陳毅

摘 要：近年來(lái)，各類的戶外音樂(lè)節(jié)在全國(guó)各地發(fā)展得如火如荼。當(dāng)下的音樂(lè)節(jié)已經(jīng)突破了僅僅包含音樂(lè)本身的狂歡，已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)并產(chǎn)生了多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。周邊產(chǎn)品和綜合娛樂(lè)活動(dòng)的出現(xiàn)和發(fā)展大大豐富了音樂(lè)節(jié)的內(nèi)容，這反映了當(dāng)下國(guó)內(nèi)戶外音樂(lè)節(jié)的發(fā)展現(xiàn)況。

關(guān)鍵詞：音樂(lè)節(jié)；發(fā)展；多元

中圖分類號(hào)：J692 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）20-0111-01

一、國(guó)內(nèi)戶外音樂(lè)節(jié)

音樂(lè)節(jié)最初的概念是在一段時(shí)間內(nèi)，以某一類音樂(lè)內(nèi)容為主，舉辦的連續(xù)性的演出。由較多數(shù)量的大眾參與，人們?cè)趨⑴c音樂(lè)節(jié)活動(dòng)過(guò)程中獲得精神和情感上的體驗(yàn)，如同一個(gè)音樂(lè)的狂歡節(jié)。隨著時(shí)代的發(fā)展，戶外音樂(lè)節(jié)開(kāi)始流行，其融合了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，并逐年展現(xiàn)出了新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這一新興的文化節(jié)日十分收到年輕人的喜愛(ài)。2000年以來(lái)，音樂(lè)節(jié)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展更是一片繁榮，全國(guó)各地都開(kāi)始舉辦各類的音樂(lè)節(jié)，人們也因此熟知了像是草莓音樂(lè)節(jié)、迷笛音樂(lè)節(jié)這樣的知名音樂(lè)節(jié)品牌。

迷笛音樂(lè)節(jié)最初是由北京迷笛音樂(lè)學(xué)校創(chuàng)辦的，如今已經(jīng)舉辦了快二十年，被稱作是中國(guó)的“伍德斯托克”。迷笛音樂(lè)節(jié)從北京開(kāi)始，慢慢擴(kuò)展到其他城市，主要以搖滾為主，為年輕人搭建了一個(gè)很好的平臺(tái)。迷笛音樂(lè)節(jié)發(fā)展路上的影響力巨大，可謂是中國(guó)音樂(lè)節(jié)不可不提的先行者。同樣的，草莓音樂(lè)節(jié)是由摩登天空于2009年創(chuàng)立，從名字就可以看出其定位偏重青春洋溢，其風(fēng)格除了搖滾外還覆蓋到了民謠、電子等音樂(lè)形式。近幾年走進(jìn)了武漢、北京、上海、廈門等城市。除了這些我們所熟知的大型音樂(lè)節(jié)外，很多小的音樂(lè)節(jié)也開(kāi)始在各地興起。像是滴水湖春浪音樂(lè)節(jié)、樂(lè)谷理想音樂(lè)節(jié)、長(zhǎng)江國(guó)際音樂(lè)節(jié)等，都邀請(qǐng)了各地明星助陣，打造著國(guó)內(nèi)新的音樂(lè)節(jié)氛圍。然而，不斷出現(xiàn)的音樂(lè)節(jié)由于形式內(nèi)容大致相同，加上同樣的音樂(lè)人頻繁演出，導(dǎo)致了人們興致下降，音樂(lè)節(jié)的整體效果也大打折扣。大多數(shù)商家都是因?yàn)橐魳?lè)節(jié)所帶來(lái)的巨大商機(jī)積極參與，卻很少開(kāi)發(fā)出自己獨(dú)有的運(yùn)營(yíng)模式，造成了當(dāng)下國(guó)內(nèi)的音樂(lè)節(jié)只有少數(shù)品牌真正得到了市場(chǎng)的驗(yàn)證和認(rèn)可。雖然當(dāng)下音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)發(fā)展速度飛快，卻沒(méi)能扎下腳跟，隨著人們對(duì)于文化消費(fèi)需求的增加，音樂(lè)節(jié)新模式的產(chǎn)生以及舊模式的迭代顯得尤為重要。

二、國(guó)外戶外音樂(lè)節(jié)新面貌

國(guó)外音樂(lè)節(jié)中，有一些極具特色的新面貌，其發(fā)展模式值得借鑒和學(xué)習(xí)。英國(guó)安波茨立頓每年都會(huì)舉辦主題性的音樂(lè)節(jié)，比如游園會(huì)、煙火、泥漿大戰(zhàn)等，給觀眾們新感受與體驗(yàn)，融合當(dāng)?shù)氐奶厣⒀?qǐng)知名的樂(lè)隊(duì)，每年的主題式音樂(lè)節(jié)是其特色。還有冰島無(wú)線電音樂(lè)節(jié)，最開(kāi)始誕生在冰島雷克雅未機(jī)場(chǎng)的一個(gè)車庫(kù)內(nèi)，幾年就成為了擁有國(guó)際聲譽(yù)的年度音樂(lè)盛會(huì)，每年的十月底，世界各地的音樂(lè)節(jié)人士空降到當(dāng)?shù)貐⑴c狂歡，其氛圍與激情是感染受眾的關(guān)鍵。在日本還有兩個(gè)不得不提及的音樂(lè)節(jié)。一個(gè)是SUMMER SONIC，最開(kāi)始創(chuàng)立于2000年，其最主要的特色是同時(shí)在兩個(gè)地區(qū)舉辦，為期半個(gè)月，采用藝術(shù)家巡回演出制，活動(dòng)的最后以煙火來(lái)收尾。？第二個(gè)是FUJI ROCK FESTIVAL，是日本規(guī)模最大的音樂(lè)節(jié)，每年能夠吸引將近10萬(wàn)數(shù)量的游客，其場(chǎng)地定在苗場(chǎng)滑雪場(chǎng)，每年邀請(qǐng)世界各地一流的音樂(lè)人和樂(lè)隊(duì)來(lái)演出，風(fēng)格多樣，設(shè)施齊全是其主要特色。在這些國(guó)外的音樂(lè)節(jié)中，都各有自己的特色和風(fēng)貌，最值得學(xué)習(xí)的是他們對(duì)于設(shè)施的完善和好的體驗(yàn)的重視，以及多樣化的營(yíng)銷方式和運(yùn)營(yíng)模式，

三、國(guó)內(nèi)戶外音樂(lè)節(jié)的多元化發(fā)展

音樂(lè)節(jié)除了好的音樂(lè)內(nèi)容外，開(kāi)始提供一些使觀眾獲得更好體驗(yàn)的服務(wù)。比如邀請(qǐng)電影人現(xiàn)場(chǎng)放映電影并開(kāi)展講座，文化沙龍和市集等。積極的探索新的適合音樂(lè)節(jié)的發(fā)展方式，對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)，音樂(lè)節(jié)更像一次大型的派對(duì)，除了精彩的演出，更重要的是放松身心達(dá)到平衡。當(dāng)前國(guó)內(nèi)戶外音樂(lè)節(jié)的發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢(shì)，音樂(lè)節(jié)的受眾開(kāi)始表現(xiàn)為音樂(lè)愛(ài)好者與音樂(lè)休閑愛(ài)好者的融合。人們除了對(duì)好品質(zhì)的音樂(lè)、完善的設(shè)施有要求外，更希望能夠和同伴一起，在節(jié)假日通過(guò)音樂(lè)節(jié)完成一次休閑的、精神的釋放。除了看節(jié)目，國(guó)內(nèi)戶外音樂(lè)節(jié)還推出了真人CS、攀巖等內(nèi)容，大大豐富了音樂(lè)節(jié)的形式，也讓音樂(lè)節(jié)開(kāi)始向著文化娛樂(lè)綜合方向過(guò)度。除此之外，許多音樂(lè)節(jié)開(kāi)始在旅游城市舉辦，將旅游文化和音樂(lè)相互結(jié)合，這樣受眾就不再僅僅是喜歡音樂(lè)的年輕人，而是擴(kuò)展到了喜愛(ài)休閑娛樂(lè)活動(dòng)的更廣泛的群體。細(xì)分領(lǐng)域的出現(xiàn)還體現(xiàn)在出現(xiàn)了更為趣味的音樂(lè)節(jié)形式比如長(zhǎng)跑音樂(lè)節(jié)，這使得音樂(lè)節(jié)的形式更加多樣化。這樣精心打造的音樂(lè)節(jié)細(xì)分市場(chǎng)一旦打出了品質(zhì)和風(fēng)格，其未來(lái)不可小覷。很多城市也開(kāi)始將音樂(lè)節(jié)與城市風(fēng)格相互結(jié)合，打造以城市為主題的音樂(lè)節(jié)新風(fēng)貌。

一個(gè)音樂(lè)節(jié)想要盈利，主要需要依靠門票收入、贊助收入、消費(fèi)收入三個(gè)方面。很多音樂(lè)節(jié)已經(jīng)開(kāi)始更多關(guān)注周邊產(chǎn)品的售賣，比如T恤、徽章等。對(duì)于國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)來(lái)說(shuō)，品牌和形象打造也是至關(guān)重要的，更多的學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀音樂(lè)節(jié)的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)與本地特色相互結(jié)合，打造音樂(lè)節(jié)品牌是音樂(lè)節(jié)組織者們共同的目標(biāo)。一場(chǎng)好的音樂(lè)節(jié)可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，其作用是巨大的，重視音樂(lè)節(jié)在城市中的作用，尋求商家的合作更能夠達(dá)到共贏的局面。人們希望政府在音樂(lè)節(jié)上出臺(tái)更多相應(yīng)的政策，扶持優(yōu)秀的音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目，同時(shí)設(shè)立相應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)則，讓音樂(lè)產(chǎn)業(yè)取得良性的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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