劉立綱

【摘 要】全國兩會報道，地方媒體如何顯身手、有作為？本文通過全方位總結(jié)今年遼寧日報的做法，總結(jié)出了一家省級黨報做好會前預(yù)熱、會中緊貼、會后跟進的成功經(jīng)驗。

【關(guān)鍵詞】全國兩會 地方媒體 全媒體 輿論引導(dǎo)

全國兩會，作為13億人民政治生活中的一件大事，世界關(guān)注、舉國期待。在每年的這一時間節(jié)點，國內(nèi)外各大媒體記者都會匯聚北京，展開“新聞大戰(zhàn)”。在這場異常激烈的競爭中，作為平臺優(yōu)勢相對較弱的地方媒體，如何顯身手、有作為，更好地完成“圍繞中心、服務(wù)大局，鼓舞士氣、凝心聚力”的使命任務(wù)，應(yīng)是各級黨報思考的課題、探索的重點。

年年兩會，年年不同。站在“十三五”開局之年的歷史路口，今年，遼寧日報將深度參與和宣傳報道好十二屆全國人大四次會議、全國政協(xié)十二屆四次會議作為貫徹落實習近平總書記“2.19”重要講話精神成果的一次全面檢驗來認識，作為充分展示遼寧干部群眾干事創(chuàng)業(yè)精氣神的一次重要機會來對待，作為為老工業(yè)基地新一輪振興發(fā)展營造良好輿論氛圍的一次關(guān)鍵節(jié)點來把握。我們以“圍繞兩會精神、突出地方特色”為總體思路，將報道兩會與《中共中央、國務(wù)院關(guān)于全面振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地的若干意見》緊密結(jié)合，堅持內(nèi)容為王、選派精兵上陣，強化“受眾意識”、全媒融合作戰(zhàn)，無論會前預(yù)熱、會中緊貼、會后跟進均聲勢浩大、亮點不斷、廣受好評。

筆者作為遼報全國兩會報道組的主要成員，通過親身經(jīng)歷、全程參與，進行了系統(tǒng)總結(jié)和深入思考。

超前策劃 破解“預(yù)熱不熱”

預(yù)熱性報道，幾乎是各媒體在兩會前的例行動作。但在此過程中，很多地方新聞單位只是轉(zhuǎn)發(fā)一些新華社的通稿，簡單地“吹吹風”、“提提醒”，篇幅不大、看點不多、針對性不強。這種現(xiàn)象，往年的遼寧日報同樣存在。

今年，我們下決心改變這種“預(yù)熱不夠熱”的狀況。全國兩會，遼報何為，成為從編委會到一線采編人員的共同努力方向。

我們深知，作為省委機關(guān)報，遼報在這件“大事”中不應(yīng)缺位，但更要找準定位。讓“兩會”未召開先升溫，地方黨報應(yīng)該怎樣填柴、如何做飯？我們認識到，僅靠轉(zhuǎn)上級媒體的稿件是遠遠不夠的，必須結(jié)合省情實際，在原創(chuàng)內(nèi)容上增量提質(zhì)。

近年來，受國內(nèi)外經(jīng)濟形勢影響，加上自身體制機制和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題，遼寧經(jīng)濟下行壓力加大。面對并不很好看的數(shù)字，有人焦慮、有人悲觀，有人借題發(fā)揮、有人大肆炒作，稱“新東北現(xiàn)象”者有之，言“斷崖式下滑”者有之。國內(nèi)國外、網(wǎng)上網(wǎng)下，各大輿論場眾說紛紜、莫衷一是。一時間，“亂花漸欲迷人眼”。

對于東北面臨的困難和挑戰(zhàn)，黨中央高度重視，習近平總書記做出了一系列重要指示。今年2月初，中共中央、國務(wù)院又印發(fā)《若干意見》，再次對東北地區(qū)老工業(yè)基地振興給予親切關(guān)懷和重要指導(dǎo)?！度舾梢庖姟肥菍α暯娇倳涥P(guān)于東北地區(qū)全面振興一系列重大戰(zhàn)略思想的具體化部署，與總書記對遼寧工作的一系列重要指示精神一脈相承，與《國務(wù)院關(guān)于近期支持東北振興若干重大政策舉措的意見》要求一以貫之，與遼寧振興發(fā)展實際高度契合。遼寧，迎來重大歷史機遇。

此次全國兩會，承載著人民群眾共繪藍圖、圓夢小康的美好愿望。而遼寧振興，則關(guān)乎百年目標、百姓福祉。作為“中華號”巨輪上的“東北軍”，做強一域即是獻力全局。那么，遼寧未來怎么辦、怎么干？《若干意見》給出了“方法論”。基于此，我們決定將宣傳好《若干意見》作為會前預(yù)熱的第一落點。

2月15日，省委召開常委（擴大）會議，專題學(xué)習貫徹《若干意見》。遼寧日報立即跟進，第一時間推出了長篇通訊報道《來自春天的消息》和《遼沈大地的回聲》，并緊鑼密鼓地組織撰寫了《搶抓機遇抓落實》《拼搏進取抓落實》《時不我待抓落實》等九篇系列評論。隨后，又推出長篇述評《春風春雨度關(guān)東》和《滾石上山正躬行》，全面系統(tǒng)回顧以習近平同志為總書記的黨中央關(guān)懷遼寧振興發(fā)展的大事記，全面反映了省委、省政府帶領(lǐng)團結(jié)廣大干部群眾落實總書記重要指示精神，奮發(fā)有為謀振興的具體實踐。

一系列的戰(zhàn)役式報道，主題突出、站位高遠、思想厚重、行文爽利，代表著遼寧日報的最高水平，既有鮮明的地域特點，又與中央精神高度一致，不僅得到了省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定和認可，在基層黨員干部中也產(chǎn)生積極反響，起到了鼓干勁、提信心、聚共識、匯民力的作用，為全國兩會召開營造了濃厚氛圍。

精兵強將 從北京傳回遼寧聲音

今年的政府工作報告、“十三五”規(guī)劃綱要，深刻分析了當前我國發(fā)展中存在的困難和矛盾，明確了今年和今后五年經(jīng)濟社會發(fā)展的目標任務(wù)和重大舉措?！绊攲釉O(shè)計”之下，如何推動遼寧振興，是此次全國兩會上代表委員審議審查討論的熱點、焦點。

充分發(fā)揮傳聲筒、擴音器的作用，積極宣傳好我省代表、委員履職盡責、建言獻策的良好精神風貌，充分反映出遼寧人奮力開創(chuàng)振興發(fā)展新局面的信心決心與探索實踐，是遼寧日報的職責所系、價值所在。

為了做好這次報道，我們提前策劃、周密安排，緊跟兩會節(jié)拍、做精“振興頻道”。全報社從前線采寫到編輯出版再到新媒體轉(zhuǎn)化，環(huán)環(huán)相扣、步步相連。

在版面安排上，我們首先以強烈的政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，充分報道習近平總書記等中央領(lǐng)導(dǎo)的參加討論、審議的重要新聞，并堅持與《人民日報》對版。自選動作方面，我們在一版、二版、三版等重要版面開設(shè)了《新動力 新起點·代表委員話振興》《兩會聲音》《兩會聚焦》《兩會直通車》等專欄，主要刊發(fā)代表們精彩的觀點和建議、提案和議案等。同時，理論版也予以響應(yīng)，該部門記者對多位全國著名專家、學(xué)者進行專訪，對兩會精神和《若干意見》進行深入解讀闡釋。

當今，媒體格局深刻變化，但內(nèi)容為王仍是根本。高端、權(quán)威，是遼寧日報的傳統(tǒng)，也是遼寧日報的優(yōu)勢。為了給讀者送上一道香色味俱全的“新聞大餐”，此次全國兩會，我們派出了有史以來人數(shù)最多、力量最強的“前線部隊”。半個月里，6名記者憑借深厚的理論素養(yǎng)和業(yè)務(wù)功底，深耕人大、政協(xié)“遼寧團”，無論會內(nèi)、會外，都認真參加、廣泛采訪、精心撰稿，以腳力、眼力、腦力及時發(fā)回了一大批“帶露珠”“冒熱氣”，有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。這些稿件中，有消息、有通訊、有評論、有現(xiàn)場，“十八般兵器”樣樣俱全。如《去產(chǎn)能，我們找到了方向》《用減法換來加法，以更少收獲更多》《振興，是干出來》《構(gòu)建“親”“清”關(guān)系護航民企發(fā)展》《遼寧代表“搶”發(fā)言》等報道，均在代表團及讀者中引起了強烈反響。會議期間，遼寧省委書記、省人大常委會主任李希，省長陳求發(fā)，省政協(xié)主席夏德仁在看望慰問參加全國兩會報道的我省新聞工作者時說：“你們以辛勤的汗水和扎實的功底，及時準確地向全省人民傳遞了兩會精神，取得了良好效果，我向你們表示感謝和慰問。希望大家能以飽滿的工作熱情、良好的工作狀態(tài)再接再厲、連續(xù)作戰(zhàn)，圓滿完成兩會報道任務(wù)?！?

全媒作戰(zhàn)把握輿論引導(dǎo)主動權(quán)

如今，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種媒體、各種終端正在改變甚至顛覆著傳統(tǒng)的信息傳播方式以及接收方式，受眾的分眾化、差異化態(tài)勢日益凸顯。

人在哪里，輿論陣地就在哪里。幾年來，遼寧日報認真學(xué)習領(lǐng)會、深入貫徹落實習近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展重要講話精神和中央關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見，按省委、省政府的要求部署，主動適應(yīng)技術(shù)變革推動下的媒體形態(tài)、輿論格局深刻調(diào)整，勇于創(chuàng)新、積極探索報業(yè)轉(zhuǎn)型升級新路。目前，已經(jīng)形成了法人微博、微信公眾賬號、客戶端三位一體的新媒體矩陣，特別是微信平臺粉絲已近55萬，在全國省級黨報中名列前茅。

憑借遼寧日報的政治優(yōu)勢、集團所屬媒體強大采編力量支撐的內(nèi)容優(yōu)勢，以及“兩微一端”龐大的粉絲、用戶群，今年，遼報新媒體在省兩會成功“練兵”的基礎(chǔ)上，首次全面介入全國兩會報道。我們在客戶端上專門開辟了“遼寧振興”欄目，著重突出“遼寧搶抓新機遇，加速全面振興”這一主題，集中發(fā)布遼寧代表團的新聞報道。不僅如此，我們還運用新媒體手段對重點報道進行再包裝、再創(chuàng)作。比如，我們將3月5日、6日遼寧代表團審議政府工作報告的新聞報道，有機轉(zhuǎn)化成圖像新聞，推出了“振興圖話”《搶抓重大機遇，實現(xiàn)遼寧新一輪振興》等原創(chuàng)作品，將省委書記、省長關(guān)于全面振興的最新思考，以新媒體讀者最熟悉、最喜愛的方式廣泛傳播出去，無論是點擊量、點贊量、好評數(shù)量都遠遠超出預(yù)期。

據(jù)統(tǒng)計，全國兩會期間，遼報“兩微一端”新媒體累計發(fā)布全國兩會稿件近百篇，其中關(guān)注遼寧代表團的稿件50余篇；同時還制作發(fā)布了“振興圖話”等新媒體原創(chuàng)作品10余篇，讓兩會精神和遼寧全面振興等重大主題在新媒體輿論場中廣泛傳播，增強了黨報針對新媒體讀者的傳播力和引導(dǎo)力。

兩會報道，遼寧日報做好會前、會中，同樣注重會后。我們深知，一分部署要靠九分落實，就此點來說，沖刺全面小康的決戰(zhàn)剛剛開始，遼寧日報對今年兩會精神的宣傳報道更要力不可懈。特別是從4月26日《若干意見》正式公布起，遼寧日報掀起了第二輪以《若干意見》為主要內(nèi)容的報道高潮，不僅在常規(guī)報道中給足重要版面、重要篇幅，還連續(xù)推出《號角》和《決勝》兩個特刊，并進行全媒體推廣。同時14個記者站深入基層，緊密圍繞省委的推進要求，緊盯各地推進若干意見的好做法出經(jīng)驗，緊盯各地項目建設(shè)過程中抓落實的具體舉措。這些，都為全國兩會的決策部署、任務(wù)目標在遼寧早落地、早見效，為遼寧“十三五”開好局起好步提供了有力的輿論支撐。