戴宇菲

摘 要：中國(guó)主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段，然而發(fā)展態(tài)勢(shì)卻不樂(lè)觀，曇花一現(xiàn)的情況時(shí)有發(fā)生。本文通過(guò)對(duì)迪士尼樂(lè)園的個(gè)案分析，探究其創(chuàng)意機(jī)制和成功要素，得出創(chuàng)意對(duì)于主題公園創(chuàng)建和發(fā)展的重要意義。迪士尼樂(lè)園的創(chuàng)意核心來(lái)源于迪士尼成功的動(dòng)畫(huà)影視文化，同時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，以此為源泉不斷創(chuàng)意新的主題公園項(xiàng)目和模式。迪士尼樂(lè)園特有的主題化創(chuàng)意模式賦予園區(qū)項(xiàng)目個(gè)性和內(nèi)涵，與游客產(chǎn)生情感共鳴。迪士尼樂(lè)園對(duì)待創(chuàng)意的專業(yè)性態(tài)度使其能夠提供高質(zhì)量的娛樂(lè)服務(wù)，并始終立于激烈競(jìng)爭(zhēng)的不敗之地。因此是創(chuàng)意使迪士尼樂(lè)園保持了新鮮活力，源源不斷地帶來(lái)新客源的同時(shí)培育了一代代忠實(shí)游客群。

關(guān)鍵詞：主題公園；迪士尼樂(lè)園；文化創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：F592.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）08-0089-02

自1955年第一座迪士尼主題樂(lè)園建成以來(lái)，全世界每天都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客進(jìn)入樂(lè)園享受歡樂(lè)，迪士尼可謂世界主題樂(lè)園的第一品牌，在文化旅游、主題公園建設(shè)等多方面具有開(kāi)創(chuàng)性貢獻(xiàn)。2016年6月16日，隨著上海迪士尼樂(lè)園盛大開(kāi)幕，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有主題樂(lè)園必將會(huì)受到?jīng)_擊和影響，但同時(shí)迪士尼也帶來(lái)了全新的娛樂(lè)思路和理念，進(jìn)而可能成為中國(guó)主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。鑒于此，對(duì)迪士尼樂(lè)園的探索和研究十分有意義，無(wú)論是對(duì)國(guó)內(nèi)其他主題樂(lè)園的建設(shè)和創(chuàng)新，還是對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路和機(jī)制探索都能夠提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

一、創(chuàng)意源自一只老鼠

迪士尼樂(lè)園的成功首先應(yīng)歸功于迪士尼動(dòng)畫(huà)電影的成功。米老鼠是迪士尼的創(chuàng)始人沃爾特·迪士尼創(chuàng)造的經(jīng)典形象，它首先出現(xiàn)在《飛機(jī)迷》和《飛奔的高桌人》這兩部無(wú)聲短片里。1928年，以米老鼠為主角的《威利號(hào)汽船》作為開(kāi)場(chǎng)短片首次放映，大獲成功。1932年，在連續(xù)推出的幾部以米老鼠為主角的電影取得初步影響后，第一部彩色音樂(lè)動(dòng)畫(huà)片《花與樹(shù)》獲得了奧斯卡金像獎(jiǎng)，迪士尼和米老鼠自此名聲大振。

在米老鼠成功之后，沃爾特和他的公司又先后推出了《三只小豬》《白雪公主和七個(gè)小矮人》《木偶奇遇記》《小鹿斑比》《幻想曲》等一批優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片，塑造了一批受人歡迎的卡通形象，如唐老鴨、小美人魚(yú)、獅子王辛巴、小飛象、白雪公主、仙蒂瑞拉、花木蘭等。

迪士尼動(dòng)畫(huà)成功之后，富于想象力的沃爾特突發(fā)奇想，想要將他夢(mèng)幻的動(dòng)畫(huà)世界搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)，建一個(gè)符合他理想的、觀眾追求的、虛幻而又真實(shí)的卡通世界。1955年7月17日，沃爾特實(shí)現(xiàn)了他的夢(mèng)想，根據(jù)迪士尼動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，世界上第一個(gè)現(xiàn)代主題樂(lè)園在洛杉磯阿納海姆市落成，第一周就接待超過(guò)17萬(wàn)游客。在開(kāi)放的前6個(gè)月中，有300萬(wàn)人慕名而來(lái)，其中包括11位國(guó)王和王后，27位王子和公主，24位州政府的首腦，可見(jiàn)迪士尼樂(lè)園的巨大影響力。

二、迪士尼獨(dú)特的主題化創(chuàng)意

迪士尼樂(lè)園的主題化創(chuàng)意特色是其成功的關(guān)鍵。主題化指的是賦予某一事物一種象征性的意義，或超現(xiàn)實(shí)的意義，作為對(duì)這種事物本來(lái)意義的補(bǔ)充，通過(guò)主題化的創(chuàng)意后，這些事物將顯得更加醒目、誘人和有趣。迪士尼樂(lè)園的主題化首先是把游樂(lè)園冠以“迪士尼”的主題，而迪士尼則通過(guò)其成功的動(dòng)畫(huà)電影被賦予了充滿夢(mèng)幻和快樂(lè)的意義內(nèi)涵，為了體現(xiàn)主題，迪士尼樂(lè)園內(nèi)的每一個(gè)活動(dòng)和細(xì)節(jié)都盡可能地進(jìn)行了主題化設(shè)置，例如隨處可見(jiàn)的米奇造型建筑、花壇甚至食物，改建區(qū)域的圍欄上寫(xiě)著“夢(mèng)幻即將到來(lái)”等，一切都為了讓游客體驗(yàn)夢(mèng)幻的愉悅；主題樂(lè)園內(nèi)的不同區(qū)域都有各自的主題，這些主題之間相互彌合關(guān)聯(lián)而又不沖突，各區(qū)域圍繞主題設(shè)置不同的項(xiàng)目，被賦予鮮明的個(gè)性和豐富文化內(nèi)涵的游玩項(xiàng)目，使游客從一般的生理刺激體驗(yàn)上升到對(duì)迪士尼文化的情感共鳴；主題公園中售賣的專利紀(jì)念品、衍生品都進(jìn)行了主題化，通過(guò)增加商品的附加值來(lái)獲得更多的利潤(rùn)；迪士尼度假區(qū)的各種酒店、度假村、俱樂(lè)部、餐廳、購(gòu)物城也都有自己的主題，例如上海迪士尼度假區(qū)的“玩具總動(dòng)員”主題酒店，以此具備了區(qū)別于其他酒店的獨(dú)特個(gè)性，同時(shí)也將潛在的客源吸引到了迪士尼樂(lè)園的周邊。

沃爾特先生曾說(shuō)過(guò)：“只要這個(gè)世界上還有一點(diǎn)點(diǎn)想象力，迪士尼樂(lè)園就不會(huì)停止建設(shè)?！币虼说鲜磕針?lè)園不斷地追隨社會(huì)的發(fā)展和市場(chǎng)的變化進(jìn)行著再創(chuàng)意。每當(dāng)?shù)鲜磕嵬瞥鲆徊啃碌碾娪按螳@成功，迪士尼樂(lè)園便會(huì)根據(jù)電影情節(jié)或人物形象，相應(yīng)地設(shè)計(jì)出一個(gè)新的游樂(lè)設(shè)施或項(xiàng)目，使樂(lè)園保有持續(xù)的吸引力，即使已經(jīng)游玩遍迪士尼樂(lè)園所有項(xiàng)目的游客，也會(huì)為了體驗(yàn)新項(xiàng)目再次光顧。迪士尼動(dòng)畫(huà)在全世界的影響，沃爾特先生因此獲得的奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)，迪士尼動(dòng)畫(huà)發(fā)行所得的收益在當(dāng)時(shí)都是絕無(wú)僅有的。把虛擬的動(dòng)畫(huà)電影中的人物和動(dòng)物形象，演變成真實(shí)的游覽項(xiàng)目中的人物、動(dòng)物，并在真實(shí)又富有夢(mèng)幻意境的場(chǎng)景中，以栩栩如生的布景引領(lǐng)游客親自演繹動(dòng)畫(huà)故事，形成強(qiáng)烈的感召力和震撼力。

除了動(dòng)畫(huà)電影的主題注入，迪士尼樂(lè)園善于緊隨時(shí)代熱點(diǎn)，將人類社會(huì)的未來(lái)發(fā)展作為表現(xiàn)主題。艾波卡特（EPCOT）主題樂(lè)園是迪士尼世界的組成部分之一，它來(lái)自于沃爾特對(duì)20世紀(jì)30年代美國(guó)工業(yè)化發(fā)展的思考，他并沒(méi)有因?yàn)橐蛔F(xiàn)代化大城市的建立而興奮，沃爾特看到工業(yè)化帶來(lái)文明的同時(shí)還帶來(lái)了污染，灰色的柏油馬路、高大的煙和建筑的水泥森林破壞了自然環(huán)境。因此，沃爾特夢(mèng)想創(chuàng)造一座“未來(lái)城市”，這座城市能夠容納2萬(wàn)人居住，是一個(gè)規(guī)劃好的、可控的社區(qū)，是顯示美國(guó)工業(yè)、研究、學(xué)校、文化和教育的窗口。在艾波卡特沒(méi)有貧民窟，沒(méi)有地主，沒(méi)有人能控制選票，居民將以適當(dāng)?shù)淖饨鹱夥縼?lái)替代買(mǎi)房，沒(méi)有失業(yè)者，每個(gè)人都能安居樂(lè)業(yè)。但由于沃爾特先生病情惡化離世，他的想法沒(méi)能得到完全落實(shí)。最終建成的艾波卡特主題樂(lè)園以未來(lái)科技創(chuàng)新和世界各國(guó)文化為主題，分為“未來(lái)世界”和“世界陳列館”兩大區(qū)域。雖然最終沒(méi)有能完全實(shí)現(xiàn)沃爾特的全部設(shè)想，但艾波卡特成為了迪士尼樂(lè)園的新亮點(diǎn)，2009年在美國(guó)的主題公園中名列第三，在世界主題公園中名列第六。雖然艾波卡特并未遵從迪士尼一貫的以動(dòng)畫(huà)電影為創(chuàng)意基礎(chǔ)的成功模式，但從主題公園的創(chuàng)新與發(fā)展角度來(lái)講，科技、未來(lái)、各國(guó)文化在當(dāng)時(shí)和現(xiàn)在都屬于熱門(mén)的、能被接受的好主題。

三、創(chuàng)意的專業(yè)性

迪士尼樂(lè)園之所以具有強(qiáng)大的生命力，有不斷創(chuàng)新的能力，來(lái)源于它的專業(yè)性。迪士尼幻想工程公司（Walt Disney Imagineering，WDI）是一家專門(mén)負(fù)責(zé)樂(lè)園內(nèi)容創(chuàng)意的公司，由創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)和項(xiàng)目管理以及技術(shù)研發(fā)等部門(mén)組成。從成立到現(xiàn)在，已負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和建造了世界上所有迪士尼主題樂(lè)園及度假區(qū)，包括兩艘迪士尼油輪，以及分布在世界各城市的迪士尼商店、迪士尼投資的建筑，直至迪士尼的各種紀(jì)念品、某些電影的特別場(chǎng)景等。至今，該公司已經(jīng)有超過(guò)100項(xiàng)的專利技術(shù)，這些技術(shù)涵蓋了各種迪士尼專有的乘騎系統(tǒng)、特技效果、光纖技術(shù)、交互技術(shù)、音效系統(tǒng)等各方面。

專業(yè)性還來(lái)表現(xiàn)在積極應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。隨著時(shí)代的變遷和對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，迪士尼必須不斷地進(jìn)行新的創(chuàng)意。迪士尼的挑戰(zhàn)首先來(lái)自于主打卡通形象——米老鼠的影響力不斷減弱，特別是對(duì)下一代的影響。而同時(shí)各國(guó)新的動(dòng)畫(huà)人物層出不窮，受到全世界觀眾的青睞，如日本的“蠟筆小新”“機(jī)器貓”，中國(guó)的“麥兜”“喜羊羊與灰太狼”等；其次，越來(lái)越多的主題公園在世界各地興起，迪士尼樂(lè)園的主題和模式在被不斷的模仿和創(chuàng)新，其中以環(huán)球影城為首的影視類主題公園對(duì)迪士尼樂(lè)園形成較大的競(jìng)爭(zhēng)威脅；再次，隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快和壓力的增大，單一的娛樂(lè)形式已經(jīng)不能滿足人們的需求，各種驚險(xiǎn)刺激、互動(dòng)性強(qiáng)的娛樂(lè)設(shè)施受到青睞，而新興的主題樂(lè)園在某些項(xiàng)目的性能和技術(shù)方面已經(jīng)超越了迪士尼樂(lè)園。但迪士尼樂(lè)園勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，積極應(yīng)對(duì)，以品牌優(yōu)勢(shì)在充分發(fā)揮和保持主打的、傳統(tǒng)的主題公園模式——神奇王國(guó)的基礎(chǔ)上，更具市場(chǎng)的變化及競(jìng)爭(zhēng)的需求創(chuàng)新發(fā)展了其他內(nèi)容的主題公園，包括以未來(lái)世界為主題的艾波卡特，與米高梅電影公司合作的迪士尼—米高梅影城，把野生動(dòng)物園的游覽資源進(jìn)行迪士尼的主題化創(chuàng)意的動(dòng)物王國(guó)，以加州歷史人文和新奇乘騎項(xiàng)目為主的加州冒險(xiǎn)樂(lè)園以及以海洋為主題的東京迪士尼海洋樂(lè)園。面對(duì)巨大的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，迪士尼不斷利用自己的品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意傳統(tǒng)內(nèi)容以外的主題公園，在滿足不同國(guó)家、不同年齡、不同層次游客需求的同時(shí)，占領(lǐng)更多的主題公園市場(chǎng)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)不斷以自己的文化演繹出新的娛樂(lè)內(nèi)容來(lái)培育迪士尼一代又一代的忠實(shí)客源。

四、迪士尼樂(lè)園創(chuàng)意機(jī)制對(duì)中國(guó)主題樂(lè)園的啟示

總結(jié)迪士尼樂(lè)園成功的核心要素，就在于通過(guò)不斷創(chuàng)意形成獨(dú)具特色的迪士尼文化，始終保持著新鮮感的迪士尼樂(lè)園吸引著一代代的游客，也使迪士尼樂(lè)園經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展仍然保持著快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從創(chuàng)意衍生出的夢(mèng)幻場(chǎng)景、游樂(lè)項(xiàng)目、紀(jì)念商品以及度假村產(chǎn)品為迪士尼樂(lè)園提供了利潤(rùn)的主要來(lái)源，創(chuàng)意成為了推動(dòng)迪士尼樂(lè)園不斷前進(jìn)和擴(kuò)張的動(dòng)力源泉。

中國(guó)許多主題公園的失敗其實(shí)就是首先輸在了創(chuàng)意上，投資者有的僅僅只是為了獲得利潤(rùn)而進(jìn)行投資，沒(méi)有進(jìn)行正式的主題創(chuàng)意，也不了解建立主題公園要必須具備的各種條件；有的投資者只是為了滿足上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)或者政府部門(mén)的要求，而忽視了主題的創(chuàng)意；有的沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)查，只是照搬國(guó)外成功模式，最后因周邊經(jīng)濟(jì)能力和文化需求達(dá)不到匹配條件而失敗告終。雖然中國(guó)已經(jīng)有了如杭州宋城、橫店影視城、三國(guó)城、水滸城等這類以中國(guó)傳統(tǒng)文化為創(chuàng)意核心的主題公園，但基本還是以出租拍攝片場(chǎng)為主要經(jīng)營(yíng)手段，提供給游客的僅有觀看體驗(yàn)，并沒(méi)有深入地參與體驗(yàn)項(xiàng)目，也沒(méi)有隨時(shí)代的發(fā)展而創(chuàng)新的項(xiàng)目，因此很難形成忠實(shí)客源群體。

迪士尼樂(lè)園的成功提供了一種將已有文化資源引入主題公園進(jìn)行再創(chuàng)意的模式。早在迪士尼樂(lè)園出現(xiàn)以前，迪士尼動(dòng)畫(huà)就已經(jīng)在動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)取得了成功，成為一種具有廣泛和深遠(yuǎn)的影響力的文化資源，將這種文化借鑒到主題公園的創(chuàng)意中，并結(jié)合主題公園體驗(yàn)式、參與式、互動(dòng)式消費(fèi)的特點(diǎn)進(jìn)行再次創(chuàng)意，不僅形成了獨(dú)具特色的主題公園文化，同時(shí)為迪士尼文化注入了新鮮血液。

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[責(zé)任編輯：東方緒]