張衛(wèi)

【摘 要】電視傳媒是指以電視為宣傳載體，進行信息的傳播的媒介或是平臺，展現(xiàn)的是一個生動形象的世界，依托策劃、憑借想象、按照傳播者和受眾的意愿和喜好搭建起來的平臺。在這個大平臺里，綜藝節(jié)目有著其特有的重要性，電視綜藝節(jié)目的策劃和互動，是一個成功的綜藝節(jié)目的重要核心。天津武清電視臺繼2013年開播的《唱響武清》成功之后，又相繼開播了《歡樂家庭秀》和《幸福點播臺》，但綜藝節(jié)目的比重仍顯不足。如何策劃開展區(qū)縣綜藝節(jié)目，是當今區(qū)縣臺的一個重要研究話題。

【關(guān)鍵詞】綜藝；節(jié)目；策劃

1 策劃是電視節(jié)目的靈魂

好的策劃能使節(jié)目更受觀眾歡迎。目前，我國的電視綜藝節(jié)目通常包含了許多性質(zhì)的演出，例如音樂、舞蹈、雜技與搞笑等類型，而且通常只在電視上播出。大部分的綜藝節(jié)目會邀請現(xiàn)場觀眾參加錄影，但也有現(xiàn)場實況播出的節(jié)目。因此無論是中央電視臺還是地方電視臺，都以能策劃推出精彩紛呈的綜藝專欄作為電視臺和觀眾溝通聯(lián)系的重要橋梁紐帶。好的綜藝節(jié)目的策劃最好應把握幾個基本要點。

1.1 確定節(jié)目的定位

節(jié)目的策劃要想吸引觀眾，就得“搔到觀眾的癢處”，打在觀眾的“麻筋”上，即該節(jié)目要針對哪些觀眾群體，這些群體的需求是什么樣的，節(jié)目的風格特點等。一般來說，一個節(jié)目無法滿足所有觀眾，正所謂“眾口難調(diào)”。節(jié)目的風格只能在一個方面或幾個方面滿足觀眾，而不能面面俱到。電視節(jié)目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導觀眾，又要考慮觀眾的需求，把握兩頭，上下通氣，巧妙結(jié)合，才是節(jié)目策劃的出發(fā)點。要做到這一點，先要分析，掌握觀眾的收視動機，這對節(jié)目的“定位”和制播很有幫助。中央電視臺著名綜藝節(jié)目《開門大吉》是中央電視臺綜藝頻道全新推出的大型益智游戲類綜藝節(jié)目，吸收國際最新流行節(jié)目元素，并結(jié)合中國觀眾收視需求，對中國益智游戲節(jié)目進行了全新升級。這檔節(jié)目之所以深受觀眾喜愛，是因為它滿足了觀眾的收視需求?！靶∧帷弊鳛殡娨暸_節(jié)目主持人是大眾關(guān)注的人物，他親切自然、幽默詼諧的主持風格贏得了許多觀眾的喜愛，節(jié)目現(xiàn)場氣氛緊張激烈，使觀眾的精神壓力得到合理的釋放，同時在電視機前觀看節(jié)目的觀眾也得到“替代式參與”的滿足。所以說在做綜藝節(jié)目策劃時，要認真研究觀眾的收視動機和心理趨向。

1.2 保持節(jié)目的本土化

近來，我國很多特別火的電視綜藝欄目都帶著外國同類節(jié)目的影子，例如，前幾年特別火的《超級女聲》就很雷同于《美國偶像》。其實，綜藝節(jié)目沒有必要模仿國外的同類節(jié)目，要保持節(jié)目的本土化，策劃者要善于集思廣益，吸取眾人思想的精華，可以考察、觀摩一下他人的節(jié)目內(nèi)容，好的節(jié)目形式也將有助于內(nèi)容的表現(xiàn)，是內(nèi)容不可缺少的包裝。2015年，天津武清電視臺推出了“鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情，武韻歡歌——走基層 鎮(zhèn)村行”大型巡回文藝演出活動。本次活動策劃人集思廣益，設計了多種策劃方案，最后選用了一種全新的策劃理念，從前期宣傳鋪墊，到巡演階段，再到最后的頒獎晚會可以說每一個環(huán)節(jié)都給人以耳目一新的感覺。特別是其中的一個說唱節(jié)目“夸武清”，精彩不斷，在眾多節(jié)目中脫穎而出，贏得了場內(nèi)外觀眾的青睞。

1.3 主持人的重要性

選擇理想的節(jié)目主持人，是綜藝節(jié)目策劃的重要工作。電視臺利用綜藝節(jié)目，推出和培養(yǎng)自己的明星主持人，樹立本臺主持人的形象。 對節(jié)目主持人的選擇，除外型條件外，要注重內(nèi)在素質(zhì)，包括知識面，反應靈敏度，口才等，具有綜合優(yōu)勢，而不是靠外型條件。另外，選擇主持人還要看他的氣質(zhì)特點與節(jié)目的風格定位是否相符。相符的內(nèi)在氣質(zhì)加上適宜的衣著打扮，會令節(jié)目更加和諧統(tǒng)一。節(jié)目主持人是表演者與觀眾、電視節(jié)目與觀眾的“橋”，是為表演者和觀眾服務的。這座“橋”搭得好，可以使節(jié)目出色，拉近觀眾與演播者的感情。因此，節(jié)目主持人必須是被大家喜愛的人。

2 電視節(jié)目要不斷出新

電視節(jié)目策劃是一項復雜的工作，是一個系統(tǒng)工程。電視節(jié)目要不斷出新，只有在內(nèi)容上、形式上、制作手法上、節(jié)目包裝上不斷出奇制勝、新意迭出，有獨特的視角、有新奇的創(chuàng)意，節(jié)目有“賣點”，才能在媒體競爭中立于不敗之地，獨樹一幟，獲得較高的收視率，有較廣的收視群，取得最佳社會效益和經(jīng)濟效益。標新立異可以從下幾方面入手：2.1 理念創(chuàng)新是根本

節(jié)目創(chuàng)新的“新老元素”是指在產(chǎn)品層次上傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化的重新演繹和對新興文化的精煉抽象，文化理念的演變循序漸進。因此，“新老元素”相融策略往往能收到很好效果。如某選秀節(jié)目是雖然很大程度上借鑒于“美國偶像”，但卻在借鑒過程中對新興文化的一系列鮮明特質(zhì)進行了獨到抽象和演繹，特別是在比賽規(guī)則方面做得尤其出色。這些新興文化特質(zhì)給長久以來習慣按部就班、服從等級制度、評判標準單一化、凡事講求面子、老幼分明、寧可被動接受也不主動參與的中國老百姓帶來了極大的新鮮感和娛樂性。尤其是手機短信的互動性，給節(jié)目現(xiàn)場帶來了真實懸念。由于選秀節(jié)目從一個特殊的角度，較好地融會了地方電視多年的本土化改造經(jīng)驗，電視表現(xiàn)上更為深入和細致，最終達到了較高的創(chuàng)新水準，才產(chǎn)生了“本土化全民娛樂”的轟動效果。

2.2 節(jié)目形式的創(chuàng)新

電視節(jié)目策劃不僅要在立足宏觀上做足功夫，更應該深入策劃內(nèi)部，精雕其微觀領(lǐng)域；就電視節(jié)目策劃的微觀領(lǐng)域而言，不僅要側(cè)重立足欄目的細分，做精做足；還應該側(cè)重欄目原有觀眾群的擴容。使電視節(jié)目在內(nèi)容上有新意，讓觀眾在收看節(jié)目中能有新的發(fā)現(xiàn)、新的啟示、新的收獲，節(jié)目才能贏得觀眾。

2.3 節(jié)目的包裝手法

電視本身就是具有聲畫并茂、可視性強的特點，而綜藝類節(jié)目更是凸顯了它的這一性質(zhì)。電視綜藝節(jié)目片頭的組成一般情況下常由畫面、音樂、文字和解說四部分構(gòu)成。片頭需要根據(jù)綜藝娛樂節(jié)目本身的需要和要求來定位，在設計和構(gòu)思時，一定要謹慎。更要依據(jù)節(jié)目的風格、主題，以綜藝節(jié)目的宗旨為參照，從而準備定位何種片頭才能夠更加符合、更加貼近、更加能夠體現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)涵與意義。另外，節(jié)目整體包裝也很重要，包括節(jié)目標識logo、預告片、宣傳片、主持人形象設計等等，這些都是視覺識別的重要標志，它們的出現(xiàn)，訴諸觀眾的視覺感官，形成穩(wěn)定的記憶，對于節(jié)目良好形象的建立有著重要的意義。

電視節(jié)目策劃的好壞與電視節(jié)目質(zhì)量好壞密不可分，它關(guān)系到電視節(jié)目的成敗。在節(jié)目標新立異的基礎上，區(qū)縣級電視臺在大型綜藝節(jié)目的策劃中還應把握以下幾點：

2.3.1 根據(jù)節(jié)目需求，確定主題

任何一檔電視節(jié)目，設計伊始便會有一個特定的整體主題定位。當然綜藝類節(jié)目也不例外。就拿中央電視臺的《星光大道》來說吧。以大眾參與性高、娛樂性強為核心的《星光大道》的主題是“百姓自娛自樂”，突出力求為全國各地，各行各業(yè)的普通勞動者提供一個放聲歌唱，展現(xiàn)自我的舞臺。作為一檔綜藝類節(jié)目的定位是可取的。

2.3.2 設計節(jié)目流程

節(jié)目流程是體現(xiàn)主題、組織節(jié)目的主線，也是體現(xiàn)策劃人智慧的主要標志。節(jié)目流程應該體現(xiàn)板塊意識，即應該把不同的分主題、與分主題相關(guān)的具體節(jié)目按照一定的邏輯關(guān)系排列起來，構(gòu)成幾個板塊。每個板塊體現(xiàn)不同的功能，板塊之間要有間隙，讓觀眾有喘息的機會；每個板塊內(nèi)部的節(jié)目要有反差，要有幾處小高潮，最后幾個板塊匯成大高潮，這就是整臺節(jié)目的節(jié)奏。切忌整臺節(jié)目不分板塊、不分類型、不分輕重緩急、毫無章法地往上排，顯得凌亂不堪。一臺成功的晚會，必定需要一個令人記憶深刻、回味無窮的高潮。因此在節(jié)目策劃編排上，應該突出重點，精心營造出最能體現(xiàn)主題同時以能引發(fā)觀眾情感共鳴的高潮節(jié)目。

2.3.3 設計節(jié)目環(huán)節(jié)

準備把欄目制作成什么類型、包含什么內(nèi)容的節(jié)目，這既取決于觀眾的需求，也取決于欄目的系統(tǒng)環(huán)境。進入具體的節(jié)目環(huán)節(jié)設計階段時，編導最重要的任務是把握好節(jié)目的形態(tài)。在大型綜藝節(jié)目中通常用創(chuàng)意新穎的一個大型集體節(jié)目開頭和一個更大型的集體節(jié)目結(jié)尾來深化節(jié)目的主題，給觀眾留下美好的記憶和無究的回味。

3 總結(jié)

策劃本身最大的特點就是創(chuàng)新。節(jié)目策劃人作為節(jié)目思想的總的建構(gòu)者，必須每期都有創(chuàng)新，必須做開拓創(chuàng)新型的人才。節(jié)目策劃的創(chuàng)新不是憑空臆想出來的，它是建立在廣泛的舊的知識、信息基礎上的新組合。其實要想創(chuàng)新并不難，問題在于要敢于創(chuàng)新，善于從不同角度做發(fā)散性聯(lián)想思維，勇于打破傳統(tǒng)知識結(jié)構(gòu)和思維習慣，不受經(jīng)驗的羈絆，在固有學識基礎上尋求一點突破就是創(chuàng)新了。有了這種敢于創(chuàng)新的觀念，創(chuàng)新也就不期而遇了。

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[責任編輯：朱麗娜]