周　麗

(1.四川文理學(xué)院文學(xué)與傳播學(xué)院；2.四川革命老區(qū)發(fā)展研究中心，四川達(dá)州635000)

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媒介使用與經(jīng)濟(jì)發(fā)展
——以達(dá)州市革命老區(qū)為例的實(shí)證研究

周麗1，2

(1.四川文理學(xué)院文學(xué)與傳播學(xué)院；2.四川革命老區(qū)發(fā)展研究中心，四川達(dá)州635000)

達(dá)州市革命老區(qū)建設(shè)體系突出了規(guī)劃引領(lǐng)、綜合配套、統(tǒng)籌兼顧與機(jī)制創(chuàng)新，取得了重要成績.但在革命老區(qū)信息化建設(shè)中，尤其是媒介信息傳遞與村民媒介使用存在不夠完善的地方.對達(dá)州市宣漢、萬源兩個(gè)地方的革命老區(qū)進(jìn)行了實(shí)證研究.

媒介使用；革命老區(qū)建設(shè)；信息化

1　問題的提出

革命老區(qū)的建設(shè)中，達(dá)州市的革命老區(qū)建設(shè)取得了重要的成績.同時(shí)，達(dá)州市革命老區(qū)建設(shè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和突破仍然不夠完善.因此，革命老區(qū)的信息化建設(shè)成為了當(dāng)今學(xué)界的重要關(guān)注點(diǎn).

本文使用實(shí)證研究，采用定性與定量相結(jié)合的研究方法，抽樣選擇宣漢、萬源兩個(gè)地方的革命老區(qū)作為研究對象，該兩個(gè)區(qū)域具有一定的地域代表性，均屬于達(dá)州出名的邊遠(yuǎn)山區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)，也是革命老區(qū)建設(shè)的重點(diǎn)區(qū)域，本文即基于此兩個(gè)地方的革命老區(qū)建設(shè)過程中的信息化建設(shè)以及村民使用媒介與信息的情況，來探究革命老區(qū)信息化建設(shè)進(jìn)一步的完善問題.

2　達(dá)州市媒介分布狀態(tài)與特點(diǎn)

“十二五”期間，達(dá)州市逐步推動“村村通”工程、抓好城鄉(xiāng)電網(wǎng)升級改造，加快推進(jìn)數(shù)字電視和光纖線路雙向改造，加快“三網(wǎng)合一”建設(shè)步伐，擴(kuò)大電視節(jié)目的覆蓋率.目前宣漢縣媒體有宣漢縣土黃鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心、宣漢縣廣播電視局、宣漢縣廣播電視臺、宣漢縣廣播電視中心，萬源有萬源市廣播電視局、萬源市竹峪鎮(zhèn)文化廣播電視中心、萬源市黃鐘鎮(zhèn)廣播電視站、萬源市府黃鐘工委廣播電視管理站、萬源市廣播電視局白沙有線電視管理站.我市革命老區(qū)廣播電視有限傳輸情況如下：[1]

表1　各市(州)鄉(xiāng)村廣播電視有限傳輸情況(2014年)

資料根據(jù)《2015四川統(tǒng)計(jì)年鑒》編制

近年來達(dá)州市革命老區(qū)有限廣播電視與革命老區(qū)廣播覆蓋都迅速發(fā)展,達(dá)州市革命老區(qū)電視覆蓋率都呈全面覆蓋的情況.雖然上表展示出達(dá)州市媒介發(fā)展的樂觀情況，但是根據(jù)實(shí)地調(diào)研和訪問，發(fā)現(xiàn)達(dá)州市的媒介發(fā)展仍有不足之處.

3　達(dá)州市革命老區(qū)村民對媒介信息認(rèn)知與接觸行為

本次調(diào)研的過程集中在宣漢縣與萬源縣，總計(jì)140人.接受調(diào)研的村民40.4%通過外出打工獲得收入，他們不再是傳統(tǒng)意義上的村民，而是更多的具有城市屬性的村民.這部分村民在城市生活的過程中學(xué)會了使用媒介，并且在回到革命老區(qū)的過程中也會通過媒介了解訊息，這部分人能更多的掌握和利用信息，成為革命老區(qū)新的“意見領(lǐng)袖”.通過調(diào)查，我們考察村民對媒介的認(rèn)識、態(tài)度和觀念上的問題.100%的村民認(rèn)為媒介讓生活更方便，而超過半數(shù)的村民認(rèn)為媒介提供的信息太多.對當(dāng)今信息社會而言，“信息爆炸”與“信息泛濫”是其通病，而革命老區(qū)有過半的村民不認(rèn)為媒介提供過多的信息，說明鄉(xiāng)村的信息社會還處于初步發(fā)展之中，尤其是農(nóng)業(yè)信息的匱乏讓革命老區(qū)距離信息社會的成熟還有漫長的時(shí)間和空間的距離.其原因一方面是利益問題.媒介可以從城市獲得高額的利潤.如廣告投資、影視劇節(jié)目贊助、活動贊助等，而媒介暫時(shí)還不能從以村民為對象的節(jié)目中獲取高額利潤，所以媒介對村民的關(guān)注比較低，市場開發(fā)力度也弱.另一方面原因則是村民對信息的消費(fèi)與利用本身也不強(qiáng).因此村民在信息接觸和使用上一直處于弱勢群體.

此次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在抽樣的村民中，500元以下低收入者與501—1000中低收入者主要擁有媒體為電視與電話、手機(jī)，1001-1500中等收入者，情況發(fā)生變化，報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)開始較多，1501-2000中高收入者，擁有報(bào)紙、廣播的人數(shù)也較多.2000以上的高等收入者六種媒介的擁有都比較多.村民的媒體擁有情況與收入情況是成正相關(guān)的.高收入群體更在意信息的獲取與信息獲取方式的多樣化.

不同月收入的村民都幾乎每天接觸電視，村民接觸電視的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對其他媒介的接觸.這得益于政府工作的“村村通”工程，電視對革命老區(qū)的信息傳播和革命老區(qū)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，對村民的收入起到促進(jìn)作用.電視媒介率先打破革命老區(qū)封閉僵局，打破其狹隘、落后的觀念，提高了村民的視野.相較于廣播、網(wǎng)絡(luò)等傳播方式，電視傳播使用范圍最廣，使用頻度最高.

對廣播、互聯(lián)網(wǎng)的使用中，調(diào)查發(fā)現(xiàn)廣播的使用同村民的收入呈正相關(guān)，收入越高者對廣播的使用越多.而互聯(lián)網(wǎng)的使用中各收入類型的大多數(shù)村民接觸頻度都不高.其原因主要跟硬件設(shè)施與軟件設(shè)施皆有關(guān).電腦在革命老區(qū)家庭來說還是奢侈品，除了價(jià)格昂貴的因素，對電腦與互聯(lián)網(wǎng)的使用也需要有一定的媒介能力.大多數(shù)革命老區(qū)家里沒有互聯(lián)網(wǎng)，很多村民拼音與系統(tǒng)操作都需要學(xué)習(xí).“幾乎每天”上網(wǎng)的村民占16.4%，這部分人主要是當(dāng)?shù)氐氖聵I(yè)單位人員與外出務(wù)工回來，具有城市屬性的村民，他們屬于革命老區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的“意見領(lǐng)袖”人物.

村民在電子媒介的使用中依然主要依靠傳統(tǒng)的電視媒介，而傳統(tǒng)媒介缺乏雙向性與互動性.考慮到成本問題，傳統(tǒng)媒介專業(yè)針對本市的革命老區(qū)制作的節(jié)目也非常有限.中國已經(jīng)進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，如何主動在媒介上搜尋信息與生產(chǎn)資料，如果通過媒介了解國家對革命老區(qū)的相關(guān)政策，如果使用媒介關(guān)心自身的致富門路與科學(xué)生產(chǎn)，如何運(yùn)用電子媒體發(fā)布自己的產(chǎn)品信息，這些更需要新媒體平臺的使用.新媒體的發(fā)展與應(yīng)用是大勢所趨，村民學(xué)會應(yīng)用新媒體獲取信息為生活與經(jīng)濟(jì)致富服務(wù)是當(dāng)務(wù)之急.

表2　村民收看革命老區(qū)財(cái)經(jīng)節(jié)目的情況

從表2的情況可以看出，村民對大眾傳媒的使用更多的還是停留在“娛樂”功能，財(cái)經(jīng)節(jié)目不受歡迎，村民對其提供的提供信息功能還沒有引起關(guān)注.在對致富節(jié)目收看方面，以央視節(jié)目“金土地”為例，“沒有看過”的村民占61.4%，超過半數(shù)的村民并沒有收看此檔節(jié)目，一部分村民處于沒有印象階段.

表3　財(cái)經(jīng)節(jié)目中村民獲取的幫助

從表3可以看出，在收看財(cái)經(jīng)類節(jié)目中，村民獲得幫助主要是理解國家政策，占到了53.6%，其次52.9%是學(xué)習(xí)到科學(xué)的生產(chǎn)技術(shù)，了解社會需求或從某個(gè)節(jié)目中受到啟發(fā)占到45%，知道產(chǎn)品進(jìn)銷渠道占37.9%，知道招工信息的占35.7%，認(rèn)為沒有任何幫助的占7.9%.由此可以看出村民大多數(shù)認(rèn)為財(cái)經(jīng)信息能較大的幫助他們認(rèn)知環(huán)境與傳播學(xué)習(xí)科學(xué)生產(chǎn)技術(shù)，并且能使用財(cái)經(jīng)信息.

從上面的分析來看革命老區(qū)的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被廣泛使用，但是村民使用媒體更多的停留在“娛樂”功能，經(jīng)濟(jì)信息的關(guān)注與使用使用停留在革命老區(qū)“意見領(lǐng)袖”階層.另外革命老區(qū)新媒體的使用與普及還極度匱乏.信息時(shí)代大眾傳媒在革命老區(qū)使用的滯后會進(jìn)一步加強(qiáng)知溝差距，因此革命老區(qū)的信息化建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急.

4　制約達(dá)州市革命老區(qū)村民信息需求與接收的影響因素

經(jīng)過定量資料的收集與深度訪談資料的整理，筆者認(rèn)為制約達(dá)州市革命老區(qū)村民信息接收的影響因素如下：

4.1地理環(huán)境影響

達(dá)州市地處四川東北部大巴山南麓，地貌山、丘、谷、壩俱全，以中低山，丘陵地貌為主，占轄區(qū)面積的98.8%，地勢東北高西南低，地形復(fù)雜高差懸殊大.宣漢、萬源屬于四川省一類艱苦邊遠(yuǎn)地區(qū)，萬源山區(qū)的一些村鎮(zhèn)至今尚未通路.地理環(huán)境偏僻，交通基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，革命老區(qū)發(fā)展所需要的人才、資金引進(jìn)困難，發(fā)展受到較大制約.

4.2媒介基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

基礎(chǔ)設(shè)施是指直接為人民生活和生產(chǎn)部門提供公共服務(wù)和基本條件的設(shè)施.它是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要條件.達(dá)州市革命老區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的落后直接制約了其發(fā)展.媒介本身需要軟設(shè)施和硬設(shè)施的完善，技術(shù)、政治、經(jīng)濟(jì)條件的支持.公路、廣播、電視、移動網(wǎng)絡(luò)的建成、拓展或改善，都會使傳播與信息受到影響.而革命老區(qū)的建設(shè)中，基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱，信息化建設(shè)還比較落后，尤其是4G網(wǎng)絡(luò)還沒有全面覆蓋，這些是制約村民迅速接收信息的主要原因.

4.3村民自身的習(xí)慣與傳統(tǒng)觀念

村民日常行為中對媒介的接觸和使用非常少，村民在媒介的接觸中多選擇電視，而電視觀看的主要目的是娛樂，因此他們主要收看電視連續(xù)劇、娛樂節(jié)目等，沒有關(guān)注農(nóng)業(yè)信息與致富信息.村民的媒介素養(yǎng)也讓其不能很好的利用新媒體，不能有效的處理有用信息.此次調(diào)研過程中反映由于進(jìn)城務(wù)工的增多，村民見識的增長，他們并不排斥媒介切認(rèn)為媒介可以帶來有用的訊息.因此革命老區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展與媒體節(jié)目對革命老區(qū)信息化的引導(dǎo)可以得到村民的重視.[2]

5　達(dá)州市革命老區(qū)村民致富的媒介傳播策略

達(dá)州在革命老區(qū)的建設(shè)中取得了一系列的成果，信息化的建設(shè)在基礎(chǔ)設(shè)施方面也在進(jìn)一步向全面信息覆蓋完善.然而針對革命老區(qū)村民的媒介傳播，尤其是大眾傳媒針對革命老區(qū)致富信息的傳遞存在一定的匱乏.革命老區(qū)媒介傳播策略應(yīng)當(dāng)將重點(diǎn)放在施行必要的信息改善和引導(dǎo)上，使媒介回歸第一功能：傳遞信息，讓村民更有效的接觸媒介信息，從而協(xié)助村民的致富、革命老區(qū)的發(fā)展.為進(jìn)一步縮小革命老區(qū)與城市之間的“信息溝”，媒介傳播策略勢在必行.一方面政府媒體自身需要進(jìn)一步加強(qiáng)革命老區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化革命老區(qū)信息資源配置，在議程設(shè)置領(lǐng)域?qū)Ω锩蠀^(qū)信息進(jìn)行建構(gòu)，加強(qiáng)對革命老區(qū)媒介信息的傳播工作，另一方面也需要政府通過媒介傳播提高村民的媒介素養(yǎng)，讓村民自身有需要媒體信息的意識，主動向媒介“尋求信息”，“使用信息”.[3]

5.1優(yōu)化革命老區(qū)信息資源配置

隨著“十二五”規(guī)劃的推進(jìn)，達(dá)州市革命老區(qū)的媒介覆蓋率有了可喜的成就，而我們在調(diào)研的過程中發(fā)現(xiàn)針對村民發(fā)家致富、革命老區(qū)發(fā)展的信息并不多.在“十二五”計(jì)劃的推進(jìn)與發(fā)展中，媒體應(yīng)當(dāng)善于借助媒介助革命老區(qū)優(yōu)化信息資源配置，幫助優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳.在過去的經(jīng)驗(yàn)中，革命老區(qū)各家各戶產(chǎn)業(yè)不統(tǒng)一，沒有產(chǎn)業(yè)規(guī)模，很難作為整體信息向外發(fā)布.其次，媒介信息的傳遞要想獲得更好的效果，必須在充分了解村民受眾的需求，除了針對村民感興趣的政策資訊與革命老區(qū)致富信息的資訊，還需對特殊群體如空巢老人、留守兒童燈進(jìn)行特殊關(guān)注.只有充分對革命老區(qū)信息進(jìn)行資源重組分類整合，才能改善傳媒領(lǐng)域針對革命老區(qū)信息受眾分布不平衡的情況.

5.2政府協(xié)助媒體對革命老區(qū)信息“議程設(shè)置”進(jìn)行建構(gòu)

革命老區(qū)傳播主體缺位、革命老區(qū)信息失語話總體與媒體議程設(shè)置相關(guān).總體來說，媒體議程設(shè)置是以經(jīng)濟(jì)利益、市場經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，專業(yè)的對農(nóng)活動運(yùn)行成本過高，且很難看到經(jīng)濟(jì)效益，但是鑒于革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展、社會主義和諧社會的建設(shè)和革命老區(qū)的建設(shè)，我們必須重視革命老區(qū)的信息傳播，重視村民的信息需求.政府應(yīng)當(dāng)規(guī)劃專門針對村民的電視節(jié)目，這些節(jié)目應(yīng)當(dāng)滿足村民的信息需求，并且?guī)椭迕瘾@得致富的途徑.在傳統(tǒng)大眾媒介中可以設(shè)置“革命老區(qū)”信息的版塊，針對農(nóng)業(yè)與村民致富的信息進(jìn)行一系列的專題報(bào)道，在新媒體可以建立專屬于“農(nóng)業(yè)信息”的平臺，幫助村民更好的使用新媒體為自身產(chǎn)品的生產(chǎn)與推廣做服務(wù).[4]

5.3政府需要通過培訓(xùn)提高村民的媒介素養(yǎng)

村民由于自身文化程度有限，對大眾傳媒的認(rèn)知、利用能力也比較低，因此革命老區(qū)信息化的建設(shè)中，提高村民的媒介使用能力也是需要重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域.媒介素養(yǎng)一方面是使用大眾媒體的能力，而在革命老區(qū)剛普及傳統(tǒng)媒體，對于電腦、手機(jī)等新媒體的使用，村民還缺乏相應(yīng)的專業(yè)技能，因此成立補(bǔ)習(xí)班，學(xué)習(xí)打字、搜索信息的能力，對村民的電腦、智能手機(jī)的使用進(jìn)行“掃盲”是有必要的.要實(shí)現(xiàn)革命老區(qū)傳播的“信息公平”，需要我們對革命老區(qū)的信息化基礎(chǔ)設(shè)施做進(jìn)一步的建設(shè)，同時(shí)要針對村民普及各種媒介，而更關(guān)鍵的是讓村民得到獲取信息機(jī)會和信息手段的公平性，維護(hù)村民的信息需求，縮小城市與革命老區(qū)差距，扎實(shí)革命老區(qū)的信息化建設(shè).[5]

[1] 四川省統(tǒng)計(jì)局. 2015年四川統(tǒng)計(jì)年鑒[M].北京：中國統(tǒng)計(jì)出版社，2015：218.

[2] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011:78.

[3] 王德海.農(nóng)村發(fā)展傳播學(xué)[M].北京：中國農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社，2012:57.

[4] 張軍芳.議程設(shè)置：內(nèi)涵、衍變與反思[J].新聞與傳播研究，2015(10):18-20.

[5] 李德剛.媒介素養(yǎng)[M].北京：清華大學(xué)大學(xué)出版社，2012:126.

[責(zé)任編輯范藻]

Media and Economy Development: A Case Study of Dazhou City

ZHOU Li1, 2

(1. Literature and Communication School of Sichuan University of Arts and Sciences;2. Sichuan Old Revolution Area Research Center in Sichuan University of Arts and Sciences, Dazhou Sichuan 635000, China)

The development system of Dazhou Old Revolution Area stresses the plan, comprehensive matching, overall consideration and system innovation, which leads to a great achievement. However, in the information construction, the media information transmission and the villagers' media application need improving. The paper makes an empirical research on the two old revotion areas of Xuanhan and Wanyuan counties.

media application; construction of old revolution area; informatization

2016-01-13

四川省革命老區(qū)發(fā)展研究中心青年項(xiàng)目(SLQ2015C-13)

周麗(1987—)，女,四川達(dá)州人.講師，碩士，主要從事文化傳播研究.

G206

A

1674-5248(2016)05-0052-04