張斌

8月27日，星期六，上午9點(diǎn)30分，英國(guó)最大的商業(yè)電視機(jī)構(gòu)——ITV全部七個(gè)頻道未播出任何節(jié)目，而是赫然打出一幅早有準(zhǔn)備的靜幀畫(huà)面，示意觀眾，此后的一小時(shí)，將全面停播，以此來(lái)應(yīng)和當(dāng)天上演的英國(guó)最盛大國(guó)家體育日。里約奧運(yùn)會(huì)期間，ITV便告知公眾，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的第一個(gè)星期六，請(qǐng)以“我是大英體育代表隊(duì)”的名義，讓舉國(guó)上下更多人被奧運(yùn)激勵(lì)，在這一天走向運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，通俗的說(shuō)法就是以“奧運(yùn)爭(zhēng)光”來(lái)激勵(lì)“全民健身”。

一位英國(guó)女士手舉“我是大英體育代表隊(duì)”宣傳牌，讓舉國(guó)上下更多人被奧運(yùn)激勵(lì)

30年來(lái)，ITV十分罕見(jiàn)地用停播節(jié)目的方式來(lái)促進(jìn)公眾從沙發(fā)上起身，用運(yùn)動(dòng)的方式來(lái)度過(guò)這特殊的一天。長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)的靜幀畫(huà)面上敲打出的那一行字還是很有感染力的——“我們已經(jīng)開(kāi)始跑步了，你為什么還不加入呢？”這一天，英國(guó)地不分南北，幾乎所有的體育俱樂(lè)部和體育設(shè)施都響應(yīng)號(hào)召免費(fèi)向公眾開(kāi)放，目的只有一個(gè)，讓大不列顛動(dòng)起來(lái)。

里約大捷，英國(guó)隊(duì)風(fēng)光無(wú)限，贏得108年來(lái)的最佳奧運(yùn)成績(jī)，回國(guó)包機(jī)的機(jī)頭都被漆成了金色。如何應(yīng)和英國(guó)隊(duì)凱旋呢？涌向機(jī)場(chǎng)，彩旗招展，刷幾幅引起歷史共鳴的大標(biāo)語(yǔ)，這都是慣常打法，激情有余，但運(yùn)動(dòng)感明顯不足。對(duì)英國(guó)體育過(guò)往20年騰飛貢獻(xiàn)卓著的國(guó)家體育彩票基金與UK Sport和英國(guó)奧委會(huì)出面策劃了這個(gè)“最盛大的國(guó)家體育日”，讓倫敦奧運(yùn)會(huì)“激勵(lì)一代人”的未竟事業(yè)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。金牌意義何在？不就是促進(jìn)國(guó)民健康與快樂(lè)嘛。ITV積極配合，也才有了“偉大且勇敢的”創(chuàng)新大招——停播節(jié)目一小時(shí)，督促觀眾不做“沙發(fā)土豆”。你要知道，至少在2012年前后，英國(guó)還是歐洲最肥胖的國(guó)度呢，而“激勵(lì)一代人”計(jì)劃并沒(méi)有如期完成促進(jìn)運(yùn)動(dòng)人口增長(zhǎng)的指標(biāo)，倫敦奧運(yùn)會(huì)后，國(guó)民參與運(yùn)動(dòng)人數(shù)緩慢下滑，令人憂(yōu)心。

分享奧運(yùn)榮耀似乎并不難，摸著天的收視率以及澎湃的社交媒體可以讓眾人一時(shí)間都有了仿佛真實(shí)的參與感，嗨翻天之后旋即歸于平靜。英國(guó)人不愿坐視金牌能效短期內(nèi)銳減，遂鼓動(dòng)公眾投身運(yùn)動(dòng)，“我是大英體育代表隊(duì)”的主題口號(hào)鼓舞人心。我十分好奇，這樣的活動(dòng)如果完全翻版至中國(guó)，我們的口號(hào)怎樣才能直指主題，左思右想，總是不得。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，大約10萬(wàn)英國(guó)公眾投身到了最盛大的國(guó)家體育日，項(xiàng)目涉及廣泛，不少奧運(yùn)獎(jiǎng)牌得主都胸前佩戴榮耀深入社區(qū)，與公眾展開(kāi)運(yùn)動(dòng)交流。英國(guó)羽毛球雖然在里約僅僅收獲一枚銅牌，但這并不妨礙公眾以極大的熱情來(lái)分享榮耀，揮拍上陣。包括銅牌得主艾利斯在內(nèi)的眾多國(guó)手坐鎮(zhèn)國(guó)家羽毛球訓(xùn)練中心，恭候140名愛(ài)好者登門(mén)挑戰(zhàn)，那一日全國(guó)有超過(guò)100場(chǎng)的羽毛球比賽。

在里約奪得兩塊體操金牌的維特洛克也在教練和隊(duì)友們的陪同下，回到了培養(yǎng)自己成長(zhǎng)的體操俱樂(lè)部，以此來(lái)感謝體操同行的鼎力支持，激勵(lì)更多的孩子們可以愛(ài)上體操。維特洛克很興奮，英國(guó)人可以紛紛走出家門(mén)，邁進(jìn)不收費(fèi)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，讓運(yùn)動(dòng)主宰這美好的一天。

在里約，英國(guó)自行車(chē)一舉拿下包括6枚金牌在內(nèi)的12枚獎(jiǎng)牌，成為英國(guó)隊(duì)奪金第一精銳之師。在最偉大的國(guó)家體育日里，一干獎(jiǎng)牌得主致信新首相特麗莎·梅，呼吁“對(duì)獎(jiǎng)牌得主最好的回報(bào)，就是政府通過(guò)努力可以徹底改善國(guó)民日常的自行車(chē)騎行條件”。過(guò)往多年，英國(guó)政府不愿在自行車(chē)道路和輔助設(shè)施建設(shè)方面加大投入，導(dǎo)致自行車(chē)出行僅占國(guó)民交通方式總量的2%，國(guó)民年均自行車(chē)投入不過(guò)1英鎊，而荷蘭可以達(dá)到28英鎊之多。

奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的社會(huì)價(jià)值轉(zhuǎn)化能力表明社會(huì)對(duì)于體育的認(rèn)知水平，英國(guó)如此，我們?nèi)绾文兀?