出發(fā)點(diǎn)

盡管如上文所述，兩岸期刊在報(bào)道“習(xí)馬會(huì)”事件時(shí)關(guān)注的主題有許多相似之處，且涵蓋了方方面面，但受到各方面因素的影響，在具體針對(duì)每一個(gè)報(bào)道主題進(jìn)行組織編排和展開報(bào)道時(shí)，兩岸期刊則各有側(cè)重。例如針對(duì)共同報(bào)道主題2（“習(xí)馬會(huì)”的價(jià)值、影響、意義等）而言，臺(tái)灣期刊在報(bào)道時(shí)主要立足于臺(tái)灣本地的人、政黨和社會(huì)情況，文章包括《遠(yuǎn)見雜志》中的《從現(xiàn)在看未來(lái)：下任總統(tǒng)的挑戰(zhàn)》一文；而大陸期刊則更多地從大陸和兩岸的關(guān)系出發(fā)，少有單獨(dú)講述臺(tái)灣地區(qū)影響的文章。

筆者認(rèn)為導(dǎo)致這一結(jié)果的因素主要有兩個(gè)方面。第一，大陸和臺(tái)灣地區(qū)雖然同屬中華民族，但海峽隔開的不僅是地理位置，還有制度和思想，尤其是臺(tái)灣地區(qū)激烈的政黨競(jìng)爭(zhēng)常常成為影響媒體報(bào)道角度的重要因素，而這些問題在大陸地區(qū)并不存在；第二，新聞報(bào)道必須具有接近性，即與讀者的關(guān)系密切，且能夠使之迅速產(chǎn)生明確的認(rèn)知和共鳴，因此在選取報(bào)道角度時(shí)，兩岸的期刊會(huì)充分考慮各自讀者市場(chǎng)的情況，結(jié)合受眾的需求與特點(diǎn)，提供更“適銷對(duì)路”的信息。

2.報(bào)道框架：“家庭團(tuán)聚”VS“和平儀式”VS“外交陷阱”

框架是人們用來(lái)闡釋外在客觀世界的心理模式，也是幫助我們確定、理解、歸納事件和信息的工具。新聞報(bào)道框架則包括消息來(lái)源的選擇和新聞建構(gòu)兩個(gè)層次，它一方面反映了社會(huì)事件如何被新聞媒介主觀地呈現(xiàn)，另一方面也反映了受眾如何主觀地解讀新聞報(bào)道。有學(xué)者對(duì)海峽兩岸主要媒體有關(guān)“習(xí)馬會(huì)”的報(bào)道進(jìn)行了框架分析，發(fā)現(xiàn)了三種主要報(bào)道框架：“家庭團(tuán)聚”“和平儀式”和“外交陷阱”。其中，大陸地區(qū)期刊的專題報(bào)道主要體現(xiàn)在前兩種，而第三種則屬于臺(tái)灣媒體報(bào)道中的特例。

“家庭團(tuán)聚”框架的核心在于強(qiáng)調(diào)兩岸同屬中華民族，臺(tái)灣問題是中國(guó)的內(nèi)部事務(wù)；將“習(xí)馬會(huì)”置于兩岸分離66年的大背景中，強(qiáng)調(diào)分離給“同根同祖、血肉相連的一家人”帶來(lái)的傷痛，突出“兩岸領(lǐng)導(dǎo)人直接交流溝通”是“順應(yīng)兩岸同胞心愿和時(shí)代流的重大舉措”。此類報(bào)道中以“和平”“同胞”“九二共識(shí)”等為高頻詞。

“和平儀式”框架的核心在于將兩岸看作相互對(duì)等的地區(qū)，認(rèn)為“習(xí)馬會(huì)”將會(huì)成為兩岸和平發(fā)展的保障。此外，兩岸領(lǐng)導(dǎo)人能夠以平等的方式會(huì)談，不僅提升了臺(tái)灣在國(guó)際上的可見度，也會(huì)給臺(tái)灣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)“和平紅利”。此類報(bào)道框架同第一種有相似之處，但更加強(qiáng)調(diào)“兩岸”的概念，充分表現(xiàn)對(duì)彼此的尊重。

“外交陷阱”框架則強(qiáng)調(diào)臺(tái)灣的獨(dú)立性和主體性，在此類報(bào)道框架中，“黑箱作業(yè)”一詞頻見報(bào)端，“臺(tái)灣”也成為關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是在反映民進(jìn)黨態(tài)度的報(bào)道中更為多見。

3.報(bào)道形式：表達(dá)方式不盡相同

兩岸期刊在專題報(bào)道中最明顯的一個(gè)區(qū)別就在于用詞用句上，大陸期刊采用的是“習(xí)馬會(huì)”，而大多數(shù)臺(tái)灣期刊則選擇使用“馬習(xí)會(huì)”。在《海峽評(píng)論》2015年12月刊的專題報(bào)道中，《徒留遺響于悲風(fēng)而已》的作者在開篇還對(duì)此稱呼展開了簡(jiǎn)要探討，主要考慮到了大陸與臺(tái)灣之間的實(shí)力大小關(guān)系、習(xí)近平與馬英九之間的影響力強(qiáng)弱關(guān)系以及臺(tái)灣政局形勢(shì)等因素。筆者認(rèn)為，拋開這些政治方面的因素，期刊在進(jìn)行專題報(bào)道中對(duì)這一稱呼采用的不同形式一方面是為了符合當(dāng)?shù)厥鼙姷拈喿x習(xí)慣，另一方面也體現(xiàn)了此次會(huì)晤的平等性，即兩地沒有高低之別，只有主客之分，因而產(chǎn)生了這種用詞上的差異。

三、中國(guó)期刊“習(xí)近平、馬英九新加坡會(huì)面”專題報(bào)道的傳播效果

此次時(shí)隔66年的海峽兩岸領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤對(duì)于中華民族的發(fā)展史和大力推進(jìn)祖國(guó)和平統(tǒng)一事業(yè)都具有標(biāo)志性意義，兩岸四地各類媒體都對(duì)此展開了專題策劃和報(bào)道或是重點(diǎn)報(bào)道，秉承了其深度性和廣度性的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持客觀性原則，精心策劃選題，從不同角度切入，對(duì)此次事件的報(bào)道起到了良好的傳播效果。

（一）多角度報(bào)道，提高受眾認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化受眾關(guān)注

“習(xí)馬會(huì)”的消息從最初進(jìn)入大眾視野開始，就受到了廣泛關(guān)注，尤其是關(guān)心海峽兩岸關(guān)系的中國(guó)人。如何把握讀者的情感，找到讀者的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)，吸引受眾的眼球，是期刊專題報(bào)道工作是否有成效的關(guān)鍵。本次“習(xí)馬會(huì)”事件的全方位多角度報(bào)道克服了會(huì)議事件新聞傳統(tǒng)報(bào)道方式的生硬感和沉悶感，無(wú)論是在選題還是表現(xiàn)形式上都著實(shí)下了一番工夫，提高了受眾對(duì)此事件背景、過程、意義、價(jià)值等方面的認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化了受眾對(duì)此事件的關(guān)注，在全國(guó)范圍內(nèi)形成了各具特色的規(guī)模性專題報(bào)道。

這些不同角度、不同立場(chǎng)的專題報(bào)道激發(fā)了全國(guó)乃至全世界中華民族兒女對(duì)于海峽兩岸關(guān)系和祖國(guó)統(tǒng)一大業(yè)的新思考和新認(rèn)識(shí)，人們一方面將長(zhǎng)期以來(lái)的歷史沉淀與新時(shí)代的動(dòng)向和發(fā)展更好地結(jié)合起來(lái)，另一方面無(wú)論是大陸還是臺(tái)灣民眾都能夠更加理性、全面地看待這一事實(shí)，增強(qiáng)了解決兩岸和平問題的群眾基礎(chǔ)，促進(jìn)了社會(huì)的和諧發(fā)展以及兩岸人民的共同福祉。

（二）增強(qiáng)兩岸中華民族的認(rèn)同感和凝聚力

中華民族在其悠久的發(fā)展歷史中形成了獨(dú)特的民族凝聚力和文化認(rèn)同感，盡管大陸與臺(tái)灣一直一水之隔，但根植于中華兒女內(nèi)心的這份情感卻始終無(wú)法分割。在分析報(bào)道框架時(shí)，筆者也曾提到，“家庭團(tuán)聚”框架和“和平儀式”框架是國(guó)內(nèi)期刊采取的主要報(bào)道框架，報(bào)道時(shí)突出“兩岸和平”“同胞之情”等概念，其中一個(gè)傳播目的便是喚起兩岸讀者的民族意識(shí)，引起共鳴。這對(duì)于提升大陸和港澳臺(tái)地區(qū)以及海外華人華僑的民族凝聚力和文化認(rèn)同感，具有重要的意義和價(jià)值。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，習(xí)近平與馬英九的這次見面不僅僅是兩岸關(guān)系的一個(gè)里程碑，也是中華民族漫漫復(fù)興道路上的一個(gè)里程碑。簡(jiǎn)單地說，“習(xí)馬會(huì)”既對(duì)兩岸現(xiàn)狀做出了界定和肯定，更為兩岸關(guān)系的未來(lái)指明了方向和道路。若干年以后，當(dāng)中國(guó)期刊界再次對(duì)此事件的專題報(bào)道進(jìn)行總結(jié)、反思和回顧時(shí)，必定能夠重新召喚起各民族、各地區(qū)對(duì)于“習(xí)馬會(huì)”事件深刻、鮮活的記憶。

（三）成為未來(lái)對(duì)臺(tái)政策風(fēng)向標(biāo)，引導(dǎo)輿論方向

我們的黨和國(guó)家歷來(lái)非常重視新聞工作，這既說明了新聞工作的性質(zhì)，又說明了它在黨和國(guó)家工作中極其重要的地位和作用。因此，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，努力營(yíng)造昂揚(yáng)向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、開拓創(chuàng)新的良好氛圍，是所有媒體要關(guān)注的重點(diǎn)。

在此次“習(xí)馬會(huì)”事件的專題報(bào)道活動(dòng)中，國(guó)內(nèi)各大期刊保持了統(tǒng)一的基調(diào)、口吻和態(tài)度，共同指出了一個(gè)基本的大致輿論方向，即“習(xí)馬會(huì)”是處理兩岸關(guān)系歷史上的一次里程碑事件，無(wú)論對(duì)雙方的人民、政黨、政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展等都有長(zhǎng)期深遠(yuǎn)的影響。雖然在臺(tái)灣地區(qū)的期刊報(bào)道中偶現(xiàn)不和諧的聲音，對(duì)“習(xí)馬會(huì)”的籌備工作和目的提出了質(zhì)疑，但總體上對(duì)社會(huì)整體輿論氛圍沒有實(shí)質(zhì)性影響。

另外，由于“習(xí)馬會(huì)”舉行的時(shí)間也相對(duì)特殊，正在臺(tái)灣大選之前，也是臺(tái)灣地區(qū)內(nèi)政黨支持分化十分明顯的檔口，在某種程度上這也是大陸方面向臺(tái)灣方面釋放的一個(gè)信號(hào)。無(wú)論是對(duì)于時(shí)任的臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人馬英九還是后來(lái)獲得大選勝利的民進(jìn)黨都有十分重要的參考意義和價(jià)值。媒體的報(bào)道口徑向來(lái)是衡量政策走向的一個(gè)很好的風(fēng)向標(biāo)，對(duì)于相關(guān)問題專家學(xué)者、政黨等利益關(guān)聯(lián)方而言，研究此次國(guó)內(nèi)期刊專題報(bào)道的總體情況和特點(diǎn)十分重要。

總之，我國(guó)期刊關(guān)于“習(xí)馬會(huì)”的專題報(bào)道抓住了政策及輿論的正確走向，在全社會(huì)范圍內(nèi)得到了廣泛認(rèn)可，引起了受眾的廣泛支持，取得了積極的傳播效果，也為日后同類型新聞事件的專題策劃與報(bào)道提供了很好的借鑒與經(jīng)驗(yàn)。

（作者祝興平系中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞傳播系副主任、副教授、碩士生導(dǎo)師；毛姝晗系中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞傳播系碩士研究生）