候濤　魏云峰

編者按：美國民主黨總統(tǒng)候選人希拉里與共和黨總統(tǒng)候選人特朗普26日進行的首場電視辯論引發(fā)全球圍觀。在美國歷史上，總統(tǒng)候選人在電視辯論中的表現(xiàn)已數次扭轉選舉結果，以至于有學者認為，電視辯論早已是“形式大過實質”，人們的注意力會更多地放在候選人的語言表達、形象，而非其談論的政策實質。

尼克松因“臉色蒼白”敗給肯尼迪

美國總統(tǒng)大選的電視辯論始于一封信引起的大討論。1956年8月，馬里蘭大學學生卡恩寫了一封信給前第一夫人埃莉諾·羅斯福，提議美國兩大政黨總統(tǒng)候選人站在同一個平臺上回答大學生小組的提問。羅斯福夫人回信說，“我覺得這可能會引起全國年輕人的興趣”，但總統(tǒng)候選人辯論“不應僅面向馬里蘭大學學生，而應面向全美年輕人”。此事隨后得到全美媒體的大肆宣傳，4年之后，首場總統(tǒng)候選人電視辯論就出現(xiàn)了。

1960年是美國大選年，民主黨與共和黨分別推出馬薩諸塞州聯(lián)邦參議員肯尼迪和副總統(tǒng)尼克松進行角逐。截至9月中旬，選戰(zhàn)呈現(xiàn)出僵持狀態(tài)。在兩大黨和其他多方安排下，9月26日，肯尼迪與尼克松在芝加哥的哥倫比亞廣播公司WBBM-TV演播室舉行了美國有史以來首場總統(tǒng)候選人電視辯論（如圖），由著名記者霍華德·史密斯擔任主持。

這場電視辯論吸引了約7000萬人坐在電視機前觀看。尼克松當時是美國副總統(tǒng)，肯尼迪不過是馬薩諸塞州一名資歷尚淺的參議員，此前許多人認為這將是一場一邊倒的競賽，經驗老到的尼克松肯定會勝出。但電視屏幕改變了一切。傳統(tǒng)政客尼克松對電視辯論不夠重視，他堅持在首場電視辯論前數小時仍奔波于競選現(xiàn)場，而且不巧的是，他不久前從醫(yī)院治療后尚未完全康復過來，因此看上去臉色蒼白、病懨懨和充滿疲憊。更糟糕的是，尼克松拒絕化妝，結果導致他的胡子茬在黑白電視機熒幕中非常顯眼。在辯論期間，尼克松的眼睛經?？粗块g出口，顯得注意力很不集中。尼克松在首場電視辯論中的糟糕表現(xiàn)，導致他母親看過電視后立即打電話，詢問他是否病了。

相比之下，肯尼迪在電視辯論前進行了精心準備，他在辯論期間看上去精力充沛、自信和放松。觀看過這場電視辯論的人，絕大多數都認為肯尼迪取得勝利?？紤]到在1960年87%的美國家庭都擁有一個電視機，首場電視辯論成為尼克松的“滑鐵盧戰(zhàn)役”。

歷史學家德魯克曼注意到，“電視辯論使觀眾更注重候選人形象，與此同時，電視還能連接世界”。有人形容說，如果是用廣播收聽這場辯論，會認為兩個人旗鼓相當，不分高下。但電視觀眾們看到的卻是另一番情景——一臉憔悴的尼克松慘敗給陽光有活力的肯尼迪。在首場電視辯論后，民調顯示肯尼迪的支持率從微弱落后轉變成領先。當年參加現(xiàn)場直播的桑德爾·范奴克回憶說：“副總統(tǒng)嘴唇附近滿是汗?jié)n，肯尼迪則非常自信，光彩照人?！睂Ρ热绱缩r明，觀看直播的美國人幾乎立刻就能決定要把選票投給誰。

接下來，肯尼迪與尼克松又進行了3場電視辯論：10月7日在華盛頓特區(qū)國家廣播公司WRC-TV演播室舉行；10月13日，兩人分別在洛杉磯和紐約演播室同步舉行辯論；10月21日在紐約美國廣播公司演播室辯論。在這3場電視辯論中，尼克松努力恢復形象，但他仍被認為在電視上的“顏值”比不過肯尼迪。美國大選史專家認為，這4場電視辯論成了1960年總統(tǒng)大選的關鍵轉折點。在11月8日大選日，肯尼迪以303張選舉人票擊敗獲219張選舉人票的尼克松，當選第35任總統(tǒng)。后來，在1968年和1972年大選期間，尼克松直接拒絕參加電視辯論，他認為當年就是電視辯論導致他敗給肯尼迪?！?/p>

里根靠演藝基本功秒殺對手

1980年美國大選期間的總統(tǒng)候選人電視辯論在10月28日舉行，此時距11月4日大選日僅一周時間。民調公司蓋洛普的記錄顯示，在電視辯論前，共和黨候選人里根在登記選民中落后民主黨候選人卡特8個百分點，但電視辯論剛結束，里根的支持率竟然反超卡特3個百分點?？梢哉f，電視辯論在最后一刻助里根入主白宮。

1980年大選年前，在任總統(tǒng)卡特對參加電視辯論并不熱心，民主黨初選期間，他就多次否決同黨內競爭對手特德·肯尼迪參議員舉行電視辯論的提議，更斷然拒絕了有獨立候選人約翰·安德森加入的“三人辯論模式”。對此，里根嘲諷說：“他（指卡特）知道自己無法贏得辯論，即使是在白宮玫瑰園舉行。”

里根對電視辯論的自信當然有其根源。里根是演員出身，曾出演了超過50部電視劇和20部電影，因此電視辯論對于在演藝圈摸爬滾打了多年的里根而言，可謂是一個重要的機遇。

到離大選日只有兩周之際，里根的支持率仍然落后于卡特，里根競選陣營決定放手一搏，通過電視辯論擊敗卡特從而贏得大選。10月28日，1980年大選年里根與卡特的唯一一場電視辯論在俄亥俄州克利夫蘭市舉行。這場電視辯論仍由史密斯主持，它成了十年來收視率最高的電視秀。在電視辯論中，盡管主題是伊朗人質危機、核武器條約和核擴散，但卡特卻糟糕地把要點轉到了他同自己12歲女兒艾米關于核武政策的談話上。卡特說，他曾問艾米“大選中最重要的問題是什么”，艾米回答是“核武器控制”。這種不恰當的表述方式很快淪為笑柄。一幅著名的政治漫畫展示艾米坐在卡特的膝上問道：“經濟呢？人質危機呢？”

相比之下，里根在辯論中表現(xiàn)得放松自如，常常通過講故事、視覺化、排比等修辭手法來表達自己的觀點。比如他在講到國防和對外政策時就提到：“我一生經歷了四場戰(zhàn)爭。我是一個父親，我也有孫輩，我不希望我們的下一代繼續(xù)在太平洋小島的沙灘上、南亞的叢林里或是血流成河的戰(zhàn)場上繼續(xù)奮戰(zhàn)”，他以此來強調其追求和平的決心。里根更懂得如何在鏡頭前獲得觀眾好感。當卡特攻擊里根“是靠在全國巡回攻擊醫(yī)保政策成名”時，里根淡定地回應道：“你又來這套了！”這么戲謔的一句話，不僅緩解了卡特的攻擊，也展示出里根從容不迫的領袖風范。這句話后來成為這場電視辯論中家喻戶曉的經典片段。另外，里根的結束語“你們比4年前過得更好嗎？”也成了經典的競選問句。

里根在電視辯論中的出色表現(xiàn)，化解了選民對他欠缺執(zhí)政經驗以及年齡過高的疑慮。電視辯論結束后，里根的支持率迅猛上升，11月4日里根以489張選舉人票的壓倒性優(yōu)勢取勝，卡特只獲得了49張。

值得一提的是，在1984年總統(tǒng)大選期間，73歲的里根再度利用電視辯論擊敗對手。10月21日的電視辯論被認為是1984年大選轉折點，電視辯論前，里根被批評年齡太大，但他在辯論中調侃說：“我不會在這次競選活動中拿年齡說事，我不打算為了政治目的利用對手的年輕和缺乏經驗?！边@番妙語反而使年齡成了對手沃爾特·蒙代爾的負擔。結果，里根以525張選舉人票對蒙代爾13張選舉人票的壓倒性優(yōu)勢連任總統(tǒng)?！?/p>