符朝花

摘 要 數(shù)字化技術(shù)在信息傳播媒體上的應(yīng)用使得新媒體時(shí)代悄然而至。在媒體大環(huán)境發(fā)生翻天覆地變化的時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視媒體探索戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型模式是其想要突破瓶頸的必然選擇。文章探討新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型形式。

關(guān)鍵詞 新媒體語境；廣播電視；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）09-0067-02

日新月異的科技引發(fā)了傳統(tǒng)媒體的顛覆性變革。當(dāng)今世界，傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體強(qiáng)大的沖擊力下日漸式微，如若不著眼于探索新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型模式，則其主流媒體的地位必將岌岌可危。面臨著如此巨大的生存壓力，不少廣播電視媒體也已經(jīng)順應(yīng)時(shí)代，對(duì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)行了初步的嘗試。

1 新媒體語境下廣播電視行業(yè)形式上的轉(zhuǎn)型

“新媒體語境”這一名詞描繪出數(shù)字化智能科技蓬勃發(fā)展時(shí)代下的社會(huì)傳播模式與環(huán)境。為適應(yīng)并融合于傳媒大環(huán)境，廣播電視媒體正在積極探尋和嘗試新的廣播電視媒體存在形式。例如：各大衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的開通、車載電視上節(jié)目形式的日益豐富，以及微博、微信等大眾信息平臺(tái)上廣播電視信息的流行。在節(jié)目制作質(zhì)量上，廣播電視節(jié)目的畫質(zhì)越來越清晰、色彩越來越美觀，這極大地提高了電視節(jié)目的可觀賞性。

2 新媒體語境下廣播電視行業(yè)的內(nèi)在轉(zhuǎn)型

2.1 廣播電視行業(yè)制度上的轉(zhuǎn)型

在新媒體時(shí)代，傳媒行業(yè)呈現(xiàn)出一種開放性的自由競爭市場態(tài)勢。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)所實(shí)行的“事業(yè)單位”管理理念尤其顯得力不從心。從適應(yīng)媒體結(jié)構(gòu)變革的層面上講，首先，廣播電視媒體必須走企業(yè)化道路，通過吸收民間資本投入，為廣播電視爭取一個(gè)更廣闊的發(fā)展平臺(tái)。對(duì)此，國家必須發(fā)揮其中的宏觀調(diào)控作用，調(diào)節(jié)現(xiàn)行的媒介政策。其次，要實(shí)行“管辦分開”制度，對(duì)廣播電視媒體的產(chǎn)權(quán)界限進(jìn)行劃分，逐步實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)企業(yè)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離。最后，要推行廣播電視行業(yè)監(jiān)管體制的變革。應(yīng)該做到對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒體和新媒體在監(jiān)管制度上的區(qū)別對(duì)待。另外，目前我國廣播電視業(yè)和電信業(yè)實(shí)行著一種“多重領(lǐng)導(dǎo)體制”，其形式容易造成權(quán)力的分散和指導(dǎo)思想上的不統(tǒng)一。因此，媒體監(jiān)管部門亟待成立獨(dú)立統(tǒng)一的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，以期實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.2 廣播電視節(jié)目內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型

當(dāng)前，我國廣播電視行業(yè)最明顯的一個(gè)短板就是節(jié)目內(nèi)容和形式上相對(duì)守舊、缺乏創(chuàng)新精神和民族特色。目前市面上擁有較高收視率和常被熱議的電視節(jié)目，不是從國外購買熱播節(jié)目版權(quán)引入我國，就是一味的互相模仿抄襲。有些節(jié)目形式和環(huán)節(jié)千篇一律，尤其是相親節(jié)目和選秀節(jié)目充斥滿屏；有些節(jié)目內(nèi)容充滿低級(jí)趣味，依靠無底線的插科打諢、“秀下限”來吸引觀眾，而鮮少有優(yōu)秀的、正能量的原創(chuàng)節(jié)目出現(xiàn)。這實(shí)則反映了我國廣播電視行業(yè)市場正呈現(xiàn)出一種低迷的發(fā)展態(tài)勢，已經(jīng)失去了作為主流媒體應(yīng)有的感染力和創(chuàng)造力。對(duì)此，廣播電視媒體應(yīng)該首先意識(shí)到自身的公益性責(zé)任，在節(jié)目甄選和推送方面應(yīng)該做到“上檔次”，符合主流的審美價(jià)值觀；其次，應(yīng)該依托我國強(qiáng)大的民族文化優(yōu)勢，創(chuàng)造創(chuàng)新出具有鮮明的民族和區(qū)域特色的節(jié)目形式；最后，廣播電視媒體更應(yīng)該以受眾的精神層面需求為指向標(biāo)，創(chuàng)造出人民群眾喜聞樂見的電視節(jié)目。

2.3 廣播電視人才戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)型

當(dāng)前我國廣播電視銀屏上缺乏優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目的根本原因是人才資源上的缺乏。在新型的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各種形式的媒體之間的競爭不僅是技術(shù)和媒介形態(tài)之間的競爭，也是人才吸納和培養(yǎng)之間的較量。目前，如何吸納和培養(yǎng)既懂電視臺(tái)資本運(yùn)營管理又懂節(jié)目運(yùn)作管理的多方面的人才，是廣播電視媒體亟待考慮和解決的問題。首先，廣播電視媒體想要有技巧地借助新媒體形式作為發(fā)展契機(jī)，就要吸納既熟悉電視運(yùn)作模式，又熟稔新媒體技術(shù)及其運(yùn)作規(guī)律的復(fù)合型人才；其次，廣播電視企業(yè)若想脫離“事業(yè)單位”型管理模式的束縛，自主地吸收資本資金，就必須培養(yǎng)出熟悉傳媒商業(yè)和傳媒資本運(yùn)作的專業(yè)人才；最后，廣播電視傳媒必須回歸根本，將節(jié)目內(nèi)容形式及制作質(zhì)量作為竭力發(fā)展和創(chuàng)新的導(dǎo)向，通過對(duì)高校傳媒專業(yè)學(xué)生的委托定向培養(yǎng)、對(duì)內(nèi)部員工的培訓(xùn)平臺(tái)建設(shè)和對(duì)社會(huì)甚至國外高端人才的跨界跨區(qū)域三種人才培養(yǎng)和引進(jìn)模式，全方位的吸納包括采編、編導(dǎo)、制作、攝影、后期剪輯等方面的高技術(shù)型人才。

2.4 廣播電視產(chǎn)權(quán)觀念上的轉(zhuǎn)型

突破廣播電視媒體發(fā)展瓶頸的另一個(gè)著力點(diǎn)即是加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)意識(shí)、制定嚴(yán)格的產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)制度，禁止節(jié)目形式上的剽竊。如今，各大衛(wèi)視的脫口秀節(jié)目、選秀節(jié)目和相親節(jié)目屢見不鮮，節(jié)目內(nèi)容和形式上的抄襲行為嚴(yán)重，不僅對(duì)觀眾造成了審美疲勞，而且不利于廣播電視傳媒的整體良性可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于產(chǎn)權(quán)觀念上的轉(zhuǎn)型，首先，政府要起到完善和立法作用，可以借鑒國外已經(jīng)成型并取得了良好效果的媒體產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，建立適用于我國的廣播電視產(chǎn)權(quán)法，并提請(qǐng)全國人大審核通過，其次，各廣播電視媒體可以自發(fā)的設(shè)立一些業(yè)內(nèi)的自律組織，形成對(duì)電視節(jié)目原創(chuàng)性的有力監(jiān)督，并發(fā)揮輿論作用，鼓勵(lì)公眾對(duì)節(jié)目剽竊行為進(jìn)行譴責(zé)。

3 結(jié)束語

新媒體的應(yīng)運(yùn)而生拓寬了人們的信息獲取渠道，也成為了傳統(tǒng)廣播電視媒體的壓迫性存在。順應(yīng)新媒體時(shí)代的特征，對(duì)自身進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是廣播電視媒體求生存、求發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇。新媒體于廣播電視而言不僅是某種意義上的“災(zāi)難”，更是一種契機(jī)。廣播電視工作者必須把握好這一契機(jī)，促成廣播電視媒體長遠(yuǎn)發(fā)展的美好前景。

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