科學(xué)技術(shù)發(fā)展，新媒體使用率已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體。數(shù)字媒體市場不容忽視，相應(yīng)的企業(yè)形象宣傳必不可少，動(dòng)態(tài)標(biāo)志能夠生動(dòng)、豐富、更好的吸引消費(fèi)者的眼球。本文從動(dòng)態(tài)標(biāo)志概念、設(shè)計(jì)方法、實(shí)際應(yīng)用三方面進(jìn)行闡述，為動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)提供參考價(jià)值，從而更好的適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

動(dòng)態(tài)標(biāo)志

動(dòng)態(tài)標(biāo)志是現(xiàn)代標(biāo)志發(fā)展的新趨勢，動(dòng)態(tài)標(biāo)志可概括為：標(biāo)志在不同媒介展示中不只是靜態(tài)的、單一的、平面的形式，它具有一定的周期性或者連續(xù)變化的過程。主要包括兩類，一是動(dòng)畫性的動(dòng)態(tài)標(biāo)志，在連續(xù)的一段時(shí)間內(nèi)標(biāo)志元素持續(xù)形變運(yùn)動(dòng)；二是可拓展性的動(dòng)態(tài)標(biāo)志，由靜態(tài)應(yīng)用中的多種不同的視覺形態(tài)共同構(gòu)成的一個(gè)標(biāo)志系列。

傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)以靜態(tài)方式展示，在數(shù)字媒體快速發(fā)展的今天，為了更好的吸引人們的眼球，更完整的展示企業(yè)理念，標(biāo)志順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，逐漸從“靜”轉(zhuǎn)為了“動(dòng)”。 例如，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的標(biāo)志（圖1）為適應(yīng)數(shù)字媒體傳播，運(yùn)用動(dòng)態(tài)標(biāo)志全面展示其設(shè)計(jì)理念。一個(gè)周而復(fù)始連續(xù)作循環(huán)旋轉(zhuǎn)的空心立體紅點(diǎn)，以鮮艷的紅色奪得人們的眼球，空心球旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)給人以豐富的聯(lián)想空間。這種動(dòng)態(tài)的視覺傳達(dá)方式感染力極強(qiáng)，打破了靜止的狀態(tài)增加了時(shí)間的維度，讓整個(gè)標(biāo)志變得富有生命力。

設(shè)計(jì)方法

1.色彩

動(dòng)態(tài)標(biāo)志在色彩運(yùn)用上豐富多變，伴隨變化運(yùn)動(dòng)超出傳統(tǒng)標(biāo)志顏色的選擇范圍。傳統(tǒng)載體無法表現(xiàn)的高純度色、透明色、漸變色、透疊效果、立體效果都能在數(shù)字媒體上得以實(shí)現(xiàn)，并有高度記憶感和吸引力。動(dòng)態(tài)標(biāo)志的色彩在琳瑯滿目的標(biāo)志中，運(yùn)用無限多元的千變?nèi)f化提高其識(shí)別能力。

2.圖形字體

動(dòng)態(tài)標(biāo)志在傳統(tǒng)標(biāo)志的基礎(chǔ)上不但增加了時(shí)間的維度，而且將平面和立面的空間相互轉(zhuǎn)化。將運(yùn)動(dòng)和空間結(jié)合，讓標(biāo)志更有動(dòng)感和生命力，為它良好的延展性提供了條件。字體上，簡潔、直觀、現(xiàn)代感強(qiáng)、易讀，很少將字體交叉、疊加、變形，這樣在數(shù)字媒介上能快速簡單的辨識(shí)又不失獨(dú)特性。

3.質(zhì)感

動(dòng)態(tài)標(biāo)志在數(shù)字空間模仿任何一種現(xiàn)實(shí)空間或者現(xiàn)實(shí)無法實(shí)現(xiàn)的形態(tài)，需要賦予標(biāo)志豐富的材質(zhì)和質(zhì)感，折紙、金屬、光照、外力等，讓標(biāo)志千變?nèi)f化，增加更多的可能性。比如，在光照下閃爍的透明材質(zhì)隨著光照的移動(dòng)色彩形態(tài)也隨之變化，被擠壓、彈跳、旋轉(zhuǎn)、顫抖等效果。還可以添加聽覺語言增加多元性的感覺、氣氛和情緒的綜合感知，擴(kuò)大畫面信息含量，調(diào)動(dòng)綜合感官讓傳達(dá)的信息在大腦中記憶長久。

實(shí)際應(yīng)用

1.數(shù)字媒體應(yīng)用

動(dòng)態(tài)標(biāo)志對數(shù)字媒介有強(qiáng)大依賴性，包括LED屏幕、手機(jī)、電腦、iPad等。其優(yōu)點(diǎn)是不會(huì)受到地域性的限制，在不同場合和情況下只要有數(shù)字媒體就能在瀏覽網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、手機(jī)微博等應(yīng)用上觀看動(dòng)態(tài)標(biāo)志的展現(xiàn)。其缺點(diǎn)是不具備播放媒介設(shè)備的情況下則無法展示動(dòng)態(tài)標(biāo)志。而且播放具有時(shí)間限制，在實(shí)際展示中會(huì)不定時(shí)的輪流播放，不一定能夠及時(shí)有效的將信息傳遞給消費(fèi)者。

2.平面靜態(tài)應(yīng)用

數(shù)字媒體的應(yīng)用越來越廣泛，但無法完全替代傳統(tǒng)媒介。動(dòng)態(tài)標(biāo)志在書籍、報(bào)紙、雜志等印刷品上的展示應(yīng)用也尤為重要。在平面應(yīng)用中采取多個(gè)不同標(biāo)志的關(guān)鍵幀進(jìn)行展現(xiàn)，受眾在觀看到連續(xù)多個(gè)動(dòng)畫的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)時(shí)，腦海中很容易將它們聯(lián)想生成運(yùn)動(dòng)畫面，喚起對品牌動(dòng)態(tài)標(biāo)志形象的記憶。

在平面靜態(tài)應(yīng)用中要注意多個(gè)畫面的系統(tǒng)性和關(guān)聯(lián)性，加強(qiáng)其組織關(guān)系，讓可拓展性更好地延展傳播。在數(shù)字媒體應(yīng)用中注意本身的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)過程，要保證其顯示設(shè)備地正常運(yùn)行和視覺展示效果地流暢性。

結(jié) 語

動(dòng)態(tài)標(biāo)志逐步使用在各行各業(yè)，多用于博物館、美術(shù)館、教育機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)、傳媒行業(yè)。它仍然是一個(gè)新興的設(shè)計(jì)事物，具有很大的發(fā)展空間，能更好的從傳統(tǒng)標(biāo)志中取長補(bǔ)短，豐富企業(yè)形象信息傳達(dá)。隨著時(shí)代的發(fā)展，動(dòng)態(tài)標(biāo)志也會(huì)踴躍出更多、更新穎、更具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)形態(tài)與方法，綜合感官的信息傳遞和多元化的展示空間應(yīng)用，推進(jìn)動(dòng)態(tài)標(biāo)志優(yōu)質(zhì)服務(wù)于企業(yè)形象展示，更完整、生動(dòng)的全方位展示企業(yè)的核心理念。

（作者單位：西安建筑科技大學(xué)）

作者簡介：趙敏（1990-），女，山西晉中人，西安建筑科技大學(xué)2013級(jí)碩士研究生，研究方向：視覺傳達(dá)與媒體設(shè)計(jì)。