趙洪松++胡祥修

[摘要]作為主流媒體的黨報(bào)，要提高認(rèn)識，重視“三農(nóng)”宣傳，奏響“三農(nóng)”強(qiáng)音；要著力創(chuàng)新，提高“三農(nóng)”宣傳藝術(shù)，引導(dǎo)好“三農(nóng)”問題輿論；要緊跟時(shí)代變化，拓寬“三農(nóng)”報(bào)道面，增強(qiáng)“三農(nóng)”報(bào)道的傳播力、影響力。

[關(guān)鍵詞]創(chuàng)新 求變 “三農(nóng)” 故事

“解決好農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是全黨工作重中之重”，黨的十八大報(bào)告中唯一的一句“重中之重”給了“三農(nóng)”，體現(xiàn)出“三農(nóng)”工作的份量。習(xí)近平總書記高度重視“三農(nóng)”工作，他指出：“重農(nóng)固本，是安民之基?！薄叭魏螘r(shí)候都不能忽視和放松‘三農(nóng)工作?！备骷夵h委政府貫徹落實(shí)中央“重中之重”指導(dǎo)思想，都非常重視抓好“三農(nóng)”工作。

在這樣的背景下，作為主流媒體的黨報(bào)，要提高認(rèn)識，重視“三農(nóng)”宣傳，奏響“三農(nóng)”強(qiáng)音；要著力創(chuàng)新，提高“三農(nóng)”宣傳藝術(shù)，引導(dǎo)好“三農(nóng)”問題輿論；要緊跟時(shí)代變化，拓寬“三農(nóng)”報(bào)道面，增強(qiáng)“三農(nóng)”報(bào)道的傳播力、影響力。

提高認(rèn)識，強(qiáng)化“三農(nóng)”宣傳

主流媒體，要從講政治的高度，認(rèn)識到“三農(nóng)”工作的時(shí)代定位，明確加強(qiáng)“三農(nóng)”報(bào)道的責(zé)任使命，把“重中之重”宣傳真正“重”起來。

如何加強(qiáng)？要從領(lǐng)導(dǎo)力量、采編力量與版面配置、報(bào)道方針上，體現(xiàn)出“三農(nóng)”重中之重應(yīng)有的地位。加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)力量，大員上陣抓“三農(nóng)”報(bào)道策劃。湖北日報(bào)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、編輯部領(lǐng)導(dǎo)，高度重視“三農(nóng)”報(bào)道的策劃與組織、督辦，并帶隊(duì)深入一線采寫重要報(bào)道?！肚Ш掠洝贰毒G滿荊楚》等多篇有社會影響的大型主題報(bào)道，源自社長、總編輯的點(diǎn)題策劃。大事大策劃，大事大作為。2014年10月國家重點(diǎn)水利工程南水北調(diào)中線通水前夕，集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)深入到水源區(qū)十堰調(diào)研、策劃“漢水北上”大型報(bào)道，集團(tuán)分管領(lǐng)導(dǎo)靠前指揮，率采訪小分隊(duì)駐守庫區(qū)采訪。

加強(qiáng)陣地建設(shè)。在機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備、版面安排上，向“三農(nóng)”傾斜。為適應(yīng)加強(qiáng)“三農(nóng)”報(bào)道新要求，專設(shè)了農(nóng)村新聞中心采編部門，在湖北日報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞版塊中，分離出了“三農(nóng)觀察”專門版面，還開辦了反映農(nóng)村特色風(fēng)貌、農(nóng)民豐富生活的副刊《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》。選派業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、熱愛農(nóng)村的記者編輯從事“三農(nóng)”報(bào)道，并鼓勵(lì)記者加強(qiáng)行業(yè)知識學(xué)習(xí)鉆研，成為“三農(nóng)”專家型記者。

加強(qiáng)力量整合。湖北日報(bào)“三農(nóng)”報(bào)道力量配置，實(shí)行分工負(fù)責(zé)和團(tuán)隊(duì)攻堅(jiān)相結(jié)合。日常報(bào)道，由農(nóng)村新聞中心負(fù)責(zé)。遇大型戰(zhàn)役報(bào)道任務(wù)，則整合編輯部力量攻堅(jiān)，抽調(diào)各新聞部門骨干組成報(bào)道組來承擔(dān)?！毒G滿荊楚》《漢水北上》等系列報(bào)道，以及防汛抗災(zāi)關(guān)鍵時(shí)期報(bào)道，都是整合力量打大仗。這種分工負(fù)責(zé)與集中會戰(zhàn)相結(jié)合的機(jī)制，確保了“三農(nóng)”宣傳的主動性與高質(zhì)量。

加強(qiáng)部門配合。與農(nóng)口部門溝通對接，整體謀劃，共同推進(jìn)“三農(nóng)”報(bào)道。湖北日報(bào)先后與省水利廳、省林業(yè)廳合作，相繼推出了《千湖新記》《綠滿荊楚》兩個(gè)生態(tài)主題的大型報(bào)道，受到廣泛好評。2015年年末，為充分宣傳展示湖北“三農(nóng)”發(fā)展成就，湖北日報(bào)與省委農(nóng)辦共同推出了精彩十二五“三農(nóng)篇”系列報(bào)道，共刊發(fā)了12個(gè)整版深度報(bào)道，社會影響很大。

緊扣中心工作?！叭r(nóng)”發(fā)展的火熱實(shí)踐，為宣傳報(bào)道提供了豐富的新聞素材。黨報(bào)加強(qiáng)“三農(nóng)”報(bào)道，要吃透“上情”，深刻領(lǐng)會中央和地方黨委政府“三農(nóng)”工作的指導(dǎo)思想，增加報(bào)道的指導(dǎo)性、權(quán)威性、針對性。要把握“下情”，深入基層調(diào)查研究，了解各地實(shí)際情況，發(fā)現(xiàn)先進(jìn)典型與傾向性問題，為黨委政府決策當(dāng)好參謀。近年來，湖北日報(bào)緊緊圍繞省委、省政府“三農(nóng)”中心工作，緊扣“三農(nóng)”發(fā)展的新亮點(diǎn)、新創(chuàng)造，做好新聞報(bào)道，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，為深化農(nóng)村改革和農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)，鼓勁打氣，凝神聚力。多篇報(bào)道得到省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)批示肯定。

見人見事，講好“三農(nóng)”故事

在信息來源多元、新聞競爭日漸激烈的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨報(bào)必須創(chuàng)新求變，優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，講究宣傳藝術(shù)，在注重實(shí)效上下功夫，才能吸引讀者關(guān)注并感染讀者。

堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。新聞媒體在主題宣傳中要突出“三農(nóng)”發(fā)展成就和亮點(diǎn)，凝聚“三農(nóng)”發(fā)展強(qiáng)大正能量。但正面宣傳要克服概念化、文件化、模式化現(xiàn)象，多以生動的故事、可信的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，讓報(bào)道有血有肉有感染力。

湖北日報(bào)近年來的“三農(nóng)”主題宣傳，力求淡化工作味，增強(qiáng)新聞性，巧選角度，以小見大，追求報(bào)道的生動鮮活、可讀必讀。今年4月16日湖北日報(bào)頭版顯要版面推出的記者走基層報(bào)道《垃圾池里看變化》，就是一篇以小見大、生動反映農(nóng)村發(fā)展變化的報(bào)道。該報(bào)道視角獨(dú)特，通過觀察鄉(xiāng)村生活垃圾池的變化，折射出農(nóng)民生活水平提高，生活方式發(fā)生了可喜變化。武漢讀者劉鴻見撰文評價(jià)：該報(bào)道從垃圾成分、垃圾來源、垃圾去處三個(gè)層次，層層遞進(jìn)展開，以細(xì)節(jié)描寫增強(qiáng)說服力，富裕了的農(nóng)民與時(shí)俱進(jìn)，美麗鄉(xiāng)村躍然紙上，有力詮釋了“生活垃圾是觀察居民消費(fèi)水平的一個(gè)窗口”。

在《競進(jìn)提質(zhì)的三農(nóng)答卷》等宣傳全省面上“三農(nóng)”成就的主題報(bào)道寫作上，注意形式上求新，采取“畫面”“背景”“數(shù)說”的形式呈現(xiàn)，點(diǎn)面結(jié)合，增強(qiáng)了報(bào)道的現(xiàn)場感與思想性。新“三萬”活動報(bào)道，工作性很強(qiáng)，湖北日報(bào)力求宣傳性與新聞性結(jié)合，策劃了“記者進(jìn)村看三萬”“駐村隊(duì)員民情日記”等報(bào)道形式。如2014年“三萬”第一階段回顧性報(bào)道《遠(yuǎn)方的村莊讓我們牽腸掛肚》，做到了把工作性報(bào)道“活”化。系列報(bào)道《豐新村網(wǎng)事》，選取一個(gè)點(diǎn)，故事化地反映“三萬”活動成效。這些報(bào)道見報(bào)后受到專家與讀者好評。

講好“三農(nóng)”故事，必須轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)。在路上，心里才有時(shí)代；在基層，心里才有群眾；在現(xiàn)場，心里才有感動。報(bào)道“三農(nóng)”的記者，要真正深入基層、深入一線，更要接地氣。只有俯下身，沉下心，動真情，才能寫出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。湖北日報(bào)改進(jìn)主題宣傳，策劃了《綠滿荊楚在行動》、進(jìn)村看三萬、春耕一線等“記者走基層”同題采訪活動。倡導(dǎo)艱苦深入的作風(fēng)，組織記者體驗(yàn)式采訪，寫出了《基層防疫員的一天》《深夜，陪村民上山捉蜈蚣》等鮮活的現(xiàn)場新聞。

黨報(bào)傳遞黨的聲音，權(quán)威性是黨報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢，政策解讀是黨報(bào)宣傳的重點(diǎn)戲。湖北日報(bào)對中央和省委一號文件精神以及其他重大“三農(nóng)”方針政策的宣傳，歷來高度重視，除在重要版面刊發(fā)文件全文、專家解讀、理論文章外，還策劃采取典型事例報(bào)道的形式，用農(nóng)民聽得懂、聽得進(jìn)、聽得樂的方式宣傳新政策、新精神。對2016年一號文件精神的宣傳，湖北日報(bào)策劃推出了3組典型報(bào)道，分別是《農(nóng)業(yè)供給側(cè)如何改》《湖北農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)觀察》《新經(jīng)濟(jì)，新農(nóng)民》，這3個(gè)系列刊發(fā)典型19篇。每個(gè)典型均配有專家點(diǎn)評，以一號文件中心精神切題，以事說理，對文件精神全方位、多角度解讀。

在今年湖北日報(bào)3月10日版面上，集中報(bào)道了3個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)帶動三產(chǎn)融合的生動例子。配發(fā)的省委農(nóng)辦負(fù)責(zé)人寫的點(diǎn)評《迎接三產(chǎn)融合發(fā)展的春天》，深入淺出，結(jié)合湖北實(shí)際，闡述了三產(chǎn)融合發(fā)展的意義與路徑。基層的讀者評報(bào)說，湖北日報(bào)這種以事說理的報(bào)道，讓文件精神、惠農(nóng)政策通俗易懂，入腦入心。

與時(shí)俱進(jìn)，拓展“三農(nóng)”報(bào)道

城鎮(zhèn)化、工業(yè)化浪潮奔涌，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)正在轉(zhuǎn)型，農(nóng)村農(nóng)民正在發(fā)生重大而深刻的變化。農(nóng)村與城市的一些傳統(tǒng)邊界在打破。在新的形勢下，“三農(nóng)”宣傳也要更新觀念，與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代變化。要有更開闊的視野來審視“三農(nóng)”問題，如從工業(yè)角度觀察農(nóng)業(yè)，從流通消費(fèi)角度觀察農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，從城市角度觀察農(nóng)村農(nóng)民。湖北日報(bào)注意拓展豐富“三農(nóng)”報(bào)道的領(lǐng)域，既關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)唱好四季歌，更關(guān)注農(nóng)民群體狀態(tài)；既關(guān)注農(nóng)村建設(shè)，也要關(guān)注鄉(xiāng)村治理；既注重充分展示成就亮點(diǎn)，也實(shí)事求是反映矛盾問題。

關(guān)注新型主體。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，人的因素至關(guān)重要。農(nóng)業(yè)邁向現(xiàn)代化，需要新型職業(yè)農(nóng)民與新型經(jīng)營主體來引領(lǐng)。湖北日報(bào)策劃了“記者新春走基層——踏訪種田新主體”“新經(jīng)濟(jì)，新農(nóng)民”等多組系列報(bào)道，大力宣傳職業(yè)農(nóng)民、家庭農(nóng)場主、合作社領(lǐng)辦人、農(nóng)業(yè)企業(yè)老板等新型主體的事跡。2016年，湖北日報(bào)還在《三農(nóng)觀察》周刊，開辟“新農(nóng)人”人物報(bào)道專欄?！靶罗r(nóng)人”，既包括從傳統(tǒng)農(nóng)民蛻變而來的科技帶頭人、經(jīng)營能人，也包括投身農(nóng)業(yè)的老板、新生代青年以及各界人士。大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新，農(nóng)業(yè)農(nóng)村大有作為。

關(guān)注農(nóng)民訴求。“三農(nóng)”問題的核心是農(nóng)民問題。新聞媒體不僅要成為具體農(nóng)業(yè)信息的提供者，幫助農(nóng)民致富增收，還要成為農(nóng)民政治經(jīng)濟(jì)生活、日常生活所需信息的提供者，更要成為農(nóng)民聲音的表達(dá)者。保護(hù)農(nóng)民利益、反映農(nóng)民訴求，是媒體的責(zé)任。湖北日報(bào)重視農(nóng)民讀者來信來電的處理，《水稻第一鎮(zhèn)受困賣糧難——黃歇口農(nóng)民盼保護(hù)價(jià)落地》《秧棚受災(zāi)早稻難插，武穴種糧大戶吁請金融惠農(nóng)政策落地》等報(bào)道刊發(fā)后，引起有關(guān)部門高度重視，促進(jìn)了農(nóng)民訴求的解決。湖北日報(bào)還正確引導(dǎo)輿論，保護(hù)農(nóng)民利益?！恫葺芊判某詥?？》的記者調(diào)查，澄清是非，為受到網(wǎng)上不實(shí)報(bào)道傷害的莓農(nóng)說話。

關(guān)注鄉(xiāng)村文化。習(xí)近平總書記指出：“農(nóng)村是我國傳統(tǒng)文明的發(fā)源地，鄉(xiāng)土文化的根不能斷?！背鞘谢目焖偻七M(jìn)，帶來了農(nóng)村的空心化問題。傳統(tǒng)村落、鄉(xiāng)村文化的保護(hù)與弘揚(yáng)，留住鄉(xiāng)愁，成為熱點(diǎn)話題。湖北日報(bào)開辟了《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》副刊，還策劃了“尋訪傳統(tǒng)古村落”“走讀鄉(xiāng)村”等大型報(bào)道。《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》記述鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)事，多角度呈現(xiàn)鄉(xiāng)村元素，傳承農(nóng)耕文明，挖掘古老民俗，留存美好記憶，為人們提供寄托家鄉(xiāng)情感的精神家園。辦刊4年來，形成特色，深受讀者喜愛。

關(guān)注農(nóng)村生態(tài)。工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化背景下，農(nóng)村生態(tài)環(huán)境問題日益突出。湖北日報(bào)關(guān)注農(nóng)村生態(tài)問題，既宣傳生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村綠化美化凈化的正面典型，也開展建設(shè)性的輿論監(jiān)督。傳遞生態(tài)文明理念，推出了“別讓混凝土毀了河渠生態(tài)”連續(xù)報(bào)道，引起廣泛關(guān)注，得到了省水利廳的及時(shí)響應(yīng)。推出的漢江興隆“護(hù)魚道”非法捕撈報(bào)道，引起強(qiáng)烈反響，省水產(chǎn)局、潛江市政府、天門市政府舉一反三抓查處。推出的大悟石材開采污染環(huán)境的記者調(diào)查，見報(bào)第二天，大悟縣政府即采取行動，對石材廠停產(chǎn)整頓?！熬劢购楹饑Ь帧边B續(xù)報(bào)道，影響較大，推動有關(guān)部門出臺了一攬子解決洪湖圍網(wǎng)的方案。

關(guān)注精準(zhǔn)扶貧。小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)。扶貧攻堅(jiān)是“十三五”時(shí)期重要政治任務(wù)。在中央和省委省政府作出“精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧”的戰(zhàn)略部署后，湖北日報(bào)對扶貧工作的宣傳迅速升溫，2015年7月以來，“精準(zhǔn)脫貧，不落一人”的專欄報(bào)道在重要版面推出。今年又推出了“精準(zhǔn)扶貧片區(qū)行”系列報(bào)道，為推動全省扶貧攻堅(jiān)工作營造了濃厚的氛圍。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)）