文　靜，段漢明

(西北大學(xué) 城市與環(huán)境學(xué)院, 陜西 西安　710127)

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基于AHP方法的陜西韓城旅游景觀認(rèn)知評(píng)價(jià)體系分析

文靜，段漢明

(西北大學(xué) 城市與環(huán)境學(xué)院, 陜西 西安710127)

近年來國內(nèi)旅游市場發(fā)展較快,旅游景觀認(rèn)知評(píng)價(jià)體系越來越引起理論研究的關(guān)注。通過對(duì)陜西省韓城市主要景觀的游客認(rèn)知進(jìn)行調(diào)查,綜合運(yùn)用AHP方法分析調(diào)查數(shù)據(jù),建立多因素景觀認(rèn)知評(píng)估模型,分析旅游景觀認(rèn)知水平,為旅游景觀規(guī)劃保護(hù)提供更多視角,豐富旅游地理學(xué)理論研究。韓城旅游景觀迫切需要挖掘旅游市場需求,保護(hù)傳統(tǒng)特色的文化遺產(chǎn),提高自然和人文景觀價(jià)值的認(rèn)知和影響力。對(duì)韓城旅游景觀的認(rèn)知評(píng)價(jià)研究,成為提高旅游景觀開發(fā)與管理等環(huán)節(jié)的重要基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支撐。

旅游景觀;AHP分析法;評(píng)價(jià)體系

景觀一詞內(nèi)涵豐富,當(dāng)被引入地理學(xué)后,就被賦予了特殊含義,指地球表面各種地理事象的總和。地理學(xué)中的景觀更關(guān)注景觀的整體性,即由自然景觀和文化景觀組成的地理綜合體[1]。

旅游景觀是指自然風(fēng)景區(qū)或人文風(fēng)景區(qū)對(duì)游客有所吸引的、以及可供旅游開發(fā)的資源的統(tǒng)稱[2]。而旅游景觀的認(rèn)知評(píng)價(jià)則是通過游客群體的感知而所進(jìn)行的關(guān)于某處景觀的基本情況與屬性元素的調(diào)查與評(píng)價(jià)?；诼糜尉坝^的評(píng)價(jià),可以對(duì)其景觀優(yōu)勢進(jìn)行發(fā)揮,同時(shí)對(duì)所存在的問題進(jìn)行彌補(bǔ)。

近年來游客對(duì)于旅游景觀的認(rèn)知觀念不斷更新變化,不僅影響到旅游業(yè)的發(fā)展方向,而且影響旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。準(zhǔn)確了解旅游景觀認(rèn)知、旅游決策及決定機(jī)制,對(duì)于制定旅游業(yè)發(fā)展的政策至關(guān)重要。

1　韓城市旅游及研究情況

韓城,古代稱之為“龍門”,位于陜西省東部黃河西岸,至今有3 000余年的建城史,是全國6個(gè)保護(hù)完好的明清古城之一,1986年批準(zhǔn)成為“國家歷史文化名城”。韓城文化底蘊(yùn)雄厚,旅游資源豐富,如大禹廟、司馬遷祠墓和黃河龍門景觀等。據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年底,全市接待旅游人數(shù)380.2萬人次,旅游綜合收入15.52億元[3]。計(jì)劃“十三五”期間,旅游綜合收入56億元,使旅游業(yè)發(fā)展成為韓城國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

關(guān)于韓城旅游開發(fā)研究比較多,主要包括韓城旅游競爭力、旅游資源、保護(hù)開發(fā)等方面,如衛(wèi)紅、嚴(yán)艷《基于博弈論的歷史文化名城保護(hù)與旅游開發(fā)研究——以陜西韓城市為例》[4];劉盈、劉康《基于RS和GIS的韓城市國土主體功能區(qū)劃》[5];王少銳《韓城城隍廟建筑研究》(2003)中對(duì)韓城及城隍廟的位置選擇,從風(fēng)水角度進(jìn)行了初步研究[6]。作為韓城旅游景觀評(píng)價(jià)體系的科學(xué)基礎(chǔ),景觀認(rèn)知過程的研究具有重要作用,因此通過游客對(duì)景觀的認(rèn)知評(píng)價(jià),建立整體游客的認(rèn)知評(píng)價(jià)體系,指導(dǎo)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)。

2　調(diào)查方法和樣本描述

2.1問卷設(shè)計(jì)

調(diào)查于2014年10月1日-10月6日在韓城市旅游景點(diǎn)(司馬遷祠墓、文廟、城隍廟、黨家村)采取隨機(jī)方便抽樣的方式,進(jìn)行問卷的現(xiàn)場發(fā)放、填寫及回收。

根據(jù)調(diào)查目的,問卷設(shè)計(jì)包括3部分:① 游客的基本人口統(tǒng)計(jì)學(xué)情況,包括性別、年齡和客源地等;② 對(duì)游客總體認(rèn)知度評(píng)價(jià)的調(diào)查;③ 對(duì)四大類15項(xiàng)旅游相關(guān)因子的重要性及實(shí)際表現(xiàn)的調(diào)查。形式上,采用李克特5點(diǎn)量法(Five Point Likert Scale),將非常重要/非常好、重要/好、一般、不重要/較差、非常不重要/差等分別賦予“5，4，3，2，1”的分值,讓游客給每個(gè)因子打分。為了確保問卷量表的科學(xué)性和可靠性,首先用SPSS17.0軟件對(duì)問卷量表進(jìn)行信度分析。從表1可知:組內(nèi)相關(guān)系數(shù)的單測度為0.898,平均測度為0.996,表明其組內(nèi)數(shù)據(jù)的相關(guān)性程度較好;表2中:Cronbach′s Alpha 值為0.996,基于標(biāo)準(zhǔn)化的Cronbach′s Alpha值為1.000,表明該量表具有較高的內(nèi)在一致性,具有很高的信度。通常認(rèn)為:信度系數(shù)α在0～1之間,若α>0.9,表示量表的信度很好;α>0.8,表示量表是可以接受的;α>0.7,表示量表有些項(xiàng)目需要修訂;α<0.7,表示量表有些項(xiàng)目需要拋棄。

2.2樣本描述

問卷統(tǒng)計(jì)顯示(表1):研究樣本中女性占總樣本的51.46%,男性占48.54%;年齡以25～60 歲的中青年游客為主,占總比重的77.36%;在受教育程度上,本次調(diào)查的游客學(xué)歷較高,78.67%(大專占29.40%、本科占41.69%、碩士占7.58%)的游客接受過高等教育。游客收入屬于中等水平,月收入在2 000～4 000元間所占比重為57.67%。職業(yè)構(gòu)成以公務(wù)員及事業(yè)單位人員、離退休人員、學(xué)生、老師居多,分別占20.94 % ，18.11% ，15.76%和13.50%。獲取景觀信息途徑以他人推薦和電視廣播為主。交通方式集中于私家車(40.57%)與公交車(22.69%)。客源地構(gòu)成方面以韓城市、西安市、渭南市居多。在影響韓城景觀認(rèn)知的主觀因素中,認(rèn)知主體的年齡、職業(yè)、受教育程度、性別和收入等被認(rèn)為是影響旅游景觀認(rèn)知結(jié)果最為重要的因素。根據(jù)研究表明,不同類型的認(rèn)知主體在對(duì)景觀的認(rèn)知上存在明顯差異,對(duì)游客樣本人群按照人口統(tǒng)計(jì)信息進(jìn)行分組,并進(jìn)行不同組群間的對(duì)比分析,討論景觀元素認(rèn)知的差異性。

2.3層次分類

在對(duì)韓城市游客的旅游景觀認(rèn)知水平的研究中,將通過3級(jí)指標(biāo)體系對(duì)景觀評(píng)價(jià)與認(rèn)知元素進(jìn)行分類整理。其整理結(jié)果如表1。

3　權(quán)重標(biāo)配體系

在上述對(duì)韓城市的旅游經(jīng)濟(jì)景觀認(rèn)知的評(píng)價(jià)體系指標(biāo)分類后,需引入SAATY1-9標(biāo)度法對(duì)同一層次元素指標(biāo)進(jìn)行兩兩比較。具體分配標(biāo)準(zhǔn)見表2。

表1　景觀評(píng)價(jià)與認(rèn)知元素指標(biāo)體系

表2同一層次元素指標(biāo)比較表

Tab.2The compare elements table of indicators in same level

1Ai與Aj兩者重要性相同3Ai比Aj稍重要5Ai比Aj明顯重要7Ai比Aj很重要9Ai比Aj極端重要2,4,6,8介乎于相鄰奇數(shù)之間的情況倒數(shù)aij=1,aij=1aij(i,j=1,2,…,n)

以上所顯示的SAATY1-9標(biāo)度法指標(biāo)體系通過專家研討與分類,將對(duì)韓城市旅游景觀認(rèn)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)元素進(jìn)行分類并建立矩陣體系:

A-C判斷矩陣

(1)

B1-C判斷矩陣

(2)

B2-C判斷矩陣

(3)

B3-C判斷矩陣

(4)

B4-C判斷矩陣

(5)

4　權(quán)向量的計(jì)算與一致性檢驗(yàn)

在明確旅游景觀認(rèn)知的層次分法與元素的同時(shí),確定每一個(gè)層析的元素所占權(quán)重,可計(jì)算其每一層元素的權(quán)向量以及對(duì)其將進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。在確定權(quán)向量的過程中,常用的方法為方根法和和積法。在本文中,將通過方根法進(jìn)行計(jì)算的隨機(jī)一致性指標(biāo)參見表3。

表3　隨機(jī)一致性指標(biāo)值表

表4　隨機(jī)一致性指標(biāo)計(jì)算表

通過表4可知,在5個(gè)判斷矩陣中,其一致性比例CR分別為0.012 4，0.007 9，0.057 0，0.007 9與0.066 7。根據(jù)層次分析法可得,一致性比例CR值越小,則可說明判斷矩陣的一致性就越良好。通常意義下,當(dāng)CR值小于等于0.1時(shí),則可判斷出判斷矩陣具有一致性。因此可得,判斷矩陣B1-C，B2-C，B3-C與B4-C 4個(gè)子矩陣具有一致性,符合層次分析法中所要求的矩陣權(quán)重比例。而矩陣A-B同樣也符合一致性要求,因此也可以說明關(guān)于旅游景觀認(rèn)知的評(píng)價(jià)體系是科學(xué)的,符合一致性。通過表4的計(jì)算過程,可以得出各個(gè)矩陣的特征向量。詳見表6。

表5　矩陣特征向量表

5　層次總排序表與旅游景觀認(rèn)知的評(píng)價(jià)體系的建立

通過以上的分析與研究,可得出韓城整體旅游景觀中旅游景觀認(rèn)知的評(píng)價(jià)體系與總體排序設(shè)計(jì)(見表7)。

表6旅游景觀認(rèn)知的評(píng)價(jià)體系與總體排序

Tab.6Landscape evaluation index system and overall ranking

一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)總體排序值A(chǔ)1B1[0.2911]C11[0.1291]0.0376C12[0.3185]0.0927C13[0.0524]0.0153C14[0.3185]0.0927C15[0.1291]0.0376C16[0.0524]0.0153B2[0.2911]C21[0.2225]0.0648C22[0.1944]0.0566C23[0.5831]0.1696B3[0.2447]C31[0.3963]0.0970C32[0.3963]0.0970C33[0.1738]0.0425C34[0.0336]0.0082B4[0.1731]C41[0.2225]0.0385C42[0.1944]0.0337C43[0.5831]0.1009

韓城旅游景觀認(rèn)知評(píng)價(jià)體系在二級(jí)認(rèn)知類型層上,基礎(chǔ)設(shè)施的認(rèn)知均值最高(B2=0.097),而韓城旅游景觀的認(rèn)知均值(B1=0.048)最低,其對(duì)于游客認(rèn)知度影響相對(duì)較小。評(píng)價(jià)說明韓城旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較好;旅游景觀則普遍受到游客忽視,樣本人群一致認(rèn)為旅游景觀非常缺乏影響力。從定量分析結(jié)果來看,基礎(chǔ)設(shè)施的認(rèn)知度占到全部權(quán)重的近一半,是旅游景觀認(rèn)知度的二倍。

在基礎(chǔ)設(shè)施認(rèn)知中,游客認(rèn)知周邊及景觀內(nèi)餐飲特色>景觀內(nèi)部交通設(shè)施便利程度>景觀周邊交通便利性(0.169 6>0.064 8>0.056 6),說明韓城區(qū)域的餐飲旅游文化景觀具有很大的影響力,具有地方突出特色,給游客的認(rèn)知印象深刻。

在輔助行業(yè)認(rèn)知中,游客對(duì)輔助娛樂設(shè)施建設(shè)(C31=0.097 0)和紀(jì)念品等商品特色(C32=0.097 0)的認(rèn)知評(píng)價(jià)最高,而景觀宣傳力度(C34=0.008 2)最低。認(rèn)知度評(píng)價(jià)說明旅游參與性和旅游商品成為新興旅游經(jīng)濟(jì)增長熱點(diǎn)。景觀宣傳力度最低,再次表明韓城旅游宣傳力度是最薄弱的旅游發(fā)展環(huán)節(jié)。

在社會(huì)環(huán)境層,游客對(duì)景觀周邊環(huán)境狀況(C43=0.100 9)的認(rèn)知較高,說明韓城周邊大山水環(huán)境景觀優(yōu)美,而景區(qū)衛(wèi)生服務(wù)(C41=0.038 5)及餐飲服務(wù)(C42=0.033 7)水平低于平均值,成為影響韓城旅游景觀水平提高的因素。

6　結(jié)　語

通過對(duì)2014年韓城主要景觀的游客認(rèn)知進(jìn)行調(diào)查,依據(jù)專家認(rèn)知研究理論建立認(rèn)知評(píng)價(jià)4個(gè)影響因子,利用AHP層析分析法量化調(diào)查數(shù)據(jù),建立了一個(gè)多因素景觀認(rèn)知評(píng)估模型。以此對(duì)韓城自然人文旅游景觀認(rèn)知水平評(píng)估分析結(jié)論為:游客的年齡、職業(yè)、收入、客源地、學(xué)歷、性別、交通方式、獲取信息途徑等因素依次為影響景觀認(rèn)知的重要因素,并造成認(rèn)知的差異性。

旅游景觀三級(jí)指標(biāo)層面與二級(jí)層面的認(rèn)知結(jié)果比較一致。屬于“基礎(chǔ)設(shè)施”的“餐飲特色”和“周邊環(huán)境”等要素的旅游景觀元素認(rèn)知度評(píng)價(jià)普遍的較高,而屬于“旅游景觀”的“自然&人文景觀價(jià)值”要素則認(rèn)知和影響力較小。因此根據(jù)模型數(shù)據(jù)分析,韓城旅游景觀迫切需要挖掘和發(fā)展旅游市場需求,大力宣傳其豐富深厚的中國傳統(tǒng)特色的文化遺產(chǎn),提高韓城旅游的自然和人文景觀價(jià)值的認(rèn)知和影響力。

[1]SAUER C O.The Morphology of Landscape [M].Los Angeles:University of California Press, 1925.

[2]JOHNSTON R J,GREGORY D,PRATT G, et al. The Dictionary of Human Geography [M].Oxford: Blackwell，2000,(4th ed).):429-431.

[3]程溪蘋,孫虎.基于IPA方法的中國歷史文化名城游客滿意度分析——以韓城市為例[J].資源科學(xué),2012,34(7):1318-1324.

[4]衛(wèi)紅,嚴(yán)艷.基于博弈論的歷史文化名城保護(hù)與旅游開發(fā)研究——以陜西韓城市為例[J].資源開發(fā)與市場,2011,27(1)：70-72.

[5]劉盈,劉康.基于RS和GIS的韓城市國土主體功能區(qū)劃[J].陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2008，36(專輯)：114-116.

[6]王少銳.韓城城隍廟建筑研究[D].西安：西安建筑科技大學(xué)，2003.

(編輯徐象平)

The cognitive evaluation system of tourism landscape in Hancheng of Shaanxi by the AHP method

WEN Jing, DUAN Han-ming

(College of Urban and Environmental Sciences， Northwest University, Xi′an 710127， China)

The domestic tourism market has developed rapidly in recent years, so the tourist evaluation system of the tourism landscape cognition it becomes an important research issue. The purpose is to research the factors of the weight indicator and establish the overall tourist cognitive evaluation system by using of AHP analytic hierarchy process in Han Cheng City, which provides the perspectives for the tourism landscape study and enriches the tourism geography research. It′s urgent to meet the tourism market, protect the traditional cultural heritage and improve the landscape cognitive value. The cognitive evaluation would improve the landscape and be the important data for landscape development and management.

tourism landscape; AHP; evaluation system

2014-10-11

國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(51178163)

文靜,女,陜西西安人,西北大學(xué)博士生,從事人文地理及文化景觀研究。

K901

ADOI：10.16152/j.cnki.xdxbzr.2016-01-021