王志標（河南大學(xué)金融證券研究所，開封，475004）

新聞出版業(yè)經(jīng)濟影響測算：以河南省為例

王志標
（河南大學(xué)金融證券研究所，開封，475004）

在構(gòu)建的河南省文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出表的基礎(chǔ)上，利用投入產(chǎn)出分析的方法測算新聞出版業(yè)的經(jīng)濟效益、新聞出版業(yè)投資的后向總效應(yīng)和后向凈效應(yīng)。研究結(jié)果表明，新聞出版業(yè)具有較大的直接經(jīng)濟效益和前向完全經(jīng)濟效益，后向完全經(jīng)濟效益處于社會平均水平；新聞出版業(yè)投資對自身的后向效應(yīng)最大，除自身外，受其投資影響較大的三個部門是文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)部門，住宿和餐飲業(yè)，交通運輸、倉儲和郵政業(yè)，非文化用紙、教育和體育用品部門的總產(chǎn)出增量受其投資的影響較大。

投入產(chǎn)出分析法新聞出版業(yè)經(jīng)濟效益后向總效應(yīng)后向凈效應(yīng)

隨著經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，在全球范圍內(nèi)，新聞出版業(yè)都經(jīng)歷了一定的沖擊。從2013年圖書銷售情況看，美國各類圖書銷售額均有不同程度的下降，其銷售總額為270.1億美元，同比下降0.4%；法國圖書銷售額持續(xù)下降，年降幅近4%；日本圖書銷售額為8430億1459萬日元，比上年減少2.1%；韓國銷售額為5兆5147億韓元，比上年減少2.9%；西班牙圖書銷售額為2181.97萬歐元，比上年下降11.7%；英國圖書銷售額為33.89億英鎊，較上年下降2%［1］。

在學(xué)術(shù)研究層面，國內(nèi)目前的研究主要關(guān)注新聞出版業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益如何平衡的問題。他們把經(jīng)濟效益視為該行業(yè)在出版、印刷和發(fā)行諸環(huán)節(jié)所獲得的經(jīng)濟利潤。對社會效益的理解則稍有不同：有的強調(diào)圖書獲獎，有的強調(diào)對讀者的影響，也有的認為應(yīng)該同時考慮獲獎、讀者認可、同行認可等三個方面［2-3］；另有作者認為要考慮出版業(yè)在文化傳播方面的貢獻和出版物在內(nèi)容與質(zhì)量方面帶給受眾的效用［4］。這些研究僅僅關(guān)注出版業(yè)自身的經(jīng)濟效益和社會效益，忽視了新聞出版業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響。而在稍早的時候，已有研究者關(guān)注新聞出版業(yè)對印刷業(yè)［5］的影響，認為書刊印刷、出版、發(fā)行三者的收益是不平衡的，并分析了其原因［6］。但是，受制于研究方法的局限性，作者沒有分析新聞出版業(yè)對更多部門的影響。相比之下，國外的研究更為細膩，例如加拿大和新西蘭的研究者主要使用投入產(chǎn)出分析的方法測算新聞出版業(yè)的直接經(jīng)濟影響、間接經(jīng)濟影響和誘致經(jīng)濟影響［7-9］。這樣一來，對新聞出版業(yè)的經(jīng)濟影響評估就較為全面。

本文將以投入產(chǎn)出分析方法［10］對新聞出版業(yè)的經(jīng)濟影響進行評估。但是，受制于微觀數(shù)據(jù)的不可得性［11］，無法像加拿大和新西蘭的研究者那樣衡量誘致經(jīng)濟影響。本文的經(jīng)濟影響評估包括測算新聞出版業(yè)的經(jīng)濟效益、測算新聞出版業(yè)投資的后向總效應(yīng)和凈效應(yīng)等內(nèi)容。

1　新聞出版業(yè)的經(jīng)濟效益測算

新聞出版業(yè)的經(jīng)濟效益包括直接經(jīng)濟效益和間接經(jīng)濟效益。直接經(jīng)濟效益是新聞出版單位在生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售等過程中形成的經(jīng)濟效益，體現(xiàn)為利潤、稅金等。本文用利潤和稅金之和作為直接經(jīng)濟效益，在投入占用產(chǎn)出表中可以近似使用生產(chǎn)稅凈額（Tj）和營業(yè)盈余（Sj）之和來計算。新聞出版業(yè)的間接經(jīng)濟效益是由該部門產(chǎn)出增加所引發(fā)的其他部門經(jīng)濟效益的增加。由于部門之間的聯(lián)系包括了前向聯(lián)系和后向聯(lián)系，所以經(jīng)濟效益同樣可以區(qū)分為前向經(jīng)濟效益和后向經(jīng)濟效益。為此，需要構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)投入占用產(chǎn)出表，本文基于2015年發(fā)布的河南省2012年139部門投入產(chǎn)出表、《河南統(tǒng)計年鑒2013》、河南省統(tǒng)計局2012年文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計資料、河南省第三次全國經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)等資料，參考國家統(tǒng)計局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》編制了52部門的河南省文化產(chǎn)業(yè)投入占用產(chǎn)出表。該表的文化部門完全依據(jù)國家統(tǒng)計局的大類，這在國內(nèi)尚屬首次。因論文篇幅所限，略去編表過程［12］。

1.1新聞出版業(yè)的直接經(jīng)濟效益

為了便于比較，需要計算直接經(jīng)濟效益系數(shù)（CDEEj），CDEEj=（Tj+Sj）/Xj，其中Xj為為第j部門的總產(chǎn)出。同時，可以進一步將求出的系數(shù)標準化。

標準化的直接經(jīng)濟效益系數(shù)為

根據(jù)公式（1）計算的結(jié)果如表1所示（僅顯示文化產(chǎn)業(yè)部門標準化的直接經(jīng)濟效益系數(shù)，以便將新聞出版業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)其他部門進行比較）。在表1中，新聞出版業(yè)的直接經(jīng)濟效益系數(shù)為1.76，在所有文化產(chǎn)業(yè)門類中是最高的。因為系數(shù)大于1，所以新聞出版業(yè)的直接經(jīng)濟效益遠超過所有行業(yè)的平均水平。

表1　直接經(jīng)濟效益比較

1.2新聞出版業(yè)的后向經(jīng)濟效益

本文將分為考慮固定資產(chǎn)占用和不考慮固定資產(chǎn)占用兩種情況進行計算，并對計算結(jié)果進行比較。過去文化產(chǎn)業(yè)研究專家通常認為，文化產(chǎn)業(yè)是輕資產(chǎn)的，但事實究竟如何需要得到數(shù)據(jù)的檢驗。

在不考慮固定資產(chǎn)占用情況下，第j部門的后向完全經(jīng)濟效益系數(shù)為

標準化后，得到的后向完全經(jīng)濟效益系數(shù)

在考慮固定資產(chǎn)占用的情況下，后向完全經(jīng)效益系數(shù)

標準化后，得到考慮固定資產(chǎn)占用的后向完全經(jīng)濟效益系數(shù)

可以將根據(jù)公式（3）和公式（5）計算的結(jié)果整理為表2。

表2　后向完全經(jīng)濟效益比較

根據(jù)表2，在不考慮固定資產(chǎn)占用情況下，新聞出版發(fā)行服務(wù)的后向完全經(jīng)濟效益在所有文化部門中排名第5，高于其他文化服務(wù)業(yè)，但是低于文化制造業(yè)的4個部門（按排序依次為文化專用設(shè)備的生產(chǎn)、工藝美術(shù)品的生產(chǎn)、文化用品的生產(chǎn)、文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)）。如果按照西方主流觀點對文化產(chǎn)業(yè)分類，那么文化產(chǎn)業(yè)不包括文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)、文化用品的生產(chǎn)和文化專用設(shè)備的生產(chǎn)這3個部門。這就意味著，新聞出版發(fā)行服務(wù)在的后向完全經(jīng)濟效益在文化產(chǎn)業(yè)中排名第2，表明新聞出版發(fā)行服務(wù)能夠?qū)ζ渌块T（包括非文化部門）的經(jīng)濟效益產(chǎn)生較大的拉動作用。在考慮固定資產(chǎn)占用情況下，新聞出版發(fā)行服務(wù)的后向完全經(jīng)濟效益在所有文化部門中排名第6，低于文化服務(wù)業(yè)的文化信息傳輸服務(wù)部門和文化制造業(yè)，仍然處于相對較高的水平。從計算結(jié)果看，在考慮固定資產(chǎn)占用情況下，新聞出版發(fā)行服務(wù)的后向完全經(jīng)濟效益稍低于不考慮固定資產(chǎn)占用的情況，這說明新聞出版發(fā)行服務(wù)的固定資產(chǎn)使用效率略低于所有部門的平均水平。

1.3新聞出版業(yè)的前向經(jīng)濟效益

標準化的前向完全經(jīng)濟效益為

表3　前向完全經(jīng)濟效益比較

根據(jù)表3，新聞出版發(fā)行服務(wù)的前向完全經(jīng)濟效益是最高的，為1.68，不僅高于其他文化服務(wù)業(yè)部門，也高于文化制造業(yè)。這說明新聞出版發(fā)行服務(wù)的發(fā)展對下游部門的經(jīng)濟效益具有較大的推動作用，這種推動作用高于所有行業(yè)的平均水平。

2　新聞出版業(yè)投資的后向總效應(yīng)和凈效應(yīng)測算

2.1新聞出版業(yè)投資的后向總效應(yīng)

新聞出版業(yè)投資的增加會帶來其他部門總產(chǎn)出和增加值的增加，這種效應(yīng)即為后向總效應(yīng)。對于后向效應(yīng)的計算均在投入產(chǎn)出模型下進行。考慮到有些中間投入來自國外和省外，因此可以采用如下公式來計算新聞出版業(yè)投資的后向總效應(yīng)：

其中，△I表示用于投資的各部門產(chǎn)品的列向量，它的第j個元素表示第j部門產(chǎn)品用于新增投資的數(shù)量；△X和△V分別表示各部門總產(chǎn)出增量和增加值增量的列向量；表示增加值率對角矩陣，其主對角線上元素為各部門增加值占總產(chǎn)出的比率；為對角矩陣，其主對角線元素表示第i部門中間產(chǎn)品中省內(nèi)生產(chǎn)所占的比例。計算結(jié)果如表4所示。

表4　新聞出版業(yè)投資的后向總效應(yīng) （單位：元）

根據(jù)表4，新聞出版業(yè)投資增加1萬元對自身總產(chǎn)出和增加值的后向總效應(yīng)分別是10017.73元和6225.47元。其他部門總產(chǎn)出受其影響最大的是文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)部門（總產(chǎn)出增加1844.62元），其次是住宿和餐飲業(yè)（總產(chǎn)出增加640.31元），再次是非文化用紙、教育和體育用品部門（總產(chǎn)出增加382.37元）。其他部門增加值受其影響最大的是文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)部門（增加值增加432.02元），其次是住宿和餐飲業(yè)（增加值增加280.62元），再次是交通運輸、倉儲和郵政業(yè)（增加值增加144.45元）。將總產(chǎn)出效應(yīng)與增加值效益進行比較可以發(fā)現(xiàn)，非文化用紙、教育和體育用品部門的增加值效應(yīng)在相對意義上小于其總產(chǎn)出效應(yīng)，交通運輸、倉儲和郵政業(yè)的效應(yīng)則與非文化用紙、教育和體育用品部門恰好相反?？紤]到文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)部門包括版權(quán)服務(wù)、印刷復(fù)制服務(wù)、文化貿(mào)易代理服務(wù)、圖書出租、音像制品出租等與新聞出版業(yè)關(guān)聯(lián)性較強的部門，文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)受其影響最大并不奇怪。住宿和餐飲業(yè)并非新聞出版業(yè)直接關(guān)聯(lián)性較強的部門，但是因為新聞出版業(yè)投資增加率先帶動了自身的發(fā)展，從而使該部門從業(yè)人員的收入增長，從業(yè)者收入增加后會刺激他們的旅游消費和外出就餐需求，這樣就促進了住宿和餐飲業(yè)的總產(chǎn)出和增加值。新聞出版業(yè)從業(yè)者收入的增加會促使他們加大自己和子女在教育和體育用品方面的消費，外出活動的增加將促進交通運輸部門的發(fā)展。在文化產(chǎn)業(yè)中，受新聞出版業(yè)投資增加影響較大的部門還有文化用品的生產(chǎn)部門，因為該部門包括了文具等辦公用品、電子詞典等文化用品、游樂場所器材、音響錄像設(shè)備等與人們精神生活緊密相關(guān)的產(chǎn)品。所有部門的總產(chǎn)出和增加值分別增加了16437.01元和8280.12元。也就是說，總產(chǎn)出和增加值的間接效應(yīng)分別是6419.28元和2054.65元。

2.2新聞出版業(yè)投資的后向凈效應(yīng)

后向凈效應(yīng)與總效應(yīng)的區(qū)分在于它考慮了剩余生產(chǎn)能力，也就是說，過去累積的固定資產(chǎn)存量會具有生產(chǎn)能力，即便不進行新的投資，依靠過去的投資也可以完成生產(chǎn)。因此，有必要在衡量新增投資的效應(yīng)時將依靠過去的固定資產(chǎn)存量帶來的生產(chǎn)去除，這樣就可以計算新聞出版業(yè)投資的后向凈效應(yīng)?？梢圆捎萌缦鹿接嬎阃顿Y對總產(chǎn)出和增加值的凈效應(yīng)：其中，的元素是，表示上一年度固定資產(chǎn)存量所形成生產(chǎn)能力增加的產(chǎn)出在本年度新增產(chǎn)出所占的比例。計算結(jié)果如表5所示。

表5　新聞出版業(yè)投資的后向凈效應(yīng) ?。▎挝唬涸?/p>

將表5與表4進行對比，可以發(fā)現(xiàn)在考慮剩余生產(chǎn)能力的情況下無論總產(chǎn)出還是增加值的效應(yīng)都相應(yīng)減小了。根據(jù)表5，新聞出版發(fā)行服務(wù)投資增加1萬元可以使其自身總產(chǎn)出和增加值分別增加10011.88元和6221.84元。其他部門總產(chǎn)出受其影響最大的是文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)部門（總產(chǎn)出增加1024.47元），其次是住宿和餐飲業(yè)（總產(chǎn)出增加202.24元），再次是交通運輸、倉儲和郵政業(yè)（總產(chǎn)出增加197.43元）。與表4進行比較可以發(fā)現(xiàn)，原來排在第三位的非文化用紙、教育和體育用品部門被替代了，這說明該部門存在較大的過剩生產(chǎn)能力。其他部門增加值受其影響最大的是文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)部門（增加值增加239.93元），其次是住宿和餐飲業(yè)（增加值增加88.63元），再次是交通運輸、倉儲和郵政業(yè)（增加值增加79.80元）。這幾個部門的總產(chǎn)出效應(yīng)和增加值效應(yīng)相對位次是一致的，但并不意味著所有部門都是如此，例如石油加工、煉焦和核燃料加工業(yè)的增加值效應(yīng)就明顯不如其總產(chǎn)出效應(yīng)。所有部門的總產(chǎn)出和增加值分別增加了12426.33元和6956.03元，比總效應(yīng)相應(yīng)減少了4010.68元和1324.09元。

3　結(jié)　論

新聞出版業(yè)的直接經(jīng)濟效益在文化產(chǎn)業(yè)中是最高的，這表明新聞出版業(yè)目前仍然是文化產(chǎn)業(yè)中最為賺錢的行業(yè)（按產(chǎn)出平均）。在不考慮固定資產(chǎn)占用情況下，新聞出版業(yè)的后向完全經(jīng)濟效益高于其他文化服務(wù)業(yè)；在考慮固定資產(chǎn)占用情況下，其后向完全經(jīng)濟效益在文化服務(wù)業(yè)中僅次于文化信息傳輸服務(wù)。這兩組數(shù)值大致在1左右，表明新聞出版業(yè)的后向完全經(jīng)濟效益處于社會平均水平。新聞出版業(yè)的前向經(jīng)濟效益是1.68＞1，且高于所有其他文化部門，這表明新聞出版業(yè)的發(fā)展對下游部門的經(jīng)濟效益具有較大的推動作用，且在文化產(chǎn)業(yè)中的推動作用是最大的。

新聞出版業(yè)投資的后向凈效應(yīng)小于后向總效應(yīng)。其投資對自身總產(chǎn)出和增加值的效應(yīng)（直接效應(yīng)）最大。除自身以外的其他部門的總產(chǎn)出和增加值效應(yīng)（間接效應(yīng)）小于直接效應(yīng)。受其投資影響較大的三個部門是文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)部門，住宿和餐飲業(yè)，交通運輸、倉儲和郵政業(yè)，非文化用紙、教育和體育用品部門的總產(chǎn)出增量受其投資的影響較大。同時，有一些部門幾乎不受新聞出版業(yè)投資的影響，它們或者是與新聞出版業(yè)具有一定替代性的部門，例如廣播電視電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)，或是在投入與產(chǎn)出兩個方向上都與新聞出版業(yè)沒有太大關(guān)聯(lián)性的行業(yè)，例如醫(yī)藥制造業(yè)、衛(wèi)生和社會工作。

從計算結(jié)果看，新聞出版業(yè)在當前的河南省文化產(chǎn)業(yè)中是發(fā)展相對較好的一個部門。河南省應(yīng)該將新聞出版業(yè)作為一個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進行扶持，使其進一步壯大，以發(fā)揮新聞出版業(yè)的前向經(jīng)濟效益和對特定產(chǎn)業(yè)的后向效應(yīng)。

注釋

［1］前瞻產(chǎn)業(yè)研究院.全球圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析［EB/OL］.［2015-09-18］.http：//iof.hexun.com/2015-09-18/179253336.html

［2］易圖強.出版的社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系新釋［J］.中國出版，2010（12）：3-6

［3］李欣人.圖書出版：在社會效益與經(jīng)濟效益的天平上［J］.中國出版，2005（10）：12-14

［4］高峰.構(gòu)建出版業(yè)社會效益與經(jīng)濟效益的阿基米德支點［J］.出版廣角，2015（11）：56-57

［5］在國家統(tǒng)計局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》中將印刷業(yè)歸入了文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)部門，這種劃分是相對科學(xué)的，符合國際文化經(jīng)濟學(xué)界對文化產(chǎn)業(yè)核心部門和外圍部門的認識。

［6］王益.關(guān)于出版系統(tǒng)三環(huán)節(jié)經(jīng)濟效益不均問題的思考［J］.出版發(fā)行研究，1992（5）：6-12

［7］CanadianElectronicLibrary，OntarioMediaDevelopmentCorporation，CastledaleInc.，NordicityGroupLtd. AnEconomicImpactStudyoftheOntarioBookPublishingIndustry［R］.OntarioMediaDevelopmentCorportaion，2013-09-12

［8］POLLARA.EconomicImpactStudyoftheCanaidan-OwnedPublishingIndustry［R］.TheOrganizationofBook PublishersofOntarioandTheOntarioMediaDevelopmentCorporation，2004

［9］PwC.EconomicContributionofftheNewZealandPublishingIndustry［R］.PricewaterhouseCoopersNew Zealand，2014

［10］陳錫康，楊翠紅，等.投入產(chǎn)出技術(shù)［M］.北京：科學(xué)出版社，2011

［11］在西方，企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)是公開的，因此一些機構(gòu)能夠整理出加總的數(shù)據(jù)，但是中國企業(yè)的財務(wù)仍屬于商業(yè)機密，只有企業(yè)核心決策層才知道真實的財務(wù)狀況。

［12］王志標.河南省文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出分析［M］.北京：社會科學(xué)文獻出版社，2016

MeasureofNewsandPublicationlndustryEconomiclmpact

WangZhibiao
（InstituteofFinanceandSecurities，HenanUniversity，Kaifeng，475004）

Basedontheconstructedinput-outputtableofculturalindustriesinHenanprovince，economic benefitofnewsandpublishingindustry，overallandnetbackwardeffectofinvestmenttonewsandpublishing industryarecalculatedviainput-outputanalysismethod.Theresearchresultsshowthatthenewsand publishingindustryhasratherbiggerdirecteconomicbenefitandforwardentireeconomicbenefitandsocial averagelevelbackwardentireeconomicbenefit；backwardeffectofinvestmenttothenewsandpublishing industryonitselfisthebiggestamongstall.Apartfromitself，thethreesectorsmostinfluencedbyinvestment toitareauxiliaryproductionsectorofproducingculturalproduct，hotelsandcateringservices，transportation，warehousingandpostalservice；investmenttoithasgreatinfluenceontotaloutputincrementofnon-cultural paper，educationandsportsgoods.

Input-outputanalysismethodNewsandpublishingindustryEconomicinfluenceOverall backwardeffectNetbackwardeffect

G231

A

1009-5853 (2016) 02-0051-06

本文系“新型城鎮(zhèn)化與中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)河南省協(xié)同創(chuàng)新中心”資助項目“中原經(jīng)濟區(qū)促進文化消費的政策研究”；教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃項目“旅游地聲譽形成機制及其對旅游者行為的影響”（15YJA790062）；河南省科技發(fā)展計劃

項目“支持河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略研究”（152400410438）；河南省第六次投入產(chǎn)出調(diào)查研究課題“河南省文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出分析”的研究成果。

王志標，管理學(xué)博士，河南大學(xué)金融證券研究所副教授、碩士生導(dǎo)師，中原文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究中心副主任，加拿大卡爾頓大學(xué)訪問學(xué)者。

2015-12-06）