○賀子宸

IP浪潮：簡論影視劇的轉(zhuǎn)型

○賀子宸

由擁有很多粉絲基底的熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行改編的影視作品被稱為影視IP，最常見的商業(yè)操作模式為電影版權(quán)、電視劇版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)等多類型的、多產(chǎn)業(yè)鏈條的版權(quán)開發(fā)齊頭并進(jìn)的發(fā)展。電視劇《盜墓筆記》和《花千骨》在開播之前就各自擁有了龐大的粉絲群，《花千骨》的百度貼吧中粉絲積累了多達(dá)700萬的帖子，《盜墓筆記》在貼吧里帖子更甚，達(dá)到了8000萬。在微博、論壇里原著黨正瘋狂吐槽，而新增長的電視觀眾則奮起反擊。促進(jìn)這兩個(gè)IP火爆的原因包括傳統(tǒng)電視觀眾的分向、視頻網(wǎng)站影視質(zhì)量的增加以及年輕一代感官評(píng)價(jià)的變化。傳統(tǒng)電影和電視劇的衰敗，和觀影觀眾的減少趨勢有關(guān)，也與視頻網(wǎng)站的強(qiáng)勢崛起同步。

一、影視IP的概述及現(xiàn)狀

IP是英文“Intellectual Property”的縮寫，原意是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，但在這里的實(shí)際含義早已脫離了英文原意的范疇。在國內(nèi)，游戲領(lǐng)域率先引用“IP”來表示影視劇改編成的游戲。很快，“IP”一詞逐步滲入電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成了泛娛樂化的生態(tài)系統(tǒng)。IP有狹義和廣義之分，其中狹義IP指上述其中的單獨(dú)某一項(xiàng)；而廣義的IP，也被稱為全I(xiàn)P概念，包括影視、網(wǎng)游、手游、書籍、DVD。目前市場上把眾所周知的東西都稱為IP，而IP實(shí)質(zhì)就是通過市場挖掘用戶積累的情感。IP概念看似深?yuàn)W，實(shí)際上最強(qiáng)調(diào)“用戶情感共鳴”這個(gè)核心元素，它不僅僅是一種符號(hào)，而且包括創(chuàng)意產(chǎn)品里知識(shí)產(chǎn)權(quán)所代表的情感。

1.形式多種多樣，源于好萊塢

以前的IP創(chuàng)作更注重的是作品的意義，現(xiàn)在在發(fā)達(dá)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下產(chǎn)生的IP概念被稱為“網(wǎng)生代IP”，文本形式多種多樣，如游戲，影視作品，動(dòng)漫，舞臺(tái)劇，甚至著名的歌曲語言。文本的改編創(chuàng)作主要跟風(fēng)于好萊塢的主流商業(yè)電影，在1969年之后的新好萊塢敘事中，藍(lán)本改編已經(jīng)被確立成為好萊塢創(chuàng)作電影八要素中的第一要素，現(xiàn)在大熱的版權(quán)改編電影大多都源于美國好萊塢，從文本到形式是貫通的。所以IP改編熱度一直都有，只是現(xiàn)在被加以了新名字。

2.市場推動(dòng)IP漸強(qiáng)

在改編的實(shí)際踐行中，傳統(tǒng)文學(xué)IP改編和網(wǎng)絡(luò)流行IP改編是IP改編的兩種方向，傳統(tǒng)和流行是相對(duì)應(yīng)的。從實(shí)際操作角度來看推進(jìn)IP改編的方式只有兩種，一種是明星促進(jìn)IP，一種是IP成就明星。傳統(tǒng)IP改編，是IP推動(dòng)明星；流行IP改編，通常是明星推動(dòng)IP。對(duì)電影、電視劇來說，因?yàn)樵械娜宋镏冗h(yuǎn)高于當(dāng)紅的演員，所以譬如《盜墓筆記》《天龍八部》《鹿鼎記》等電視劇都是IP成就明星。而網(wǎng)絡(luò)流行IP，例如電影《何以笙簫默》《梔子花開》等，是典型的明星促進(jìn)IP。兩種相對(duì)的改編，基于市場運(yùn)作，IP和明星誰大于誰，誰就將推動(dòng)另外一方的發(fā)展。經(jīng)典、傳統(tǒng)的IP影響力就遠(yuǎn)大于當(dāng)紅明星、懸念、笑料等其他因素，變換不同的形式來消費(fèi)。

二、IP熱的市場認(rèn)同及多產(chǎn)業(yè)鏈條開放模式

一本網(wǎng)絡(luò)高人氣小說、一個(gè)創(chuàng)新的概念、一個(gè)新奇的形象甚至一首歌都可以成為IP。高質(zhì)量的電影電視IP有幾個(gè)特點(diǎn)：第一，網(wǎng)絡(luò)小說在題材內(nèi)容上有獨(dú)有的特點(diǎn)、創(chuàng)新，填補(bǔ)粉絲的內(nèi)心，刺痛讀者的淚點(diǎn)。對(duì)武俠修仙成道的幻想，《誅仙》饜足了全體男生對(duì)專注愛情的執(zhí)著尋求，《何以笙簫默》滿足了女性對(duì)探索未來世界的一種憧憬，《三體》滿足了科幻粉絲等等，當(dāng)這些小說從筆墨轉(zhuǎn)變成影像后，滿足感會(huì)加倍放大；第二，網(wǎng)絡(luò)熱門小說基于大量的粉絲，廣泛的讀者多是“80后”“90后”。如今他們已經(jīng)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，將IP改編成電影電視劇，他們將是主要的消費(fèi)者；第三，傳播渠道遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)紙質(zhì)出版小說的互聯(lián)網(wǎng)刊行的網(wǎng)絡(luò)小說，自己就具備互聯(lián)網(wǎng)包羅萬象的屬性，在大數(shù)據(jù)化、互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)小說未來將在市場上占主導(dǎo)方向。

作為影視版權(quán)改編的優(yōu)良案例，網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》便是收集熱點(diǎn)小說改編而成的。《盜墓筆記》作為目前國內(nèi)文化工業(yè)市場中炙手可熱的IP，正在試圖建立一套系統(tǒng)形成上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)IP最大化的商業(yè)價(jià)值。在2007年1月就開始首次出版的《盜墓筆記》小說系列，之后又陸陸續(xù)續(xù)出版了9部，小說的總銷量超過了1200萬冊(cè)。歷經(jīng)8年時(shí)間，千萬粉絲的聚集，市場的認(rèn)可，形成超級(jí)優(yōu)質(zhì)IP。具備優(yōu)質(zhì)影視IP的所有特性，內(nèi)容、角色經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)，擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，所有的一切造就了《盜墓筆記》的巨大成功。

目前IP常見的開發(fā)價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式為電視劇加電影加游戲的三種混合發(fā)展的模式，多種類型并列開發(fā)。隨著IP的熱度逐步增強(qiáng)，以基礎(chǔ)文本為核心，電影，電視，游戲，音樂，動(dòng)漫，文學(xué)等其他娛樂產(chǎn)品提供創(chuàng)意思維，周圍板塊之間組成交叉立體的網(wǎng)絡(luò)通道，迅速地完成了初階用戶的累積及隨后相關(guān)作品的影響，最終呈現(xiàn)多維度、立體式的融會(huì)貫通。作為目前市場上不可多得的優(yōu)秀IP《盜墓筆記》，其變現(xiàn)的過程就是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈融會(huì)貫通的過程，從一個(gè)IP成長為一個(gè)IP體系，從一個(gè)品牌成長為一個(gè)品牌集群?！侗I墓筆記》從2007年首次面世即是話題十足的高人氣之作，2015年更是開啟了中國超級(jí)網(wǎng)劇的先河，不僅有上千萬的投資，還有當(dāng)紅偶像李易峰、楊洋等人加盟，自開播之日就大熱長虹，盡管爭議十分多，但是開播5分鐘，播放請(qǐng)求就高達(dá)1.6億次的逆天點(diǎn)擊率，讓愛奇藝走向影視行業(yè)的高地。擁有逆天點(diǎn)擊率的《盜墓筆記》開拓了網(wǎng)絡(luò)自制劇的會(huì)員制新時(shí)代，使行業(yè)的盈利模式更新?lián)Q代。不管《盜墓筆記》在制作上有多少吐槽點(diǎn)，2015年的網(wǎng)絡(luò)第一劇，非它莫屬。同時(shí)，《盜墓筆記》還開啟了新題材的先河，在這之后，高顏值偶像，獨(dú)特的題材和超級(jí)IP的綜合配置，成為網(wǎng)絡(luò)自制劇能夠大火的標(biāo)準(zhǔn)配置。十年間，《盜墓筆記》在季播劇、電影、網(wǎng)游、手游、廣告等許多領(lǐng)域的衍生產(chǎn)品已經(jīng)逐步完成，如今其市場價(jià)值預(yù)計(jì)超過兩百億元。新的商業(yè)模式主要是電影和電視的合作，通過新的活動(dòng)平臺(tái)，極大地提高了IP業(yè)務(wù)的價(jià)值文化，并最終實(shí)現(xiàn)了衍生品分類合作+投資價(jià)值的模型，以最大限度地提高在線電影和電視文化產(chǎn)業(yè)的文化理念和財(cái)務(wù)模式，開發(fā)發(fā)散型的價(jià)值，與迪士尼的文本一樣形成自己的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值生態(tài)鏈條。

三、影視IP熱興原因

1.觀眾群年輕化，高風(fēng)險(xiǎn)影視行業(yè)的穩(wěn)妥選擇

每一個(gè)時(shí)期都有盛行文化和風(fēng)行文化，在數(shù)字媒體時(shí)代，媒體和文化的不同等導(dǎo)致霸權(quán)出現(xiàn)，精英文化、風(fēng)行文化和消費(fèi)文化也提出了新的美學(xué)特性和文本樣式。極度熱門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的風(fēng)行文化已經(jīng)滲透到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，另一方面，缺乏高質(zhì)量的最初創(chuàng)作，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在電影和電視劇行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的高速車道，并且呈現(xiàn)出了不同的變化趨勢。在今天這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主力軍“80后”“90后”們都是伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長起來的，與他們的父輩相比，他們自由、開放，追求的精神領(lǐng)域和方式都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，性格也更加反叛。物質(zhì)的極大豐富反而使他們認(rèn)識(shí)到了精神需求的匱乏，對(duì)感情的消費(fèi)需求日益加大。不同于上一輩人的成長路徑使一切“主流價(jià)值觀的指導(dǎo)方針”下的文化產(chǎn)品都可能引起他們的反感，高顏值的“小鮮肉”和“小花旦”，加上大場面、精致豪華的制作，才是符合他們要求的IP系列。電影電視行業(yè)是高風(fēng)險(xiǎn)投入的產(chǎn)業(yè)，對(duì)于投資人來說，觀眾的觀看意愿的強(qiáng)弱決定了影視作品的盈虧。2009年，由于國家廣電總局頒布了《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》，網(wǎng)絡(luò)盜版遭到強(qiáng)有力的打擊。這一通知有效加強(qiáng)了對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)盜版電影電視劇的控制。但是相應(yīng)的正版影片的網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)費(fèi)用也隨之漲高。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2010年，國內(nèi)電視劇的網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)費(fèi)用一下子漲了10倍。由于電視劇購買版權(quán)費(fèi)用過高，并且因?yàn)榘鏅?quán)的糾紛此起彼伏，網(wǎng)絡(luò)自制劇憑借其自身特點(diǎn)，在國內(nèi)相對(duì)寬松的網(wǎng)絡(luò)劇市場環(huán)境下，得到飛速的發(fā)展。近年來傳統(tǒng)電視觀眾群逐步分化和減少，一線衛(wèi)視（湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等）觀眾布局團(tuán)體偏向青年化。有機(jī)構(gòu)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，熱度IP改編劇對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)主力軍“80后”“90后”們有著更大的吸引力。他們對(duì)于“花錢買會(huì)員看劇”的這種新形式接受度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中老齡觀眾。以愛奇藝、樂視、騰訊為首的視頻網(wǎng)站廣告創(chuàng)收飛速增長，在業(yè)內(nèi)的地位也越來越高?！柏?cái)大氣粗”的視頻網(wǎng)站成為影視投資人不可忽略的重要客戶。在網(wǎng)絡(luò)極度發(fā)達(dá)的大數(shù)據(jù)時(shí)代基礎(chǔ)下，IP背后的粉絲經(jīng)濟(jì)為影視作品提供有效的消費(fèi)保障，購買粉絲數(shù)量及其龐大的熱門IP作為投資對(duì)象，提前快速鎖定一個(gè)超等IP，將為投資公司規(guī)避大部分虧損的風(fēng)險(xiǎn)，極大地降低不可靠的風(fēng)險(xiǎn)。所以改編的IP劇契合了一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站兩大金主的要求，成為最可靠的影視劇投資戰(zhàn)略需求。

2.文化產(chǎn)業(yè)大熱，IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)取得巨大成功

文化產(chǎn)業(yè)的投資大、風(fēng)險(xiǎn)大、收益高，近年來，以美國迪士尼、漫威為代表的巨頭級(jí)企業(yè)在IP跨界開發(fā)上取得的巨大成功，對(duì)我們來說很有借鑒意義。IP改編的電影在世界電影強(qiáng)國美國電影的商業(yè)市場，已經(jīng)成為超越一切的電影題材來源。自2000年后，超級(jí)IP改編過來的電影普遍收獲高票房，全產(chǎn)業(yè)鏈多面開發(fā)IP成為最成功的運(yùn)營路徑，迪士尼公司完美地闡述了這種成功的運(yùn)營。在世界電影強(qiáng)國美國好萊塢的六大電影集團(tuán)中，迪士尼公司的IP運(yùn)營最為成功，也是最早結(jié)構(gòu)成熟的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營，打造了真正的IP生態(tài)圈。其中迪士尼公司的動(dòng)畫電影《玩具總動(dòng)員3》帶來了全球11億美元的票房，除了《玩具總動(dòng)員》系列電影的票房收入外，衍生出去的范圍如游戲、書籍、DVD、授權(quán)的發(fā)展帶來了超過87億美元的收入，成為典型的“品牌乘數(shù)型”的企業(yè)。即品牌的建立，通過現(xiàn)有的有價(jià)值、有人氣的IP第一輪的投資，以一部成功的電影去開發(fā)周邊產(chǎn)品及娛樂產(chǎn)品，形成另一輪的利潤，創(chuàng)造了“電影+娛樂+衍生物”的合作生態(tài)系統(tǒng)完整的IP。迪士尼公司作為行業(yè)的龍頭老大，這一系列動(dòng)作產(chǎn)生的示范效應(yīng)顯然大大刺激了其他企業(yè)，乃至整個(gè)行業(yè)內(nèi)部對(duì)IP價(jià)值的認(rèn)知。顯而易見的是，《盜墓筆記》正在效仿這樣的商業(yè)路徑，以小說為藍(lán)本，發(fā)展電影、電視、游戲等一系列衍生品，帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的熱門。

3.創(chuàng)意文化、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海量優(yōu)秀素材

在這個(gè)新興的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人民生活水平有了顯著提高，與此同時(shí)，精神需求也在持續(xù)增長，人們不再滿足于過去單一的報(bào)紙、廣播、電視三大媒體提供的精神食糧，如今的需求正在向多元化發(fā)展。與此同時(shí)，社會(huì)的飛速發(fā)展，競爭的日益加劇，使得人們對(duì)精神壓力釋放的需求逐步增加，人們渴望在繁重的工作之余得到精神上的充分滋養(yǎng)，因此，創(chuàng)意性的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品越來越受到人們的追捧。如此大規(guī)模的用戶，如此多元化的需求，如此紛繁復(fù)雜的信息該如何滿足用戶，成為業(yè)內(nèi)亟待解決的問題。此時(shí)，IP當(dāng)仁不讓地成為了各大投資人的最佳選擇，因?yàn)橛写笠?guī)模高忠實(shí)度的原始粉絲的積累，勢必會(huì)使后續(xù)文化產(chǎn)品有先天的熱度，進(jìn)而影響到更大面積的人群。降低選擇成本，是IP的先天優(yōu)勢。在大量的資金匯入影視劇行業(yè)之后，影視劇投資的規(guī)模因此而增加。專業(yè)的編劇作品以及原創(chuàng)劇本的創(chuàng)作成本是巨大的，往往需要作者潛心寫作，十年磨一劍，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，而高速發(fā)展的當(dāng)今文化娛樂市場，已然經(jīng)不起這樣的等待。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大規(guī)模興起之后，數(shù)以萬計(jì)的“草根創(chuàng)作者”發(fā)揮自己的聰明才智，創(chuàng)作出無數(shù)小說在網(wǎng)絡(luò)上傳播，而更多的人成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的忠實(shí)讀者，這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的水平參差不齊，但其中也不乏一些經(jīng)典的優(yōu)秀之作，它們?yōu)橛耙暩木帋砹藷o窮無盡的資源。相比于傳統(tǒng)作家的作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是有天然優(yōu)勢的。傳統(tǒng)作家只能通過自己的生活經(jīng)驗(yàn)和感悟去創(chuàng)作，有“閉門造車”之嫌，作品是否符合大眾的口味不是定數(shù)，如果貿(mào)然改編，存在一定風(fēng)險(xiǎn)，而網(wǎng)絡(luò)小說從創(chuàng)作之初就有與讀者的互動(dòng)，讀者可以隨時(shí)把自己對(duì)故事的理解和看法，以及對(duì)后續(xù)故事的期待告訴作者，作者也可以隨時(shí)參考讀者的意見來改變自己故事的脈絡(luò)和走向，在這種頻繁的互動(dòng)交流之中創(chuàng)造出來的故事，必然更符合讀者和觀眾的口味，畢竟這是作者和讀者共同的智慧結(jié)晶。相比原創(chuàng)劇本，IP改編的作品一般擁有令人興奮的情緒，使用用戶感情測試過的故事，大量的讀者可能會(huì)成為電影觀眾。這種系列的大型IP，更加詳細(xì)的空間內(nèi)容，對(duì)于品牌來說有足夠的時(shí)間收集，票房收入和其他衍生品有幾何增長的價(jià)值。

四、IP浪潮中影視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

1.多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多領(lǐng)域開發(fā)

IP的全產(chǎn)業(yè)鏈模式將為影視劇制作和播出創(chuàng)造更多的利益。傳統(tǒng)的影視劇收回成本的渠道比較單一，無非兩個(gè)渠道：播映權(quán)的轉(zhuǎn)讓和廣告收入，而播出方主要通過在電影電視劇集間插播廣告回收資金利益。如今取消劇中插播廣告，一劇兩星政策以及視頻網(wǎng)站的迅速發(fā)展給本就回收渠道單一的電視劇行業(yè)帶來重大影響。而文本內(nèi)容以IP為入口，打開電視、游戲，走進(jìn)影院之后，將觀眾變成消費(fèi)的用戶，成為流量和廣告收入之后的又一輪利潤。圍繞IP的文本內(nèi)容，各板塊之間相互貫通聯(lián)系，為電影、電視、動(dòng)漫、周邊創(chuàng)意等其他娛樂產(chǎn)品提供版權(quán)，迅速完成初始用戶的增加及后續(xù)影響，最終形成以迪士尼公司為范例的一整套系統(tǒng)性的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。高人氣小說版權(quán)的粉絲受眾和互聯(lián)網(wǎng)渠道，促進(jìn)了我國的IP產(chǎn)業(yè)的火速發(fā)展。知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易和外匯儲(chǔ)備的上游、中游的電影和電視劇的生產(chǎn)活動(dòng)和游戲的發(fā)展、下游衍生品市場這三者，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)IP影視劇的規(guī)模發(fā)展，最終將創(chuàng)造一個(gè)數(shù)百億的市場。

購買版權(quán)——進(jìn)行改編僅僅是打造IP的第一步而已，IP開發(fā)的關(guān)鍵在于多領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)，我們不應(yīng)僅僅把目光停留在把網(wǎng)絡(luò)小說改編成電視劇或者電影這個(gè)層面，而應(yīng)該是放眼整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，做到對(duì)全系列文化產(chǎn)品的全面開發(fā)。IP“主干”還可催生“旁枝”，甚至小說的“前傳”“后傳”這些“邊角料”也可以為我們所用，看似不起眼的“邊角料”往往也蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。比如2016年6月開播的愛奇藝自制劇《老九門》，就是《盜墓筆記》的前傳，愛奇藝為該片投入巨資，該片在網(wǎng)絡(luò)自制劇中也屬制作精良的上乘之作，早期積累的優(yōu)質(zhì)的海量客戶早已準(zhǔn)備好為優(yōu)質(zhì)的作品買單了?！独暇砰T》一經(jīng)上線，風(fēng)頭迅速蓋過了2016年上半年火爆中國甚至全亞洲熒屏的韓劇《太陽的后裔》，為愛奇藝帶來了巨額的會(huì)員收入?！侗I墓筆記》這個(gè)IP的版權(quán)所有者，也是網(wǎng)絡(luò)小說的作者南派三叔對(duì)這個(gè)IP非常有信心，2015年他創(chuàng)立了南派投資公司，專心運(yùn)作《盜墓筆記》這個(gè)超級(jí)IP，深度系統(tǒng)開發(fā)IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，衍生出小說、影視、娛樂、游戲、動(dòng)漫等諸多產(chǎn)品，僅僅一年多的時(shí)間，該公司便獲得了小米和樂視兩大互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)巨頭的近億元的投資，同時(shí)也培養(yǎng)了一大批《盜墓筆記》全系列IP的優(yōu)質(zhì)忠實(shí)粉絲。這僅僅是一個(gè)開始，我們有理由相信，未來這樣的公司會(huì)越來越多地出現(xiàn)，傳統(tǒng)的商業(yè)運(yùn)作模式將就此改變，一個(gè)嶄新的模式正在冉冉興起。

2.傳統(tǒng)影視劇轉(zhuǎn)變營銷方式，適應(yīng)新媒體時(shí)代

傳統(tǒng)影視劇獲取資源的方式較為單一，主要是單純的購買，后來發(fā)展到投資購買相結(jié)合，再后來出現(xiàn)了定制劇。在傳統(tǒng)電視臺(tái)中，湖南衛(wèi)視是很有探路先鋒意識(shí)的，很多年前就通過定制劇《陪你去看流星雨》大火了一把，近年來又推出了包含《因?yàn)閻矍橛卸嗝馈贰兑驗(yàn)閻矍橛星缣臁贰兑驗(yàn)閻矍橛衅孥E》《因?yàn)閻矍橛衅婢墶贰兑驗(yàn)閻矍橛行腋！返纫幌盗械摹耙驗(yàn)閻矍椤毕盗卸ㄖ苿。找暵室宦纷吒?。但這也是湖南衛(wèi)視在逆境中求生存的方式之一，面對(duì)電視收視人群的持續(xù)減少，湖南衛(wèi)視加強(qiáng)了對(duì)旗下的官方視頻平臺(tái)“芒果TV”的管理和投資，事實(shí)證明這個(gè)策略再正確不過了。如今“芒果TV”幾乎已經(jīng)分走了湖南衛(wèi)視的半壁江山，年輕一輩的觀眾更愿意在芒果TV上看節(jié)目，電腦和手機(jī)成為他們看視頻的新介質(zhì)。隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展和觀眾的逐漸成熟，簡單的投資購買相結(jié)合的定制模式已經(jīng)無法滿足視頻網(wǎng)站，如何改革？業(yè)內(nèi)人士探索出了一條新路，即把傳統(tǒng)的電視觀眾變?yōu)榫W(wǎng)站的“用戶”，充分尊重用戶，給用戶提供更多的選擇，這是人心所向。熱門網(wǎng)絡(luò)小說的IP大多數(shù)來自于改編，在優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司聚集，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體同步播送中取得超高的人氣和流量收入，同時(shí)以黑馬的姿態(tài)闖入市場的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)劇，需要多樣化的運(yùn)營創(chuàng)新。

IP在播放期及后期中與網(wǎng)絡(luò)游戲相互借力。影視游戲聯(lián)合發(fā)行有利于資源的最大價(jià)值化。影視和游戲在某種程度上有天然的契合度，某一個(gè)電視劇激發(fā)了受眾情感上的某些發(fā)泄點(diǎn)，那么受眾就會(huì)很容易對(duì)同款、同類型、同題材的電影或者游戲感興趣。融合網(wǎng)游加影視已成為適應(yīng)新媒體的重要途徑，同時(shí)也是影視產(chǎn)業(yè)的新突破點(diǎn)和新增長點(diǎn)。

影視劇產(chǎn)業(yè)多方向營銷也是擴(kuò)展海外市場的重要途徑。歐美電影市場中有幾個(gè)著名的中國IP：李小龍、孫悟空、花木蘭，等等。2015年7月，由橫店影視出品的動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》橫空出世，以優(yōu)秀的品質(zhì)獲得了國內(nèi)外媒體的一致好評(píng)，這部電影既叫好又叫座，其實(shí)早在上映之前，它就通過孫悟空這個(gè)著名的IP在全球市場預(yù)售，收回了1500萬投資，約占總投資的1/4。中國的影視產(chǎn)業(yè)正在上升期，現(xiàn)在急需打開國門，得到海外市場的認(rèn)可，針對(duì)現(xiàn)有的IP，可以在開發(fā)時(shí)有針對(duì)性地參考?xì)W美電影觀眾的“口味”，增加進(jìn)入海外市場的機(jī)會(huì)。同時(shí)，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)、視頻網(wǎng)站或影業(yè)集團(tuán)的巨頭也可與國際優(yōu)秀影視平臺(tái)合作，積極引入外國的優(yōu)秀資源，并根據(jù)國人的口味將其本土化，制作出符合中國市場的優(yōu)秀IP，從而促進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容的反向輸出，創(chuàng)造出完整的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

3.與大數(shù)據(jù)相結(jié)合，適應(yīng)新時(shí)代多屏播放需求

如今的電視觀眾，早已不滿足于在家里的電視機(jī)上看電視，電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端成為他們更傾心的選擇，影視劇成敗的關(guān)鍵，是適應(yīng)多屏?xí)r代觀眾的需求，制作出滿足他們需要的影視產(chǎn)品。未來影視劇開發(fā)必然考慮多方受眾需求，新媒體多屏?xí)r代既是影視劇發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，同時(shí)也是創(chuàng)作人員的創(chuàng)意挑戰(zhàn)。圍繞IP開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈的建立需要針對(duì)用戶需求和市場需要進(jìn)行科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)估和開發(fā)規(guī)劃，網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)恰好可以提供一份完美可靠的分析報(bào)告參考。大數(shù)據(jù)使IP的開發(fā)從虛無縹緲的業(yè)內(nèi)人士閉門造車變成一個(gè)可控可測的過程，影視劇產(chǎn)業(yè)鏈的各種核心資源，尤其是題材、導(dǎo)演、主演等，都可以通過大數(shù)據(jù)跟蹤、整合、分析，從而做到“精打細(xì)算、萬無一失”。而隨著IP開發(fā)模式的逐步成熟，大數(shù)據(jù)的挖掘能夠更好地為IP生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)。

五、結(jié)語

在這個(gè)時(shí)代，IP強(qiáng)烈沖擊著飛速發(fā)展的中國文化產(chǎn)業(yè)，影視劇亟待轉(zhuǎn)型。在IP改編浪潮中，傳統(tǒng)影視劇受一劇兩星政策的限制和視頻網(wǎng)站強(qiáng)勢崛起影響，遭受到了前所未有的挑戰(zhàn)，面對(duì)生存與發(fā)展，影視劇的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。影視劇產(chǎn)業(yè)的改革與創(chuàng)新對(duì)制作方和播出方來說，都是一個(gè)鳳凰涅槃、浴血重生的過程，遇窮境則改變，改變則通順，通順就長久。無論競爭環(huán)節(jié)如何變幻莫測，稀缺資源仍然是優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容。面對(duì)局勢的變化，我們更應(yīng)該思考的是如何進(jìn)一步加大投資優(yōu)質(zhì)影視劇的深度，深入市場，真正成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的參與者和制造者，才能適應(yīng)當(dāng)前乃至未來的發(fā)展需求。IP之熱給我國影視劇產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的巨大改變，過去20年間積累的IP在幾年之內(nèi)被迅速挖掘出來，樂視、愛奇藝、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強(qiáng)勢介入更拓展了IP的開發(fā)空間和盈收渠道，系統(tǒng)性的上下游產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步建構(gòu)成熟。我們可以這么說，當(dāng)影視市場繁榮到一定程度的時(shí)候，必然會(huì)引發(fā)對(duì)于大IP的重視，而建立一套規(guī)范化、品牌化的產(chǎn)業(yè)鏈條才能讓影視IP走得更好、更遠(yuǎn)。

（作者單位：重慶師范大學(xué)傳媒學(xué)院）

①杜百川、王蓓、王效杰主編，廣播影視業(yè)務(wù)教育培訓(xùn)叢書編寫組編《廣播影視數(shù)字化普及讀本》［M］，北京：中國國際廣播出版社，2007年版。

②厲震林主編《網(wǎng)絡(luò)母題——戲劇影視文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)小說改編研究》［M］，上海：上海交通大學(xué)出版社，2013年版。

③陳定家《比特之境——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文學(xué)生產(chǎn)研究》［M］，北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社，2011年版。

④張宗偉《中外文學(xué)名著的影視改編》［M］，北京：中國廣播電視出版社，2002年版。

⑤劉明銀《改編：從文學(xué)到影像的審美轉(zhuǎn)換》［M］，北京：中國電影出版社，2008年版。

⑥曼紐爾·卡斯特《網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起》［M］，北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2000年版。

⑦曹慎慎《網(wǎng)絡(luò)自制劇觀念與實(shí)踐研析》［J］，《現(xiàn)代傳播》，2011年10期。

⑧孫茜《對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇優(yōu)勢的思考》［J］，《新聞傳播》，2012年2期。