馬文佳

【摘 要】近年來山西休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，但還存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等諸多問題。文章對山西休閑產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析，把它分為文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)四大類別，并對這四類產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題和以后發(fā)展的方向進(jìn)行了剖析，以期推動休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】休閑產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；轉(zhuǎn)型發(fā)展

經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝爾指出，在后工業(yè)社會中，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中最重要的變化就是經(jīng)濟(jì)由實(shí)物經(jīng)濟(jì)向服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，休閑產(chǎn)業(yè)在許多發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，山西的休閑產(chǎn)業(yè)逐漸興起，并形成了涵蓋文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)群，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮了重要作用。但由于發(fā)展時間短，總體體量不大，占全省GDP的比重較低，產(chǎn)業(yè)內(nèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡，要想發(fā)揮休閑產(chǎn)業(yè)的巨大的發(fā)展?jié)摿Γ仨氝M(jìn)一步研究山西省休閑產(chǎn)業(yè)的特征和構(gòu)成，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、山西省休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

文章對山西休閑產(chǎn)業(yè)的考察沿用孫林葉的產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，主要從文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)四大類別來加以分析。盡管這些產(chǎn)業(yè)之間彼此包涵、彼此滲透，并沒有清晰可辨的界限，但仍然從大體上對山西省的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀做一把握。

（一）文化產(chǎn)業(yè)

隨著山西省文化強(qiáng)省建設(shè)步伐的不斷加快，其文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和實(shí)力正在不斷的壯大。2009年山西省的文化產(chǎn)業(yè)增加值為250億元，同比增長了25%。山西文物古跡縱橫全省，有“中國古代東方藝術(shù)博物館”之稱。但是，由于地處內(nèi)陸，政治、經(jīng)濟(jì)等因素導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)與其它地區(qū)相比存在很大差異和差距。

目前山西省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在以下問題：文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值總量及增量偏少；文化市場主體偏小，產(chǎn)出低、產(chǎn)值小，產(chǎn)品缺乏競爭優(yōu)勢，沒有產(chǎn)值上億的文化企業(yè)；市場化、多元化、社會化的投、融資機(jī)制尚未形成，資源價值和資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)價值、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化率低緩；文化產(chǎn)業(yè)低水平擴(kuò)張，仍處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段；文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平低下，行業(yè)發(fā)展不平衡。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)

旅游業(yè)是目前我國休閑產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。山西擁有豐富的旅游資源，其旅游綜合實(shí)力在全國排名第3位，但山西旅游收入?yún)s排在第24位，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆＝陙砺糜螛I(yè)在山西經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)逐步增大，但存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、旅游業(yè)各環(huán)節(jié)分散、低水平復(fù)制同質(zhì)競爭多、整體競爭力低下等問題。山西旅游資源豐富，加之全省轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇，必須促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的全面轉(zhuǎn)型。能夠通過文化旅游挖掘其文化內(nèi)涵，提高客觀消費(fèi)能力和主觀消費(fèi)愿望，提高其核心競爭力。但要充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，還需要進(jìn)一步地規(guī)劃、開發(fā)、整合，才有望逐漸形成特色鮮明的休閑度假旅游業(yè)。

（三）體育產(chǎn)業(yè)

為全面準(zhǔn)確了解全省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的基本情況，從2013年2月開始，歷時一年，山西省統(tǒng)計(jì)局、山西省體育局聯(lián)合開展了全省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)調(diào)查工作。在本次調(diào)查所獲得的相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)、合理的統(tǒng)計(jì)方法，對全省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的主要指標(biāo)進(jìn)行了核算。數(shù)據(jù)表明，山西省的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍有極大的潛力，且存在結(jié)構(gòu)不合理的問題。在體育產(chǎn)業(yè)的增加值中，體育用品、服裝鞋帽等的生產(chǎn)和銷售占到整個體育產(chǎn)業(yè)增加值的56.2%，體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展卻比較緩慢，在整個體育產(chǎn)業(yè)中比值偏低?！皬陌l(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展越發(fā)達(dá)，體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重就越大”。體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展需要從體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整上下功夫。

（四）娛樂產(chǎn)業(yè)

娛樂產(chǎn)業(yè)的范圍比較廣泛，而且常常滲透到文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)甚至旅游產(chǎn)業(yè)中，因而比較難于單獨(dú)統(tǒng)計(jì)，但我們可以將其分為三大類對其有個大致的了解：“一類是文化類娛樂產(chǎn)業(yè)，如電影院、戲院、音樂廳、圖書館、茶館、戲劇愛好者俱樂部、文化宮、青少年宮、公園、游樂園等；二類是康體類娛樂產(chǎn)業(yè)，如體操館、乒乓球室、網(wǎng)球場、游泳館、溜冰場、健美和健身活動中心等；三類是消遣性娛樂產(chǎn)業(yè)，如舞廳、卡拉 OK 廳、保齡球館、高爾夫球場、酒吧、陶吧、大型游樂園等項(xiàng)目”。

山西的娛樂產(chǎn)業(yè)是20世紀(jì)90年代中期以后真正開始起步的，近幾年來，產(chǎn)值與從業(yè)人員數(shù)有了較大幅度的增長。但從總體上看，娛樂產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，娛樂企業(yè)的數(shù)量、規(guī)模、經(jīng)營實(shí)力、經(jīng)營理念等還有待發(fā)展提高。目前絕大多數(shù)企業(yè)的娛樂內(nèi)容較為單一，主要以歌舞為主。而面向青少年或老年人的娛樂場所則相對較少，尤其缺乏健身類、益智類的娛樂場所。因此，山西在娛樂產(chǎn)業(yè)還可以挖掘更大的潛力。

二、山西省休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)發(fā)展方向

（一）文化產(chǎn)業(yè)為龍頭，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間聯(lián)動

文化產(chǎn)業(yè)是消費(fèi)型產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)的文化產(chǎn)品直接面對消費(fèi)者，是一種終端產(chǎn)業(yè)。因此，要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須依靠其他產(chǎn)業(yè)的各種資源和條件，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必然會帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，這使得它在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位逐漸凸顯。

山西具有豐富的歷史人文資源，但是山西的文化產(chǎn)業(yè)無論規(guī)模還是影響都與其文化資源的地位極不相稱。這也意味著山西發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是極具潛力的，文化產(chǎn)業(yè)完全有可能成為山西未來經(jīng)濟(jì)的龍頭，帶動其他產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速地發(fā)展。深入挖掘山西本土文化的內(nèi)容和特質(zhì)，對文化、旅游、體育和娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源整合，以文化為紐帶，以多樣化的商業(yè)形態(tài)為依托，結(jié)合新技術(shù)創(chuàng)造新服務(wù)，創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)園，集中培育多種休閑產(chǎn)業(yè)聚合空間，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的資金、技術(shù)、信息和資源的溝通和流動，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。在此，值得一提的是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對整個文化產(chǎn)業(yè)和其他休閑產(chǎn)業(yè)的帶動作用。

（二）打造特色的休閑度假旅游業(yè)

目前山西省的旅游業(yè)發(fā)展整體水平較低，仍停留在觀光游的階段。觀光游階段對旅游區(qū)的數(shù)量和質(zhì)量有很高的依賴性，旅游景區(qū)的建設(shè)、服務(wù)設(shè)施的完備性對游客的旅游參與有決定性的影響。因此，山西省旅游業(yè)的發(fā)展主要依靠的是游客參與的廣度，而非旅游參與的深度，導(dǎo)致旅游資源分散且同質(zhì)化增長，利用效率低下，數(shù)量增加但競爭力并無明顯提升。而山西省的自然景觀資源和文化旅游資源二者比較而言，文化旅游資源更具有獨(dú)特性。對文化旅游資源的開發(fā)如果僅僅停留在觀光游的層面上，則是對文化資源的浪費(fèi)。

山西省旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展要從觀光游轉(zhuǎn)向休閑度假游，以文化體驗(yàn)和深度參與來增加游客的居留時間，豐富游客的旅游體驗(yàn)，提升他們的旅游滿意度。在旅游景區(qū)的建設(shè)上，要充分利用現(xiàn)有山水人居資源，以改造和環(huán)境融入為手段，把民俗、非遺、甚至是自然景觀等變成可體驗(yàn)的文化產(chǎn)品，鼓勵當(dāng)?shù)厝苏故緜鹘y(tǒng)人居生活，在此基礎(chǔ)上參與到體驗(yàn)項(xiàng)目中來。休閑度假游景區(qū)的建設(shè)有幾個明顯的特點(diǎn)：首先是對原生態(tài)環(huán)境的改造程度低，避免了因?yàn)槁糜尉皡^(qū)開發(fā)建設(shè)對本地生態(tài)造成不良影響，也避免了大型建設(shè)帶來的資源浪費(fèi)。其次，更有利于當(dāng)?shù)鼐用袢谌刖皡^(qū)并為享受到旅游開發(fā)帶來的經(jīng)濟(jì)效益。第三，為游客提供更為豐富的、多層次的旅游體驗(yàn)，把欣賞自然風(fēng)光、體驗(yàn)異鄉(xiāng)風(fēng)土人情和傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)和體驗(yàn)結(jié)合起來，告別過去上車睡覺下車拍照的走馬觀花，讓游客能夠通過旅游豐富生命體驗(yàn)，達(dá)到真正的身心放松。

（三）打造主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

盡管存在著總體規(guī)模偏小、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的問題，但體育產(chǎn)業(yè)依然具有很大的潛能。隨著生活水平的提高，人們的健康狀況卻越來越令人擔(dān)憂。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，提高人們身體素質(zhì)也越來越被全社會關(guān)注。2014年，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，部署積極擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量，促進(jìn)群眾體育與競技體育全面發(fā)展，加快體育強(qiáng)國建設(shè)，不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求。

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整需要政府的支持和鼓勵。政府可以通過多種政策手段支持那些能滿足人民群眾需求、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、附加值高的行業(yè)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展。在山西省的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，主要分為以下幾個部分：“體育健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育中介業(yè)、體育金融保險業(yè)、體育用品銷售業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育彩票業(yè)”。其中，體育用品銷售業(yè)和體育用品的制造業(yè)發(fā)展體量最大，占到了山西省體育產(chǎn)業(yè)的56.2%。體育競賽表演業(yè)以山西汾酒男子籃球職業(yè)俱樂部等為代表的職業(yè)體育俱樂部為主體，積極承辦多種高規(guī)格的賽事，如“太原國際馬拉松越野賽”等，打造了城市品牌，逐漸使體育競賽表演業(yè)走上了穩(wěn)步發(fā)展的良性軌道。

在未來的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮現(xiàn)有的優(yōu)勢，同時著力打造主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，帶動關(guān)聯(lián)體育行業(yè)的發(fā)展。首先，以體育健身娛樂業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，緊密結(jié)合《全民健身?xiàng)l例》帶動山西體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面升級；其次，重點(diǎn)扶持發(fā)展山西體育競賽表演業(yè)，帶動其他中介和關(guān)聯(lián)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；第三，以市場需求調(diào)控山西體育用品制造和體育用品銷售業(yè)發(fā)展，避免其盲目的發(fā)展與復(fù)制；第四，適度發(fā)展體育彩票業(yè)，加大對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后的鄉(xiāng)村等地區(qū)的扶持力度；第五，因地制宜，大力挖掘山西體育旅游項(xiàng)目，把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的民俗活動的傳承結(jié)合起來，凸顯體育產(chǎn)業(yè)的地方特色。

（四）大力發(fā)展體驗(yàn)業(yè)

體驗(yàn)是指出于滿足好奇心、學(xué)習(xí)、積累經(jīng)驗(yàn)和娛樂等目的，在確信安全的前提下嘗試性地接觸和感受某種新事物，而體驗(yàn)業(yè)是指提供體驗(yàn)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。例如“體驗(yàn)?zāi)M的地震、火災(zāi)、月球行走、陶瓷制作、琉璃制作、古法造紙、成人禮、傳統(tǒng)婚禮、插秧、收割稻谷、釀豆腐、踏水車、潛水、滑翔、真人激光野戰(zhàn)等”。體驗(yàn)業(yè)基于異文化體驗(yàn)。每一個個體在日常生活場景中接觸的文化環(huán)境具有局限性，不同的地區(qū)、不同的民族、不同的行業(yè)、不同的時代等等都有著各自不同的文化傳統(tǒng)和表現(xiàn)形式，對于沒有參與其中的個體來講，這些都是新奇的，具有強(qiáng)大的吸引力。B·約瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉爾摩認(rèn)為“人們都是充滿好奇心的，并且是向往和追求快樂的，因此對擁有一段愉快、刺激和值得回憶的消費(fèi)經(jīng)歷一般是不會拒絕的，并愿意為此付費(fèi)”。人們渴望能夠短暫地參與到異文化體驗(yàn)之中，獲得知識，增長能力，更多的是獲得娛樂。體驗(yàn)業(yè)使得人們以游戲的心態(tài)參與到文化的傳播和再創(chuàng)造中。毫無疑問，這是一種休閑產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，它以游戲的形式讓文化參與變得不再嚴(yán)肅和死板，讓文化的傳播變得更有樂趣，它可以和任何形式的休閑內(nèi)容結(jié)合，提供全新的休閑業(yè)態(tài)。目前國內(nèi)的體驗(yàn)業(yè)剛剛開始萌芽，主要體現(xiàn)在商業(yè)領(lǐng)域體驗(yàn)式營銷。在未來，體驗(yàn)業(yè)會成為休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流樣態(tài)，體驗(yàn)業(yè)將成為休閑經(jīng)濟(jì)中不可忽視的生力軍。但是從目前的體驗(yàn)業(yè)的發(fā)展來看，一窩蜂似的你追我趕地搭體驗(yàn)熱潮的便車真的能帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會效應(yīng)嗎？體驗(yàn)業(yè)體驗(yàn)的是什么？應(yīng)該為大眾提供什么樣的體驗(yàn)？在沒有搞清楚這些問題的時候盲目發(fā)展將會使從業(yè)者走很多彎路。

體驗(yàn)業(yè)本質(zhì)上是休閑產(chǎn)業(yè)，是一種文化產(chǎn)業(yè)，也是新形態(tài)的娛樂產(chǎn)業(yè)，把“體驗(yàn)”的概念引入休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，這是傳統(tǒng)休閑產(chǎn)業(yè)的一次轉(zhuǎn)型，把提供休閑產(chǎn)品和服務(wù)變?yōu)樘峁┛审w驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，把文化體驗(yàn)根植于休閑產(chǎn)業(yè)之中，讓人在一次又一次的、系統(tǒng)的、豐富的休閑體驗(yàn)中獲得快樂，增長見識，提高素養(yǎng)，傳承文化，這樣的休閑產(chǎn)業(yè)才更加生機(jī)勃勃，能帶來更豐厚的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

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