朱琦

摘 ? 要：近年來，綠色理念越來越多的被人們提起討論，但綠色理念的貫徹卻并不順利。而對綠色理念認識的深層次理解，主要是找出環(huán)境對社會發(fā)展產生的阻力，同時致力于尋求解決辦法，而基于深綠色理念的環(huán)保措施難推行的原因主要在于工業(yè)發(fā)展理念和人們生活態(tài)度上，重點從發(fā)展機制入手，保證綠色環(huán)保理念的有效推行。本文就生態(tài)化產品在市場的現狀進行分析并給出生態(tài)化產品推廣的市場建議和并結合一些實例探討產品包裝的生態(tài)化改良趨勢。

關鍵詞：深綠色理念;產品包裝;生態(tài)化

中圖分類號：TB482 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0172-01

深綠色理念倡導從發(fā)展機制入手，深入開展綠色環(huán)保理念的推行。而基于以上基礎，產品包裝也趨向生態(tài)化，如何讓產品包裝的生態(tài)化全面發(fā)展，不僅需要整個社會的宣傳、民眾的自覺和推廣，更需要從設計上達到深綠色理念要求，從而達到吸引消費者向生態(tài)化消費方向靠近的目的。與生態(tài)化產品的普及難度相似，生態(tài)化產品包裝也存在著一定阻力和困難，這些阻力來自于市場，也來自于消費者，普及生態(tài)化產品包裝也要在生產設計，銷售，回收等環(huán)節(jié)采取有效的應對辦法。

一、生態(tài)化產品包裝推行阻力

1.高成本產出難有高收益，產商積極性不高。綠色產品的成本一般都是較高的，若在市場投放時定價比普通商品高，綠色產品銷售就會隨市場規(guī)律的導向，無法在市場占據有利地位;但若要生產商定價時與普通商品價位一樣，對生產商來說就意味著投入了高成本但反而降低了收益，產商的積極性就會收到打擊，久而久之，在市場與利益的推動下，綠色包裝的普及也越來越難。

2.群眾環(huán)保意識不強，踐行能力差。很多民眾都了解過綠色理念，但在面對普通產品與定位較高的綠色產品時，有些民眾仍然會選擇價格較低的普通產品，綠色環(huán)保意識只是流于表面，并不能踐行到實際生活中去。正如當年的塑料袋，大部分人的認知也存在不同的差異性，塑料袋是有害的，是不可降解的，塑料袋的使用會給環(huán)境帶來巨大的傷害，但生活中卻很少有人身體力行去主動抵制使用塑料袋。民眾的言行不一也讓生態(tài)化產品推行存在很大阻力。

二、減少阻力辦法

1.加強宣傳，讓綠色理念深入人心。綠色理念的宣傳不可一蹴而就，需要長期進行宣傳，進而對民眾產生潛移默化的影響。即如可以在實際過程中拓展各類宣傳方式，包含宣傳標語，宣傳欄，社區(qū)講座等等，讓民眾時時受到綠色理念的浸淫，最終讓他們形成主動選擇綠色產品，自覺為履行環(huán)保義務的意識。

2.軟硬兼施，法制力量與市場機制協(xié)調配合。針對生產商盈利少、積極性不高的問題，國家可以配合市場進行一定的補貼措施，效仿當年的家電下鄉(xiāng)補貼政策，激發(fā)民眾優(yōu)先挑選綠色產品，待獲得更多的公眾認可后，綠色產品的市場就會有效打開。而對于市場監(jiān)管不到位的問題，政府則要采取強制措施，制定相關法律法規(guī)，例如：效仿“限塑令”的推行，明令禁止與約束一些資源浪費等行為。

3.改良綠色產品設計，用產品本身吸引消費者。改良設計是根本源頭，好的產品自然能更多吸引消費。在綠色商品和包裝研發(fā)上，如何去加入更多的便利元素，使民眾愿意去購買這樣的綠色產品才是深綠色理念追求的目標。

三、生態(tài)化產品包裝設計的綠色趨勢

在包裝設計時，加入一些其他元素，使包裝不單純?yōu)橥庥^，還可以實現其他價值。有些商品因其屬性問題不能實現包裝的多功能化，那么可以在設計中留給消費者一些創(chuàng)造空間，讓消費者有更多方向去改造包裝，從而實現再利用。如某些中性筆替換芯的包裝可當做書簽使用，這樣就使廢物得到再次利用，更大的發(fā)揮了包裝材料的價值。在材料選擇上，用回收材料、復合材料和植物材料去代替塑料這樣的有害材料或橡膠、木材等資源性材料。比如粽子的材料整體就是十分環(huán)保的，使用的葦葉和麻繩取自自然植物，并且再生性非常好，材料的處理也通過自然降解消化很快，當然在目前流行的真空包裝上還有改進的空間。

針對包裝材料的回收流程不單純代表廢物簡單回收，而是需要實現材料在跨行業(yè)方面的二次利用。如一些大型的木質結構包裝可以集中回收作為某些小型木制包裝的生產材料，而這些包裝在設計時就需注意，如何為材料的集中回收再利用提供便捷，并盡量減少資源浪費。對于那些無法進一步利用包裝的邊角木材，還可以用來粉碎造紙。

包裝的視覺效果應向著簡約的方向發(fā)展，在保證包裝的基本功能的基礎上，簡約的設計對深綠色理念的踐行是十分有意義的。踐行深綠色理念可以是使用植物性染料或盡量使用單一染色劑進行包裝印刷，或者在材料選擇上，用復合材料代替原木的同時在材料表面營造木質效果，簡化圖形設計以達到簡潔直接的目的等。

深綠色理念下，產品包裝如何做到生態(tài)化，產品的生產、包裝的設計方則要擔負起責任，但僅僅在包裝設計方面落實深綠色理念是不足以達到預期的目的，且讓深綠色理念深入人心，讓更多消費者深入了解該理念，深綠色理念普及與推廣的責任，不只是需要依靠產品設計師，而是需要整個產品生產部門進行，而且它的踐行更需要社會各方面的支持和民眾的同心同德。

參考文獻：

[1]胡艷珍.低碳文化理念下產品包裝的簡約設計[J].包裝工程，2011（14）.

[2]桂文凱.生態(tài)設計理念在包裝藝術中的應用[J].東方企業(yè)文化，2013（09）.