康婕

被營(yíng)銷出來(lái)的泡沫偶像，不僅對(duì)劇組有害，長(zhǎng)此以往，更會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)起到不良影響

近日，央視新聞報(bào)道“演員天價(jià)片酬”，將國(guó)內(nèi)的行業(yè)潛規(guī)則再次推進(jìn)公眾視線。

明星高片酬問(wèn)題是老生常談，一方面影視出品方對(duì)此怨聲載道，另一方面又不得不向市場(chǎng)低頭，將電影或者電視劇的大部分成本用于其中的主要明星身上。有關(guān)“想用的人用不起”的抱怨，在各個(gè)劇組此起彼伏。

各種熱門綜藝某種程度上對(duì)藝人的高報(bào)酬也起到了推波助瀾的作用，甚至一些“網(wǎng)紅”的劇集報(bào)價(jià)都讓人驚掉下巴。有一位在電視臺(tái)工作的朋友直言不諱：“現(xiàn)在臺(tái)里收片只認(rèn)人，不看戲?！蓖瑫r(shí)他認(rèn)為觀眾也是這樣，就這樣像踢皮球似的繞了一圈，明星片酬居高不下最后還是怪到市場(chǎng)頭上。

誠(chéng)然，明星作為文化商品有自身的品牌效應(yīng)，他們相較于普通演員擁有更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)空間，能夠刺激更高的票房、收視率、點(diǎn)擊率。投資方想要靠明星博眼球、炒熱度，特別是資本介入后，很多影視項(xiàng)目參與對(duì)賭，制作方和投資方為了不虧損，只能想方設(shè)法提高自身項(xiàng)目熱度，“內(nèi)容不行靠人來(lái)湊”。如此惡性循環(huán)，明星價(jià)位自然水漲船高——你不請(qǐng)別人也會(huì)請(qǐng)。

市場(chǎng)有需求，觀眾有消費(fèi)欲望，那么明星天價(jià)片酬就可以視為理所當(dāng)然嗎？

8月26日，國(guó)家新聞出版廣電總局黨組發(fā)布了《關(guān)于巡視整改情況的通報(bào)》，強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)決遏制“天價(jià)”片酬和明星炫富問(wèn)題，其中強(qiáng)調(diào)“不得指定演員、不得以明星大腕作為論價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在劇宣過(guò)程中不得對(duì)明星進(jìn)行過(guò)度炒作”。此次通報(bào)將明星天價(jià)片酬作為整治對(duì)象明確提出，為當(dāng)下浮躁的市場(chǎng)現(xiàn)狀敲響了警鐘。

當(dāng)“大IP+明星”的配置成為市場(chǎng)哄炒的熱點(diǎn)時(shí)，在投資商的追捧下，一些明星趁機(jī)坐地起價(jià)，甚至在談片酬時(shí)腳踏多只船，不顧合約精神。但是，盲目追逐IP熱度不認(rèn)真做內(nèi)容，僅靠“天價(jià)”明星真的能救市嗎？包裹著演藝圈市場(chǎng)泡沫的遮羞布到該揭下來(lái)的時(shí)候了。

實(shí)際上，不少“天價(jià)”演員存在人氣泡沫。新媒體時(shí)代，基于某種行業(yè)海量數(shù)據(jù)的量化分析，對(duì)影視作品的明星選擇提供了新的參考標(biāo)準(zhǔn)，唯數(shù)據(jù)論成了“造星”膜拜的“新教”。各種網(wǎng)絡(luò)排行榜層出不窮，似乎只要新媒體數(shù)據(jù)好看，藝人就真的大紅大紫了。

為了能“紅”，某些新生代藝人團(tuán)隊(duì)靠買大量營(yíng)銷號(hào)、“熱搜”把自己捧成網(wǎng)紅，養(yǎng)“職粉”刷水軍，營(yíng)造自己粉絲多、熱度大的假象。連投票都可以人為操作，再用購(gòu)買的虛假摻水?dāng)?shù)據(jù)當(dāng)作高片酬接戲的籌碼。他們不是靠作品而是靠炒作傍身，再用賺到的錢更大力度炒作，以此循環(huán)。

這甚至催生了新的“造星”衍生產(chǎn)業(yè)鏈：打開淘寶，藝人微博投票、轉(zhuǎn)粉量、轉(zhuǎn)評(píng)贊都明碼標(biāo)價(jià)。如此數(shù)據(jù)，還有什么價(jià)值可言？這些精于炒作的藝人往往代表作寥寥，只有在每天的“熱搜”上添加的各種標(biāo)簽而已。

在熱門綜藝?yán)?，演員變身綜藝咖，電視臺(tái)、綜藝制作方為搶奪明星資源開價(jià)水漲船高，再加上播出時(shí)的新媒體熱炒，一個(gè)知名度不高的藝人都可以短時(shí)間內(nèi)累積較高的關(guān)注度。既然有如此輕松應(yīng)對(duì)就能名利雙收的好事，還有多少明星肯腳踏實(shí)地返回劇組默默拍戲呢？

如此一來(lái)，不少年輕演員及其團(tuán)隊(duì)，熱衷于熱炒數(shù)據(jù)掙快錢，穿梭于各種時(shí)尚秀場(chǎng)、頒獎(jiǎng)紅毯上，而不把精力放在琢磨演技上。作為“造星”工業(yè)典型的快消品，這些藝人拿著劇組開出的“天價(jià)”片酬，導(dǎo)致制作費(fèi)用壓縮，但實(shí)際到場(chǎng)時(shí)間有限，連自己分內(nèi)的工作都無(wú)法保證，直接影響的是影視劇的品質(zhì)。

他們多將對(duì)戲的準(zhǔn)備工作扔給助理，有時(shí)甚至連記臺(tái)詞的基本功都無(wú)法保證。因?yàn)榭梢蕾嚭笃谂湟?，現(xiàn)場(chǎng)就隨意搭詞;因?yàn)橐l繁扎戲（在同一檔期去演不同劇組的戲圈快錢）或出席活動(dòng)，簽給劇組的時(shí)間有限，就將大段重場(chǎng)戲交付給替身完成，自己?jiǎn)闻奶貙?因?yàn)樽栽倿榕枷瘢詯?ài)自己的形象勝過(guò)角色本身，在戲里一直端著架子，演個(gè)旦角連基本身段都無(wú)從談起。

演員最終還是要拿作品說(shuō)話，如果急功近利，只想迅速躥紅而不注重提升自己的職業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)精神和作品品質(zhì)，只會(huì)過(guò)度消費(fèi)自己的人氣。這種被營(yíng)銷出來(lái)的泡沫偶像，不僅對(duì)劇組有害，長(zhǎng)此以往，更會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)起到不良影響。

事實(shí)上，觀眾對(duì)作品故事、制作品質(zhì)的要求從未降低。

縱觀2016年暑期檔，很多“大IP+明星”的神話已破滅。一些粉絲電影票房并未達(dá)到預(yù)期，甚至引發(fā)吐槽狂潮。

原本被看好的古裝玄幻劇同樣集體啞火，而這些劇的明星配置亦可以和前兩年大火的仙俠劇相提并論。這些參演明星的新媒體數(shù)據(jù)都不差，成片播出卻沒(méi)有水花。

當(dāng)然，也無(wú)需一竿子打死，依然有許多認(rèn)真刻苦、踏實(shí)肯干的藝人靠實(shí)力說(shuō)話，甚至?xí)~完成自己的工作。而真正應(yīng)該抵制的，是那些收著高片酬出著低成果，表演靠替身、對(duì)詞靠數(shù)數(shù)、演技全靠吹的“碩鼠”藝人。