文怡小蟲為聯(lián)名品牌首開直播新品發(fā)售5分鐘破百萬

WENYI X CHONG“重新愛自己”主題新品。

自從小蟲女裝宣布攜手美食生活家文怡推出聯(lián)名品牌WENYI X CHONG，其新品就備受期待。9 月10日，在深圳舉辦的WENYI X CHONG“重新愛自己”的見面會(huì)上，文怡、小蟲一起與女性朋友們進(jìn)行了親密互動(dòng)。

據(jù)介紹，小蟲女裝定位一直是高端歐美風(fēng)，此次WENYI X CHONG聯(lián)名品牌新品在原有的風(fēng)格基礎(chǔ)上融入了部分日式服裝簡約、干凈、清爽的風(fēng)格，但依然主打優(yōu)質(zhì)面料和設(shè)計(jì)師的精心剪裁設(shè)計(jì)，致力于為追求生活品質(zhì)的30～50歲的女性提供高品質(zhì)的服裝。

見面會(huì)翌日，文怡與小蟲又通過淘寶直播平臺(tái)，繼續(xù)以“重新愛自己”為主題，與粉絲面對面親密互動(dòng)聊天，揭秘WENYI X CHONG聯(lián)名品牌背后的故事，送出無限量的“紅包雨”及神秘大禮，并提供部分912新品給粉絲邊看邊買，直播氣氛持續(xù)高漲，最終收獲10萬人觀看，280多萬點(diǎn)贊。與此同時(shí)，此次直播主題#重新愛自己#也成為新浪微博熱門話題，閱讀達(dá)到2300多萬，排行情感類第一位。

這一系列的活動(dòng)不斷為912新品發(fā)售蓄積熱度，到9月12日零點(diǎn)開賣5分鐘銷售破100萬，36分鐘破200萬，客單價(jià)高達(dá)1500元。文怡與小蟲的粉絲號(hào)召力可見一斑，可以說，WENYI X CHONG聯(lián)名品牌的推出，開創(chuàng)了名人IP變現(xiàn)的新模式，也為各品牌探索社群電商之路提供了很好的范例。（羅欣桐）