曹玲

越來越多的人加入了整形大軍。整形達(dá)人們撰寫了各類指南：“盡情來問吧，如果我做過，很樂意和你分享?！惫媚飩儾涣呦г谏缃痪W(wǎng)站或者整形APP上分享自己的心得，在2013年誕生的醫(yī)美O2O平臺(tái)新氧APP上，她們不僅秀出自己人工打造的雙眼皮、高鼻梁、尖下巴，還大方地展示隆胸手術(shù)后的肉體。

美國(guó)有個(gè)專門為整形外科醫(yī)生和皮膚科醫(yī)生服務(wù)的網(wǎng)站RealSelf.com，網(wǎng)站CEO湯姆·西里（Tom Seery）曾對(duì)《時(shí)代》雜志說，一開始他預(yù)計(jì)讓女人在網(wǎng)站上寫下自己想要或者做過的美容手術(shù)應(yīng)該很難，但是他錯(cuò)了，女人和少部分男人常常使用真名，公開的照片并不僅僅是他們的臉，還包括近乎赤裸裸的身體。這樣的擔(dān)心，在中國(guó)也沒有發(fā)生。

有些人天生麗質(zhì)，大眼睛、高鼻梁、C罩杯，且身材苗條，而有些人卻躺在手術(shù)床上，只是為了縮小和她們之間的差距。你要受苦，錢包還縮水，這不公平是嗎？美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授丹尼爾·哈默梅什（Daniel Hamermesh）的研究表明：一個(gè)容貌低于平均值的人每小時(shí)少賺9%的薪水，而容貌高于平均值的人每小時(shí)則多進(jìn)賬5%，相差的這14%放大到一生，可能讓他們之間的收入差達(dá)到23萬美元。他還寫了一本書《為什么美麗的人更成功》，毫不掩飾地道出了世間真相。

在這個(gè)顏值經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，整形的風(fēng)潮已經(jīng)刮遍全球。女人們炫耀她們臉上的繃帶，如同炫耀名牌手袋。有位花了幾十萬元找日本知名專家隆鼻的女孩說：“我感覺很好，我的臉上有個(gè)愛馬仕?！?/p>

在韓國(guó)，五分之一的女性接受過整形。人們喜歡高鼻子、V型臉，許多人高中畢業(yè)收到的第一份禮物，就是父母出錢送子女去“修修臉”。

在委內(nèi)瑞拉，改造過的女性如此普遍，許多模特都有D罩杯，她們?cè)谑澜缱钪娜筮x美賽事——環(huán)球小姐大賽、世界小姐大賽和國(guó)際小姐大賽中數(shù)次奪冠，被譽(yù)為“美女之國(guó)”。在巴西，女人們熱衷隆胸豐臀，每年都會(huì)有臀部選美比賽。巴西人可以通過分期付款的方式支付手術(shù)費(fèi)用，政府的醫(yī)療保健計(jì)劃涵蓋了部分整形項(xiàng)目，包括硅膠填充，官員們認(rèn)為整形有助于身心健康。在伊朗，女性用黑紗遮蓋頭發(fā)和身體，只有臉龐露在外面。她們執(zhí)著于完美的鼻子，熱衷于把鼻梁削矮、鼻翼縮小、鼻尖上翹，每年大約有20萬伊朗人整鼻子，德黑蘭被稱為“世界鼻手術(shù)之都”。

微整形的出現(xiàn)讓整形之風(fēng)日盛。2002年，肉毒素Botox被當(dāng)作美容產(chǎn)品引入，可以瘦臉、去除皺紋。2003年，瑞藍(lán)玻尿酸獲得美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）的批準(zhǔn)，皮膚科醫(yī)生用它代替膠原蛋白填充面部凹陷和皺紋。除此之外，醫(yī)生們?cè)絹碓绞炀氂谟眉す馊コl(fā)、紋身和皺紋。2010年，美國(guó)FDA批準(zhǔn)了冷凍溶脂技術(shù)，通過一個(gè)放置在身體上的儀器，無痛凍結(jié)身體脂肪，遇冷的脂肪會(huì)自行凋亡，被身體排出，這個(gè)項(xiàng)目很快受到大家的歡迎。2015年，美國(guó)又出現(xiàn)了新的雙下巴溶脂針Kybella，這是一種脫氧膽酸，可以幫助分解脂肪，適用于中度至重度雙下巴。

很多新產(chǎn)品、新技術(shù)和新概念出現(xiàn)在美國(guó)，隨后傳遍全球。這些產(chǎn)品的問世使得微整形成了人們的新寵。整形不再代表全身麻醉，削掉骨頭，或者去掉某塊肌肉。一些原本需要移植假體的手術(shù)，比如隆鼻和墊下巴都可以通過玻尿酸注射來解決，面部的緊致提升也不需要做傳統(tǒng)的大拉皮手術(shù)，可以用超聲刀或者埋線的方式達(dá)到同樣的效果。

隨著技術(shù)的發(fā)展，微創(chuàng)甚至無創(chuàng)的微整形會(huì)逐漸成為主流。因?yàn)椴僮鞅憬?，不影響工作和生活，微整形也被譽(yù)為“午休整形”，只需一個(gè)中午就能變美。1997年，美國(guó)整形手術(shù)類占比為56%，而微整形（非手術(shù)類項(xiàng)目）僅為44%，如今比例約為85%。如今的中國(guó)，也在微整形這條路上奔走。

不經(jīng)意間，中國(guó)已經(jīng)成為整形大國(guó)。據(jù)國(guó)際美容整形外科學(xué)會(huì)（ISAPS）的報(bào)告顯示，2011年，中國(guó)的整形手術(shù)總量位居全球第三，全年共105萬次，僅次于美國(guó)和巴西。2015年，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模為500億～1000億元，近幾年行業(yè)增速達(dá)到20%～30%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)平均增速。美國(guó)整形醫(yī)師協(xié)會(huì)的研究報(bào)告指出，2011年，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)滲透率僅為0.8%。對(duì)比當(dāng)時(shí)日本每千人中滲透7.5人、中國(guó)臺(tái)灣7.8人和韓國(guó)13.1人，中國(guó)醫(yī)美還有著巨大的潛力。

嗅覺敏銳的資本迅速進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。2016年6月，清科研究中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：1998～2016年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游共發(fā)生779筆投資，其中披露投資金額的671筆。全部已披露投資金額540.88億元，平均每筆投資金額達(dá)8061萬元。其中，2015年投資案例數(shù)達(dá)249起，較2008年增長(zhǎng)超過15倍，投資金額增長(zhǎng)近10倍。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步、競(jìng)爭(zhēng)壓力、韓流影響、社交媒體、資本注入等各種因素的作用下，中國(guó)人對(duì)整形的接受成程度越來越高。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35～45歲的消費(fèi)者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的顧客年齡擴(kuò)展到18～55歲，35歲以下的顧客成為主流，60～70歲的顧客也不算太罕見。雖然主要顧客仍是女性，但男性顧客也在明顯增多。

中國(guó)的醫(yī)美行業(yè)發(fā)生了哪些變化？人們對(duì)整形的態(tài)度究竟如何？為什么要整形？美是什么？如何找到適合自己的臉？你想改變什么？你又得到了什么？

抱著巨大的好奇心，我們考察了這個(gè)行業(yè)，采訪了整形醫(yī)生、整形者、營(yíng)銷人員、上游供應(yīng)商、服裝設(shè)計(jì)師、藝術(shù)史學(xué)家、美圖秀秀公司等不同的從業(yè)者，力求解答關(guān)于整形的種種問題。對(duì)于很多人來說，你認(rèn)為的整形，和真實(shí)的整形之間或許還有一段距離。