陳凱茵

還有兩周就要開學(xué)了，你們的暑假作業(yè)寫完了嗎？一向被看作全年內(nèi)地票房“扛把子”的暑期檔，完成情況可能不太好。

剛剛過(guò)去的7月，全國(guó)電影總票房共計(jì)45.1億，比去年同期下降約18.2%，這是近五年來(lái)中國(guó)電影暑期檔首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。8月的成績(jī)也并無(wú)亮眼之處，截止8月15日，全國(guó)票房?jī)H為20.1億元。

回看2015年暑期檔票房，124.27億元的成績(jī)占據(jù)了全年總票房的28%，幾乎相當(dāng)于2011全年票房。整個(gè) 2015年暑期檔共有 19 部電影票房過(guò)億，多部影片不斷刷新紀(jì)錄，《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來(lái)》等國(guó)產(chǎn)影片在票房上表現(xiàn)著實(shí)強(qiáng)勢(shì)，其中《捉妖記》直到現(xiàn)在還穩(wěn)坐中國(guó)電影票房總榜的亞軍之位。

反觀今年，2016年暑期檔已步入尾期，內(nèi)地電影市場(chǎng)依然沒能迎來(lái)井噴。沖過(guò)10億元大關(guān)的國(guó)產(chǎn)電影少之又少：《絕地逃亡》累計(jì)票房 8.83 億，已是目前暑期檔票房最高的影片；《盜墓筆記》上映10天 ，累計(jì)票房8.45億，估計(jì)也很難沖破10億大關(guān)。

而8月最后剩下兩周時(shí)間里，除了《冰川世紀(jì)5》與《諜影重重5》，也難看到太亮眼、足以勝任“票房臺(tái)柱”的作品，能否追回7月落后的近10億票房，真的要打個(gè)問號(hào)。

夏日炎炎，在電影院里看電影吹空調(diào)吃爆米花喝可樂是一種享受，而且暑假正是小朋友、大朋友、男朋友、女朋友一起去看電影的好時(shí)候，為什么本該火得一塌糊涂的暑期檔會(huì)如此疲軟？

老實(shí)說(shuō)，真的是這屆暑期檔不行。

爛片真是爛得人神共憤。在七月的最后一周上映的《封神傳奇》噱頭滿滿，大投資、大明星，通通朝大片看齊。然而豆瓣3.1的評(píng)分很快就要跌破《天機(jī)·富春山居圖》的2.9分勇奪“爛片之冠”。雖然還是有不少人抱著獵奇心態(tài)去看爛片，但大部分理智的人還是避之不及，所以這次爛片營(yíng)銷并未發(fā)揮作用，上映18天票房停留在2.83億元。

爆款缺失。暑期檔有幾部本來(lái)以為會(huì)變成大爆款的電影卻都只是小火一陣陣?！洞篝~海棠》打著“嘔心瀝血12年打造而成的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片”旗號(hào)，本來(lái)以為能夠復(fù)制《大圣歸來(lái)》的奇跡，但由于劇情硬傷等種種原因最終也未能爆發(fā)，票房定格在5.62億元。《寒戰(zhàn)2》票房6.74億，但一般來(lái)說(shuō)帶有港片基因的電影都只是停留在“口碑好”，題材相對(duì)小眾最后無(wú)法在票房上拔得頭籌。

小鮮肉霸屏，類型單一。隨便數(shù)一數(shù)，小妞電影或“小鮮肉電影”在暑期檔仍然泛濫，這一眾電影雖然有粉絲基礎(chǔ)，但往往因?yàn)轭}材內(nèi)容過(guò)于單一，難以在口碑和票房上獲得“迷妹”“迷弟”以外市場(chǎng)受眾的支持。

其實(shí)，今年暑期檔表現(xiàn)疲軟只是中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)歷爆發(fā)期后的一次“歸真”。

一是票房數(shù)據(jù)的“歸真”?！熬艍K九”的電影票如今已經(jīng)不常見了，各大票務(wù)平臺(tái)悄然減少了補(bǔ)貼。2015年下半年至2016年上半年，票務(wù)平臺(tái)整合的聲音不絕于耳，資本已經(jīng)意識(shí)到票補(bǔ)的局限性。此外，今年3月，《葉問3》票房造假行為被廣電總局處理后，“票房注水”現(xiàn)象同樣有所改善。至此，沒有“補(bǔ)貼”和“注水”的電影票房逐漸顯露“真容”，數(shù)字展現(xiàn)了中國(guó)電影市場(chǎng)更加真實(shí)的消費(fèi)需求。

二是被過(guò)度消費(fèi)的電影行業(yè)的“歸真”。在中國(guó)電影市場(chǎng)開始蓬勃發(fā)展的初期，電影數(shù)量遠(yuǎn)不足以滿足觀眾需求，導(dǎo)致凡是一部稍帶話題的電影都能引發(fā)熱捧。不少資本也正是相中了觀眾對(duì)于電影消費(fèi)的渴望，頻頻推出“短平快”的劣質(zhì)作品來(lái)搪塞觀眾。然而，觀眾在被“喂飽”之后嘴也逐漸變“刁”，在電影供給量上來(lái)以后，觀眾的需求也同步升級(jí)，開始有審視地消費(fèi)。這也是某些粗制濫造電影不再“吃香”的重要原因之一。

因而，與其擔(dān)憂“這屆暑期檔不行”是否影響沖擊600億票房大局，不如樂看當(dāng)影迷們更趨理性，以及用腳進(jìn)行投票發(fā)出警告，其實(shí)這對(duì)中國(guó)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)是一大幸事。粉絲電影、真人秀電影、跟風(fēng)拍片、營(yíng)銷炒作、資本運(yùn)作等等不過(guò)都是套路，對(duì)于中國(guó)電影業(yè)而言，好的故事、好的電影才是王道。所以，這樣一個(gè)“歸真”的過(guò)程，實(shí)際上也是一個(gè)“擠出”泡沫的過(guò)程，雖然有陣痛，但來(lái)得很及時(shí)，警醒中國(guó)電影人，哪里才是良性發(fā)展的道路。