賈淑萍

（內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)科學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010031）

互聯(lián)網(wǎng)背景下的畜牧業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式探究

賈淑萍

（內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)科學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010031）

互聯(lián)網(wǎng)是實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變及經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的重要途徑及迫切需要，而互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的有機(jī)融合，已成為新時(shí)代背景下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推力。通過對(duì)比“互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)與傳統(tǒng)畜牧業(yè)在銷售渠道、科研創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)策略、生產(chǎn)方式、市場(chǎng)范圍及市場(chǎng)需求等方面的區(qū)別，對(duì)現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀做一簡(jiǎn)要分析，探討其中存在的突出問題，提出相應(yīng)解決對(duì)策，以期為相關(guān)研究提供理論支撐。

互聯(lián)網(wǎng)；畜牧經(jīng)濟(jì)；新模式；探究

近年來，伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，各行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型得以有利推動(dòng)。2015年，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告當(dāng)中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展計(jì)劃，農(nóng)業(yè)作為我國基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，積極加入到了“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃。畜牧業(yè)作為整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的重要構(gòu)成，從戰(zhàn)略層級(jí)及所處地位而言，能夠有效推動(dòng)整個(gè)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的較快實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而推進(jìn)我國整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的深入發(fā)展。在新環(huán)境及新的發(fā)展機(jī)遇下，“互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)模式，是實(shí)現(xiàn)我國畜牧業(yè)成功轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵，通過將二者有機(jī)結(jié)合，不但能夠?qū)鹘y(tǒng)畜產(chǎn)品流通模式進(jìn)行改善，還可改進(jìn)合作社、企業(yè)與養(yǎng)殖戶之間的生產(chǎn)方式，促進(jìn)整個(gè)畜產(chǎn)品電子商務(wù)的持久、平穩(wěn)發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)模式分析

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)概念分析 2015年，國務(wù)院在政府工作報(bào)告中首次提出 “互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)概念，且在“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)整體框架中對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)的概念進(jìn)行了定義?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)就是通過對(duì)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)的信息技術(shù)，以一種跨界的方式與畜牧業(yè)相融合，以此來達(dá)到提升畜牧業(yè)服務(wù)水平、管理水平、經(jīng)營水平的目的，積極構(gòu)建更為完善的新型畜牧業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理體系，形成精細(xì)化、智能化、物聯(lián)化、感知化、便利化及網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)代化畜牧業(yè)新模式。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)模式與傳統(tǒng)畜牧業(yè)對(duì)比分析 基于市場(chǎng)需求層級(jí)而言，傳統(tǒng)畜牧業(yè)繼承著或者說延續(xù)著傳統(tǒng)經(jīng)營模式的內(nèi)在需求，消費(fèi)者在購買畜產(chǎn)品時(shí)，始終憑借自身經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行。而“互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)則會(huì)有目的、有針對(duì)性地將消費(fèi)者與生產(chǎn)者緊密聯(lián)系起來，促進(jìn)消費(fèi)者需求的多樣化與個(gè)性化的實(shí)現(xiàn)，另外，還能突破空間及時(shí)間方面的限制，隨時(shí)隨地地購買所需要的產(chǎn)品。通過積極開展“互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)，便可達(dá)到畜牧業(yè)與信息技術(shù)之間的時(shí)空融合，擴(kuò)大畜牧業(yè)發(fā)展市場(chǎng)，增加市場(chǎng)適應(yīng)性。從生產(chǎn)方式方面來分析，傳統(tǒng)畜牧業(yè)與當(dāng)前流行的新型畜牧業(yè)專業(yè)合作社相比，新型畜牧業(yè)更趨專業(yè)性、更符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性，不僅能夠獲取股份制企業(yè)所具有的整體性優(yōu)勢(shì)，而且在內(nèi)部所開展的先進(jìn)管理體制推動(dòng)下，能夠較好地將內(nèi)部成員的才能發(fā)揮出來，通過資源的充分利用，最終實(shí)現(xiàn)畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平的不斷提升?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景支撐下，生產(chǎn)方式將更為規(guī)范與專業(yè)化，對(duì)市場(chǎng)需求的多元性、多樣化及復(fù)雜性予以滿足，最終構(gòu)建成一種與定制相類似且有特定需求的供給方式。從戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)層級(jí)比較，傳統(tǒng)畜牧業(yè)仍然依據(jù)畜產(chǎn)品價(jià)格需求及相應(yīng)彈性變化，運(yùn)用低價(jià)策略及數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而打入行業(yè)市場(chǎng)，但通過“互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)模式，為符合互聯(lián)網(wǎng)體制需要及思維走向，所形成的品牌價(jià)值要遠(yuǎn)多于且好于低價(jià)戰(zhàn)略所營造的效益與價(jià)值。依據(jù)博弈論思維來考量，在產(chǎn)品高、低價(jià)方面，全部企業(yè)均會(huì)選擇低價(jià)，而此時(shí)能夠?qū)π枨螽a(chǎn)生直接影響的主要還是品牌效應(yīng)，這是由于品牌效應(yīng)能夠?qū)οM(fèi)者心理產(chǎn)生影響，對(duì)其所存有的個(gè)性化需求給予有效滿足。從創(chuàng)新方面來比較，傳統(tǒng)畜牧業(yè)模式創(chuàng)新領(lǐng)域多集中在生產(chǎn)效率及生產(chǎn)方式上，而生產(chǎn)方式創(chuàng)新的一個(gè)最具代表性的產(chǎn)物就是畜牧業(yè)專業(yè)合作社，如何采取有效措施實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率的提升，乃是當(dāng)前畜牧業(yè)仍需深入研究、考量的基礎(chǔ)性問題，同時(shí)也是一個(gè)需要長(zhǎng)期深入探索、挖掘的技術(shù)創(chuàng)新問題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)模式是對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)員推銷以及行業(yè)廣告方式的有效打破，擴(kuò)大傳播范圍，加快傳播速度，能夠?qū)π鲁霈F(xiàn)的研究成果，以較快速度實(shí)現(xiàn)消化吸收，進(jìn)而為將來的深入創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。二者發(fā)展模式比較見表1。

表1 “互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)與傳統(tǒng)畜牧業(yè)發(fā)展模式比較

2 現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

2.1 畜牧業(yè)發(fā)展水平雖有上升，但增速較緩 通過分析最近10年當(dāng)中畜牧業(yè)總產(chǎn)值及對(duì)應(yīng)增長(zhǎng)速度可知（見表2），我國畜牧業(yè)在不斷發(fā)展，但卻增速緩慢，尤其是在2012—2014年，增速呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。由此可知，當(dāng)前的畜牧產(chǎn)業(yè)缺乏新的增長(zhǎng)動(dòng)力與增長(zhǎng)點(diǎn)，這便需對(duì)自身架構(gòu)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，以此對(duì)畜牧業(yè)當(dāng)前發(fā)展戰(zhàn)略給予改變。

表2 2005—2014年畜牧業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)率

2.2 融資門檻限制，產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足 當(dāng)前，國家相繼出臺(tái)了各種政策，鼓勵(lì)支持農(nóng)村金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但事實(shí)上各金融機(jī)構(gòu)在所開展業(yè)務(wù)范圍上，并未對(duì)畜牧業(yè)開發(fā)全面的信貸業(yè)務(wù)，因畜牧業(yè)自身存有的高風(fēng)險(xiǎn)性與不確定性，針對(duì)涉及畜牧業(yè)的信貸資金，遠(yuǎn)不及其他行業(yè)。另外，對(duì)于養(yǎng)殖戶而言，通常難以找到能夠與金融機(jī)構(gòu)要求相符的抵押品作為擔(dān)保，以及自身所存有的不完備、不健全的信用體系及財(cái)務(wù)機(jī)制，給其貸款無利益，導(dǎo)致養(yǎng)殖戶無法選擇利用融資方式來強(qiáng)化或壯大自身產(chǎn)業(yè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)充斥著乏力疲軟狀況。

2.3 消費(fèi)與生產(chǎn)不匹配，供給缺乏 當(dāng)前，畜產(chǎn)品表現(xiàn)出一種在供給方面不良趨向，主要表現(xiàn)在，消費(fèi)者所需商品存在供給疲軟，而不需要的商品則存在過度供應(yīng)現(xiàn)象。造成該狀況的主要因素為：①受制于消費(fèi)心理及三大消費(fèi)瓶頸的影響，符合消費(fèi)者需求的商品，難以持續(xù)、飽和供給。②許多畜牧企業(yè)由于未能準(zhǔn)確判斷市場(chǎng)行情，而采取盲目性發(fā)展方式，最終造成商品供過于求的狀況，進(jìn)而不利于企業(yè)的長(zhǎng)久、可持續(xù)發(fā)展。

3 互聯(lián)網(wǎng)背景下推動(dòng)畜牧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策分析

3.1 強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)與科學(xué)規(guī)劃，完善畜牧業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升供給效率與體系質(zhì)量 在互聯(lián)網(wǎng)背景下，能否成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，核心工作便是其頂層設(shè)計(jì)，此乃全部工作開始前的首要環(huán)節(jié)。合理、有效的頂層設(shè)計(jì)，起決定性作用的是科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略及合理規(guī)劃。當(dāng)前，盡管“互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)在發(fā)展方面已經(jīng)取得相應(yīng)成果，但仍然需要構(gòu)建更加完備、系統(tǒng)化的現(xiàn)代畜牧技術(shù)服務(wù)體系，擴(kuò)大發(fā)布平臺(tái)與信息交流范圍，配合相關(guān)部門工作，完善諸如物流體系、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋及有線寬帶等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。另外，還需大力實(shí)施供給側(cè)改革，有效引導(dǎo)企業(yè)降低各項(xiàng)成本，提升其資金運(yùn)用效率，鼓勵(lì)其不斷運(yùn)用新型技術(shù)，創(chuàng)新管理模式，提升有效供給。

3.2 政企聯(lián)合，加大對(duì)農(nóng)村金融、互聯(lián)網(wǎng)金融及農(nóng)村電商的扶持力度 農(nóng)村牧區(qū)分布著諸多家庭農(nóng)場(chǎng)及合作社，具有很大的發(fā)展?jié)摿?，但易受制于資金影響，政府應(yīng)打破常規(guī)，與具有一定經(jīng)濟(jì)、技術(shù)實(shí)力的畜牧企業(yè)形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加大對(duì)農(nóng)村金融、互聯(lián)網(wǎng)金融及農(nóng)村電商的扶持力度，運(yùn)用諸如貸款貼息或降息等方式，實(shí)現(xiàn)貸款成本的降低，鼓勵(lì)其他行業(yè)參與到畜牧業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中來。政府可依據(jù)實(shí)際發(fā)展需要，構(gòu)建信息服務(wù)平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布商業(yè)動(dòng)態(tài)及政策信息，保證畜牧業(yè)生產(chǎn)者能夠及時(shí)獲取第一手資料，及早進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，且據(jù)此進(jìn)行生產(chǎn)調(diào)整。除此之外，政府還應(yīng)支持、鼓勵(lì)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，開設(shè)試點(diǎn)，實(shí)施績(jī)效評(píng)估，積極培養(yǎng)優(yōu)秀的畜牧業(yè)電子商務(wù)人才，構(gòu)建完備的畜產(chǎn)品服務(wù)體系及物流平臺(tái)，幫助企業(yè)提高品牌意識(shí)。

4 結(jié)語

總之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的帶動(dòng)下，不僅能夠促進(jìn)畜產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展與繁榮，而且還能較好地幫助養(yǎng)殖戶、合作社及企業(yè)，改進(jìn)落后的生產(chǎn)經(jīng)營方式。通過對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”畜牧業(yè)模式背景下符合畜牧業(yè)發(fā)展需要的路徑與機(jī)制深入分析，對(duì)畜牧業(yè)乃至整個(gè)農(nóng)業(yè)的健康發(fā)展，均具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

［1］劉玉滿.世界畜牧業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式及對(duì)我國的啟示［J］.四川畜牧獸醫(yī)，2014，41（4）：14-16.

［2］譚向勇.中國草原畜牧業(yè)發(fā)展研究的新篇章——評(píng)《中國草原畜牧業(yè)發(fā)展模式研究》［J］.內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（5）：112.

［3］張花菊.平頂山市畜牧業(yè)生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式探索［J］.河南畜牧獸醫(yī)（綜合版），2013，34（10）：3-5.

［4］劉繼軍，姜延琴.甘泉縣畜牧產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的探討［J］.養(yǎng)殖技術(shù)顧問，2010（12）：201-203.

F326.3

A文章順序編號(hào)1672-5190（2016）11-0049-02

2016－10－12

賈淑萍（1966—）,女，副編審，主要從事期刊編輯出版工作。

（責(zé)任編輯：栗 林）