王曉晨+李沛泓

當(dāng)今社會(huì)，信息已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可缺少的一部分。體育明星作為公眾人物，其行為會(huì)通過多種媒介傳播手段引起社會(huì)公眾的關(guān)注，對(duì)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人形象、媒介環(huán)境營造、社會(huì)凝聚力具有潛意默化的影響。

一、《體壇周報(bào)》中林丹的新聞報(bào)道總體分析

縱觀《體壇周報(bào)》，有關(guān)林丹的相關(guān)報(bào)道主要集中在全體育的要聞或羽毛球版塊，其中羽毛球版塊不定期出版。本文以2005-2015年《體壇周報(bào)》中116篇有關(guān)林丹的新聞報(bào)道為研究對(duì)象，對(duì)其報(bào)道主題進(jìn)行分析，評(píng)價(jià)林丹職業(yè)生涯新聞報(bào)道主題特點(diǎn)。

二、《體壇周報(bào)》林丹新聞報(bào)道的主題分析

《體壇周報(bào)》中的林丹相關(guān)報(bào)道，多以圖文并茂的形式出現(xiàn)，少量單純文字報(bào)道。本文針對(duì)林丹的主要報(bào)道主題，對(duì)不同主題塑造出的林丹形象進(jìn)行總結(jié)和歸納。

（一）體育賽事報(bào)道主題

本文從2005年-2015年按《體壇周報(bào)》關(guān)于林丹新聞報(bào)道內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)劃分為五個(gè)階段進(jìn)行研究：青澀成長期（2005-2007）、成熟穩(wěn)定期（2008）、巔峰輝煌期（2009-2011）、鞏固地位期（2012-2013）、多棲發(fā)展期（2014-2015）[1]。

1.青澀成長期。2005年12月，林丹獲得了個(gè)人第一個(gè)世界冠軍。從2005-2007年的20篇報(bào)道中，競技成績主題的11篇、與陶菲克“對(duì)決”的4篇。這一時(shí)期的報(bào)道主要以成績?yōu)橹?，但由于林丹狀態(tài)的不穩(wěn)定，加上年輕氣盛，與印尼名將陶菲克之間總有一番較量。此期間的《體壇周報(bào)》并沒有很好的正面塑造林丹作為運(yùn)動(dòng)員的形象，《體壇周報(bào)》處在一個(gè)觀察期，不敢輕易作出引導(dǎo)性的報(bào)道。

2.成熟穩(wěn)定期。2008奧運(yùn)年對(duì)林丹來說，是歷經(jīng)波折有逐漸穩(wěn)定的一個(gè)時(shí)期。年初一月份的韓國公開賽上的“林李沖突”事件，占據(jù)了《體壇周報(bào)》1794-1796連續(xù)三期的頭版報(bào)道。8月林丹在奧運(yùn)奪冠后，直至10月刊才有林丹的相關(guān)報(bào)道-《林丹：我狀態(tài)很好，我還要繼續(xù)》，并配以露出燦爛笑容的圖片，作正面報(bào)道。這一時(shí)期對(duì)林丹的報(bào)道較為客觀，對(duì)其形象的塑造處于一個(gè)摸索的階段。

3.巔峰輝煌期。2009-2011年進(jìn)入了林丹職業(yè)生涯的巔峰時(shí)期，從2009年共17篇關(guān)于林丹的報(bào)道到10年的23篇，可以看出《體壇周報(bào)》對(duì)林丹重視程度的增加，有關(guān)競技比賽主題的也由12篇增至17篇。總體來看，這一時(shí)期對(duì)林丹的形象塑造主要以正面形象為主，這一時(shí)期的報(bào)道，以塑造林丹為中國羽毛球隊(duì)“中流砥柱”作用的正面形象為主。

4.鞏固地位期。2012-2013年，是林丹再造輝煌的兩年。倫敦奧運(yùn)參賽奪冠實(shí)現(xiàn)衛(wèi)冕后，在2012年8月6日?qǐng)?bào)道中，A08、A09兩版報(bào)道分別為《讓李導(dǎo)流淚》和配以四組圖形式補(bǔ)充的《給她一個(gè)特別的婚禮》；A11又是一整版關(guān)于林丹的報(bào)道-《林丹眼中的林丹》，全文引用林丹的自傳《直到世界盡頭》；在A25中，以整版中國紅配色又再一次的肯定了林丹奧運(yùn)衛(wèi)冕的意義，2013年，4篇報(bào)道均是對(duì)林丹競技水平的贊美。

5.多棲發(fā)展期。隨著2014年四月常州羽毛球大師賽的復(fù)出，拉開了《體壇周報(bào)》對(duì)于林丹的報(bào)道序幕。2014年共有8篇有關(guān)林丹賽事主題的報(bào)道，多以正面積極的態(tài)度對(duì)林丹進(jìn)行報(bào)道，對(duì)林丹和李宗偉、諶龍三人比較也做了相關(guān)報(bào)道。2015年根據(jù)林丹的參賽減少的情況，適當(dāng)減少了競技賽事的主題報(bào)道，而增加了林丹參加羽毛球相關(guān)活動(dòng)的報(bào)道。

（二）感情生活主題

林丹與謝杏芳的感情生活是主體內(nèi)容。自2004年，林丹公布與謝杏芳相戀以來，《體壇周報(bào)》大多以祝福的立場(chǎng)去進(jìn)行報(bào)道。兩人共同出現(xiàn)的報(bào)道都配以單圖或組圖，報(bào)道語言生活化且樸實(shí)化，其塑造的情侶形象，更為容易被大眾所接受，拉近距離感。如06年的《蘇杯小兒女，羞澀》和09年2月《親愛的，情人節(jié)快樂》。

（三）財(cái)富收入主題

鑒于羽毛球項(xiàng)目在全球的推廣情況，林丹初期的收入是依靠比賽獎(jiǎng)金。但隨著08年倫敦奧運(yùn)會(huì)成功衛(wèi)冕，為自己贏得不少國外品牌商家的青睞；另一方面，林丹也頗具自己的商業(yè)頭腦，憑借自己在世界范圍內(nèi)的影響力，創(chuàng)辦自己的內(nèi)褲品牌，與其他企業(yè)合作開辦咖啡店等，經(jīng)濟(jì)收入也隨之上漲。

（四）他人評(píng)價(jià)主題

此類主題對(duì)林丹的報(bào)道多采用評(píng)論員報(bào)道、外媒報(bào)道等形式，內(nèi)容涉及競技成績的并不多，如2012年3月《柔和“超級(jí)丹”》。后期的評(píng)價(jià)多輕娛樂化傾向，如2010年3月的《法國人只關(guān)心林丹一年掙多少》，用較為輕松語言風(fēng)格評(píng)價(jià)了林丹。

（五）娛樂活動(dòng)主題

此類主題的相關(guān)報(bào)道較少，大多出現(xiàn)在2010年之后與羽毛球相關(guān)的活動(dòng)，如林丹出席業(yè)余羽毛球比賽開幕式、《跨界林丹，放歌羽林爭霸》。而對(duì)于林丹在場(chǎng)外參加的各種活動(dòng)并沒有提及，著重點(diǎn)落在林丹作為一名羽毛球運(yùn)動(dòng)員這一本質(zhì)屬性上。

三、《體壇周報(bào)》林丹新聞報(bào)道主題的總體評(píng)價(jià)

通過對(duì)2005-2015年《體壇周報(bào)》林丹新聞報(bào)道主題進(jìn)行分析，得出體育賽事主題占據(jù)最大比例，2008年之前客觀偏負(fù)面報(bào)道較多，正面較少；2008年之后正面形象報(bào)道為主，以客觀的語言色彩并多采取寬容理解的態(tài)度?？傮w而言，《體壇周報(bào)》塑造了一個(gè)積極向上的林丹的正面形象，但有“英雄主義”報(bào)道傾向；并在人物的娛樂活動(dòng)報(bào)道不全面，僅是從與其運(yùn)動(dòng)成績相關(guān)的角度進(jìn)行報(bào)道，對(duì)于林丹整體的形象塑造缺乏系統(tǒng)性。本文建議對(duì)運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道主題均衡，呈現(xiàn)出一個(gè)立體、豐滿的運(yùn)動(dòng)動(dòng)員形象[2]，有利于正確引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡瑤.體育期刊中國羽毛球隊(duì)媒介形象塑造研究[D].遼寧：沈陽體育學(xué)院，2014.

[2]祖迪.我國體育明星媒介形象塑造的研究[D].北京：首都體育學(xué)院，2013.