2015年，中國(guó)日用必需品銷售有所減少，對(duì)于一個(gè)指望增加消費(fèi)來(lái)抵消投資和出口放緩影響的經(jīng)濟(jì)體而言，這是一種令人擔(dān)憂的跡象。根據(jù)貝恩公司和凱度消費(fèi)者指數(shù)的一份研究報(bào)告，以銷售量衡量，去年針對(duì)城市消費(fèi)者的快消品銷售同比下降了0.9%，低于2014年0.1%的銷售增幅。以銷售額衡量，快消品銷售同比增長(zhǎng) 3.5%，低于2014年5.4%的同比增幅。

該報(bào)告追蹤了包裝食品、飲料、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)——這幾類產(chǎn)品占到快消品總銷售的80%。針對(duì)藍(lán)領(lǐng)工人的產(chǎn)品受到的沖擊最大，以銷量衡量，方便面銷售下降12.5%，啤酒銷售下降3.6%。“超值啤酒”的銷售比高端啤酒下降得更厲害。報(bào)告認(rèn)為，銷售減少的原因在于工作人口的下降——結(jié)果是低收入的退休群體在總?cè)丝谥械谋壤兴岣?。?bào)告還提到了另一條原因，即低端制造業(yè)崗位被轉(zhuǎn)移到孟加拉國(guó)和越南等成本更低的地區(qū)。但是，其他品類繼續(xù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，化妝品銷售增長(zhǎng)15.5%，護(hù)膚品增長(zhǎng)13.2%。

“盡管總體銷售狀況不佳，但有些品類的增長(zhǎng)幅度很大，凸顯出中國(guó)市場(chǎng)上的快消品和其他消費(fèi)部門的兩種截然不同的發(fā)展速度：一個(gè)緩慢，一個(gè)飛快，”該報(bào)告稱。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者也開(kāi)始從實(shí)體零售店購(gòu)物轉(zhuǎn)向線上平臺(tái)——比如京東和阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)——購(gòu)物。去年，巨型超市在中國(guó)的銷售首次下降。以銷售額衡量，城市地區(qū)巨型超市的快消品銷售下降了0.2%，顧客流量減少了4.6%。

除了整體銷售下滑，隨著本地品牌的質(zhì)量和分銷能力的提高，外國(guó)消費(fèi)者品牌也開(kāi)始失去市場(chǎng)份額（以產(chǎn)品銷售額計(jì)）。在報(bào)告覆蓋到的產(chǎn)品類別，2015年本地品牌的銷售增長(zhǎng)了7.8%，而外國(guó)品牌同比減少了1.4%。寶潔指出，中國(guó)市場(chǎng)銷售放緩，是去年拖累其整體增長(zhǎng)的因素之一。

另一方面，電商渠道銷售增加了37%，增至近4萬(wàn)億元人民幣，使中國(guó)成為世界最大的電商市場(chǎng)。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，嬰兒用品和護(hù)膚品是最暢銷的網(wǎng)購(gòu)品類。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在實(shí)體零售店中，便利店的表現(xiàn)更好，它們通過(guò)“迎合腰包很鼓、時(shí)間很少的城市消費(fèi)者的需求”，使銷售額增加了13.2%。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家們警告稱，商品銷售減少不能描繪出有關(guān)中國(guó)整體消費(fèi)趨勢(shì)的全貌。在醫(yī)療、教育、旅游和娛樂(lè)的引領(lǐng)之下，服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)得非常迅速。