摘 要：文章旨在介紹微美學(xué)的研究范疇。研究對(duì)象是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的藝術(shù)傳播和銷售等。隨著技術(shù)發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將成為最活躍的信息載體。我們有必要就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的藝術(shù)批評(píng)、藝術(shù)展覽和藝術(shù)銷售等領(lǐng)域進(jìn)行深入的研究。對(duì)推動(dòng)移動(dòng)平臺(tái)上的藝術(shù)發(fā)展有著重大的學(xué)術(shù)意義。

關(guān)鍵詞：微美學(xué)；微拍；微展；微批評(píng)

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中圖分類號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2016）07-0026-03

Micro Aesthetics

ZHOU Ying（Sichuan Fine Arts Institute，Chongqing 401331， China）

Abstract ：This article armed to show the field of study about Micro Aesthetics. The objectsareart dissemination and market in mobileInternet， which is the most active media. We need to pan attention to the criticism， exhibition and market of mobile Internet.

Key words ：micro aesthetics； internet auction； online exhibition； micro criticism

Internet ：www.artdesign.org.cn

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的研究也隨之興起。大致可以分為兩類。一類是：研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身的，另一類是研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)用。其中文化領(lǐng)域研究相對(duì)較少。而藝術(shù)領(lǐng)域更是罕見。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的操縱終端軟件主要可以分為幾個(gè)方面：微博、客服端和微信。其中微博和微信都屬于“手機(jī)即時(shí)通訊”。

微博曾經(jīng)相當(dāng)?shù)妮x煌。在微博鼎盛的時(shí)候，2012年注冊量達(dá)到了3億，使用率為54.7%①。但是根據(jù)《第35次報(bào)告》（2015年2月3日）：“截至2014年12月，我國微博客用戶規(guī)模為 2.49 億，較 2013 年底減少 3194萬，網(wǎng)民使用率為 38.4%，與去年年底相比下降了 7.1 個(gè)百分點(diǎn)。其中，手機(jī)微博客用戶數(shù)為 1.71億，相比 2013 年底下降 2562 萬”，用戶量下降了13%。2014年手機(jī)微博使用率僅為30.7%，比2013年的39.3%也有所下降。且這是《2013-2014年中國網(wǎng)民各類手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率》數(shù)據(jù)中唯一下降的數(shù)據(jù)。②而微信繼微博之后，迅速崛起。騰訊公司在《騰訊公布2015年第三季度業(yè)績》（2015年11月10日）報(bào)告中，截至2015年3月31日的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指明：“微信和 WeChat 的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.5 億，比去年同期增長39%。”③

對(duì)微信的研究開始于2011年。近五年來的研究，主要集中在新聞與傳媒、信息經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易等領(lǐng)域。美術(shù)領(lǐng)域僅排在所有領(lǐng)域的倒數(shù)第三位。④微信平臺(tái)上的視覺藝術(shù)活動(dòng)包括：微電影（微視頻）、微拍、微展、微藝評(píng)、微漫畫等。其中微拍領(lǐng)域開始于2013年，相關(guān)研究成果有新聞報(bào)告和論文僅七篇。微漫畫僅有10篇左右論文發(fā)表（截至2015年7月21日）。微展和微藝評(píng)的研究幾乎是空白。

因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的藝術(shù)研究領(lǐng)域，可研究的空間大。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的藝術(shù)批評(píng)

（一）平臺(tái)分類

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的藝術(shù)批評(píng)主要集中在三個(gè)平臺(tái)上：

1.APP，也就是智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序。其形式以藝術(shù)雜志的形式為主。例如：《藝術(shù)新聞》《當(dāng)代藝術(shù)》?！端囆g(shù)新聞/中文版》是現(xiàn)在傳播集團(tuán)與The Art Newspaper的國際出版方在2013年3月合作推出的一份國際權(quán)威藝術(shù)的讀物。而《藝術(shù)當(dāng)代》是創(chuàng)刊于2001年的一個(gè)紙媒的雜志。隸屬于上海文藝出版集團(tuán)上海書畫出版社。他們也推出了APP手機(jī)雜志。截止2015年3月20日，已經(jīng)更新了22個(gè)版本。

如果說藝術(shù)雜志只是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，藝術(shù)地圖就確實(shí)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的產(chǎn)物。雖然上海、香港等地也會(huì)定期出版紙質(zhì)的藝術(shù)地圖。但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的藝術(shù)地圖是結(jié)合GPRS功能的應(yīng)用軟件。在功能上將紙媒的地圖徹底甩開了幾條街。ART IN THE CITY藝術(shù)都市手機(jī)ios版APP適用于iPad和iPod touch。讓我們出門在外隨時(shí)打開軟件，根據(jù)我們自己的GPRS定位就能搜索到周邊正在開展的展覽。并且實(shí)時(shí)更新展覽信息，中英文雙語，不過現(xiàn)在只做了北京和上海，下一個(gè)要做的是香港。類似的軟件還有“公共藝術(shù)地圖”“每日環(huán)球展覽”等。

2.在微博上發(fā)表的藝術(shù)批評(píng)類文章。由于微博用戶量程下滑趨勢，如果沒有有效的復(fù)興計(jì)劃，用戶量很可能繼續(xù)下滑，在此不作說明。

3.在微信朋友圈傳播的藝術(shù)批評(píng)類文章。

（二） 類型分類

可分為新聞?lì)?、藝術(shù)家介紹、批評(píng)類。

1.新聞?lì)悾豪纭短菩〗銕憧凑埂?，是由四川美術(shù)學(xué)院研究生唐婉璐建立的微信平臺(tái)“重慶森林”發(fā)布的。而雅昌藝術(shù)網(wǎng)這樣的老字號(hào)大品牌網(wǎng)站也在微信平臺(tái)上同步發(fā)布“雅昌快訊”，新聞內(nèi)容和電腦客服端的內(nèi)容一致。

2.藝術(shù)家介紹類。這類帖子圖文并茂，往往包含藝術(shù)家個(gè)人照片，作品圖片，藝術(shù)家簡歷，自述或批評(píng)家的評(píng)論等。

3.純批評(píng)類。我們需要注意的一點(diǎn)是，純批評(píng)類實(shí)際上不是在微信平臺(tái)上生長起來的。微信平臺(tái)上很難生長出高質(zhì)量的批評(píng)文章。因?yàn)樵谖⑿胖邪l(fā)布的文章在學(xué)術(shù)評(píng)審系統(tǒng)中，無法作為評(píng)審依據(jù)；必須在傳統(tǒng)紙媒上發(fā)表的文章才能進(jìn)入學(xué)術(shù)評(píng)審系統(tǒng)。一方面，這使得微信平臺(tái)去功利化。也因?yàn)樗鼰o功利可圖，使得高水平的學(xué)者不愿在無法獲得任何學(xué)術(shù)成果的條件下，發(fā)表論文。而從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的角度來說，傳統(tǒng)媒體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)尚且不完善，何況移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這樣的新興媒介，嚴(yán)重缺乏相關(guān)的管理法律和規(guī)范。出于對(duì)自己的學(xué)術(shù)成果的保護(hù)，作者們也不愿將從未發(fā)表的高質(zhì)量文章發(fā)布在微信平臺(tái)上。況且，微信平臺(tái)的文章傳播是靠朋友圈中不斷轉(zhuǎn)載長微信的方式來發(fā)表。在轉(zhuǎn)載過程中，斷章取義，甚至作者名字都消失得無影無蹤了。

所以微信上的理論批評(píng)類文章，也就是嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)性的文章往往是在紙媒上已經(jīng)發(fā)表過的，再放到微信上來傳播。所以，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)批評(píng)到底有沒有自己獨(dú)立的意義，成為一個(gè)值得爭論的問題。

同樣也是因?yàn)槲⑴u(píng)無法進(jìn)入學(xué)術(shù)系統(tǒng)。因此微批評(píng)中的真知灼見也無法被引用到學(xué)術(shù)文章中。一方面，讀者本身就懷疑微批評(píng)文章的原創(chuàng)性；另一方面，學(xué)術(shù)系統(tǒng)也不承認(rèn)微信朋友圈中傳播的文章是可靠的材料出處。這使得微批評(píng)仍然處于在野狀態(tài)。無法成為學(xué)術(shù)系統(tǒng)的有機(jī)構(gòu)成部分。

除此之外，微批評(píng)還沒有形成自己的微信體。新聞?lì)悾囆g(shù)家介紹類等普遍簡短，適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。但是直接從傳統(tǒng)媒體中轉(zhuǎn)載過來的批評(píng)類文章往往冗長，非常不適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。讀者往往使用垃圾時(shí)間閱讀微信。例如等車的時(shí)間，等飯的時(shí)間，坐車的時(shí)間，閑得無聊的時(shí)間……這些時(shí)間的特點(diǎn)是碎片化。根據(jù)筆者所做《微美學(xué)調(diào)查問券》，被訪人主體為四川美術(shù)學(xué)院2015級(jí)本科學(xué)生。53%的受調(diào)查者表明他們閱讀一篇微信上的文章的時(shí)間約為2-5分鐘左右⑤。而閱讀完一篇1萬字的文章需要20-50分鐘時(shí)間，讀者可能看了不還到一半，就因?yàn)樯喜肆耍嚨秸玖?，而停止閱讀。相反微博有140字的限制，使得短小的微博體被催生出來。微信和微博都應(yīng)該借鑒電影預(yù)告片和廣告片，將其有效的信息管理方式運(yùn)用到微批評(píng)中創(chuàng)造出更好的微批評(píng)體。

微批評(píng)水平普遍不高也是突出的問題。一方面，高質(zhì)量的文章不在微信平臺(tái)首發(fā)，而是轉(zhuǎn)載。轉(zhuǎn)載的過程中又出現(xiàn)錯(cuò)誤或斷缺，特別是文不對(duì)圖的現(xiàn)象，圖片缺注或注釋錯(cuò)誤等。使得高質(zhì)量的文章在轉(zhuǎn)載過程中降質(zhì)。另一方面，也由于沒有學(xué)術(shù)評(píng)審體制，微信這樣一個(gè)民主的媒介，人人都有說話的權(quán)力。而說話的人，和所說的話就是南轅北轍，參差不齊。網(wǎng)友們有精辟的觀點(diǎn)，卻不乏偏頗和情緒化。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的藝術(shù)展覽

（一）各大博物館的官方APP

例如：美國大都會(huì)博物館（中文版APP）。在這個(gè)應(yīng)用程序上集合了330件最好的作品。按照三種方式分類：根據(jù)年代、根據(jù)風(fēng)格、根據(jù)作者。而它的開發(fā)商 Evolution Games LLP還推出了“倫敦國家美術(shù)館”“盧浮宮”。這3個(gè)博物館的APP又分別有普通版本和高清版本。普通版在手機(jī)平臺(tái)上已經(jīng)非常清晰了，但如果使用iPad可以用人民幣12元購買高清版本軟件。

中國國家博物館、陜西歷史博物館、蘇州博物館、六朝博物館等國內(nèi)博物館的應(yīng)用程序則主要是導(dǎo)覽，兼有非常少的館藏介紹，且重在介紹而非展示。

（二）在微信平臺(tái)上通過朋友圈發(fā)表長微信貼的展覽

這是現(xiàn)在微展普及較高的方式。例如“卡先生微信公眾號(hào)”?！翱ㄏ壬笔俏靼踩藙⒑辏?968年出生，西安美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的學(xué)士，一名漫畫家。發(fā)表漫畫達(dá)到三千多幅，入選過9個(gè)國家的漫畫展。多次獲獎(jiǎng)，在業(yè)內(nèi)也是名家。“卡先生微信公眾號(hào)”堅(jiān)持每周一貼。每貼中從周日到周一，每日一畫，每畫配上簡短的散文。如此，截至2015年8月24日發(fā)表的帖子，已經(jīng)發(fā)布到卡先生第二百四十一幅。

微展的優(yōu)勢和缺陷非常明顯。一方面，它依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷和迅速，最大限度的傳播著藝術(shù)。但是，微展所提供的展覽體驗(yàn)差。它更適合繪畫等平面藝術(shù)的展覽。雕塑、行為、裝置等需要觀眾更深入的和藝術(shù)品交流，小小的手機(jī)屏幕顯然無法滿足它們的展示需求。即使是平面藝術(shù)的展示，也更加適合小尺幅，以內(nèi)容為主，而非技法、材料為主的作品。小尺幅作品和大尺幅在實(shí)體的展廳中，帶給觀眾的體驗(yàn)差距非常大。但是當(dāng)它們都被縮小到手機(jī)平臺(tái)后，其尺幅大小就失去了意義。而通過材料和筆觸展現(xiàn)特殊效果的繪畫，在光滑的屏幕上其特征也黯然失色。從展覽規(guī)劃上來說，實(shí)體的展廳產(chǎn)生客觀的成本，而檔期又是有限的。通常會(huì)對(duì)展覽的作品進(jìn)行嚴(yán)格的審核，在這樣的機(jī)制的作用下，所展出的作品能夠保持在一定水平之上。相反，微展，所花費(fèi)的功夫只是帖子的編輯和發(fā)表，且沒有空間限制。發(fā)帖的主體也是多種多樣的，水平參差不齊就成了微展最重要的問題，這是自媒體自由獨(dú)立的雙刃劍。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的藝術(shù)銷售

銷售方式主要是微拍。微拍開始于2013年，相關(guān)研究成果有新聞報(bào)告和論文僅十幾篇。全國最早的藝術(shù)品微拍由一名叫“胡湖”的藝術(shù)市場從業(yè)人士于2013年2月14日創(chuàng)建，拍賣群名為“阿特姐夫日夜場”。截止2015年4月底，國內(nèi)微拍發(fā)展到不少于三千家。⑥微拍的操縱方式是通過微信朋友圈建立微拍群。微拍主體先于微拍開始前在朋友圈發(fā)帖介紹本次上拍的藝術(shù)家及其作品。然后以長微信方式正式發(fā)布拍品，限時(shí)開拍。

微拍在2014年到2015上半年非?；鸨?。一個(gè)重要原因是價(jià)格低。這基本上是所有電商的共同特點(diǎn)。一方面，買家看不到真實(shí)的作品。因此高價(jià)位的拍品不適合放在微拍上。這一點(diǎn)上，它甚至還比不上淘寶。淘寶主要是在電腦平臺(tái)上運(yùn)營。所以，圖片大。微信主要是在手機(jī)平臺(tái)上進(jìn)行。圖片小。這個(gè)因素很直接。就是這么簡單。細(xì)節(jié)看不到。另一方面，微拍成本低。微拍收取的傭金一般是15%-20%。而畫廊提成一般是銷售價(jià)的50%，甚至是70%。

由于低價(jià)所帶來的火爆，也因?yàn)榈蛢r(jià)成為常態(tài)，在2015年下半年微拍開始沉寂。和任何一種商品的銷售一樣，當(dāng)價(jià)格堅(jiān)冰剛開始被打破的時(shí)候，市場出現(xiàn)了一波瘋搶。當(dāng)一波瘋搶過后，消費(fèi)者該買的也買夠了，而低價(jià)位唾手可得，無需再搶；同時(shí)，微拍公司越來越多，已經(jīng)達(dá)到了飽和，市場淘汰也就開始了。

以“藝麥微拍”為例：2014年1月17日至1月20日第一期拍賣成交率100%，成交額225000元。最高成交額在7月18日至7月21日的第四十一期拍賣，為486900元。2015年第一季度以前（含）平均場成交額在十幾萬。到了第二季度，2015年5月7日至2015年5月8日的第116期拍賣首次出現(xiàn)成交率為0%。接下來的第118期，128期也出現(xiàn)成交率為0%的情況。從3月底開始成交率幾乎都在50%以下，到6月底和卓克網(wǎng)聯(lián)手以前，僅兩場成交率高于50%.而成交額也從十幾萬跌至幾千元。最近一期8月25日的第158期拍賣成交額僅900元。

微拍作為還不到兩歲的幼兒，此次洗牌可能是資源重組的開始。卓克網(wǎng)和藝麥聯(lián)手，“微拍全球”和“大師拍”合并。目前微拍還處于春秋時(shí)代，還沒有一家像淘寶一樣的超級(jí)巨頭出現(xiàn)，而《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》也已經(jīng)在國家標(biāo)準(zhǔn)委立項(xiàng)。未來的發(fā)展，我們?nèi)匀豢梢云诖?/p>

四、結(jié)論

隨著智能手機(jī)、平板電腦和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，隨著信號(hào)從3G到4G、5G的提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將成為最活躍的信息載體。不管你做沒做好準(zhǔn)備，新時(shí)代已經(jīng)到來。我們有必要就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的藝術(shù)批評(píng)、藝術(shù)展覽和藝術(shù)銷售等領(lǐng)域進(jìn)行深入的研究。對(duì)推動(dòng)移動(dòng)平臺(tái)上的藝術(shù)發(fā)展有著重大的學(xué)術(shù)意義。

注釋：

① 第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R]（2015年2月3日）. http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201403/t20140305_46240.htm

② 第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R]（2015年2月3日）.http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201502/t20150203_51634.htm

③ 騰訊公布2015年第三季度業(yè)績[R]（2015年11月10日）.http：//www.tencent.com/zh-cn/content/at/2015/attachments/20151110.pdf

④ 根據(jù)中國知網(wǎng)檢索學(xué)科分類排名.

⑤ 周瑩.微美學(xué)調(diào)查問卷[R]有效問卷79份，受訪人為四川美術(shù)學(xué)院2015級(jí)本科生。問題：你通常用多少分鐘閱讀一篇微信？調(diào)查結(jié)果僅保留個(gè)位數(shù)，四舍五入：A.不到1分鐘，29%；B.2—5分鐘，53%；C.5—10分鐘，11% ；D.10-30分鐘，6% ；e.30-60分鐘，0%。

⑥ 謝秋陸 著.微拍開啟輕藝術(shù)品時(shí)代？[J].中國經(jīng)濟(jì)信息，2015（10）.