左美麗

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為核心和基于網(wǎng)絡(luò)的信息技術(shù)產(chǎn)品，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會生產(chǎn)和人們生活不可或缺的組成部分，“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)不同領(lǐng)域的跨界融合，不同范疇的要素彼此關(guān)聯(lián)，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢。推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，是全面落實(shí)中央推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展重大戰(zhàn)略的具體部署，也是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迫切需要。

一、ISLI標(biāo)準(zhǔn)：核心是規(guī)范，關(guān)鍵是開放

習(xí)近平總書記指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。在2014年10月10日出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)主要負(fù)責(zé)人座談會的講話中，蔣建國同志指出，把習(xí)總書記重要講話和中央文件關(guān)于融合發(fā)展的精神落腳到出版業(yè)，概況起來即為立足傳統(tǒng)出版，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，走向網(wǎng)絡(luò)空間。傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展，核心在于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸?！懊襟w”或指機(jī)構(gòu)性實(shí)體，或指不同內(nèi)容載體（介質(zhì)），比如紙、磁帶、光盤等，所載不同形態(tài)的內(nèi)容（圖、文、聲、像）。對于傳統(tǒng)出版和新興出版而言，內(nèi)容融合是根本，以內(nèi)容融合進(jìn)而帶動渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的融合。

標(biāo)準(zhǔn)的核心價(jià)值是規(guī)范，關(guān)鍵在于通用和開放。它就像一把無形的尺子在丈量和規(guī)范著這個(gè)世界。出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展，如何銜接，如何融合，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)成為了至關(guān)重要的因素。所謂融合，至少發(fā)生在兩個(gè)元素之間，融合本身即為一種獨(dú)特的“關(guān)聯(lián)”，ISLI標(biāo)準(zhǔn)以其獨(dú)特的“關(guān)聯(lián)”性，成為融合發(fā)展必不可少的組成。ISLI標(biāo)準(zhǔn)及其技術(shù)系統(tǒng)是傳統(tǒng)出版單位實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展、開展基于內(nèi)容的全媒體融合出版不可或缺的支撐，這種支撐不僅表現(xiàn)在出版手段上，也表現(xiàn)在出版產(chǎn)品形態(tài)上，以幫助傳統(tǒng)出版企業(yè)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，同時(shí)進(jìn)行全媒體融合出版產(chǎn)品創(chuàng)新以滿足多維用戶需求。

二、ISLI在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域應(yīng)用綜述：提供一種識別關(guān)聯(lián)的通用方法和完整的解析服務(wù)

ISLI全媒體融合出版整體解決方案，是應(yīng)用ISLI與MPR標(biāo)準(zhǔn)體系及其技術(shù)系統(tǒng)，為文化出版企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級破解技術(shù)瓶頸、清除前進(jìn)障礙，在內(nèi)容的數(shù)字化生產(chǎn)、經(jīng)營和管理方面，建立能夠滿足自身發(fā)展需求并兼顧相關(guān)各方利益的新型融合出版模式所提供的一套“升級版”的應(yīng)用方案。該方案銜接ISLI底層技術(shù)系統(tǒng)，以標(biāo)識、關(guān)聯(lián)、 識別、解析、鑒權(quán)、呈現(xiàn)為技術(shù)關(guān)鍵，貫穿于內(nèi)容生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)投送與運(yùn)營、終端電子閱讀設(shè)備各相關(guān)環(huán)節(jié)的一整套技術(shù)體系為支撐，采用獨(dú)特的“嵌入式”編碼使用方式，賦予內(nèi)容以“信息技術(shù)基因”，以保障出版者自主可控地開展全媒體融合出版并實(shí)現(xiàn)雙效增值。

ISLI全媒體融合出版整體解決方案為傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展提供了完整的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)支撐體系及應(yīng)用方案，其可對融合發(fā)展不同維度的支撐具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.多形態(tài)內(nèi)容融合滿足用戶的多元需求

內(nèi)容形態(tài)融合在于資源的集約與協(xié)同，其指向的是圖、文、聲、像的融合。ISLI以其獨(dú)特的關(guān)聯(lián)特性可使出版者便捷的實(shí)現(xiàn)不同形態(tài)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)融合以滿足不同讀者的閱讀需求，比如聽懂看不懂的文字，或者通過視頻直觀地表達(dá)一段文字的描述等。同時(shí)，讀者可參與關(guān)聯(lián)的構(gòu)建，獲得參與之樂。

2.多元傳播渠道融合覆蓋不同受眾群

傳播渠道的融合更多的是指向與傳統(tǒng)出版內(nèi)容借助于新興媒體傳播渠道進(jìn)行傳播。ISLI全媒體融合出版整體解決方案為出版者提供開放的標(biāo)準(zhǔn)化的全媒體出版內(nèi)容運(yùn)營平臺，并提倡讓出版者通過匯聚平臺直面讀者進(jìn)行內(nèi)容營銷，為傳統(tǒng)出版單位提供新興媒體傳播渠道。

3.創(chuàng)新載體融合產(chǎn)品打造創(chuàng)新用戶體驗(yàn)

載體融合，更多的表現(xiàn)在創(chuàng)新，創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)或者創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)，出版者應(yīng)用ISLI與MPR系列標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)生產(chǎn)的MPR出版物則是其典型代表，該出版物以MPR碼將音視頻等數(shù)字媒體文件與印刷圖文關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)同步呈現(xiàn)，滿足讀者視聽需求。

4.共贏角色融合構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)出版與新興出版角色融合發(fā)展在于厘清各個(gè)角色的權(quán)責(zé)，以其利益分點(diǎn)共贏的方式構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條。ISLI與MPR標(biāo)準(zhǔn)體系及其技術(shù)系統(tǒng)貫穿于內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、終端閱讀設(shè)備，規(guī)范了出版產(chǎn)業(yè)各參與方的權(quán)責(zé)，為各相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的建立提供了一個(gè)容易接受的方式，使傳統(tǒng)出版和新興出版以及各相關(guān)方能夠在同一條“+互聯(lián)網(wǎng)”的利益線上實(shí)現(xiàn)“分點(diǎn)共贏”模式，而不是在同一個(gè)利益點(diǎn)上的“同點(diǎn)分利”模式。為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建立了符合以產(chǎn)業(yè)鏈為拉動力的社會化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)則和符合邏輯的運(yùn)行流程。

三、ISLI應(yīng)用成果：創(chuàng)造新產(chǎn)品、營造新業(yè)態(tài)

作為ISLI國際標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)國，我國傳統(tǒng)出版主管部門國家新聞出版廣電總局已將ISLI產(chǎn)業(yè)應(yīng)用作為產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的重要抓手， ISLI與MPR標(biāo)準(zhǔn)體系，已經(jīng)成為引領(lǐng)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要基礎(chǔ)性支撐。國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山在2012數(shù)字出版高端論壇上明確指出要“以貫徹實(shí)施、應(yīng)用推廣MPR系列標(biāo)準(zhǔn)為契機(jī)，抓住加速出版與科技融合的關(guān)鍵點(diǎn)，加快推進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，探索數(shù)字出版新形態(tài)的市場模式，提升新聞出版?zhèn)鞑チ陀绊懥Α薄?/p>

2013 年9 月29 日，財(cái)政部下發(fā)《關(guān)于做好中央文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級項(xiàng)目國有資本經(jīng)營預(yù)算編制的通知》（財(cái)辦文資〔2013〕9號）；2013 年10 月17 日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于中央文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級項(xiàng)目相關(guān)工作部署的補(bǔ)充說明》（科技與數(shù)字〔2013〕163號），標(biāo)志著以中宣部、財(cái)政部、國家新聞出版廣電總局聯(lián)合推出并以中央財(cái)政扶持為背景的“中央文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級項(xiàng)目”正式啟動，ISLI與MPR標(biāo)準(zhǔn)體系及其技術(shù)系統(tǒng)成為轉(zhuǎn)型升級企業(yè)應(yīng)用的主要技術(shù)；2014年國家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》，支持企業(yè)對《多媒體印刷讀物（MPR）》國家標(biāo)準(zhǔn)開展應(yīng)用，重點(diǎn)支持教育、少兒、少數(shù)民族語言等出版企業(yè)，推動企業(yè)從單一產(chǎn)品形態(tài)向多媒體、復(fù)合出版產(chǎn)品形態(tài)，從產(chǎn)品提供向內(nèi)容服務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級；2015年，財(cái)政部與國家新聞出版廣電總局聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確指出有計(jì)劃地組織相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，完善標(biāo)準(zhǔn)化成果推廣機(jī)制，加快國際標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識符（ISLI）等標(biāo)準(zhǔn)的推廣和應(yīng)用；總局最新發(fā)布的新聞出版業(yè)“十三五”科技發(fā)展規(guī)劃主要任務(wù)和重點(diǎn)項(xiàng)目中亦將大力推進(jìn)《國際標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識符（ISLI）》標(biāo)準(zhǔn)在國內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用、開展內(nèi)容資源標(biāo)識與管理標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、推進(jìn)標(biāo)識符標(biāo)準(zhǔn)之間的互操作作為重點(diǎn)項(xiàng)目。

截至2016年5月，國內(nèi)外已有325家出版企業(yè)登記成為ISLI與MPR系列標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用單位，其中，圖書出版企業(yè)282家、音像出版企業(yè)58家，電子出版物出版企業(yè)71家，期刊出版企業(yè)46家（部分出版企業(yè)同時(shí)擁有圖書、音像、電子出版物出版資質(zhì)）；國內(nèi)外已有159家出版機(jī)構(gòu)出版MPR出版物。根據(jù)定量統(tǒng)計(jì)，作為一個(gè)新的出版物種，MPR出版物收入已初具規(guī)模，有望成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)板塊一支不容忽視的力量。國內(nèi)外共登記MPR出版物3588種（含在產(chǎn)），其中，圖書3038種，期刊464種，報(bào)紙86種；已發(fā)布MPR出版物2581種，共計(jì)用碼約123.7萬個(gè)；2015年產(chǎn)值（圖書碼洋加終端設(shè)備）約11億元。MPR版教材教輔、少兒讀物、對外漢語和少數(shù)民族漢語教材的系列化、規(guī)?；推放苹蹙咭?guī)模，中少社、北語社已形成具有自己特色的商業(yè)模式。河南、陜西、廣東三省省域出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈以ISLI與MPR系列標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)系統(tǒng)為抓手，正從編輯出版、印刷復(fù)制和發(fā)行的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)向以數(shù)字內(nèi)容加工、資源管理、發(fā)布及推送（平臺、渠道）的新型數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈、從管理機(jī)制到生產(chǎn)流程全面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展。全國近80家出版相關(guān)單位已裝配ISLI/MPR技術(shù)系統(tǒng)開展全媒體融合出版業(yè)務(wù)，以實(shí)現(xiàn)與新興媒體的融合發(fā)展。

同時(shí)，以ISLI國際標(biāo)準(zhǔn)的管理推廣為契機(jī)，憑借擁有ISLI標(biāo)識符編碼底層技術(shù)的優(yōu)勢和應(yīng)用技術(shù)支撐的地位，在本著開放、公平和無歧視原則的前提下，善用ISLI標(biāo)準(zhǔn)注冊與編碼分配管理的權(quán)力，通過ISLI注冊系統(tǒng)匯聚信息內(nèi)容資源描述數(shù)據(jù)，通過ISLI底層技術(shù)系統(tǒng)構(gòu)建一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)鑒權(quán)體系，通過應(yīng)用ISLI不斷產(chǎn)生的創(chuàng)新型產(chǎn)品，創(chuàng)造新模式，營造新業(yè)態(tài)，通過ISLI創(chuàng)建者即中國的率先應(yīng)用，使我國成為全世界內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展的引領(lǐng)者，也是ISLI與MPR系列標(biāo)準(zhǔn)貫徹實(shí)施當(dāng)前和長期的重大效益。

四、ISLI普及應(yīng)用兩大問題：行業(yè)認(rèn)知不足、系統(tǒng)有待完善

我國傳統(tǒng)出版行業(yè)由于其固有的特性以及新興出版行業(yè)的沖擊，使得傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級過程并不順利。ISLI作為一項(xiàng)新生的國際標(biāo)準(zhǔn)，在普及應(yīng)用過程中也遇到一定的障礙，其在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域應(yīng)用存在的問題主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

第一，出版業(yè)對ISLI標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值認(rèn)知不足。ISLI標(biāo)準(zhǔn)是在信息技術(shù)背景下所制定的標(biāo)準(zhǔn)，其相對于傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)制定而言，具有鮮明的先導(dǎo)性和系統(tǒng)性。作為一項(xiàng)具有先導(dǎo)性和系統(tǒng)性的新生標(biāo)準(zhǔn)，其前期認(rèn)知程度低是必然的。加之《MPR出版物》國家標(biāo)準(zhǔn)誕生于ISLI國際標(biāo)準(zhǔn)之前，用戶難免以斑窺豹。羅杰斯把個(gè)人接受新事物的過程看作是一個(gè)從認(rèn)知到?jīng)Q定的過程，出版者對ISLI標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值認(rèn)知不足，必然對ISLI標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用進(jìn)程產(chǎn)生不良影響。只有加強(qiáng)出版業(yè)對ISLI標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值認(rèn)知，才能落實(shí)出版業(yè)對ISLI標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用。宣貫、培訓(xùn)是一種提高人們對新事物認(rèn)知的一種行之有效的方式，任何一項(xiàng)新生事物的應(yīng)用推廣，做好宣貫、培訓(xùn)都是最關(guān)鍵的前提條件，標(biāo)準(zhǔn)宣貫和培訓(xùn)的效果直接影響到標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施效果和執(zhí)行力度。隨著采標(biāo)的ISLI中國國家標(biāo)準(zhǔn)的頒布，配套宣貫政策的落實(shí)，并配合加大ISLI標(biāo)準(zhǔn)的宣傳和推廣力度，出版業(yè)對ISLI標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值認(rèn)知不足問題必將得到重大改善。

第二，ISLI標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用技術(shù)系統(tǒng)有待進(jìn)一步完善。ISLI標(biāo)準(zhǔn)源于MPR標(biāo)準(zhǔn)，基于MPR技術(shù)系統(tǒng)的基礎(chǔ)，ISLI標(biāo)準(zhǔn)底層技術(shù)已基本成熟。ISLI底層基礎(chǔ)技術(shù)系統(tǒng)所支撐的應(yīng)用系統(tǒng)才是用戶使用的工具，這些應(yīng)用系統(tǒng)的研發(fā)和完善有待出版者和應(yīng)用技術(shù)提供方的共同參與。應(yīng)用需求具有個(gè)性化、多元化及不斷變化等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)需求的技術(shù)也應(yīng)隨著需求而不斷創(chuàng)新和完善，ISLI底層技術(shù)系統(tǒng)在其應(yīng)用系統(tǒng)不斷豐富的情況下，也有待于進(jìn)一步升級。另外，ISLI是一個(gè)開放的關(guān)聯(lián)體系，在ISLI國際注冊機(jī)構(gòu)的統(tǒng)一規(guī)范和ISLI底層基礎(chǔ)系統(tǒng)的約束下，更多技術(shù)企業(yè)的參與，才能從各自不同的維度完善ISLI標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用技術(shù)體系，以便更好地滿足用戶多元需求，當(dāng)前ISLI的關(guān)聯(lián)應(yīng)用服務(wù)技術(shù)提供商還處于發(fā)展初期，有待循序壯大隊(duì)伍。如果說ISLI底層技術(shù)系統(tǒng)是一項(xiàng)發(fā)明，那么更多的發(fā)明來源于應(yīng)用創(chuàng)新。

五、ISLI標(biāo)準(zhǔn)的全面普及將是出版業(yè)與轉(zhuǎn)型升級里程碑

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，全媒體融合出版標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)對于傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級意義重大，其關(guān)乎出版單位的切身利益，更關(guān)乎整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向?？缃缛诤铣蔀闀r(shí)代主要特征之一，ISLI與MPR系列標(biāo)準(zhǔn)順應(yīng)標(biāo)識符標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展方向和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用需求，為實(shí)現(xiàn)不同表現(xiàn)形式和不同載體間文獻(xiàn)資源的檢索和聚合提供了重要基礎(chǔ)，其理念與機(jī)制有利于理順新的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條。ISLI與MPR系列標(biāo)準(zhǔn)獨(dú)有的“關(guān)聯(lián)”價(jià)值，使得其在出版領(lǐng)域具有重大意義，作為蘊(yùn)含特殊理念的關(guān)聯(lián)標(biāo)識符及其支撐技術(shù)體系，為出版產(chǎn)業(yè)提供了一條簡潔而有效的應(yīng)用途徑，使出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級變得清晰而具體。ISLI與MPR系列標(biāo)準(zhǔn)的全面普及將是出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的重要里程碑。

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在延續(xù)了數(shù)百年的穩(wěn)定發(fā)展，用紙張和圖文承載了人類文明之后，數(shù)字化使這種傳統(tǒng)形態(tài)面臨著一場新的變革。對于出版產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字化不僅僅是一項(xiàng)新的技術(shù)，它更是一種新的理念、新的傳播模式和經(jīng)營方式?！盎ヂ?lián)”是這場新技術(shù)革命的本質(zhì)，而出版行業(yè)所從事的有關(guān)文明、文化、知識等事務(wù)，從其本質(zhì)而言也是“互聯(lián)”的，這種“互聯(lián)”體現(xiàn)在出版者與內(nèi)容的互聯(lián)、內(nèi)容與內(nèi)容的互聯(lián)、出版者與出版者的互聯(lián)等等，沒有孤立的知識，沒有孤立的文化，更沒有孤立的文明。從讀者消費(fèi)的角度而言，“關(guān)聯(lián)”式閱讀是未來更為滿足其需求的一種方式。筆者認(rèn)為，未來的出版產(chǎn)業(yè)將構(gòu)建成各角色參與且責(zé)權(quán)清晰的內(nèi)容互聯(lián)體系——內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)體系的構(gòu)建，ISLI作為標(biāo)識關(guān)聯(lián)的標(biāo)識符將發(fā)揮重要作用，現(xiàn)有ISLI應(yīng)用將為未來內(nèi)容互聯(lián)奠定基礎(chǔ)。ISLI體系可支持對信息內(nèi)容、參與方（人員或組織）、權(quán)利、協(xié)議以及其他與權(quán)利相關(guān)的實(shí)體唯一的、持久的確認(rèn)，可以在眾多的信息內(nèi)容生產(chǎn)者與信息技術(shù)提供者之間確立定位準(zhǔn)確、分工明確的產(chǎn)業(yè)格局，保證各方利益分配更加合理、便利，從而使各方可以形成合力，促進(jìn)信息社會的利益平衡，建立起良好的交易秩序；同時(shí)，信息內(nèi)容生產(chǎn)者可以便利的手段構(gòu)建內(nèi)容關(guān)聯(lián)，推進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)品和傳播機(jī)制創(chuàng)新，增強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新和傳播能力，進(jìn)而增強(qiáng)中華文化軟實(shí)力。

（作者單位系深圳市天朗時(shí)代科技有限公司）