房怡+管聲啟+王宇馳

將情感因素運用到包裝設計是一種獨特的設計手法，不僅能夠滿足包裝的必要條件，也同時可以最大程度的滿足消費者的需求。本文通過對情感因素下包裝設計的研究，更加認真的討論消費者更需要什么樣的產(chǎn)品，以及怎么樣才能夠讓消費者與產(chǎn)品甚至設計師產(chǎn)生共鳴，為促進并改善消費者的消費方式和生活方式提供了理論和實踐依據(jù)，并確定了未來包裝設計的發(fā)展方向。

隨著社會的迅速發(fā)展，人們對于產(chǎn)品的需求也越來越多，而產(chǎn)品包裝設計領域花樣層出不窮，人們生活中的自主選擇權越來越豐富，然而伴隨而來的就是更多只有產(chǎn)量而低品質(zhì)的產(chǎn)品席卷而來，而這種產(chǎn)品大批量的占據(jù)市場，使國內(nèi)市場混亂無序，已然影響到了產(chǎn)品質(zhì)量以及消費者對于產(chǎn)品的信任度。在此條件下我們將具有人文關懷的情感因素融入到包裝設計中，不僅能夠改善市場產(chǎn)品質(zhì)量，更多的是能夠激發(fā)消費者的消費欲望以及改善他們的消費方式和生活方式。

包裝設計的作用

時代的產(chǎn)物下形成了包裝設計，各個時代經(jīng)濟、文化的內(nèi)在變化都在他的變化中所反應著。它不僅能夠滿足人的生理需求還能夠關注到人的心理需求，同時可以反映出人們的物質(zhì)生活水平和精神文化狀況以及需要。

包裝在商品流通過程中不僅可以起到保護的作用也可以讓商品保持美觀以及整潔，同時也可以更多的吸引消費者的眼球，給消費者一個良好的第一印象。到目前為止，商品包裝設計的形式發(fā)展的多種多樣、各有千秋，趨勢更多的是貼近消費者的生活和需求，它能第一時間獲取消費者內(nèi)心渴望得到的需求，并以獨特的設計手法讓消費者體會到，從而獲使商品在眾多的競爭對手中脫穎而出，得到消費者的認同，找到生存的空間。

情感因素在包裝設計中的意義

1.包裝設計中蘊含的不同學科

包裝設計是一門廣泛地學科，融合吸收了其它學科的精髓。情感化設計的理念為包裝設計開拓了新思路、創(chuàng)造了新視角。要想使包裝設計方法以及理論豐富起來，就要在包裝設計中引入情感設計元素，運用多種感官表達元素。

情感因素的引入離不開美學、心理學、人機工程學等相關學科，理論知識的豐富，使其同時涉及到其他一些藝術設計學的知識。因此，開發(fā)利用情感化設計的新的設計理念，使這些其他涉及到的學科來在理論上也得到了豐富。總之，包裝設計中情感因素的引入不僅對包裝設計理論系統(tǒng)進行了進一步的補充，催生了新的設計方法，拓寬了包裝設計未來發(fā)展的思路，更是對設計中理論的進一步完善。

2.情感因素下的包裝設計引導消費觀

隨著經(jīng)濟迅速發(fā)展，品牌之間的競爭已經(jīng)日趨明顯，包裝把品牌信息轉(zhuǎn)化為能夠表達和傳達的符號，它不僅能夠代表著一個企業(yè)對于產(chǎn)品的投入，也能夠代表消費者的滿意度與忠誠度。品牌的準確定位是一個品牌得以長遠發(fā)展的關鍵，在定位過程中，應當把注意力集中在消費者對商品的情感接受程度，從而由情感層面出發(fā)對品牌進行定位，這就要求品牌一定要獨特，使得消費者對于產(chǎn)品會產(chǎn)生不同的情感，這是品牌發(fā)展的基本動力。因此一定要建立消費者對產(chǎn)品情感的忠誠度，通過品牌個性來形成差別，這樣才能容易被消費者識別和選擇。因此可以總結(jié)為，品牌的產(chǎn)生使得消費者產(chǎn)生從眾和依賴的心理。

了解消費者的心理才能設計出好的包裝，而將感官體驗運用到設計理念中，如果想要迅速地引起消費者關注和興趣，就需要最大限度的在情感表達中表現(xiàn)出商品的特點，不僅可以滿足不同消費層次的情感需求，同時還能反映出不同消費層次的審美意識。

情感因素在包裝設計中的表達

獲得情感體驗的最直接方式就是視覺感官。絕大多數(shù)設計都會使用到的手段就是通過視覺上的第一印象來吸引消費者。因此，合理的表達各種視覺因素是包裝設計中為情感體驗打好基礎的必要步驟。傳達信息符號的重要途徑有文字、色彩、圖案、形狀，他們構(gòu)成了包裝設計的主要視覺元素。作用在于是將商品信息直接有效地、形象化地傳達到消費者。在情感上，視覺語言容易引起消費者的情感共鳴，引起消費者的各種情感態(tài)度，并給予消費者最迅速、最直接的情感體驗。

在現(xiàn)代經(jīng)濟的飛速發(fā)展下包裝設計更多的是為了表達一種生活方式和文化價值，更是一種引導消費的手段。當前，商品包裝設計從生活與情境出發(fā)、形式豐富多樣，注重消費者的情感需求，利用現(xiàn)代的設計手法給消費者以特殊的視覺體驗，獲得消費者的情感以及思維上的認同，從而改變消費者的消費行為。

結(jié)語

可見，情感因素已經(jīng)在包裝設計中成為不可缺少的部分，對包裝設計的發(fā)展具有一定的現(xiàn)實意義?？偟膩碚f，將情感因素投入到包裝設計中更注重人的情感需求，作為一種人性化的設計理念，“人文關懷”必然也成為了設計中最關注的問題，讓包裝設計建立產(chǎn)品與消費者心靈和情感的溝通，并使其提升為為人性化、人文化的優(yōu)良設計。更加能夠體現(xiàn)以人為本的設計理念。

（作者單位：西安工程大學）

作者簡介：房怡（1991-），女，陜西西安人，2014級工業(yè)設計工程研究生，研究方向：工業(yè)產(chǎn)品設計理論和方法研究；

管聲啟 （1971-），男，安徽安慶，西安工程大學，研究生導師，副教授，研究方向：工業(yè)產(chǎn)品設計與方法理論研究；

王宇馳（1990-）， 男，陜西西安人，2014級工業(yè)設計工程研究生，研究方向：用戶界面與交互設計。