本刊記者_(dá)郭春花

絨耀新生鄂爾多斯踏上新征程

本刊記者_(dá)郭春花

9月1日晚，鄂爾多斯品牌聯(lián)合發(fā)布活動于北京751 D-Park盛大揭幕。

整場活動以“絨耀新生”為主題，隆重宣布對有著三十年多年歷史、深受國人喜愛的中國羊絨領(lǐng)導(dǎo)品牌“鄂爾多斯ERDOS”進(jìn)行戰(zhàn)略升級，將其重塑為兩個全新的品牌——傳承經(jīng)典與品質(zhì)的“鄂爾多斯1980”和定義羊絨新時尚的“ERDOS”。

當(dāng)晚星光熠熠，明星嘉賓、時尚大咖、商界領(lǐng)袖及品牌好友紛紛到場慶賀，包括品牌代言人劉雯、國際巨星章子怡、著名演員佟大為、宋佳以及金大川、趙磊等國際超模悉數(shù)現(xiàn)身助陣。

“絨耀新生”品牌聯(lián)合發(fā)布活動分為兩大部分——“鄂爾多斯1980”品牌的芭蕾藝術(shù)表演以及“ERDOS”品牌的2016秋冬時裝秀，通過兩種不同的表現(xiàn)形式來完美詮釋兩大品牌的不同風(fēng)格及定位。

眾星云集 見證鄂爾多斯絨耀時刻

本次發(fā)布活動亮點(diǎn)紛呈，從紅毯開始已星光耀眼：國際巨星章子怡產(chǎn)后首次出席時尚活動，以一襲品牌特別定制的羊絨禮服長裙亮相，羊絨材質(zhì)將她初為人母后溫婉淡雅的氣質(zhì)凝練升華得恰到好處；國際超模劉雯是與品牌合作八年的摯友，此次作為“ERDOS”品牌代言人身著深色羊絨長裙驚艷登場；而佟大為、宋佳、金大川幾位備受時尚界青睞的人氣明星，以“ERDOS”品牌當(dāng)季新款造型一一走上紅毯，優(yōu)雅大氣的時尚風(fēng)格更添質(zhì)感。

除紅毯明星之外，來自全國的商界精英陣容也給活動帶來強(qiáng)大的氣場，以王府井、萬達(dá)、百聯(lián)、大商及金鷹為代表的諸多全國性百貨集團(tuán)和以SKP、北京國貿(mào)為代表的多家高端購物中心的中國零售領(lǐng)軍人物齊聚現(xiàn)場，共同見證與中國零售業(yè)攜手走過三十多年的鄂爾多斯“絨耀新生”的時刻。

“ERDOS”&“鄂爾多斯1980”全新起航

經(jīng)由本次戰(zhàn)略發(fā)布，鄂爾多斯兩個全新品牌“ERDOS”和“鄂爾多斯1980”正式起航，踏上新的征程。

在優(yōu)雅舒緩的旋律中，“鄂爾多斯1980”的芭蕾藝術(shù)表演率先登場。表演以唯美的藝術(shù)形式詮釋了“鄂爾多斯1980”品牌對匠心和情感的傳承。

“鄂爾多斯1980”是為中國廣大的成熟品質(zhì)型人群打造的專業(yè)羊絨品牌，帶給消費(fèi)者“專業(yè)羊絨的傳承，相伴相隨的溫暖，和歷久彌新的時尚”。

隨著環(huán)幕收起，圓形舞臺中央的云朵藝術(shù)裝置徐徐出現(xiàn)，舞臺迅速變身為“ERDOS”品牌時裝秀場，一場“現(xiàn)代羊絨”的時尚大秀就此拉開序幕?！癊RDOS”是代表中國中產(chǎn)階級品質(zhì)人群的時尚羊絨品牌，核心消費(fèi)群體聚焦在經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、具有良好的教育背景與文化修養(yǎng)、注重品質(zhì)和時尚、有獨(dú)立的審美及服裝選擇主張的現(xiàn)代都市中產(chǎn)人群。

品牌戰(zhàn)略升級打造中國羊絨新傳奇

此次絢麗奪目的聯(lián)合發(fā)布活動背

后是鄂爾多斯集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的重新布局和全面升級。

鄂爾多斯集團(tuán)創(chuàng)始于1980年，是世界上產(chǎn)銷規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)體系最為完善、營銷網(wǎng)絡(luò)最為成熟和技術(shù)裝備最為先進(jìn)的羊絨服裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。近年來，隨著中國宏觀經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，中國服裝零售行業(yè)的發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。與眾多品牌零售商不同，鄂爾多斯此番大動作彰顯出這家世界羊絨巨頭對中國服裝消費(fèi)市場未來的信心和尋求更大發(fā)展的戰(zhàn)略雄心。

鄂爾多斯2016年全面開啟品牌多元化戰(zhàn)略，除本次活動發(fā)布的兩個新品牌外，鄂爾多斯品牌家族還包括已經(jīng)創(chuàng)建十年之久，在國內(nèi)外頗具影響力的世界級羊絨奢侈品“1436”品牌，以及創(chuàng)建于2012年，但于今年全新重塑的面向都市年輕客群的“BLUE ERDOS”品牌。

鄂爾多斯通過4個差異化定位的品牌，精細(xì)化區(qū)隔服務(wù)不同的細(xì)分市場，完成對中國消費(fèi)市場上主力客群的全面覆蓋。鄂爾多斯的品牌重塑和戰(zhàn)略升級，再次成為了中國時尚行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，將給整個行業(yè)的發(fā)展帶來新的啟示與深遠(yuǎn)影響。

在營銷渠道上，得益于過去三十多年的深耕細(xì)作，鄂爾多斯已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對全國500多個城市的覆蓋，更與各家全國大型百貨商場和購物中心保持著多年的戰(zhàn)略合作，近年來在機(jī)場、高鐵等旅游零售渠道上的表現(xiàn)也相當(dāng)出色。

同時，鄂爾多斯旗下品牌將以全新形象入駐“鄂爾多斯天貓官方旗艦店”，本次品牌聯(lián)合發(fā)布也首次實(shí)現(xiàn)了線上線下同步直播。在海外，鄂爾多斯已經(jīng)在日本東京和大阪等城市擁有數(shù)家門店，未來會加速ERDOS品牌的國際化發(fā)展。

鄂爾多斯控股集團(tuán)副總裁、鄂爾多斯品牌事業(yè)部總經(jīng)理王臻表示，“三十多年來，鄂爾多斯一直是一個深入國民人心的品牌，是品質(zhì)羊絨的代名詞。而今天，我們?nèi)麓蛟霦RDOS與鄂爾多斯1980兩個品牌，為消費(fèi)者帶來更多選擇和驚喜的同時，不變的是我們對高貴品質(zhì)的承諾和美好生活的引領(lǐng)，還有我們的初心——‘鄂爾多斯溫暖全世界’的品牌理想。”

嘉賓舉杯慶祝兩大品牌全新起航。