迪士尼的中國情結(jié)

國人首次接觸到迪士尼文化是在上世紀三四十年代。作為海派文化的代表，上海街頭已經(jīng)出現(xiàn)了迪士尼的商品專賣店。之后便是長達30余年的空白期。

1986年，迪士尼與中央電視臺簽署協(xié)議，米老鼠和唐老鴨再回國內(nèi)視野。之后，迪士尼文化涌入中國內(nèi)地，包括 ESPN體育頻道、《米老鼠雜志》在中國發(fā)行、《獅子王》等動畫電影在國內(nèi)上映。消費者開始熟悉迪士尼旗下的各種品牌和產(chǎn)品，知道了除白雪公主和米老鼠外更多的動畫主角，對漫威英雄故事如數(shù)家珍，對《星球大戰(zhàn)》如癡如醉。

《花木蘭》在迪士尼與中國的關(guān)系中占有特殊的地位。迪士尼非常善于從各國的文化中汲取素材，像《白雪公主和七個小矮人》來自德國、《木偶奇遇記》來自意大利、《美女與野獸》來自法國……迪士尼在轉(zhuǎn)述中國古典故事時，保留了許多中國元素，比如龍。這無疑拉近了國人與迪士尼的距離。

當然，香港和上海兩地的迪士尼樂園更讓人欣喜。

1999年，迪士尼公司與中國香港特別行政區(qū)政府正式就興建香港迪士尼樂園達成協(xié)議。2005年9月12日，香港迪士尼樂園與市民見面。該樂園位于香港新界大嶼山，占地126萬平方米，共有7個主題園區(qū)。其中，灰熊山谷和迷離莊園主題園區(qū)為全球獨有。2015年，香港迪士尼樂園入場人次達680萬。

2011年，迪士尼宣布落戶上海。興建過程中，迪士尼非常重視中國文化的展示，公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格面對媒體多次表態(tài)，上海樂園將以普通話為主、英語為輔，在上海的迪士尼大劇院將首次上演普通話版的百老匯熱門音樂劇《獅子王》；獨有的“十二朋友園”景點，將十二生肖與迪士尼經(jīng)典動畫形象一一對應(yīng)。

2016年6月16日上海迪士尼樂園開園，國人有機會第一次真正近距離接觸迪士尼樂園，其受歡迎程度可謂一票難求。官方表示，迪士尼樂園正式開幕兩個月來，已經(jīng)接待了超過100萬名游客，酒店入住率達95%。

自此，迪尼斯已完成了在中國的布局。未來幾年，我們將會越來越多地感受到迪士尼品牌傳遞的“快樂至上”文化。

迪士尼四大王牌

如果你還是簡單地認為迪士尼僅僅是一個動畫工作室，那就大錯特錯了。經(jīng)過近年來的合并增長，迪士尼已經(jīng)搖身一變成為手握眾多文化知識產(chǎn)權(quán)的娛樂公司。

1.皮克斯動畫工作室

二者早期是合作關(guān)系。2006 年，迪士尼以 74 億美元收購皮克斯，并保留皮克斯的獨立性，原首席創(chuàng)意官留任，極大保證了制片的質(zhì)量。代表作有《機器人總動員》、《海底總動員》、《玩具總動員》等。

2.漫威娛樂

如果說迪士尼是青春永駐的公主，那么漫威就是不折不扣的超級英雄。2009 年，迪士尼以高達 40 億美元的價格收購漫威漫畫，將漫威版權(quán)下的蜘蛛俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人等角色統(tǒng)統(tǒng)收歸手下。到目前為止，漫威娛樂靠著宇宙系列電影已經(jīng)狂賺 50 億美元。

3.盧卡斯電影工作室

制作、發(fā)行《星球大戰(zhàn)》系列電影的工作室。2012 年迪士尼出手 40億美元收購盧卡斯。

4.重塑經(jīng)典迪士尼

真人版改編電影將是重頭戲，陸續(xù)上演的有《灰姑娘》《花木蘭》《美女與野獸》和《森林王子》。