于佳樂(lè)

2016年3月份發(fā)布的《中國(guó)VR用戶行為研究報(bào)告》顯示，中國(guó)潛在VR用戶達(dá)2.86億，平均每天使用VR獲取服務(wù)超過(guò)34分鐘的重度用戶達(dá)96萬(wàn)。2016年4月16日，工信部電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)5.0》中特別提到，虛擬現(xiàn)實(shí)正處于產(chǎn)業(yè)爆發(fā)前夕，即將進(jìn)入持續(xù)高速發(fā)展的窗口期。未來(lái)的半年到一年內(nèi)，虛擬現(xiàn)實(shí)消費(fèi)市場(chǎng)將迅速爆發(fā)。居多業(yè)內(nèi)人士表示，如果說(shuō)2015年是電影IP的天下，那么2016年將是VR影視的元年。

雨后春筍般涌現(xiàn)

暴風(fēng)魔鏡CEO黃曉杰預(yù)估，VR技術(shù)將被稱為下一代互聯(lián)網(wǎng)，2016年能夠推動(dòng)中國(guó)VR用戶達(dá)到1000萬(wàn)。

那么在如此大體量中，國(guó)內(nèi)VR影視市場(chǎng)目前進(jìn)行到何種程度？

《2016年中國(guó)VR行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)》中顯示，影視VR內(nèi)容的爆發(fā)往往要晚于硬件普及2-3年。從行業(yè)的發(fā)展階段來(lái)看，當(dāng)前VR內(nèi)容階段還處于爆發(fā)前的黎明。預(yù)計(jì)VR硬件在2016-2017年會(huì)進(jìn)入一個(gè)高速普及期，到2018年左右行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形成，VR影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入真正全面爆發(fā)。但是，在2016-2018年中，VR影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍將保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

從今年2月29日北京靈龍文化公司運(yùn)用VR技術(shù)制作了《九州縹緲?shù)洝饭适聻殚_(kāi)端，國(guó)內(nèi)諸多綜藝節(jié)目、話劇、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等均扎堆到VR影視當(dāng)中。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)》記者了解，選秀節(jié)目也不甘落后。2016年的《中國(guó)好聲音》海選即將結(jié)束，華人文化旗下微鯨科技開(kāi)始緊鑼密鼓地進(jìn)行VR的拍攝?！芭臄z成本大概幾分鐘就要花費(fèi)30萬(wàn)到百萬(wàn)美元，最后形成完整的VR影視大片可能會(huì)花費(fèi)幾億美元?！?016年《中國(guó)好聲音》VR拍攝總導(dǎo)演杭凱琪曾公開(kāi)表示。

“實(shí)際上拍攝這部片子，我們也面臨著巨大風(fēng)險(xiǎn)。”杭凱琪坦言說(shuō)。

據(jù)她介紹，我國(guó)VR影視還處于摸索階段，還沒(méi)有完全與用戶進(jìn)行過(guò)多交流，這次拍攝出來(lái)的受眾效果如何現(xiàn)在是個(gè)未知數(shù)。

北京華磊科技有限公司總經(jīng)理黃邵韋也表示，VR影視行業(yè)雖屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但目前需要投入的資金和寬帶成本居高不下。例如，以1080P和20兆計(jì)算，采用VR影視直播，其寬帶用戶成本需求量是電視用戶成本的10倍和手機(jī)用戶的100倍。普通的視頻網(wǎng)站會(huì)員一個(gè)月只需20-30元人民幣，但是如果使用VR影視直播想要保持同樣利潤(rùn)率，則需要會(huì)員每個(gè)月支付3000元人民幣左右，“如何降低預(yù)算還有待投資者琢磨。”

“但是，過(guò)高投入并不影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投資。”黃邵韋說(shuō)道，“縱觀目前影視資本的火熱，總有‘人傻錢(qián)多的企業(yè)進(jìn)行跟風(fēng)投資，而后市場(chǎng)把這種形式真正炒火了，投資者在未來(lái)一定能找到合理的方式獲得數(shù)倍的回報(bào)?！?/p>

所以現(xiàn)在市場(chǎng)做影視VR并沒(méi)有把技術(shù)當(dāng)作第一位去解決，而是希望通過(guò)新概念炒作影片的影響力，達(dá)到營(yíng)銷最大化。

盈利路在何方

熱波科技成立于2015年 8 月，是一家專業(yè)從事VR全景視頻影視節(jié)目制作的公司。截止到2016年5月該公司已制作并發(fā)行了30多部VR影視和廣告。熱波科技首席執(zhí)行官CEO張慶浩告訴記者，國(guó)內(nèi)整個(gè) VR行業(yè)興起是硬件先行，但當(dāng)技術(shù)趨于成熟時(shí)，對(duì)于VR影視最大困惑是內(nèi)容極為短缺。“正是因?yàn)樵趦?nèi)容方面形成比較大的空白，我們這些做VR影視內(nèi)容生產(chǎn)者才有更大的市場(chǎng)。”

具體而言，很多涉足VR影視的企業(yè)是做內(nèi)容生產(chǎn)。一方面做VR熱播的自制劇，類似萬(wàn)合天宜等制作公司，去制造VR領(lǐng)域的IP。另一方面是與影視行業(yè)合作伙伴聯(lián)合制作?！澳壳拔覀冏龅腣R 片子是在配合一些大電影做VR版本，這是為了打造現(xiàn)有常規(guī)電影IP的VR衍生經(jīng)濟(jì)?！?張慶浩說(shuō)。

以《占星公寓》VR影視為例，其作品是熱波科技首部在2015年制作并發(fā)行的VR影片。

據(jù)張慶浩介紹，在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有VR影視內(nèi)容作品的時(shí)候，熱波科技就已經(jīng)通過(guò)前期劇本策劃，演員招聘外拍制作出這部作品。

“但是這部VR影片在國(guó)內(nèi)屬于很前沿的一個(gè)概念作品，我們并沒(méi)有指望這部影片撈金，而是告訴大家VR的概念是什么，VR視頻到底是什么樣。”張慶浩說(shuō)道，“但這部影片對(duì)吸引用戶起了特別大的作用?！?/p>

的確，把VR技術(shù)當(dāng)作營(yíng)銷方式也為影視投資人增添了更多盈利的可能。

《奇幻森林》脫胎于迪士尼影業(yè)上世紀(jì)60年代的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《森林王子》。該影片在保留其原有趣味的同時(shí)，也增加了與VR技術(shù)切合的場(chǎng)景。影片上映前夕，萬(wàn)達(dá)院線與迪士尼獨(dú)家合作，自2016年4月8日起，在全國(guó)40家萬(wàn)達(dá)影城舉辦《奇幻森林》VR體驗(yàn)活動(dòng)。

通過(guò)百度指數(shù)不難看出，2016年4月8日前后通過(guò)VR體驗(yàn)活動(dòng)的營(yíng)銷，《奇幻森林》熱度持續(xù)增高，在4月15日影片正式上映后，迅速引爆，4月16日之后熱度逐步回落，直至4月20日回到穩(wěn)定增長(zhǎng)的狀態(tài)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《奇幻森林》在2016年4月24日累計(jì)票房超過(guò)6.45億元。

無(wú)獨(dú)有偶，《我是歌手》也在做新的嘗試。據(jù)芒果臺(tái)官方消息稱，《我是歌手》與米多娛樂(lè)聯(lián)手，共同打造全球首次全景全方位記錄頂級(jí)節(jié)目VR影視。

米多娛樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一檔好的綜藝節(jié)目，在題材選擇、舞美設(shè)計(jì)、明星陣容、播放平臺(tái)資源調(diào)配等因素是非常關(guān)鍵的。除此之外，若想在大批量綜藝節(jié)目中脫穎而出，就需要通過(guò)外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)品提高用戶粘度，這其中VR介入方式就再好不過(guò)。

“通過(guò)VR技術(shù)，讓受眾直接感受到與歌手近距離表演，彌補(bǔ)不能親臨現(xiàn)場(chǎng)的遺憾?！泵锥鄪蕵?lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

實(shí)際上，投資人看好VR影視，是因?yàn)閂R技術(shù)能夠帶來(lái)更大的視覺(jué)刺激，而并非是敘述故事。

以《沒(méi)人會(huì)被炸掉》VR游戲影視為例。該游戲影片實(shí)際是以電影結(jié)構(gòu)形式帶動(dòng)觀眾完成一系列的游戲任務(wù)，從而與觀眾進(jìn)行零距離互動(dòng)。游戲開(kāi)發(fā)獨(dú)立工作室Steel Crate Game所打造這款游戲由于結(jié)合了VR影視虛擬現(xiàn)實(shí)，使其加劇了游戲故事性和刺激感。觀眾想看完這部影片還需層層過(guò)關(guān)卡，這其間買(mǎi)裝備就成為了這部影片的隱形收入。

游戲里買(mǎi)裝備、買(mǎi)道具、買(mǎi)體驗(yàn)的思路為兩者融合創(chuàng)造了更多的商業(yè)模式。黃邵韋表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)VR制作公司擔(dān)負(fù)著投資成本高，市場(chǎng)還很小，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的現(xiàn)狀，所以現(xiàn)在具有清晰商業(yè)模式且又能夠打造影響力的項(xiàng)目會(huì)吸引國(guó)內(nèi)大批量VR影視制作公司為其服務(wù)。

“一個(gè)公司單獨(dú)去做VR電影成本太高，但是放進(jìn)市場(chǎng)生態(tài)中，可以與其他生態(tài)共享資源，這樣就可以減輕成本，這便是生態(tài)對(duì)于VR影視的重要性。”黃邵韋如是說(shuō)。

黃邵韋認(rèn)為，“會(huì)員費(fèi)+場(chǎng)景內(nèi)購(gòu)物+線下消費(fèi)”是未來(lái)VR影視盈利的強(qiáng)大組合。

的確，常規(guī)內(nèi)容制造方式和千篇一律推廣的確讓受眾容易產(chǎn)生審美疲勞，而VR作為一種全新的體驗(yàn)方式，無(wú)論在內(nèi)容展現(xiàn)形式上，還是在交互上都有不同的體驗(yàn)?！八员M管我國(guó)VR在技術(shù)和成本控制上都有待提高，但隱形的回報(bào)率依然讓居多影視投資人試水VR影視?！秉S邵韋最后總結(jié)道。