趙晏儷

體育品牌的“露臉”只是品牌商亮相奧運(yùn)會(huì)的前戲。品牌創(chuàng)造的產(chǎn)品和裝備才是展現(xiàn)實(shí)力的重頭戲。里約奧運(yùn)會(huì)，擁有強(qiáng)大產(chǎn)品力的國(guó)際品牌與國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌展開(kāi)正面廝殺，運(yùn)動(dòng)品牌巨頭紛紛拿出創(chuàng)新高性能服飾為運(yùn)動(dòng)健兒保駕護(hù)航。

同際品牌的耐克、阿迪達(dá)斯等公司是一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的。耐克在奧運(yùn)會(huì)上延續(xù)了歐洲杯采用的AeroSwift技術(shù)，再加上與Nike AeroBlades及NikeGRIP跑步襪相結(jié)合，打造出了一套具備出色性能的裝備；Under Armour為加拿大橄欖球隊(duì)、瑞士與荷蘭的沙灘排球隊(duì)打造的制服借用NASA宇航服技術(shù)降低體溫。

此外，田徑賽場(chǎng)上，3D打印技術(shù)因其個(gè)性化、定制化優(yōu)勢(shì)，成為各大品牌贊助商和運(yùn)動(dòng)員使用的“大殺器”。耐克公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)決定先優(yōu)化鞋底反彈性，從而讓運(yùn)動(dòng)員每一步都能獲得更陜的速度。具有“短跑女皇”之稱(chēng)的著名美國(guó)女飛人Allyson Felix與耐克合作，借助3D打印技術(shù)來(lái)打造一雙專(zhuān)門(mén)滿(mǎn)足她比賽需求的全新跑鞋。同時(shí)，Nike的3D打印技術(shù)還被應(yīng)用到大約20多支運(yùn)動(dòng)代表隊(duì)的運(yùn)動(dòng)服中。

運(yùn)動(dòng)員穿上高科技服裝會(huì)更容易創(chuàng)造出優(yōu)異的成績(jī)，傅園慧也托了泳衣的福，獲得女子100米仰泳銅牌。據(jù)了解，傅園慧所穿的Speedo Fastskin鯊魚(yú)皮系列專(zhuān)業(yè)泳衣是由一種叫LZR Racer Comprex特殊材質(zhì)布料做成的，這是一種單向拉伸的布料，它可以實(shí)現(xiàn)出色的靈活性和特定區(qū)域高擠壓度。除了幫助身體整體更具流線型從而減少水阻外，泳衣的高擠壓度可以讓選手減少肌肉振動(dòng)，避免肌肉振動(dòng)在皮膚表面產(chǎn)生褶皺而影響身體流暢性，減少了無(wú)效的耗能，并可提高爆發(fā)力，幫助運(yùn)動(dòng)員取得更好戰(zhàn)果。傅同慧一炮而紅，這款泳衣也火了，在采訪中她說(shuō)道，“穿這款泳衣花了20分鐘”，可見(jiàn)高科技的服裝不是所有人都能駕馭的。

柔道服和射擊服的設(shè)計(jì)同樣不可忽視。柔道服分為上衣、褲子、腰帶。按照規(guī)定，上衣的長(zhǎng)度要求遮蓋住臀部，袖子長(zhǎng)度要求超過(guò)前臀的中部，袖口和前臂最粗的部位有5厘米以上的空隙；褲子的長(zhǎng)度要求超過(guò)小腿的中部；腰帶的作用是防止上衣散開(kāi)。比賽用的柔道服與運(yùn)動(dòng)員身體緊密貼合，非常堅(jiān)固耐用，能夠減少運(yùn)動(dòng)員雙方在撕扯過(guò)程中對(duì)身體造成的傷害。射擊服更是精密安全，對(duì)動(dòng)作的穩(wěn)定起到很大的幫助。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也不甘示弱。融合了眾多高科技的中國(guó)國(guó)家隊(duì)乒乓球戰(zhàn)服是由李寧公司提供的。據(jù)了解，“戰(zhàn)服”采用了God Max面料，結(jié)合Body Mapping色織提花面料，能夠使運(yùn)動(dòng)員在比賽中快速排出汗液，保持身體干爽、舒適。

而中國(guó)隊(duì)跳水運(yùn)動(dòng)員跳水服也產(chǎn)自李寧，采用萊卡高彈面料結(jié)合科技平面3D光感材質(zhì)，降低了跳水運(yùn)動(dòng)員下落過(guò)程中的空氣阻力，有效壓制水花。

本屆奧運(yùn)會(huì)361°取代阿迪達(dá)斯，成為奧運(yùn)會(huì)官方支持商。361°獨(dú)家提供的里約奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)官方制服包括技術(shù)官員、醫(yī)療人員、賽會(huì)服務(wù)人員、其他工作人員的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備以及正裝?？紤]到各類(lèi)別的人群將面臨日曬、雨淋、運(yùn)動(dòng)量大等問(wèn)題，官方制服在設(shè)計(jì)上突出了舒適性、多功能性和耐用性，并針對(duì)不同的功能需求進(jìn)行了巧妙的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，得到了奧組委的一致認(rèn)可。

馬術(shù)運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)裝備的高科技讓你不得不愛(ài)上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。頭盔運(yùn)用玻璃鋼的材質(zhì)，在沖擊作用下能有效保護(hù)頭部減少傷害；手套看起來(lái)酷酷的，既舒適又耐磨，是保護(hù)手掌必不可少的裝備；馬靴則防止騎馬時(shí)腳受傷；防護(hù)背心用來(lái)保護(hù)騎手的腰背脊椎。

品牌的產(chǎn)品只有穿在運(yùn)動(dòng)員身上，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值。等待奧運(yùn)的人不僅僅是運(yùn)動(dòng)員，更是體育品牌商展示肌肉和實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。