華薇薇

只用了5周時(shí)間就獲取1000萬(wàn)用戶(hù)的Prisma，同樣面臨這樣一個(gè)問(wèn)題：如何避免成為又一個(gè)曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

讓你10秒變成畢加索

在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始之前，整個(gè)7月，全球人的業(yè)余時(shí)間可能都被兩款應(yīng)用占領(lǐng)了，就如互聯(lián)網(wǎng)上的一句流行語(yǔ)所說(shuō)：“全世界一半的潮人在抓皮卡丘，另一半在用Prisma修圖?！?/p>

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Prisma可以把普通照片轉(zhuǎn)化成各類(lèi)名家的畫(huà)作風(fēng)格，讓每個(gè)人都能變成藝術(shù)家。在觸屏手機(jī)上輕輕點(diǎn)擊，10到30秒之后，人們可以一鍵變成“畢加索”或是“莫奈”，吃了一半的漢堡可以成為抽象主義畫(huà)作，一個(gè)擁擠的候車(chē)站也會(huì)變成印象派的油畫(huà)風(fēng)格。

這些有趣的33種名家畫(huà)作“濾鏡”風(fēng)格正是Prisma風(fēng)靡全球的武器。它們的標(biāo)簽有畢加索、蒙德里安、梵高或是表現(xiàn)主義蒙克的《吶喊》風(fēng)格。

讓Prisma一夜成名則是俄羅斯總理梅德韋杰夫，6月24日他在Instagram曬出一張用Prisma處理過(guò)的風(fēng)景照片，這張名叫“濾鏡中的莫斯科”在5小時(shí)內(nèi)得到了超過(guò)7萬(wàn)個(gè)贊。

僅僅三個(gè)月之前，Prisma的創(chuàng)始人Moieseenkov也只是俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)巨頭Mail.Ru的一名圖片軟件開(kāi)發(fā)人員，最初他只是想用深度學(xué)習(xí)技術(shù)的新方法改造圖片，這個(gè)想法很快在開(kāi)放源代碼上實(shí)現(xiàn)，此后這4個(gè)俄羅斯年輕人花費(fèi)了一個(gè)半月開(kāi)發(fā)。6月11日，Prisma上線(xiàn)蘋(píng)果應(yīng)用商店。

接下來(lái)的事情大家都看到了，Prisma開(kāi)始了它的“Instagram式神話(huà)”，第一個(gè)月下載量高達(dá)750萬(wàn)，五周之內(nèi)的用戶(hù)數(shù)達(dá)到了1000萬(wàn)人，而且它的用戶(hù)分布更加全球化，根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)顯示，Prisma刷新了54個(gè)國(guó)家的蘋(píng)果應(yīng)用商店“圖片和視頻應(yīng)用”類(lèi)別的最快登頂紀(jì)錄，同時(shí)也橫掃了俄羅斯、烏克蘭等12個(gè)國(guó)家的綜合應(yīng)用下載第一名。

人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)+人工智能

把照片變成藝術(shù)品的想法并不新奇，在此之前大量圖片應(yīng)用已經(jīng)有所嘗試，比如一些常見(jiàn)的美圖功能——“寫(xiě)生素描”、“油畫(huà)效果”、“漫畫(huà)風(fēng)格”等，大體上它們?nèi)詫儆跒V鏡效果，通過(guò)變換圖片的敏感度和飽和度，在原有照片上面覆蓋一層調(diào)色，營(yíng)造不同的氛圍。

但是嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，Prisma并不算是濾鏡應(yīng)用，它的出現(xiàn)代表了一種新形態(tài)的圖片風(fēng)格，其核心技術(shù)是一套人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和人工智能技術(shù)算法。按照創(chuàng)始人AlexyMoiseenkov給出的解釋?zhuān)琍risma的服務(wù)器上有三張人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，每一張網(wǎng)絡(luò)背后是不同的算法和任務(wù)，通過(guò)人工智能持續(xù)學(xué)習(xí)繪圖大師和主要流派的藝術(shù)風(fēng)格，把照片在一張空白的素描基礎(chǔ)上，根據(jù)不同畫(huà)派風(fēng)格再重建。

就像當(dāng)年Facebook前任首席技術(shù)官、問(wèn)答網(wǎng)站Quora創(chuàng)始人Adam DAngelo對(duì)Instagram當(dāng)年的爆紅現(xiàn)象給出的判斷一樣，“如果你專(zhuān)注于照片，并且把這項(xiàng)業(yè)務(wù)做精，那要比提供一系列多而不精的產(chǎn)品服務(wù)效果要好得多”。某種程度上來(lái)說(shuō)，這也是對(duì)Prisma走紅的最佳解釋。

發(fā)展超速，故障頻頻

Prisma在用很短時(shí)間證實(shí)了全球年輕人對(duì)這一類(lèi)產(chǎn)品形態(tài)的狂熱后，一些媒體也開(kāi)始猜測(cè)它會(huì)不會(huì)取代Instagram成為新一代圖片分享應(yīng)用。

“濾鏡和美顏對(duì)照片的包容度非常強(qiáng)，它比較像是一種調(diào)料和常用品，風(fēng)格改變不會(huì)太大，所以它在傳播上非常好，美圖秀秀的日活躍度都是在千萬(wàn)級(jí)別以上?！眲?dòng)態(tài)圖片應(yīng)用FACEU CEO郭列對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)，“但是Prisma不像其他濾鏡產(chǎn)品一樣，它對(duì)照片的風(fēng)格改變非常大，一方面照片同質(zhì)化不會(huì)嚴(yán)重，另一方面它不容易提取，之后也容易出現(xiàn)瓶頸?！?/p>

爆紅產(chǎn)品往往被人視為是靈光乍現(xiàn)的機(jī)遇，Moiseenkov也說(shuō)做Prisma的初衷只是源于一個(gè)想法，并沒(méi)有為此布局后續(xù)的產(chǎn)品規(guī)劃和商業(yè)計(jì)劃，其后Prisma在數(shù)周內(nèi)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)，整個(gè)發(fā)展途徑完全超出了他們的想象。

要讓產(chǎn)品形成規(guī)模效應(yīng)，用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)及其背后的基礎(chǔ)架構(gòu)必須在任何情況下都能夠表現(xiàn)出色，對(duì)于這支10人左右的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)難度不小。7月之后，由于服務(wù)器訪(fǎng)問(wèn)量太大，Prisma開(kāi)始故障不斷，中國(guó)地區(qū)用戶(hù)抱怨應(yīng)用程序在白天時(shí)段無(wú)法正常運(yùn)行——在此期間，Prisma在中國(guó)地區(qū)圖片視頻應(yīng)用類(lèi)別下載排名最高時(shí)是第四位。

下一步如何走？

Prisma的創(chuàng)始人Moiseenkov確實(shí)在思考下一步該怎么走。6月底，這家初創(chuàng)公司已經(jīng)拿到了俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)巨頭Mail.Ru的200萬(wàn)美元天使輪投資，但Moiseenkov認(rèn)為莫斯科的創(chuàng)業(yè)環(huán)境只是起步階段，遠(yuǎn)不如舊金山灣區(qū)和柏林那般成熟，7月的大部分時(shí)間，他呆在舊金山的灣區(qū)，并且透露和Facebook有過(guò)接觸，溝通內(nèi)容是關(guān)于收購(gòu)可能性的“友好地協(xié)商”。對(duì)于Prisma來(lái)說(shuō)，它的最終命運(yùn)或許還是和Instagram一樣——投入Facebook的懷抱吧。

Facebook已經(jīng)收購(gòu)了數(shù)家爆款圖片應(yīng)用團(tuán)隊(duì)，對(duì)抗更加年輕化的社交應(yīng)用Snapchat，這些應(yīng)用包括了同樣是來(lái)自俄羅斯的“換臉”應(yīng)用Masquerade（MSQRD），該款應(yīng)用利用臉部追蹤和3D動(dòng)態(tài)圖形繪制技術(shù)，可以在臉上貼面具，也能讓用戶(hù)拍出蠢萌和暗黑的視頻和圖片，創(chuàng)始人Davidov認(rèn)為，加入Facebook將會(huì)讓產(chǎn)品得到之前不敢想象的用戶(hù)數(shù)量，在收購(gòu)之時(shí)，MSQRD的用戶(hù)數(shù)量是1600萬(wàn)，而Facebook已有16億?！按隧?xiàng)收購(gòu)是一個(gè)雙贏(yíng)戰(zhàn)略。”他對(duì)此形容道。

在創(chuàng)造新潮流方面，F(xiàn)acebook談不上是引領(lǐng)者，但是為獲得更多年輕用戶(hù)和新的市場(chǎng)吸引力，F(xiàn)acebook已投入了不少精力。

5月，F(xiàn)acebook剛剛添加了視頻直播功能，并且在直播中也加入了MSQRD的換臉特效。不知是否是巧合，Prisma創(chuàng)始人Moiseenkov最近也在Facebook官方賬號(hào)上上傳了一張360°全景圖片，介紹了Prisma正在研發(fā)的視頻功能，不過(guò)Prisma傳說(shuō)中的視頻功能還沒(méi)來(lái)得及看到下文，同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者已經(jīng)出現(xiàn)，Prisma投資方Mail.Ru副總裁安娜·阿爾諾塔夫最近在Facebook上宣布了Artisto的誕生，后者是一款結(jié)合神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和AI技術(shù)的視頻處理軟件，可以為視頻添加動(dòng)態(tài)的藝術(shù)特效。

與此同時(shí)，俄羅斯最大社交網(wǎng)站VKontakte推出一款名為Vinci的照片處理軟件，無(wú)論是功能還是外觀(guān)，Vinci都與Prisma如出一轍，在Prisma熱潮帶來(lái)的影響下，Vinci在Instagram的話(huà)題下也有8.6萬(wàn)則帖子。

7月26日的蘋(píng)果第三季度財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克認(rèn)為，由Prisma開(kāi)啟的AI人工智能技術(shù)在圖片社交甚至藝術(shù)領(lǐng)域的探索，也許才剛剛開(kāi)始。

摘編自微信公眾號(hào)“第一財(cái)經(jīng)周刊”