【摘要】出版作為文化的載體，擔(dān)負(fù)著傳承、傳播、交流等職責(zé)，出版“走出去”也就是文化“走出去”，是中國(guó)變大變強(qiáng)后出版人義不容辭的使命?！笆濉睍r(shí)期，國(guó)家政策、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面都有了長(zhǎng)足的發(fā)展，出版“走出去”將會(huì)在此背景下?lián)碛懈鼮槌墒斓男履Ｊ健?/p>

【關(guān)鍵詞】出版“走出去”；內(nèi)容創(chuàng)新；海外渠道；國(guó)際化人才；媒體融合

【作者單位】杜都，中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司。

經(jīng)濟(jì)全球化與信息網(wǎng)絡(luò)化正在加速文化的全球化進(jìn)程，黨的十八屆五中全會(huì)通過(guò)的“十三五”規(guī)劃建議中指出：“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，創(chuàng)新對(duì)外傳播、文化交流、文化貿(mào)易方式，推動(dòng)中華文化‘走出去?！背霭孀鳛槲幕瘋鞑サ那乐?，擔(dān)負(fù)著傳承、傳播、交流等職責(zé)；出版“走出去”也就是文化“走出去”，是中國(guó)變大變強(qiáng)后出版業(yè)義不容辭的使命。中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的良好形勢(shì)、出版“走出去”等重大項(xiàng)目的支撐、深厚的歷史文化底蘊(yùn)，以及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的重視和版權(quán)經(jīng)理人的不懈努力，促使版權(quán)輸出數(shù)量不斷增加，輸出品種不斷豐富，中國(guó)出版物的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。綜合來(lái)說(shuō)，出版“走出去”工作在最近幾年成績(jī)斐然。如今，出版“走出去”已經(jīng)有了更加豐富的內(nèi)涵和外延，內(nèi)容更加多彩、形式更為多樣、渠道更加多元，在國(guó)家政策、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面都有了長(zhǎng)足發(fā)展的背景下，出版“走出去”將擁有更為成熟的新模式。

一、內(nèi)容創(chuàng)新是出版“走出去”的基礎(chǔ)

無(wú)論海內(nèi)外讀者，對(duì)于出版物的第一訴求都是內(nèi)容，內(nèi)容是版權(quán)輸出的根本所在，內(nèi)容不過(guò)關(guān)，版權(quán)輸出便無(wú)從說(shuō)起?！笆濉睍r(shí)期，要在追求輸出版權(quán)品種的同時(shí)，重視輸出圖書(shū)的銷(xiāo)量，打造海外暢銷(xiāo)書(shū)是決定版權(quán)“走出去”成果的關(guān)鍵，內(nèi)容創(chuàng)新則是出版“走出去”的基礎(chǔ)。

1.故事驅(qū)動(dòng)

在全球化的時(shí)代背景下，我們?cè)谑芎Ｍ馕幕绊懙耐瑫r(shí)，其他國(guó)家和民族也在不斷地了解博大精深的中國(guó)文化。璀璨的中國(guó)文明曾經(jīng)讓世界著迷，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與國(guó)際地位的提升，越來(lái)越多的海外讀者掀起了新一輪的漢學(xué)學(xué)習(xí)熱潮。中國(guó)元素已經(jīng)成為當(dāng)今世界文學(xué)、影視、時(shí)尚等領(lǐng)域的熱門(mén)題材，這為外向型圖書(shū)的選題和創(chuàng)作提供了更為廣袤的空間。

內(nèi)容是基礎(chǔ)、翻譯是重點(diǎn)、選題是關(guān)鍵，在出版內(nèi)容的敘述方式上，應(yīng)盡量避免高談闊論和咬文嚼字式的描寫(xiě)，要以故事內(nèi)容為中心，將感染力和可讀性放在首位，見(jiàn)微知著式的講述往往更能打動(dòng)人心；在創(chuàng)新選題基礎(chǔ)上加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，講好中國(guó)故事，讓海外讀者在閱讀時(shí)有身臨其境的參與感，讓其了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)、讀懂中國(guó)。同時(shí)，逐步形成產(chǎn)品的系列化、規(guī)?；?，進(jìn)一步形成產(chǎn)品的模式化、品牌化，讓產(chǎn)品持續(xù)在海外市場(chǎng)發(fā)酵，形成國(guó)際影響力。

2.國(guó)際化組稿

得益于經(jīng)濟(jì)全球化、信息全球化，出版資源的開(kāi)發(fā)越來(lái)越不受?chē)?guó)界的局限，這讓出版內(nèi)容的國(guó)際組稿變得更加便捷和更容易實(shí)現(xiàn)。物色合適的資深海外編輯、出版人、漢學(xué)家，以具體項(xiàng)目為紐帶，以國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)打造中國(guó)文化類(lèi)出版物將成為實(shí)施創(chuàng)新選題的新型團(tuán)隊(duì)組織方式。由熟悉海外市場(chǎng)的策劃與編輯團(tuán)隊(duì)，甚至是海外本土化團(tuán)隊(duì)，一起策劃、約稿、編輯，為海外讀者量身訂制內(nèi)容。從專(zhuān)家的視角按國(guó)際表達(dá)方式來(lái)敘述故事，這樣的出版物更容易進(jìn)入海外讀者視野，滿(mǎn)足海外讀者了解中國(guó)和中國(guó)人的需求。

如中國(guó)出版集團(tuán)多次邀請(qǐng)國(guó)際知名作家、漢學(xué)家和出版人與集團(tuán)內(nèi)出版社洽談簽約，發(fā)揮海外漢學(xué)家、智庫(kù)和媒體的作用，共同策劃出版中國(guó)主題圖書(shū)。從海外讀者感興趣的角度出發(fā)，抓住中國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代闡釋和中國(guó)發(fā)展道路的學(xué)術(shù)化出版中心話題，來(lái)講述普通中國(guó)人的故事。這類(lèi)嘗試必將更容易打開(kāi)海外閱讀市場(chǎng)。

3.合作出版

合作出版將是“十三五”時(shí)期出版“走出去”的主要方式和路徑。通過(guò)合作出版可以在降低成本的同時(shí)實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、資源、技術(shù)的優(yōu)化配置，這也是出版國(guó)際化的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)出版社可利用現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)和資源，與海外出版機(jī)構(gòu)合作，共同策劃選題，開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)宣傳，發(fā)揮海外出版機(jī)構(gòu)的本土市場(chǎng)拓展積極性，使出版產(chǎn)品真正進(jìn)入國(guó)際主流市場(chǎng)。如遴選“一帶一路”沿線重要國(guó)家的重要出版社，與其開(kāi)展出版合作。

同時(shí)，與本土化的海外出版機(jī)構(gòu)合作出版，可以更好地制定市場(chǎng)策略。如中國(guó)出版集團(tuán)所屬中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司利用其與海外出版發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的緊密合作，自主策劃并在海外合作出版外文圖書(shū)80多種，涉及英、法、德、日、韓等文種，實(shí)現(xiàn)了雙贏的市場(chǎng)效果。

二、平臺(tái)渠道是出版“走出去”的關(guān)鍵

要突破意識(shí)形態(tài)和語(yǔ)言障礙兩大“走出去”壁壘，就要構(gòu)建相應(yīng)的平臺(tái)和渠道。通過(guò)平臺(tái)可以交流信息、尋找商機(jī)、推進(jìn)合作，通過(guò)渠道可以了解需求、直面市場(chǎng)、拓展業(yè)務(wù)。除了利用好展會(huì)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還要大力拓展“走出去”國(guó)際線上發(fā)行渠道，大力實(shí)施中國(guó)出版物國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展工程，加強(qiáng)與全球性、區(qū)域性大型連鎖書(shū)店和網(wǎng)店的積極合作，整合海外華文出版物營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和渠道，搭建數(shù)字內(nèi)容資源跨境投送平臺(tái)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)書(shū)店等海外銷(xiāo)售計(jì)劃，使線上線下合為一體。

1.展會(huì)平臺(tái)

書(shū)展是實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略重要的服務(wù)平臺(tái)。通過(guò)法蘭克福書(shū)展、倫敦書(shū)展、美國(guó)BEA書(shū)展等多個(gè)國(guó)際重要書(shū)展，中國(guó)出版單位在版權(quán)輸出、合作出版、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、品牌宣傳等方面都取得了實(shí)效。除了利用好海外的書(shū)展平臺(tái)，還要建設(shè)好自有的交流平臺(tái)。如中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司承辦的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)BIBF，在參展規(guī)模上僅次于法蘭克福書(shū)展，世界排名第二。除了書(shū)展，還有漫展、文化展等多種形式的展會(huì)吸引海外出版企業(yè)、文化企業(yè)參加，這些展會(huì)都可以作為了解海外市場(chǎng)，以及與海外同行交流合作、尋求合作契機(jī)的重要平臺(tái)。

當(dāng)然，還有一些專(zhuān)業(yè)的會(huì)議、論壇，聚集了垂直領(lǐng)域的專(zhuān)家、作者、學(xué)者以及從業(yè)人員，這對(duì)于“走出去”合作的展開(kāi)將更有促進(jìn)作用。如2015年中國(guó)出版集團(tuán)舉辦的“中外出版翻譯懇談會(huì)”，以“一帶一路”為主題，設(shè)立專(zhuān)題分論壇，著重與沿線國(guó)家進(jìn)行出版交流研討與合作洽商，其間中國(guó)出版集團(tuán)與阿拉伯出版商協(xié)會(huì)、泰晤士和哈德遜出版集團(tuán)等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，達(dá)成31項(xiàng)版權(quán)輸出意向。

2.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

經(jīng)濟(jì)與信息科技飛速發(fā)展，地球村的概念逐漸深入人心，用戶(hù)之間的距離通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、媒體進(jìn)一步拉近，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則成為出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)獲取、傳遞、共享和應(yīng)用信息的強(qiáng)大支撐。曾有版權(quán)經(jīng)理這樣形容：“哪怕你看不懂網(wǎng)站的語(yǔ)言，也可以通過(guò)他們的圖書(shū)封面獲得非常直觀的感受。”互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)成為“走出去”的重要渠道。

如蘭登書(shū)屋除了官網(wǎng)及下屬多家單位的網(wǎng)站集群，還有專(zhuān)門(mén)的文學(xué)博客網(wǎng)站、圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站；對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商和媒體還開(kāi)通了專(zhuān)門(mén)的對(duì)外網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，提供外文版權(quán)書(shū)目和樣本的下載服務(wù)；另外，還有專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站提供版權(quán)交易和出版印刷在線服務(wù)，為其全球布局和業(yè)務(wù)開(kāi)展提供了極大的便利。國(guó)內(nèi)出版單位要利用好海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加大數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)力度，同時(shí)要注重自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建。

3.本土化平臺(tái)

除了展會(huì)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，“走出去”還需要海外實(shí)體化的本土平臺(tái)才能保證“走出去”工作的持續(xù)開(kāi)展。出版單位要根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的現(xiàn)狀與特色，尋找當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的合作伙伴，如在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家要“借船出海”，在發(fā)展中國(guó)家則要“造船出海”，利用國(guó)外資源和市場(chǎng)，增強(qiáng)海外本土化運(yùn)作能力。中國(guó)出版集團(tuán)通過(guò)分別與新加坡大眾集團(tuán)、日本東販株式會(huì)社成立合資公司，將中國(guó)圖書(shū)推入大眾集團(tuán)在新馬地區(qū)的200多家連鎖書(shū)店以及日本最大的零售書(shū)店紀(jì)伊國(guó)屋。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)通過(guò)并購(gòu)美國(guó)PIL公司，使業(yè)務(wù)拓展至美、歐、亞、大洋四大洲20多個(gè)國(guó)家，迅速形成較為成熟的全球大眾銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和戰(zhàn)備投資平臺(tái)。

在條件成熟的國(guó)家，大型出版集團(tuán)可以采取獨(dú)資、合資、參股、合作、代理等形式，形成差異化經(jīng)營(yíng)的海外出版公司、發(fā)行公司、書(shū)店、網(wǎng)店等，甚至可以考慮建設(shè)集出版、銷(xiāo)售、展覽、娛樂(lè)、交流等于一體的綜合文化中心，全方位立體式地推進(jìn)“走出去”戰(zhàn)略實(shí)施。

三、人才團(tuán)隊(duì)是出版“走出去”的核心

國(guó)際化路徑的選擇就是國(guó)際化模式和國(guó)際化市場(chǎng)的選擇，不管是模式研究、戰(zhàn)略制定還是實(shí)施執(zhí)行，主體都是人，實(shí)現(xiàn)出版“走出去”，要以人為本。國(guó)際化人才除了要熟知國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)狀況，還要具備全球視野和國(guó)際眼光。

1.出版業(yè)人才培訓(xùn)

增強(qiáng)“走出去”隊(duì)伍的建設(shè)，首先要強(qiáng)化版權(quán)經(jīng)理、外向型編輯的能力，通過(guò)短期培訓(xùn)、中長(zhǎng)期工作實(shí)習(xí)等形式快速提升現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)的國(guó)際化視野和“走出去”能力。同時(shí)，通過(guò)與科研院所的交流合作，定向培養(yǎng)翻譯人才、版權(quán)人才和跨國(guó)經(jīng)營(yíng)管理人才等，內(nèi)容從編印發(fā)等專(zhuān)業(yè)板塊、專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，延伸到資源管理、數(shù)字出版、文化創(chuàng)意、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè)鏈條。如中國(guó)出版集團(tuán)、鳳凰出版集團(tuán)等都舉辦過(guò)國(guó)際化人才培養(yǎng)班，將人才輸送到產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，讓他們通過(guò)集中制、快節(jié)奏、多層次、高密度、寬領(lǐng)域的課程安排，在引領(lǐng)世界出版潮流與先進(jìn)技術(shù)的學(xué)習(xí)與實(shí)踐中消化吸收國(guó)際化的思想、創(chuàng)意、理念與模式，快速成長(zhǎng)，并將學(xué)到的精華用于之后的“走出去”工作實(shí)踐。

除了技能的培養(yǎng)與經(jīng)驗(yàn)的積攢，思想和意識(shí)等感性能力的提升也很關(guān)鍵。出版“走出去”的過(guò)程即文化交流的過(guò)程，人與人之間的交流不僅限于工作和業(yè)務(wù)層面，能夠維系穩(wěn)定的合作狀態(tài)和良好的朋友關(guān)系也是持續(xù)推進(jìn)“走出去”的重要因素。

2.跨界人才挖掘

在具有海外市場(chǎng)拓展能力的人才稀缺的情況下，要?jiǎng)?chuàng)新外向型人才的引進(jìn)機(jī)制，對(duì)于有一定海外工作實(shí)踐的國(guó)際化人才可以進(jìn)行跨行業(yè)挖掘。如在信息技術(shù)、社會(huì)研究等與世界接軌較為深入的領(lǐng)域工作的人才，他們對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的敏感度比較高，對(duì)“走出去”的戰(zhàn)略思考等有著不同于版權(quán)經(jīng)理的新角度。出版單位要根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展情況，大膽嘗試吸納不同領(lǐng)域的人才，快速形成具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的“走出去”隊(duì)伍。

出版單位對(duì)跨界挖掘的人才要進(jìn)行出版業(yè)務(wù)的再培訓(xùn)，使其成為有著豐富海外拓展經(jīng)驗(yàn)的一線戰(zhàn)斗力。隨著出版經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，其將真正成為具備跨文化跨專(zhuān)業(yè)管理能力的復(fù)合型人才，加之其具有的針對(duì)海外市場(chǎng)的工具和方法、戰(zhàn)略和思維，必定促使“走出去”的工作更加清晰化和模式化。

3.海外人才引進(jìn)

為了更好地實(shí)施出版“走出去”的戰(zhàn)略，大型出版集團(tuán)在本土化平臺(tái)建設(shè)初期一般采用出版企業(yè)內(nèi)部選拔為主、海外“空降”人才為輔的人才戰(zhàn)略，借助海外人才對(duì)本土化戰(zhàn)略的理解，讓項(xiàng)目執(zhí)行得更為順暢，更加快速地開(kāi)拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。海外領(lǐng)軍人才的獲取是國(guó)際化成功與否的關(guān)鍵一環(huán)。

同時(shí)，出版單位還可以根據(jù)自身需要從海外引進(jìn)擅長(zhǎng)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的出版人、熱愛(ài)并了解中國(guó)文化的漢學(xué)編輯、精通數(shù)字出版和媒體融合的技術(shù)人才、了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的外向型經(jīng)營(yíng)管理人才和擁有文化底蘊(yùn)學(xué)貫中西的翻譯人才，吸收并入優(yōu)秀的出版項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，提升整體“走出去”的實(shí)力水平。

四、媒體融合是出版“走出去”的機(jī)遇

數(shù)字化形式的“走出去”，在“十二五”期間就有所嘗試，主要表現(xiàn)為數(shù)字出版產(chǎn)品出口和數(shù)字出版物的海外銷(xiāo)售。“十三五”時(shí)期，媒體融合是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，也是加速出版“走出去”，幫助國(guó)內(nèi)大型出版集團(tuán)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，成為國(guó)際知名出版集團(tuán)的關(guān)鍵。

1.外向型數(shù)字出版物

數(shù)字出版的最大優(yōu)勢(shì)在于可以直接面向全球用戶(hù)。目前，許多海外出版機(jī)構(gòu)通過(guò)數(shù)字出版“走出去”，利用數(shù)字化技術(shù)擴(kuò)展國(guó)際閱讀空間，這已經(jīng)成為它們“走出去”的核心手段。相對(duì)于圖書(shū)報(bào)刊等紙介質(zhì)產(chǎn)品，數(shù)字出版產(chǎn)品容量大、傳播速度快、覆蓋面廣，更容易進(jìn)入海外市場(chǎng)。在海外，電子書(shū)在出版行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，出版單位可以選擇海外讀者最感興趣的中國(guó)特色文化內(nèi)容，如歷史、旅游、美食、中醫(yī)、武俠等，制作成電子書(shū)、新媒體圖畫(huà)書(shū)等，在全球通用的銷(xiāo)售渠道，如蘋(píng)果商城APP Store、谷歌Android Market及亞馬遜Amazon Kindle等上線運(yùn)營(yíng)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直接向海外讀者推薦。

大多數(shù)出版單位除了制作電子書(shū)，還可以進(jìn)行APP產(chǎn)品的研發(fā)。加入聲音、視頻、互動(dòng)的APP產(chǎn)品無(wú)疑成為更高級(jí)的讀物，更加容易融入國(guó)際市場(chǎng)，為海外用戶(hù)所接受。因此，“十三五”期間要加大數(shù)字出版產(chǎn)品的版權(quán)輸出和國(guó)際傳播，充分利用數(shù)字技術(shù)、數(shù)字渠道，積極推動(dòng)出版產(chǎn)品由傳統(tǒng)形態(tài)向數(shù)字形態(tài)轉(zhuǎn)型，以電子書(shū)及各種新興數(shù)字出版形式輸出，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)覆蓋面。

2.數(shù)字服務(wù)平臺(tái)

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)給包括出版在內(nèi)的全球產(chǎn)業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響，信息化、數(shù)字化縮短了溝通距離，加速了全球化進(jìn)程。大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在推進(jìn)國(guó)際化工作時(shí)都非常重視數(shù)字服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，因?yàn)榧瘓F(tuán)的集約化程度越高、綜合服務(wù)能力越強(qiáng)，在輸出產(chǎn)品的時(shí)候，產(chǎn)品價(jià)格就會(huì)更高，集團(tuán)相應(yīng)的談判能力也更強(qiáng)。如文森傳媒將地圖出版物內(nèi)容整合到資源庫(kù)，形成25種語(yǔ)言的地圖數(shù)據(jù)庫(kù)，除英文、德文以外還包括中文、蒙古語(yǔ)、日語(yǔ)、印度語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)等，可以按照不同的客戶(hù)需求推出紙質(zhì)版、印刷版，也可以做成網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品來(lái)為導(dǎo)航等提供地圖服務(wù)，通過(guò)不同的渠道進(jìn)行不同形態(tài)的銷(xiāo)售。

因此，中國(guó)的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)也應(yīng)盡快實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)數(shù)字服務(wù)平臺(tái)參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。如中國(guó)對(duì)外翻譯公司推出的“譯云”項(xiàng)目集聚了翻譯語(yǔ)言資源和譯者人才，為“走出去”提供基礎(chǔ)性服務(wù)。中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司推出的“易閱通”國(guó)際數(shù)字資源交易與服務(wù)平臺(tái)，聚合國(guó)內(nèi)外數(shù)字資源130多萬(wàn)種，通過(guò)打通國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道，實(shí)質(zhì)性地推進(jìn)了中國(guó)數(shù)字出版“走出去”，為海外機(jī)構(gòu)客戶(hù)提供薦購(gòu)、閱讀、管理、整合一站式綜合解決方案。

3.融合媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

“十三五”時(shí)期的數(shù)字出版“走出去”，除了電子書(shū)和數(shù)據(jù)庫(kù)，也要與時(shí)俱進(jìn)，打造融合出版物、游戲出版物等，充分利用社交媒體，形成熱點(diǎn)事件，在輸出國(guó)家形成現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品形象，增加“走出去”的影響力。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、3D打印、VR虛擬現(xiàn)實(shí)等新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與突破，其在出版領(lǐng)域的應(yīng)用也將大范圍普及。中國(guó)在此領(lǐng)域具有媲美歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)水平，如果以融合媒體或智能終端為載體，提供趣味性和娛樂(lè)性的閱讀體驗(yàn)，將會(huì)極大減少“走出去”過(guò)程中跨文化傳播的障礙，使我國(guó)的出版物逐步進(jìn)入國(guó)際主流閱讀市場(chǎng)、文化市場(chǎng)。

大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)甚至可以通過(guò)投資、合資或聯(lián)合運(yùn)營(yíng)等形式與國(guó)際知名的內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)商、渠道運(yùn)營(yíng)商合作，搭建融合媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，建立海外本土化的數(shù)字綜合服務(wù)體系，并通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)全媒體形式“走出去”，全面提升數(shù)字出版產(chǎn)品的核心價(jià)值和數(shù)字出版企業(yè)的國(guó)際傳播力。

從現(xiàn)實(shí)國(guó)情看，中國(guó)出版“走出去”剛剛起步。作為出版“走出去”的核心實(shí)施主體，各大出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、出版社只有具備了國(guó)際化視野和國(guó)際化運(yùn)作能力，充分重視內(nèi)容創(chuàng)新、渠道經(jīng)營(yíng)、人才建設(shè)、媒體融合，才能制造出兼具中國(guó)特色和國(guó)際化吸引力的出版產(chǎn)品和出版品牌，讓中華文化真正“走出去”。