孟 璨

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張泉靈：懷敬畏之心做投資

孟 璨

雖然錯(cuò)過(guò)了做投資創(chuàng)業(yè)最好的年華，不惑之年的張泉靈創(chuàng)立紫?；?，仍然不想放棄任何一個(gè)可以努力的契機(jī)，在這個(gè)始點(diǎn)踏上新征程

去年年底，張泉靈曬出她的2015年終總結(jié)，讓人忍俊不禁：前8個(gè)月是我們所熟悉的央視名記張泉靈她的感悟——忙，但多數(shù)情況下還是在掌控之中；從9月開(kāi)始，頭像搖身一變成了神煩狗——忙著學(xué)習(xí)各種知識(shí)，忙著操心未來(lái)發(fā)展，除了自己，誰(shuí)都依靠不了。

這是張泉靈作為一個(gè)新晉投資人真實(shí)的工作體驗(yàn)。雖然錯(cuò)過(guò)了做投資創(chuàng)業(yè)最好的年華，不惑之年的張泉靈，仍然不想放棄任何一個(gè)可以努力的契機(jī)，在這個(gè)始點(diǎn)踏上新征程。

跳出魚(yú)缸尋找新機(jī)遇

其實(shí)早在2014年底，張泉靈就想過(guò)離開(kāi)央視，去另一個(gè)領(lǐng)域看看。2014年底，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速崛起，不只是門(mén)戶網(wǎng)站提供信息服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入生活的方方面面。手機(jī)既成了閱讀器，又是通訊工具，所有的事情似乎都可以通過(guò)一個(gè)手機(jī)解決。

張泉靈發(fā)現(xiàn)周?chē)芏嗄贻p一代的孩子們已經(jīng)完全不看電視了。以前當(dāng)有人遇見(jiàn)她，會(huì)說(shuō)“泉靈我非常喜歡你”，慢慢變成“我爸媽很喜歡你”，再后來(lái)成了“我姥姥很喜歡你”。她笑言，得趁沒(méi)人喜歡之前，趕緊轉(zhuǎn)行。

獵豹移動(dòng)CEO傅盛和紫?；鸷匣锶藦埲`

身為新晉投資人，張泉靈認(rèn)為投資人非常重要的一個(gè)素質(zhì)是學(xué)習(xí)能力。投資，投的是未來(lái)，尤其是天使投資人，是很難用過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)完全復(fù)制去創(chuàng)造未來(lái)的

在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，張泉靈都對(duì)自己的記者身份極為滿意，這份職業(yè)能夠在最大程度上滿足她的好奇心?？墒钱?dāng)移動(dòng)時(shí)代到來(lái)時(shí)，張泉靈認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)，不僅是觀眾分流，和很多媒體人一樣，她開(kāi)始思考，互聯(lián)網(wǎng)到底是什么。

張泉靈思考了半年多的時(shí)間，去過(guò)很多家互聯(lián)網(wǎng)公司，包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。她仍然忐忑迷茫。在獵豹CEO傅盛找到她，邀請(qǐng)她一起做投資的時(shí)候，她仍然不確定，自己一個(gè)既不懂互聯(lián)網(wǎng)又不懂投資的人會(huì)被邀請(qǐng)一起去做互聯(lián)網(wǎng)投資。

“傅盛知道投資的方向，就這么把我忽悠過(guò)來(lái)，我就跟著開(kāi)始干起投資來(lái)了。”張泉靈道。

成為投資人后的張泉靈，一周要看50個(gè)項(xiàng)目。談及壓力，張泉靈表示，人的壓力分兩部分。一是工作的頻度，但實(shí)際上更大的壓力來(lái)源于一份工作是否能夠?yàn)樽约禾峁┳銐虻幕仞仚C(jī)制。如果自身覺(jué)得所做的事情很有意思，即使強(qiáng)度很大，也不會(huì)覺(jué)得累；如果感覺(jué)所做事情沒(méi)有足夠價(jià)值，即使是一個(gè)會(huì)議，也可能坐著很快覺(jué)得困乏。投資這件事情，目前看來(lái)是除了記者以外，同樣能夠滿足張泉靈好奇心、激發(fā)其斗志的事情了。

但她承認(rèn)曾經(jīng)感到恐懼。恐懼什么？張泉靈說(shuō)，畢竟這么多年來(lái)，為人所知的身份是央視記者，且至少別人都認(rèn)為自己很成功。現(xiàn)在突然轉(zhuǎn)行到一個(gè)全新的行當(dāng)里，很擔(dān)心是否能做到同樣的成功。她坦白她很害怕失敗，這其實(shí)是名人光環(huán)下的一種畏懼感。張泉靈選擇回歸初心?！靶膽B(tài)上你就要承認(rèn)失敗了又怎樣，至少我看到了新的世界?！?/p>

學(xué)習(xí)是投資人的重要特征

從去年9月至今，張泉靈一共投了22個(gè)項(xiàng)目。紫?；鹉壳坝忻涝腿嗣駧艃煞N基金，人民幣基金規(guī)模一億多元，但總的來(lái)說(shuō)還是一家新興的小基金公司。如今投資隊(duì)列中大佬云集，大型機(jī)構(gòu)遍地，張泉靈承認(rèn)，對(duì)于被投資者來(lái)說(shuō)，基金規(guī)模的大小一定會(huì)對(duì)其產(chǎn)生一定的心理影響，規(guī)模越大的基金公司給人感覺(jué)會(huì)更可靠。大規(guī)模的基金規(guī)模，被投資人認(rèn)為還可以繼續(xù)獲得幫助。

在張泉靈看來(lái)，紫牛雖然規(guī)模不大，但與創(chuàng)業(yè)者之間并不存在信任危機(jī)。紫牛是一批上市公司的CEO拿個(gè)人的資金進(jìn)行投資，相當(dāng)于每個(gè)人拿個(gè)人的信譽(yù)背書(shū)。張泉靈解釋?zhuān)瑢?duì)于一家剛剛成立的早期天使投資基金來(lái)說(shuō)，基金規(guī)模不能做大，得給每個(gè)投資人一個(gè)合適的學(xué)習(xí)過(guò)程。如果一開(kāi)始就做成大規(guī)模的基金，那公司就有基金實(shí)現(xiàn)的要求，她認(rèn)為這其實(shí)對(duì)工作不利。

身為新晉投資人，張泉靈認(rèn)為投資人非常重要的一個(gè)素質(zhì)是學(xué)習(xí)能力。投資，投的是未來(lái)，尤其是天使投資人，是很難復(fù)制過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)去創(chuàng)造未來(lái)的。

張泉靈不愿把自己放在某一個(gè)領(lǐng)域深耕的位置。她說(shuō)，可能她對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作比較有經(jīng)驗(yàn)，但作為投資人，很有可能她原來(lái)對(duì)內(nèi)容的判斷拿到盈利領(lǐng)域來(lái)說(shuō)就是毒藥，她所認(rèn)為的“好”，可能在投資界中并沒(méi)有任何機(jī)會(huì)。所以轉(zhuǎn)型后的張泉靈，非常重視學(xué)習(xí)。

學(xué)習(xí)對(duì)于她來(lái)說(shuō)并不是件陌生的事情。離開(kāi)校園幾十載，張泉靈從未間斷過(guò)學(xué)習(xí)。她說(shuō)，她真的是骨子里愛(ài)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)是她的樂(lè)趣。一周看50個(gè)項(xiàng)目，就算最終一個(gè)項(xiàng)目都沒(méi)有投，但是在與50個(gè)創(chuàng)始人聊天的過(guò)程中，她學(xué)習(xí)到了50個(gè)新知識(shí)，這就足以讓她興奮和滿足。

傅盛High聊會(huì)

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不只是內(nèi)容本身

紫牛目前涉及的領(lǐng)域有三大類(lèi)：第一，好的內(nèi)容，但不局限于媒體。媒體的形態(tài)發(fā)生了巨大的改變，但各類(lèi)承載體的核心還是獲取用戶。第二，有黑科技精神的硬件，能夠?qū)崿F(xiàn)更好的人機(jī)交互、更好的機(jī)器學(xué)習(xí)、視覺(jué)識(shí)別。第三，海外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域目前一片藍(lán)海，能夠迅速海外化的APP也是投資的重點(diǎn)。

張泉靈所投的項(xiàng)目中，多數(shù)還是與內(nèi)容相關(guān)。從內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的角度來(lái)看，她認(rèn)為他們可以分成三種不同的生活方式：一是成為一個(gè)目前已經(jīng)能在各個(gè)平臺(tái)分成的體驗(yàn)型創(chuàng)作者，二是把內(nèi)容創(chuàng)業(yè)當(dāng)作一個(gè)不錯(cuò)的生意，三才是努力將其發(fā)展成為一個(gè)偉大的公司。她從來(lái)不認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)就是做內(nèi)容本身，能夠變成偉大公司的，一定是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者中的極少部分。

去年9月份入行，當(dāng)月張泉靈就投了3個(gè)項(xiàng)目，全部與內(nèi)容相關(guān)。第一個(gè)是內(nèi)容電商——年糕媽媽。張泉靈說(shuō)，投資理由很簡(jiǎn)單：年糕媽媽微信粉絲數(shù)34萬(wàn)，每天打開(kāi)率接近60%，而這一數(shù)字高得嚇人。她趕到上海和創(chuàng)始人談了一次，就決定投它。事實(shí)證明張泉靈的決定并不沖動(dòng)，這個(gè)項(xiàng)目正以一個(gè)非常吸引人的總數(shù)呈上升趨勢(shì)，目前月收益以億計(jì)算。

第二個(gè)是內(nèi)容本身，也就是IP——混子曰（yue）。張泉靈投資時(shí)有30多萬(wàn)粉絲，沒(méi)有任何推廣，在半年后的今天粉絲數(shù)增長(zhǎng)到了100多萬(wàn)。和年糕媽媽的投資初衷不同，混子曰的投資是因?yàn)閺埲`從小深受蔡志忠漫畫(huà)的影響。所以她想，這個(gè)投資保證不虧，但也未必能變成一個(gè)很大的事業(yè)。投這樣的漫畫(huà)，張泉靈覺(jué)得很愉悅。

第三個(gè)是內(nèi)容本身就是能賺錢(qián)的方式——張怡筠情商教育。張怡筠是張泉靈多年的好朋友，這個(gè)項(xiàng)目又是她非常看好的。

抓住了一些好的投資機(jī)遇的同時(shí)，張泉靈也錯(cuò)過(guò)了一些本可以把握的項(xiàng)目。去年剛?cè)胄醒芯績(jī)?nèi)容領(lǐng)域時(shí)，她就看到直播會(huì)火的跡象。

張泉靈認(rèn)為，視頻可能會(huì)成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上信息交流的主要方式?？梢钥匆?jiàn)，無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外，所有新開(kāi)視頻頻道用戶的停留時(shí)間、用戶上傳和點(diǎn)擊率都在上升。在做電視主持時(shí)，張泉靈就對(duì)直播情有獨(dú)鐘，因?yàn)橹辈ゲ患有揎?，?duì)觀眾有天然的吸引力。

她提到，新一代孩子的交互方式是，能用語(yǔ)音的，絕不打字；能用短視頻的，絕不用語(yǔ)音。所以她覺(jué)得，視頻今后會(huì)逐漸成為信息傳載的主要方式。

在視頻交流還不是很方便的今天，視頻的制作成本很高，但直播可以同時(shí)滿足大量、低門(mén)檻制作且高參與度的要求。如今的手機(jī)拍攝視頻多數(shù)要靠后期編輯，這樣會(huì)減少至少10個(gè)百分點(diǎn)的內(nèi)容產(chǎn)生源。直播省去編輯的步驟，直接滿足互動(dòng)需求，易操作特性會(huì)吸納更多參與者。

去年10月份的時(shí)候，張泉靈已經(jīng)考慮周詳，可是鑒于自己是新手，直播投資需要一筆不小的資金。她開(kāi)始勸說(shuō)周?chē)巳ネ吨辈テ脚_(tái)，但當(dāng)時(shí)沒(méi)有人舍得下重金?，F(xiàn)在回想起來(lái)，雖然這是一次很好的經(jīng)驗(yàn)積累，但張泉靈還是會(huì)說(shuō)，自己錯(cuò)過(guò)了直播這次好時(shí)機(jī)。

半年的交錯(cuò)摸索過(guò)程，張泉靈開(kāi)始慢慢找到自己的方法和自信?？偨Y(jié)這半年的投資經(jīng)歷，在未來(lái)的發(fā)展道路上，張泉靈說(shuō)，無(wú)論跨界有多遠(yuǎn)，做投資，要懷敬畏之心。