為何國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)沉寂了這么多年？

其實(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作遠(yuǎn)不像中國(guó)電影工業(yè)發(fā)展那樣滯后，1922年，萬(wàn)氏兄弟就創(chuàng)作出了中國(guó)第一部廣告性質(zhì)的動(dòng)畫(huà)短片《舒振東華文打字機(jī)》，其后拍攝的動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《鐵扇公主》引起巨大反響。而在建國(guó)后，著名漫畫(huà)家特偉建立了上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)，在上世紀(jì)60年代和80年代迸發(fā)藝術(shù)創(chuàng)作高潮，《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！?、《天書(shū)奇談》、《葫蘆兄弟》等都是大家耳熟能詳?shù)膰?guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。而美影廠(chǎng)歷時(shí)四年攝制的動(dòng)畫(huà)電影《寶蓮燈》，是中國(guó)迄今投資最大的一部影院動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，在這之后，銀幕基本就被美日動(dòng)畫(huà)霸屏了，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)一直處于低谷。

如果我們回溯到以“萬(wàn)氏兄弟”為代表的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影黃金時(shí)代，會(huì)發(fā)現(xiàn)在曾經(jīng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的庇護(hù)下，那是個(gè)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者只需要專(zhuān)心創(chuàng)作，而不用考慮發(fā)行的純真年代，同時(shí)，在那時(shí)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影也帶有強(qiáng)烈的民族性文化印記。而進(jìn)入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)氛圍漸濃，制片方更多的心思放在市場(chǎng)回報(bào)上，作品質(zhì)量反倒顯得沒(méi)那么重要，這是導(dǎo)致《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒(méi)》等一系列低幼作品霸屏的原因，一方面電視熒幕的長(zhǎng)期培育，已經(jīng)使其成為可以保證穩(wěn)賺不賠的IP，另一方面，有了前期的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，向大銀幕移植無(wú)論在技術(shù)和內(nèi)容上都比較容易。另外從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有給動(dòng)畫(huà)電影很好的培育，這讓動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作不具備很好的創(chuàng)作環(huán)境。

《大圣歸來(lái)》的執(zhí)行制片人胡明一先生認(rèn)為，從動(dòng)畫(huà)劇集的角度來(lái)說(shuō)，電視臺(tái)對(duì)動(dòng)畫(huà)片的購(gòu)片體制、動(dòng)畫(huà)片本身針對(duì)低幼的有偏頗的屬性，就已經(jīng)讓大量的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)劇集不可能做成“佳作”。從動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，以往動(dòng)畫(huà)電影只是電影市場(chǎng)很小的一個(gè)門(mén)類(lèi)，其中大部分份額還被低幼動(dòng)畫(huà)片的電影版占據(jù)。

大圣歸來(lái)何以成為爆款？

無(wú)可否認(rèn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的疲軟格局，被《大圣歸來(lái)》改寫(xiě)。正如電影《大圣歸來(lái)》的片名一樣，在前幾年持續(xù)《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒(méi)》等低幼動(dòng)畫(huà)霸屏的沉悶氣氛中，消失已久的“大圣”仿佛真的踏著七彩祥云歸來(lái)了——在電影畫(huà)面中，冰藍(lán)深海，大圣沉入水底。手腕的封印未除，他不過(guò)是一直無(wú)能為力的普通猴子而已，唯有江流兒一個(gè)人相信齊天大圣能單槍匹馬對(duì)抗整個(gè)天庭的過(guò)往與落魄猴子的廢柴現(xiàn)實(shí)的對(duì)比，構(gòu)成畫(huà)面內(nèi)部強(qiáng)大的張力。過(guò)往的無(wú)所不能與琉璃輝煌只是進(jìn)一步映襯了當(dāng)下的無(wú)力蒼白。

如果拿我們拿《大圣歸來(lái)》這一整部電影來(lái)作為一個(gè)具有象征意義的表達(dá)也毫不為過(guò)——

無(wú)所不能的大圣是對(duì)《大鬧天宮》《寶蓮燈》國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)輝煌的黃金時(shí)代的懷舊，而廢柴猴子的頹敗隱喻出的當(dāng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的烏漆八黑，大圣歸來(lái)實(shí)現(xiàn)了一次國(guó)民性的集體式大宣泄。而《大圣歸來(lái)》正是通過(guò)自身承載的懷舊情懷，使電影熱映的過(guò)程中的口碑營(yíng)銷(xiāo)貫穿始終，社交媒體為口碑的快速建立與傳播起到了極大的推動(dòng)作用，口口相傳的口碑聚集成話(huà)題以后，觀眾自發(fā)的走進(jìn)影院——朋友圈里的刷屏可能比制片方的宣傳攻勢(shì)更管用。就是這種口碑傳播造就了《大圣歸來(lái)》營(yíng)銷(xiāo)上的成功。然而，《大圣歸來(lái)》終究也只是一部披著大圣IP的IP，借助表達(dá)自身所承載的情懷，是一次情懷和消費(fèi)文化的合謀。

胡明一也認(rèn)為，《大圣歸來(lái)》的成功，既是內(nèi)容的成功，也是營(yíng)銷(xiāo)的成功，更是綜合運(yùn)營(yíng)手段的成功。一部動(dòng)畫(huà)電影內(nèi)容好是前提，但只是內(nèi)容好，也只能做到1-3億的票房體量，再往上升就要依賴(lài)綜合運(yùn)營(yíng)手段的發(fā)力了。當(dāng)然，即使是一部好的電影，如果做不到營(yíng)銷(xiāo)先行，原本有機(jī)會(huì)沖幾億票房的影片也會(huì)止步于幾千萬(wàn)。所以，“優(yōu)秀的內(nèi)容”加上“精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)”，才能成就一部現(xiàn)象級(jí)的電音。同期優(yōu)秀影片的相互疊加效應(yīng)、大盤(pán)拉動(dòng)能力，也是不容小覷的，比如去年大圣檔期的“圣、俠、妖”三部現(xiàn)象級(jí)影片的相互拉動(dòng)極其難得。

《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》帶來(lái)什么啟示？

去年的《大圣歸來(lái)》和今年的《大魚(yú)海棠》都收獲了超高的票房和口碑熱度，細(xì)究?jī)刹孔髌返墓餐c(diǎn)，是用心打磨、耗時(shí)數(shù)年，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和塑造口碑還是以?xún)?yōu)秀的品質(zhì)為前提。相對(duì)于真人電影，動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作更為困難和復(fù)雜，每一根線(xiàn)條、每一幀畫(huà)面都是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的心血，同時(shí)，還要具有好的創(chuàng)意，創(chuàng)意既體現(xiàn)在角色塑造、美術(shù)打磨上，也體現(xiàn)在劇本的創(chuàng)作上?！洞笫w來(lái)》以西游記為基礎(chǔ)，講述了耳目一新的故事，《大魚(yú)海棠》在美術(shù)方面達(dá)到了極高的水準(zhǔn)，但因?yàn)閯∏榈臓?zhēng)議性，使得口碑兩極分化，這些都是值得學(xué)習(xí)和思考的。

在創(chuàng)作層面，胡明一認(rèn)為最大的難點(diǎn)是團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意和耐心，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，動(dòng)畫(huà)的技術(shù)已經(jīng)不是核心門(mén)檻，核心是有好的創(chuàng)意并把它落實(shí)。同時(shí)，他表示所說(shuō)的“創(chuàng)意”是綜合性的概念，要考慮內(nèi)容的張力、觀眾的認(rèn)知、市場(chǎng)的試煉，考慮多方需求之后的創(chuàng)意才是真正的創(chuàng)意，有了創(chuàng)意，缺的往往就是耐心。很多團(tuán)隊(duì)沉不下心來(lái)花兩三年、甚至更長(zhǎng)的時(shí)間去做一部動(dòng)畫(huà)電影，有時(shí)候制作團(tuán)隊(duì)愿意，投資方也不愿意，這是危險(xiǎn)的行為。動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作有其特殊規(guī)律，真人電影可以趕工，偶爾也能做的很不錯(cuò)，但動(dòng)畫(huà)從來(lái)沒(méi)有這樣的例子，“如何有耐心的把好的創(chuàng)意落地實(shí)現(xiàn)”是最大的難點(diǎn)。

而在“短平快”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，相對(duì)于不少?gòu)呐臄z到上線(xiàn)不過(guò)一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)大電影，耗時(shí)幾年去打磨一部動(dòng)畫(huà)片，會(huì)不會(huì)風(fēng)險(xiǎn)太大了？面對(duì)這樣的疑問(wèn)，胡明一則持有不同的觀點(diǎn)。他認(rèn)為周期長(zhǎng)從來(lái)就不是缺點(diǎn)，酒香不怕巷子深，好內(nèi)容更不怕捂得久，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容從回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)上來(lái)講，更不會(huì)比真人電影風(fēng)險(xiǎn)大。相反，由于動(dòng)畫(huà)電影是階段性可以看見(jiàn)制作成果，甚至可以階段性進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整，所以反而在內(nèi)容把控上的風(fēng)險(xiǎn)要比真人電影更小。當(dāng)然，由于市場(chǎng)熱了，各種資本在沒(méi)有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的情況下誤打誤撞投資，當(dāng)然風(fēng)險(xiǎn)就高，這和內(nèi)容本身沒(méi)關(guān)系，這只是沒(méi)有找到對(duì)的人。從IP的角度，動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目對(duì)投資方而言實(shí)際上更可控。一個(gè)動(dòng)畫(huà)IP，不會(huì)受到明星的制約，主角也不會(huì)“改簽”別的經(jīng)紀(jì)公司，一旦成功，這個(gè)IP終生都是投資者的。這個(gè)行業(yè)，需要大家都遵循全球通行的版權(quán)規(guī)則，那從投資的角度來(lái)看，就是很良性的。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的春天來(lái)了？

《大圣歸來(lái)》和《大魚(yú)海棠》成功之后，一部分樂(lè)觀的人覺(jué)得這是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)復(fù)興之路的開(kāi)始，另外一部分人則覺(jué)得言之過(guò)早，《大魚(yú)海棠》的導(dǎo)演張春、梁璇認(rèn)為這個(gè)階段大家都是拓荒者，預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)2020年爆發(fā)。胡明一認(rèn)為《大圣歸來(lái)》具備里程碑價(jià)值，但早在幾十年前中國(guó)就有優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品，甚至民國(guó)時(shí)期中國(guó)的漫畫(huà)就一度是亞洲甚至全世界的翹楚，所以現(xiàn)在做的不能稱(chēng)之為復(fù)興，而是市場(chǎng)呼喚好作品，好作品再反哺市場(chǎng)。他洞察到，現(xiàn)在培育一個(gè)好的動(dòng)漫IP，有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)去操刀的話(huà)成功的概率要比早幾年大得多，而觀眾的喜好并非一兩部電影可以扭轉(zhuǎn)的，作為從業(yè)者，需要的是安心做好每一部作品，讓觀眾始終得到正向反饋，市場(chǎng)自然會(huì)越來(lái)越好。在他眼中的“市場(chǎng)”不是掛在空中的一個(gè)概念、一個(gè)口號(hào)，而是每天做的每一件事的積累。

其實(shí)兩部作品帶來(lái)的影響并不僅僅是電影本身，而是整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)格局。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫中，《大圣歸來(lái)》開(kāi)啟了真正的“合家歡”甚至是“全民”IP的時(shí)代，同時(shí)也開(kāi)啟了中國(guó)電影C2B的時(shí)代，這一里程碑的意義，是不容抹殺的。同時(shí)，隨著《大圣歸來(lái)》和《大魚(yú)海棠》的成功，隨之而來(lái)的是市場(chǎng)的暴增，從而走上優(yōu)勝劣汰的洗牌過(guò)程，等到洗牌結(jié)束后，真正的佳作將會(huì)抱團(tuán)出現(xiàn)。

作品是否成功要從藝術(shù)性和商業(yè)性雙方面考量，《大圣歸來(lái)》票房成功之外，也推動(dòng)了衍生品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，而在這之前，衍生品一直是國(guó)產(chǎn)電影的空白，也直接導(dǎo)致了影院經(jīng)營(yíng)模式單一的現(xiàn)狀。胡明一介紹說(shuō)，大圣歸來(lái)的衍生品運(yùn)營(yíng)是很特別的一個(gè)亮點(diǎn)，刷新了影視娛樂(lè)衍生品的很多記錄，當(dāng)然，如果對(duì)標(biāo)好萊塢，按照衍生品是票房收入的2-3倍來(lái)看還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但這也預(yù)示著動(dòng)畫(huà)電影在衍生品方面大有可為，有更廣闊的上升空間。

同時(shí)，兩部作品也證明了觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的接受程度，票房上的成功會(huì)鼓勵(lì)大的制片公司更加積極地投入到動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作中來(lái)，好萊塢動(dòng)畫(huà)電影的持續(xù)發(fā)展得益于迪斯尼、夢(mèng)工廠(chǎng)等電影公司，我們現(xiàn)在也很高興的看到，光線(xiàn)影業(yè)、阿里影業(yè)，寧浩的壞猴子影業(yè)，以及投資了《大圣歸來(lái)》、《龍之谷：精靈王座》等作品的橫店影視，近兩年都有佳作奉上，《大圣歸來(lái)》創(chuàng)作過(guò)程中缺錢(qián)眾籌的窘境將不復(fù)存在，隨著越來(lái)越多電影公司的推動(dòng)，會(huì)營(yíng)造出更好的創(chuàng)作環(huán)境，催生出更多更好的動(dòng)畫(huà)作品。