宋立丹+張杰

這是針對(duì)一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的思考，通過研究全球領(lǐng)帶的消費(fèi)現(xiàn)狀、主要供應(yīng)國(guó)貿(mào)易情況，對(duì)比分析中國(guó)、意大利和法國(guó)的領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)差距及其成因，結(jié)合中國(guó)目前的政策導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，對(duì)中國(guó)領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向提出一些建議。

領(lǐng)帶（含領(lǐng)結(jié)）起源于西方社會(huì)，通常與西裝搭配，是現(xiàn)代男士服飾中重要配飾之一，已經(jīng)成為國(guó)際社會(huì)普遍接受的著裝標(biāo)準(zhǔn)。領(lǐng)帶裝飾點(diǎn)綴穿戴者胸前的三角區(qū)，傳達(dá)著穿戴者的個(gè)性氣質(zhì)和文化品位，在視覺審美上起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

從全球消費(fèi)情況來看，全球領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)產(chǎn)品每年的消費(fèi)額約為12億-15億美元，主要消費(fèi)國(guó)家有美國(guó)、日本、法國(guó)、意大利、英國(guó)、西班牙等。美國(guó)是全球最大的領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)，每年的消費(fèi)額約為2.7億美元；日本每年的領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)產(chǎn)品消費(fèi)額約為1.4億美元；法國(guó)的年消費(fèi)額約為5000萬美元；意大利的年消費(fèi)額約為4000萬美元。

近年來，全球領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易增長(zhǎng)緩慢，全球金融危機(jī)造成2009年出口貿(mào)易出現(xiàn)明顯下降，在此之后的5年內(nèi)全球領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)產(chǎn)品出口貿(mào)易呈現(xiàn)增長(zhǎng)乏力態(tài)勢(shì)，保持在9億美元～11億美元。

誰是供應(yīng)國(guó)

中國(guó)、意大利、法國(guó)是全球領(lǐng)帶出口金額排名前三位的國(guó)家。其中，中國(guó)是全球領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)的最大出口國(guó)。

2014年，中國(guó)向全球出口領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)金額達(dá)到4.4億美元，占比46.0%；意大利向全球出口領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)金額為2.4億美元，占比25.3%；法國(guó)向全球出口領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)金額為6458萬美元，占比6.8%。中國(guó)、意大利、法國(guó)三國(guó)的領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)全球出口總占比達(dá)到78.1%。

中國(guó)作為全球第一大領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)出口國(guó)，向全球出口領(lǐng)帶年均達(dá)到4億美元，其中占比最大的品類是真絲領(lǐng)帶。以2014年為例，中國(guó)出口領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)的4.4億美元中真絲領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)占比達(dá)到54.5%；其次是化纖領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)，占比達(dá)到40.9%；其他紡織材料領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)占比最小，約為4.6%。

誰有競(jìng)爭(zhēng)力

中國(guó)雖然是全球最大的領(lǐng)帶出口國(guó)，但是從數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)領(lǐng)帶出口所創(chuàng)造的“全球最大”是建立在“低價(jià)走量”之上，中國(guó)領(lǐng)帶的平均出口單價(jià)長(zhǎng)期維持在2美元左右，沒有明顯的增長(zhǎng)。

意大利和法國(guó)分別是全球第二和第三大領(lǐng)帶出口國(guó)。2014年，意大利出口領(lǐng)帶金額為2.4億美元，約2014萬條，僅相當(dāng)于中國(guó)出口數(shù)量的8%；法國(guó)出口領(lǐng)帶金額為0.6億美元，約483萬條，僅相當(dāng)于中國(guó)出口數(shù)量的2%。

但是，意大利和法國(guó)的領(lǐng)帶出口平均單價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)。根據(jù)數(shù)據(jù)估算結(jié)果可以看出，2014年意大利領(lǐng)帶出口平均單價(jià)為11.99美元/條，出口1條領(lǐng)帶相當(dāng)于中國(guó)出口6.5條；法國(guó)領(lǐng)帶出口平均單價(jià)為13.37美元/條，出口1條領(lǐng)帶相當(dāng)于中國(guó)出口7條。這與意法兩國(guó)出口高檔領(lǐng)帶有必然關(guān)系。

中國(guó)目前在領(lǐng)帶制造方面已經(jīng)可以達(dá)到意法的水平，最大的差距在于品牌和設(shè)計(jì)。意大利和法國(guó)是全球服裝服飾的時(shí)尚中心，擁有大量的世界著名服裝服飾品牌，尤其在男裝服飾品牌方面，其品牌形象在全球深入人心，這為當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中樹立了口碑極高的區(qū)域品牌?！耙獯罄圃臁薄胺▏?guó)制造”的區(qū)域品牌在消費(fèi)者心目中代表了高端領(lǐng)帶產(chǎn)品，加之當(dāng)?shù)仄放粕痰某墒爝\(yùn)作，使其產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力更勝一籌。

材料選用和花型設(shè)計(jì)是領(lǐng)帶產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)，意大利和法國(guó)的真絲領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié)產(chǎn)品所占比重遠(yuǎn)大于中國(guó)，其90%的產(chǎn)品選用真絲材料。設(shè)計(jì)方面，意大利和法國(guó)擁有成熟的設(shè)計(jì)師人才隊(duì)伍，設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)豐富，產(chǎn)品的花型設(shè)計(jì)往往引領(lǐng)世界時(shí)尚潮流，成為中國(guó)領(lǐng)帶企業(yè)學(xué)習(xí)的范例。

中國(guó)目前的領(lǐng)帶出口絕大多數(shù)仍然是貼牌加工模式，掙得是原材料錢和加工費(fèi)，品牌價(jià)值被國(guó)外品牌商和渠道商攫取，這也是出口領(lǐng)帶單價(jià)低的根本原因。