楊梅

摘 要：文章首先針對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的價(jià)值展開(kāi)分析，結(jié)合現(xiàn)狀對(duì)新聞宣傳工作的特征加以說(shuō)明；而后進(jìn)一步在此基礎(chǔ)之上，就如何切實(shí)推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和提升加以討論，對(duì)于深入認(rèn)識(shí)和優(yōu)化企業(yè)新聞宣傳工作有著積極意義。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；新聞；宣傳；價(jià)值

對(duì)于企業(yè)的發(fā)展而言，新聞宣傳是其中的有機(jī)組成部分，其存在與有效開(kāi)展，對(duì)于企業(yè)文化體系建設(shè)、企業(yè)品牌形象塑造等有著不容忽視的積極價(jià)值。通過(guò)企業(yè)新聞宣傳，能夠有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)面向社會(huì)影響力的打造，同時(shí)能夠有效對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)企業(yè)向心力的凝聚，對(duì)于提升企業(yè)形象、加強(qiáng)員工素質(zhì)建設(shè)，甚至于對(duì)于基層黨建工作都有著積極的推動(dòng)作用。

一、企業(yè)新聞宣傳工作的價(jià)值分析

一直以來(lái)，企業(yè)新聞宣傳工作都保持了一種持續(xù)正常的狀態(tài)展開(kāi)，尤其是在大中型企業(yè)環(huán)境中更是如此。企業(yè)的上上下下都十分明確企業(yè)新聞應(yīng)當(dāng)通過(guò)一定的渠道發(fā)布出去，包括網(wǎng)站以及企業(yè)內(nèi)部媒體，以及社會(huì)媒體等渠道在內(nèi)，都是企業(yè)新聞宣傳載體的備選。但是對(duì)應(yīng)企業(yè)新聞宣傳工作的價(jià)值，卻也許并未得以真正實(shí)現(xiàn)。因此，必須從實(shí)際的角度出發(fā)，加強(qiáng)新聞宣傳體系建設(shè)，加深對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作價(jià)值的認(rèn)識(shí)。

企業(yè)新聞宣傳，從根本上說(shuō)是企業(yè)通過(guò)媒體與社會(huì)環(huán)境以及企業(yè)內(nèi)部環(huán)境溝通的過(guò)程。結(jié)合當(dāng)前企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境中的發(fā)展特征，可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳工作的價(jià)值突出體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

首先，企業(yè)新聞宣傳工作的基本價(jià)值，也是相關(guān)工作人員以及社會(huì)對(duì)于其的最典型認(rèn)識(shí)，即面向企業(yè)外部的社會(huì)環(huán)境展開(kāi)宣傳和信息的傳遞。此種價(jià)值的體現(xiàn)聚集于兩個(gè)重要領(lǐng)域，即面向社會(huì)環(huán)境建立和豐滿品牌形象，以及實(shí)現(xiàn)傾聽(tīng)社會(huì)的基本職責(zé)。對(duì)于前者而言，一貫以來(lái)都是企業(yè)新聞宣傳工作的動(dòng)力，甚至于在一定的社會(huì)環(huán)境之下，這種企業(yè)新聞的發(fā)布還能夠在一定程度上發(fā)揮“廣告”的作用。對(duì)于加強(qiáng)品牌建設(shè)，優(yōu)化企業(yè)整體形象均有著不容忽視的積極作用。而對(duì)于后者而言，企業(yè)新聞宣傳工作的開(kāi)展，本身也是企業(yè)信息發(fā)布的體現(xiàn)，社會(huì)環(huán)境中必然會(huì)因?yàn)榘l(fā)布出的新聞信息而有所反饋，因此信息的發(fā)布，同樣也是企業(yè)傾聽(tīng)社會(huì)的大好機(jī)會(huì)。如果對(duì)溝通進(jìn)行本質(zhì)的分析，那么即可以將溝通理解成為信息的往復(fù)傳輸，則企業(yè)新聞宣傳工作可以視為企業(yè)與社會(huì)對(duì)話的開(kāi)端。雖然并不是每一次的新聞發(fā)布都會(huì)獲取到對(duì)應(yīng)的社會(huì)回應(yīng)，但對(duì)其溝通價(jià)值仍然應(yīng)當(dāng)有所認(rèn)識(shí)。

其次，企業(yè)新聞宣傳工作的另一個(gè)方面價(jià)值，體現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部環(huán)境之中，即應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)信息的內(nèi)向價(jià)值。一直以來(lái)對(duì)于新聞的發(fā)布工作，都以面向社會(huì)環(huán)境為主，而忽視了其對(duì)于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，即員工群體的影響力，從而造成新聞發(fā)布工作的偏頗。對(duì)于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境而言，首先員工對(duì)于企業(yè)組織而言存在一定的歸屬性，無(wú)論從心理還是文化層面看，這種歸屬特征都在一定程度上影響員工的心理狀況和行為方式。新聞宣傳工作的展開(kāi)，可以與企業(yè)文化一同，對(duì)于企業(yè)員工思想和行為產(chǎn)生更為深刻的影響。對(duì)于某些企業(yè)文化處于變遷過(guò)程中的組織而言，新聞宣傳對(duì)于企業(yè)文化的滲透和推動(dòng)價(jià)值就尤為顯著。

除此以外，基層黨建工作在實(shí)際開(kāi)展過(guò)程中更多傾向于面向基層黨員展開(kāi)宣傳，而后進(jìn)一步由基層黨員實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的示范價(jià)值。但是在企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)向作用體系之下，直接面向整個(gè)群體實(shí)現(xiàn)思想教育工作成為一種可能，這種工作形式必然會(huì)與基層黨建工作相輔相成，共同作用于企業(yè)環(huán)境內(nèi)部。

另一個(gè)容易被忽視的方面在于，企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)面向社會(huì)和市場(chǎng)環(huán)境的更為深入的營(yíng)銷(xiāo)，讓更大范圍內(nèi)的群體接受其價(jià)值形態(tài)，員工的作用就不容忽視。員工處于企業(yè)環(huán)境之中，企業(yè)工作就成為其生活的一個(gè)重要組成部分，因此員工是最深入了解企業(yè)文化的群體?？紤]到每一個(gè)員工都必然在社會(huì)環(huán)境中扮演其他角色，因此員工面向社會(huì)的宣傳和溝通作用就不容忽視。目前某些企業(yè)對(duì)于這一方面的價(jià)值已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，雖然還無(wú)法有效落實(shí)到位，但是其發(fā)展方向和態(tài)度十分明確。

二、切實(shí)推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳價(jià)值的彰顯

考慮到企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)于企業(yè)發(fā)展如此重要的價(jià)值，必須引起足夠的重視，使其成為推動(dòng)企業(yè)成熟和完善的重要力量。具體而言，想要切實(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳工作的價(jià)值體現(xiàn)，可以從如下幾個(gè)方面著手：

首先以企業(yè)為本，并根據(jù)企業(yè)想要達(dá)到的不同宣傳效果和需求選定不同的宣傳角度和渠道。一直以來(lái)，企業(yè)新聞從內(nèi)容和形式上都是圍繞企業(yè)展開(kāi)的，這幾乎已經(jīng)成為了一種固定的模式。但是進(jìn)一步從新聞宣傳工作本身的價(jià)值角度看，企業(yè)新聞宣傳在面向外部社會(huì)環(huán)境的時(shí)候應(yīng)當(dāng)能夠發(fā)揮積極的對(duì)話作用，而單純企業(yè)相關(guān)行為信息的發(fā)布，必然難以引起社會(huì)的關(guān)注。這種思路并不是對(duì)于既往新聞宣傳體系的全盤(pán)否定，而是希望在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，能夠依據(jù)企業(yè)在不同階段發(fā)展的需求，以及市場(chǎng)和社會(huì)的環(huán)境來(lái)確定新聞發(fā)布工作的內(nèi)容以及新聞本身的內(nèi)容。曾經(jīng)的單純以企業(yè)工作動(dòng)態(tài)為主要內(nèi)容的新聞，僅僅適用于企業(yè)想要向外界環(huán)境傳遞品牌價(jià)值和加強(qiáng)企業(yè)品牌樹(shù)立的時(shí)候才能使用，而更多的工作，包括營(yíng)銷(xiāo)以及社會(huì)環(huán)境對(duì)于企業(yè)的認(rèn)同等，則需要從其他側(cè)面予以展開(kāi)。除此以外，不同的新聞，還從客觀上要求企業(yè)必須選擇不同的渠道進(jìn)行傳播。新聞的價(jià)值不僅僅在于企業(yè)按時(shí)發(fā)送，更加在于能否通過(guò)一定的渠道送達(dá)到對(duì)應(yīng)的受眾環(huán)境之中，只有發(fā)送而沒(méi)有接收的新聞消息是無(wú)效的。當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳工作中，無(wú)效的新聞發(fā)布相對(duì)而言居多，僅僅將新聞發(fā)布到企業(yè)網(wǎng)站上，雖然也算是一種發(fā)布，但是通常只有密切關(guān)注企業(yè)動(dòng)態(tài)的群體，諸如企業(yè)員工才會(huì)關(guān)注。因此實(shí)際工作中，應(yīng)當(dāng)為不同的新聞選擇不同的渠道進(jìn)行發(fā)布。例如對(duì)于企業(yè)承擔(dān)社會(huì)職責(zé)的新聞，就應(yīng)當(dāng)放在本地媒體上；而對(duì)于技術(shù)領(lǐng)先等新聞，則應(yīng)當(dāng)通過(guò)行業(yè)性質(zhì)的媒體展開(kāi)發(fā)布。

其次，企業(yè)新聞宣傳工作價(jià)值提升的另一個(gè)重要方面還在于切實(shí)建立以人為本的整體思想。企業(yè)的發(fā)展，歸根結(jié)底是人的發(fā)展，只有充分調(diào)動(dòng)企業(yè)環(huán)境中的員工的創(chuàng)造力和工作積極性，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展?？紤]到企業(yè)新聞宣傳對(duì)于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，即員工教育和思想帶動(dòng)方面的積極價(jià)值，在企業(yè)新聞宣傳工作展開(kāi)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)安排和選用能夠加強(qiáng)企業(yè)凝聚力的新聞內(nèi)容，著力于對(duì)內(nèi)的宣傳，力求通過(guò)此種方式端正員工的工作態(tài)度和追求，并且配合基層黨建工作的展開(kāi)，打造出一支具有積極進(jìn)步思想的強(qiáng)大工作團(tuán)隊(duì)，使其成為企業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

對(duì)于這一方面，應(yīng)當(dāng)注意在企業(yè)環(huán)境中不同年齡、不同崗位以及不同文化水平的多個(gè)群體同時(shí)出現(xiàn)在其中，儼然形成一個(gè)小型的社會(huì)。因此在展開(kāi)新聞傳播的過(guò)程中，同樣不能忽視這些群體特征，而應(yīng)當(dāng)以這些群體的行為特征作為依據(jù)展開(kāi)工作。

最后，對(duì)于新聞宣傳工作而言，必要的原則仍然需要關(guān)注并且堅(jiān)守新聞特性。例如真實(shí)性，要求企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)必須始終堅(jiān)持實(shí)事求是，所有信息應(yīng)當(dāng)能夠考證，避免杜撰。還有適度性原則，要求企業(yè)在展開(kāi)宣傳的過(guò)程中掌握尺度，認(rèn)識(shí)到凡事過(guò)猶不及，避免負(fù)面消息產(chǎn)生。而最重要的還在于所有的新聞應(yīng)當(dāng)保持統(tǒng)一性，這是企業(yè)穩(wěn)定表現(xiàn)的必然，所有層面必須發(fā)聲一致，避免彼此矛盾，堅(jiān)持企業(yè)的核心價(jià)值觀統(tǒng)一。

三、結(jié)論

企業(yè)新聞宣傳工作的價(jià)值，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展而言不容忽視。實(shí)際工作中應(yīng)當(dāng)切實(shí)分析現(xiàn)有工作中的不足，加強(qiáng)體系建設(shè)，才能使其成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。同時(shí)對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，也只有做到對(duì)新聞宣傳進(jìn)行恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用，將企業(yè)的精神與員工的思想緊密聯(lián)系在一起，將企業(yè)的服務(wù)與社會(huì)的需求聯(lián)系在一起，才能打造出具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值的新聞宣傳工作體系，也才能推動(dòng)企業(yè)更好發(fā)展。

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