李曉明?

摘 要：藝術(shù)類出版社由于本身受眾和圖書選題的限制，在國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)中一直處于相對(duì)弱勢(shì)的狀態(tài)，但從整體圖書市場(chǎng)的發(fā)展來看，讀者對(duì)藝術(shù)類圖書的需求量正在逐年提高。近幾年，隨著版權(quán)貿(mào)易的大規(guī)模開展，國(guó)內(nèi)出版社對(duì)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的概念逐漸加強(qiáng)，版權(quán)已逐步納入出版社的資產(chǎn)管理，并成為提升出版社實(shí)力的重要部分。本文從藝術(shù)類出版社開展版權(quán)貿(mào)易的意義、優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，并結(jié)合當(dāng)前環(huán)境下利用版權(quán)貿(mào)易進(jìn)行出版社轉(zhuǎn)型的方法作了闡述。

關(guān)鍵詞：版權(quán)貿(mào)易；出版社；轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）09-0166-03

版權(quán)貿(mào)易的開展，包括版權(quán)資產(chǎn)的管理和運(yùn)營(yíng)在近幾年逐漸受到了出版業(yè)的重視，隨著全球化貿(mào)易時(shí)代的到來，出版社的工作也不能再像以前一樣，僅僅關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求和走向，特別是作為受眾面比較窄的藝術(shù)類圖書而言，在改革的過程中，版權(quán)的運(yùn)營(yíng)管理是出版社發(fā)展的一個(gè)新思路。

同時(shí)，作為出版社資產(chǎn)中重要的組成部分，如何做好版權(quán)工作，版權(quán)如何為出版社發(fā)展服務(wù)，如何成為出版社轉(zhuǎn)型的助推器，也是當(dāng)今出版社發(fā)展必須要思考的問題。

一、加強(qiáng)版權(quán)運(yùn)營(yíng)對(duì)藝術(shù)類出版社發(fā)展的意義

（一）傳播中國(guó)的優(yōu)秀文化成果

文化傳播是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的體現(xiàn)，版權(quán)輸出不同于其他商品的出口，不僅僅是一種資源的開發(fā)，或是一種單純的貿(mào)易往來，而是能夠體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要渠道。中華民族五千年的文化積淀，造就了豐富的藝術(shù)成果，借助版權(quán)輸出做好文化傳播，是向世界展示中國(guó)優(yōu)秀文化的重要途徑，同時(shí)也可以取得直接經(jīng)濟(jì)利益和間接文化傳遞的雙重效益。

（二）優(yōu)化現(xiàn)有的出版資源

在當(dāng)今國(guó)際化的背景下和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊，受眾獲得資訊的渠道越來越多，這也是導(dǎo)致出版產(chǎn)業(yè)逐漸下滑的一個(gè)重要原因。藝術(shù)本身屬于一種小眾文化，由于受眾限制，國(guó)內(nèi)的藝術(shù)類出版社相對(duì)于其他類型的出版社普遍規(guī)模較小，但藝術(shù)類圖書本身從選題組稿到編輯出版，周期長(zhǎng)、成本高，出版高質(zhì)量的圖書需要耗費(fèi)大量人力物力，有時(shí)單憑一己之力無法完成一些大型的出版項(xiàng)目，通過版權(quán)合作尋求一些合適的合作伙伴，則可以從一定程度上彌補(bǔ)出版社本身的缺陷。另一方面，利用國(guó)外市場(chǎng)較為成熟的圖書選題，也可以加速自身發(fā)展，達(dá)到事半功倍的效果。

（三）版權(quán)貿(mào)易是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

借助外界優(yōu)勢(shì)資源的幫助，提升自身的出版能力，是出版業(yè)發(fā)展的一個(gè)主流趨勢(shì)。與以往的出版模式不同，新興業(yè)態(tài)下的出版社很難依靠單一力量達(dá)到規(guī)模和水平的提升，眾多出版社在尋求與國(guó)際出版機(jī)構(gòu)的合作，利用版權(quán)交流來實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以使自身的選題范圍能夠更加的國(guó)際化，受到更多讀者的關(guān)注，因此，藝術(shù)類出版社也應(yīng)該抓住國(guó)際合作的主流趨勢(shì)，積極順應(yīng)時(shí)代潮流，突破目前的發(fā)展屏障，找到更為適合的市場(chǎng)定位。

（四）利用版權(quán)貿(mào)易做好出版社供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革

自2015年11月習(xí)近平總書記在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上，首次提出了“供給側(cè)改革”的理念以來，國(guó)內(nèi)的出版行業(yè)也在這方面下了很多功夫，主動(dòng)轉(zhuǎn)變思路，積極從調(diào)整自身出版結(jié)構(gòu)開始，尋找出版社新的發(fā)展思路。在這個(gè)過程中，關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)然是必須而且是首要的，因?yàn)閲?guó)內(nèi)出版社的主營(yíng)業(yè)務(wù)群體仍然是國(guó)內(nèi)的讀者，但是另一方面也要看到，目前國(guó)內(nèi)圖書銷量好、受眾關(guān)注度高的圖書品種，有很大一批來自于國(guó)際市場(chǎng)，例如在2015年備受關(guān)注的《秘密花園》涂色書就是借用國(guó)外圖書品種來彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空白，從而達(dá)到高銷售量的成功范例，這類圖書的成功從一定層面說明了國(guó)內(nèi)讀者對(duì)外版圖書的喜好和偏向，因此，出版社在開展供給側(cè)改革，尋求轉(zhuǎn)型渠道的同時(shí)，也應(yīng)該將國(guó)際圖書市場(chǎng)的走勢(shì)納入?yún)⒖挤秶瑥膰?guó)際化的角度拓寬自身的眼界。

二、藝術(shù)類圖書更為適合進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易

與其他圖書類別相比，藝術(shù)類出版物更適合進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易，在版權(quán)交流上具備得天獨(dú)厚的便利條件。

（一）藝術(shù)的無國(guó)界性便于藝術(shù)類圖書的對(duì)外推廣

在版權(quán)輸出和推廣的過程中，一般容易因?yàn)槲幕町愒斐蓤D書推廣的障礙，但由于藝術(shù)的無國(guó)界性和互通性，受眾對(duì)藝術(shù)類圖書的接受更為容易，因此藝術(shù)類圖書的對(duì)外交流推廣可能相較于其他種類的圖書會(huì)更為便利一些。特別是隨著中國(guó)文化在全球的傳播，中國(guó)的書法、國(guó)畫和傳統(tǒng)藝術(shù)工藝類的選題在境外的關(guān)注度提升，這對(duì)于藝術(shù)類出版社來說也是一種難得的機(jī)遇。

（二）翻譯的便利保證圖書內(nèi)容的完整性

翻譯的好壞在一定程度上會(huì)影響原作品在境外的宣傳推廣，特別是小說類的文學(xué)作品，由于翻譯本身是對(duì)原作品的再次加工，因此翻譯水平的高低，翻譯能否做到對(duì)原作品意思的準(zhǔn)確表達(dá)，會(huì)直接影響圖書質(zhì)量，如果在翻譯環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，則會(huì)破壞作者本身的意圖和作品的完整性、藝術(shù)性等，影響讀者對(duì)原作品的理解和認(rèn)知，但藝術(shù)類圖書由于翻譯造成的影響可能性相對(duì)較小，大多不會(huì)存在這類問題，因此在推廣傳播的過程中也較為容易。

（三）藝術(shù)類圖書的直觀性便于開展文化交流

大眾類的藝術(shù)圖書經(jīng)常是通過繪畫、攝影等圖片的形式來傳達(dá)著作者的思想，比其他類型的圖書在表達(dá)上更具有直觀性，因此在傳播的過程中更容易向受眾傳遞信息。由于受眾的接受度比一般圖書更高，也就使藝術(shù)類圖書在版權(quán)貿(mào)易的過程中更受市場(chǎng)關(guān)注，藝術(shù)類出版社可以在近幾年國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)類圖書關(guān)注度提升的趨勢(shì)下，乘勢(shì)加強(qiáng)宣傳力度，提高推廣效果。

三、借助版權(quán)貿(mào)易進(jìn)行出版社發(fā)展轉(zhuǎn)型的方法

（一）做好分類管理、節(jié)省資源

版權(quán)作為出版社資產(chǎn)中的一部分，也需要進(jìn)行分類細(xì)化，針對(duì)不同的圖書品種，從維護(hù)和貿(mào)易推廣的不同角度，制定不同的版權(quán)運(yùn)營(yíng)策略，做到分類推廣、有的放矢。

所謂分類管理，一方面是要求對(duì)圖書版權(quán)按照內(nèi)容、適合人群和地區(qū)等具體的標(biāo)準(zhǔn)做好分類，在推廣和進(jìn)行貿(mào)易洽談的過程中，重點(diǎn)在目標(biāo)群體中進(jìn)行推介。另一方面，版權(quán)是一個(gè)籠統(tǒng)的大概念，具體到每一個(gè)圖書品種而言，可以分為復(fù)制權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、改編權(quán)、翻譯權(quán)等諸多細(xì)項(xiàng)，特別是多媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，一些圖書還加入了數(shù)字版權(quán)的概念，由于版權(quán)的費(fèi)用是由具體列項(xiàng)的種類決定的，所以作為版權(quán)工作人員來說，為了避免浪費(fèi)企業(yè)資產(chǎn)，必須要對(duì)每個(gè)圖書品種作出詳細(xì)的分析，以決定在與作者和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)獲取版權(quán)的過程中，有目的地選擇版權(quán)種類。

（二）從單一的版權(quán)貿(mào)易轉(zhuǎn)變?yōu)楹献鞒霭?/p>

在過去的版權(quán)貿(mào)易中，版權(quán)貿(mào)易經(jīng)常會(huì)采取的方式就是整體輸出或引進(jìn)，而在近些年，合作出版逐漸已經(jīng)成為了另一種趨勢(shì)。對(duì)出版社而言，引進(jìn)一個(gè)成熟的圖書版權(quán)，少則幾萬多則幾十萬，在版權(quán)引進(jìn)后，還要投入大量的人力物力進(jìn)行圖書的加工出版和后期的銷售推廣，這對(duì)一些中小型的出版社而言無疑是加大了運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)也增加了風(fēng)險(xiǎn)。相較之下，合作出版可以縮減成本，將版權(quán)引進(jìn)的風(fēng)險(xiǎn)大幅降低，充分發(fā)揮版權(quán)貿(mào)易雙方的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)版權(quán)合作的有效進(jìn)行。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)出版社如果是作為版權(quán)輸出方，那么合作出版一般可以在選題開發(fā)階段就可以著手進(jìn)行，通過這種方式也可以減少版權(quán)輸出方在圖書后期編輯制作過程中的過多投入，避免資源重復(fù)利用，提前進(jìn)行定制出版。特別是對(duì)于藝術(shù)類圖書而言，一般印制成本高于其他圖書品種，因此如果在圖書出版工作完全結(jié)束后再考慮版權(quán)問題，往往會(huì)因?yàn)榍捌谕度脒^多造成版權(quán)費(fèi)用提高，使一些原本可以進(jìn)行合作的圖書品種無人問津，浪費(fèi)了一些優(yōu)秀的圖書選題。

（三）做好人才建設(shè)和人才儲(chǔ)備

國(guó)內(nèi)的版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)相對(duì)于國(guó)外圖書市場(chǎng)來說，工作開展得比較晚，因此，在專業(yè)版權(quán)人員培養(yǎng)方面更是非常欠缺。目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)出版社雖然已經(jīng)樹立起版權(quán)維護(hù)和推廣的概念，但由于缺乏相應(yīng)具備專業(yè)素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員，使一些出版社的版權(quán)工作開展的并不是很順利，因此，迅速培養(yǎng)起一批業(yè)務(wù)能力過硬的版權(quán)從業(yè)人員是出版社開展版權(quán)業(yè)務(wù)的首要工作。

由于版權(quán)工作涉及的方面比較多，因此對(duì)版權(quán)貿(mào)易人員的要求也就非常全面。一般來講，版權(quán)從業(yè)人員首先應(yīng)是具備法律、貿(mào)易、外語等能力的復(fù)合型人才，并且要對(duì)所從事的圖書板塊市場(chǎng)有著透徹的認(rèn)識(shí)和深度把握。作為出版單位，首先要加大對(duì)版權(quán)從業(yè)人員的培養(yǎng)力度，挑選綜合素質(zhì)過硬或在某些相關(guān)專業(yè)上具備特長(zhǎng)的人員進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，同時(shí)對(duì)于版權(quán)從業(yè)人員來講，自身的業(yè)務(wù)開展不能僅限于版權(quán)一個(gè)領(lǐng)域，而是要積極參與到圖書選題、編輯以及推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)中，在充分認(rèn)識(shí)和分析國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)本單位圖書的走向提出合理的意見，幫助其他環(huán)節(jié)的工作人員更好地開展工作。

（四）從選題開始在每一個(gè)環(huán)節(jié)建立版權(quán)意識(shí)

版權(quán)貿(mào)易的概念是隨著近幾年國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)的開放而逐漸形成氣候的，很多出版社在關(guān)注版權(quán)貿(mào)易之初，最先想到的是利用現(xiàn)有的、成型的圖書來進(jìn)行版權(quán)合作或是版權(quán)輸出，但從實(shí)踐的角度來看，由于國(guó)內(nèi)外文化的差異，使一些在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上非常受歡迎的選題在國(guó)際市場(chǎng)上卻缺乏銷路，有的時(shí)候是因?yàn)檫x題本身不受國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，而另一種情況下卻是由于表達(dá)方式或者翻譯水平的限制，使得一些選題在推廣過程中受到阻礙，因此，如果能夠在確立選題時(shí)就加入版權(quán)貿(mào)易的思維，那么在后期的組稿編輯的過程中，就可以從作者、譯者等角度進(jìn)行一些調(diào)整，為今后的版權(quán)貿(mào)易做好基礎(chǔ)工作。

另一方面，全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的概念現(xiàn)在也逐步引起國(guó)內(nèi)出版社的重視。目前國(guó)內(nèi)的出版社在與作者簽訂出版合同時(shí)，一般容易忽視全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的概念，通常僅會(huì)與作者在印刷出版以及網(wǎng)絡(luò)傳播等方面作出約定，而隨著媒體融合度的提高，一些作品在正式出版后取得成功進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)橛耙曌髌返陌咐巡辉谏贁?shù)，但通常在這個(gè)時(shí)候，有一些出版社就會(huì)因?yàn)槭虑芭c作者簽訂合同時(shí)忽視了影視改編權(quán)等權(quán)利而造成損失，這就要求版權(quán)貿(mào)易人員和編輯能夠在確立選題時(shí)，就具備慧眼識(shí)珠的能力，提前簽訂一些可能出現(xiàn)衍生產(chǎn)品的作品版權(quán)。

（五）加強(qiáng)與國(guó)際間的交流合作

版權(quán)工作不是一蹴而就的，而是需要長(zhǎng)期的不懈努力，做好版權(quán)工作，努力是在日常的工作中。近幾年隨著國(guó)家“一帶一路”等對(duì)外戰(zhàn)略的提出，為出版社的版權(quán)推廣也提供了機(jī)遇，同時(shí)，諸如北京國(guó)際圖書博覽會(huì)這種世界性的大規(guī)模專業(yè)展會(huì)也是出版社開展業(yè)務(wù)的良好平臺(tái)。

作為出版單位和版權(quán)從業(yè)人員來說，與相關(guān)機(jī)構(gòu)建立日常的合作關(guān)系是版權(quán)工作中的非常重要的一環(huán)。版權(quán)工作要求版權(quán)人員要能夠及時(shí)抓住時(shí)機(jī)，利用一切機(jī)會(huì)與國(guó)外的出版機(jī)構(gòu)、版權(quán)代理機(jī)構(gòu)等取得聯(lián)系、建立合作，在平時(shí)的工作中，要及時(shí)維護(hù)與其他出版機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系，從中獲得對(duì)自身工作有益的信息，對(duì)自身工作的開展提供參考依據(jù)。同時(shí)，隨著時(shí)局的變化，要能夠把握住市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，適時(shí)地推出適合對(duì)方的版權(quán)輸出計(jì)劃，有目標(biāo)性地選擇版權(quán)合作機(jī)構(gòu)，有針對(duì)性地開展版權(quán)工作。

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[責(zé)任編輯：東方緒]