【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子商務(wù)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，并保持著良好的發(fā)展勢頭。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代里，創(chuàng)新是社會發(fā)展的動力，對于電子商務(wù)而言，其要想更好的發(fā)展下去，就必須對電子商務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新，從而促進(jìn)自身的良性發(fā)展。本文就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的電子商務(wù)模式創(chuàng)新進(jìn)行了相關(guān)的分析。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 電子商務(wù) 電子商務(wù)模式創(chuàng)新

一、引言

電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)為依托的一種商務(wù)活動，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代里，現(xiàn)代信息技術(shù)已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，現(xiàn)代信息技術(shù)的日新月異也逐漸改變和影響著社會諸多領(lǐng)域，新的業(yè)務(wù)模式也不斷出現(xiàn)。然而就目前來看，對電子商務(wù)模式的研究還比較少，主要是停留在企業(yè)和企業(yè)的結(jié)合、企業(yè)與消費者的結(jié)合，這種形式在商務(wù)模式創(chuàng)新中不具有指導(dǎo)價值，而要想推動電子商務(wù)的更好發(fā)展，加大電子商務(wù)模式的創(chuàng)新極其必要。

二、電子商務(wù)的概述

電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)以及計算機(jī)信息技術(shù)為依托來進(jìn)行的商務(wù)活動，它是現(xiàn)代社會快速發(fā)展的產(chǎn)物和必然趨勢。電子商務(wù)有著智能化、成本低、高效率等特點，在當(dāng)前社會發(fā)展過程中受到了高度重視。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)紛紛拓展電子商務(wù)業(yè)務(wù)面對這個經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會，要想促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，獲得好的經(jīng)濟(jì)效益，做好電子商務(wù)的管理，加大電子商務(wù)技術(shù)的應(yīng)用是核心工作[1]。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代中的電子商務(wù)模式

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，市場出現(xiàn)了一定的變化。建立在互聯(lián)網(wǎng)之上的電子商務(wù)涵蓋在網(wǎng)絡(luò)開展商務(wù)活動的企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可把市場劃分成不同的部分，主要包含門戶網(wǎng)站、生產(chǎn)商和供貨商，圍繞這些因素，電子商務(wù)也逐漸形成了具有自身特點，有利于自身發(fā)展的模式。

（一）合作模式

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代里，網(wǎng)絡(luò)既給企業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，有的企業(yè)能夠走在前頭，領(lǐng)先創(chuàng)新，開發(fā)出的新的產(chǎn)品，這些新產(chǎn)品技術(shù)過硬，這些領(lǐng)先在世界前頭的企業(yè)具備其他企業(yè)沒有的優(yōu)勢，也正是因為這些優(yōu)勢，使得其他企業(yè)開始與那些領(lǐng)先創(chuàng)新的企業(yè)合作，通過合作，學(xué)習(xí)領(lǐng)先創(chuàng)新企業(yè)的技術(shù)、管理，從而更好的提高自身的產(chǎn)品技術(shù)含量。而領(lǐng)先創(chuàng)新企業(yè)也可以通過其他企業(yè)的人力資源、市場更好地開展經(jīng)營活動。在合作模式下，電子商務(wù)風(fēng)險比較小，對于有技術(shù)、有市場的企業(yè)而言，在電子商務(wù)活動中處于優(yōu)勢，尤其是對于那些依附的企業(yè)而言，其承擔(dān)的風(fēng)險比較小。

（二）動態(tài)和靜止模式

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代里，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到電子商務(wù)的優(yōu)越性，電子商務(wù)有著高效率、智能化、成本低的特點，在這樣的環(huán)境下，企業(yè)可以采取多種電子商務(wù)策略，從而獲得多樣化的效果。例如，企業(yè)化妝品企業(yè)，企業(yè)在產(chǎn)品效果過程中采用的是傳統(tǒng)的營銷策略，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下，企業(yè)可以采取更好的電子商務(wù)策略，如實施托管，企業(yè)可以將產(chǎn)品信息納入到門戶網(wǎng)站服務(wù)器中，從而讓更多的用戶找到本企業(yè)自身的產(chǎn)品信息。同時，企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)開展與用戶之間的互動平臺，構(gòu)建售后服務(wù)網(wǎng)頁，更好地實現(xiàn)企業(yè)與用戶之間的互動，促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。另外，企業(yè)還可以舉辦拍賣會，可采用從簡單到繁瑣、從廣告和服務(wù)至交易活動的一種策略，從而將商務(wù)活動轉(zhuǎn)換成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的商務(wù)模式的階段，將其形象地比作動態(tài)商務(wù)模式，從而更好地促進(jìn)商務(wù)活動發(fā)展。

四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中電子商務(wù)模式創(chuàng)新策略

（一）加大技術(shù)的研究和投入

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，電子商務(wù)的發(fā)展離不開技術(shù)，誰掌握了先進(jìn)的技術(shù)誰就能夠在這個競爭激烈的市場環(huán)境下更好的生存下去。在電子商務(wù)模式創(chuàng)新中，要想更好地創(chuàng)新發(fā)展，加大技術(shù)的研究和投入十分必要。一方面，要加大自主技術(shù)的研究，提高電子商務(wù)的技術(shù)含量；另一方面，要加大對外聯(lián)系，學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)的技術(shù)，從而更好地促進(jìn)電子商務(wù)模式。另外，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托的電子商務(wù)存在很大的網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險，為了更好地促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，就必須加大網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的應(yīng)用，如身份認(rèn)證技術(shù)、加密技術(shù)等，確保電子商務(wù)活動過程的安全性，從而更好地促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展[2]。

（二）開發(fā)新的客源

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代里，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得信息交流更加便捷、快速，越來越多的企業(yè)開始開發(fā)網(wǎng)絡(luò)市場，而在網(wǎng)絡(luò)時代上，客戶資源越來越多，誰能挖掘更多的客戶資源，誰就能夠獲得更多的市場。為了獲得更多的客戶資源，企業(yè)就應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)越性。互聯(lián)網(wǎng)為信息搜集與傳播提供了便利，互聯(lián)網(wǎng)公司一般可為用戶開發(fā)新價值，為客戶提供更多的信息服務(wù)；

另外，要建立新型價格體系，要注重產(chǎn)品的在再包裝，進(jìn)而為價格機(jī)構(gòu)優(yōu)化創(chuàng)造條件[3]。

（三）創(chuàng)新人才的培養(yǎng)

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代里，創(chuàng)新是社會發(fā)展的動力，而要想促進(jìn)電子商務(wù)的更好發(fā)展，就必須注重創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。要加強現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，提高他們的創(chuàng)新意識和能力，從而更好地進(jìn)行創(chuàng)作，有條件的企業(yè)可以安排管理人才出國深造，學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的理念，為電子商務(wù)的發(fā)展培養(yǎng)一支專業(yè)的創(chuàng)新人才隊伍[4]。

五、電子商務(wù)發(fā)展趨勢

（一）商業(yè)模式

C2B（Consumer to Business），是互聯(lián)網(wǎng)時代下一種新的商業(yè)模式。C2B的核心是以消費者為中心。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，電子商務(wù)的發(fā)展已成為必然，電子商務(wù)的出現(xiàn)使得越來越多的企業(yè)認(rèn)識到電子商務(wù)的重要性。而C2B作為電子商務(wù)中的一種模式，它的出現(xiàn)為國有企業(yè)的發(fā)展提供了保障。C2B模式真正的實現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展以客戶為核心，客戶驅(qū)動企業(yè)發(fā)展。對于國有企業(yè)而言，尋求企業(yè)發(fā)展需要的客戶和消費者是企業(yè)發(fā)展的根本，尤其是在這個競爭激烈的市場環(huán)境，企業(yè)就應(yīng)當(dāng)積極的發(fā)展和挖掘潛在的客戶。在互聯(lián)網(wǎng)模+背景下，國有企業(yè)要善于利用互聯(lián)網(wǎng)，積極的開展電子商務(wù)活動，根據(jù)客戶的需求，實現(xiàn)與客戶的在線交流。同時，企業(yè)還必須對其管理理念進(jìn)行創(chuàng)新，從多方面來滿足客戶的需求[5]。

（二）品牌模式

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代里，市場競爭也越來越激烈，而國有企業(yè)要想在這個競爭激烈的市場環(huán)境下更好的發(fā)展下去，就必須重視企業(yè)品牌的管理。在現(xiàn)代社會里，走品牌化道路已成為企業(yè)發(fā)展的重要出路，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，品牌管理模式已成為企業(yè)發(fā)展的重點。為了更好地開展品牌管理，企業(yè)管理需要實現(xiàn)以品牌構(gòu)建為根基，以市場營銷為策略。首先，企業(yè)要善于利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌的宣傳和打坐，提高企業(yè)品牌在市場上的影響力；其次，要切實保護(hù)品牌社會消費者心中地位，要以消費者為中心，不斷提高企業(yè)服務(wù)質(zhì)量[6]。

六、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代里，創(chuàng)新是社會發(fā)展的根本動力，電子商務(wù)作為一個新興的行業(yè)，其要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代里更好地發(fā)展下去，就必須注重創(chuàng)新。在電子商務(wù)模式創(chuàng)新中，要認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)越性，要加大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，為企業(yè)自身創(chuàng)設(shè)一個健康、合理的發(fā)展環(huán)境，從而提高自身的市場競爭力。

參考文獻(xiàn)

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[4]王岑.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的商務(wù)模式創(chuàng)新[J].東南學(xué)術(shù)，2005，06：116-120.

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[6]杜瀟瀟.基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的電子商務(wù)創(chuàng)新模式探究[J].商場現(xiàn)代化，2013，28：112-113.

作者簡介：高慧文（1987-），女，漢族，北京人，單位：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。