隨著直播平臺(tái)的火熱發(fā)展，范冰冰、劉濤等一大波一線明星進(jìn)駐視頻直播平臺(tái)，宋茜、井柏然等二線明星自然也不會(huì)落后與人，也紛紛參與到愈加紅火的直播事業(yè)中去，不讓網(wǎng)紅們專美與前。這些改變，讓娛樂(lè)圈與互聯(lián)網(wǎng)圈的關(guān)系一下子又變得火熱起來(lái)。

與明星天然契合的網(wǎng)絡(luò)直播

一直以來(lái)，明星們的工作除了演戲唱歌做藝人，另一個(gè)重要的工作就是充分吸引粉絲的關(guān)注。對(duì)眾多追星族而言，正是因?yàn)椴恢烂餍窃谏钪械臉幼?，才?huì)有各種娛樂(lè)新聞、娛樂(lè)記者乃至狗仔隊(duì)的存在，明星微博、明星工作室微信也才有存在的價(jià)值。在這個(gè)娛樂(lè)至死的年代里，一眾明星已經(jīng)發(fā)現(xiàn)靠過(guò)去那樣開(kāi)經(jīng)營(yíng)自己的粉絲團(tuán)隊(duì)已經(jīng)不能帶來(lái)更好的收益，因此才會(huì)有眾多明星真人秀火遍綜藝節(jié)目，《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》及《極限挑戰(zhàn)》這樣的節(jié)目已經(jīng)充分說(shuō)明了這一趨勢(shì)。而伴隨這些節(jié)目的各種網(wǎng)絡(luò)新聞也成為了粉絲們了解明星另一面的重要渠道。

對(duì)想要成名的藝人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上代表的還是數(shù)量龐大的草根階層的審美，也代表著更多的機(jī)會(huì)。《大鵬嘚吧嘚》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)自制節(jié)目捧紅了名不見(jiàn)經(jīng)傳的大鵬和王大錘，連正經(jīng)的歌手薛之謙在新浪微博上也完成了從歌手到網(wǎng)絡(luò)段子手，再到綜藝明星的華麗轉(zhuǎn)身。試問(wèn)這樣火熱的平臺(tái)有哪個(gè)明星能夠等閑視之？

相對(duì)真人秀而言，網(wǎng)絡(luò)直播顯然是一種更具有刺激性的娛樂(lè)方式。首先，直播是沒(méi)有劇本的，連美顏拍攝都做不到，將主播最真實(shí)的一面直接展現(xiàn)在觀眾眼前。最關(guān)鍵的是，在直播中，主播還要與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，與一眾經(jīng)過(guò)剪輯制作的綜藝節(jié)目相比，顯然更接近真實(shí)。不過(guò)也正是因?yàn)檫@種真實(shí)，導(dǎo)致直播在現(xiàn)有明星中還存在一些顧慮，例如在沒(méi)有劇本的情況下播出什么，這顯然非常考量明星控制現(xiàn)場(chǎng)的能力。同時(shí)在與觀眾的互動(dòng)中，明星主播能不能HOLD住場(chǎng)面帶來(lái)效益也是相當(dāng)值得思考的問(wèn)題。最后是格調(diào)，我們?cè)谇懊嬉恢睆?qiáng)調(diào)，直播實(shí)際上代表著互聯(lián)網(wǎng)圈子內(nèi)廣大草根階層的審美，那么徹底放下身段來(lái)取悅觀眾，會(huì)不會(huì)降低明星格調(diào)也是相當(dāng)高風(fēng)險(xiǎn)的問(wèn)題。

但對(duì)用戶而言，直播顯然更具有吸引力，打開(kāi)APP，就能直面范爺化妝，預(yù)告工作日程，甚至還能聽(tīng)她吐槽早餐好不好吃。還能夠直接在手機(jī)屏幕上看濤姐唱歌，看她與各路相熟的明星現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，這種類(lèi)似陪伴在明星身邊的感覺(jué)，分分鐘值回那點(diǎn)權(quán)當(dāng)票價(jià)的流量，興致來(lái)了還有各種道具打賞，這種更平等的交流方式顯然更有吸引力。至于明星可能顧慮的問(wèn)題，Who care？

直播引發(fā)的泛娛樂(lè)布局

在直播之外，其實(shí)一直還有另外一種明星經(jīng)營(yíng)路線存在，那就是明星IP養(yǎng)成，這實(shí)際上走的是泛娛樂(lè)路線，比較明顯的例子就是活躍在亞洲的AKB48團(tuán)體（包括AKB48、SKE48、NMB48、HKT48、SDN48等），并由此衍生出了眾多的業(yè)務(wù)，從劇場(chǎng)演出到握手會(huì)、演唱會(huì)、綜藝節(jié)目、電視劇、電影等，在文化產(chǎn)業(yè)中的布局十分宏大。而在不久之前，打造少女偶像團(tuán)體“萌萌噠天團(tuán)”的北京星路天下文化傳媒有限公司完成 2000 萬(wàn)元 A 輪融資，估值達(dá)到1.49億元，這說(shuō)明走泛娛樂(lè)布局的路線也可以“錢(qián)途”無(wú)限。

在進(jìn)一步說(shuō)明前，我們還是有必要簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)萌萌噠天團(tuán)是誰(shuí)。萌萌噠天團(tuán)是一支致力于“團(tuán)體本土化，制作原創(chuàng)化”的原創(chuàng)少女偶像團(tuán)體，倡導(dǎo)中式萌系風(fēng)格，力圖將中國(guó)風(fēng)推廣到全世界。其首只單曲于2014年11月30日推出，其后每周三固定發(fā)布一首單曲，2015年7月23日以演唱會(huì)形式正式出道，目標(biāo)是打造以音樂(lè)加電影于一體的原創(chuàng)少女偶像團(tuán)體。而在萌萌噠天團(tuán)背后的北京星路天下文化傳媒有限公司，創(chuàng)建于2013年旗下業(yè)務(wù)涵蓋藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目/影視劇制作與發(fā)行、演出活動(dòng)經(jīng)營(yíng)及活動(dòng)策劃、唱片制作與發(fā)行、新媒體內(nèi)容制作等版塊，從其業(yè)務(wù)范圍和操盤(pán)手段分析，不難看出這家公司目前的做法十分類(lèi)似AKB48團(tuán)體官方經(jīng)濟(jì)公司的做法，但在一些具體的細(xì)節(jié)上又有變化。

首先其擁有較為出色的女團(tuán)運(yùn)營(yíng)能力，這在時(shí)下國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈是較為罕見(jiàn)的，更重要的是去具備制作影視作品的同時(shí)聯(lián)合第三方游戲公司開(kāi)發(fā)游戲的能力，這樣，其運(yùn)營(yíng)的女團(tuán)能夠以電影、音樂(lè)為傳播媒介，帶動(dòng)游戲的傳播速度，形成良性聯(lián)動(dòng)，打造出一個(gè)一體化的生態(tài)布局。

其次，這家公司抓住了二次元這個(gè)重要賣(mài)點(diǎn)。在國(guó)外，特別是日本，二次元幾乎是專屬于宅男的領(lǐng)域，看似小眾，實(shí)則具備巨大的市場(chǎng)容量，而且由于幾乎無(wú)害，受眾面可謂老少咸宜，所以這幾年的前景一直被看好。第三，是其抓住了中國(guó)風(fēng)的特點(diǎn)，之前的二次元多數(shù)是日系風(fēng)格，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言多少有些另類(lèi)，但以中國(guó)風(fēng)為切入點(diǎn)，足夠滿足國(guó)內(nèi)用戶的需求。最后是抓住了VR這個(gè)熱點(diǎn)，其目標(biāo)是在今年拍攝50部VR電影，這也是被投資者看好的一個(gè)重點(diǎn)。

正是因?yàn)檫@樣四點(diǎn)原因，導(dǎo)致泛娛樂(lè)化布局的北京星路天下文化傳媒有限公司獲得了投資者的關(guān)注。當(dāng)然，這其中也有投資者升華拜克生物股份有限公司自身的元原因，在2016年升華拜克雖然有著充裕的資金來(lái)源，但其主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)下滑也是客觀存在的事實(shí)，因此布局影視娛樂(lè)版塊產(chǎn)業(yè)鏈的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略發(fā)展，尋求新的贏利點(diǎn)也是迫切的需求。

兩家公司一拍即合，北京星路天下文化傳媒有限公司為升華拜克未來(lái)藝人培養(yǎng)、商業(yè)推廣等起到助力作用，而后者將通過(guò)影視作品、音樂(lè)作品等方式打造獨(dú)具特色的藝人團(tuán)體，這些作品將成為升華拜克藝人教育板塊的優(yōu)質(zhì)出口，在其市場(chǎng)推廣中，也將幫助品牌更廣泛地傳播。升華拜克還分別與別與韓國(guó)國(guó)際藝術(shù)學(xué)院、北京八八空間舞蹈文化藝術(shù)有限公司、?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，嘗試打造自己的造型產(chǎn)業(yè)鏈，所以升華拜克將未來(lái)的希望壓在了目前火爆的泛娛樂(lè)上。

不過(guò)對(duì)業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，這種合作的持續(xù)性還有待商榷，第一是拍攝VR視頻費(fèi)時(shí)費(fèi)力，投資巨大，萌萌噠天團(tuán)放出了一個(gè)拍攝50部VR電影的“衛(wèi)星”，最后能拍攝出多少成品還是一個(gè)未知數(shù)，因?yàn)榕臄zVR電影燒錢(qián)太兇而崩盤(pán)也是有可能發(fā)生的。第二是操盤(pán)模式，目前萌萌噠天團(tuán)實(shí)際走的是二次元變現(xiàn)的路線，此前二次元變現(xiàn)的途徑基本只有出版、游戲和影院，加入女團(tuán)元素后能帶來(lái)多少創(chuàng)新的動(dòng)力目前還不能確定。